白酒企業(yè)淡季控貨的現(xiàn)象還在持續(xù)。
近日，有消息稱(chēng)，為推動(dòng)市場(chǎng)良性健康發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)品價(jià)值回歸，保障市場(chǎng)供求平衡，郎酒已對(duì)青花郎、紅運(yùn)郎、青云郎等產(chǎn)品全面控制發(fā)貨。其中，四川、重慶、河南、廣東等區(qū)域所有商家暫停發(fā)貨。
灣財(cái)社記者從廣東區(qū)域相關(guān)白酒代理商處了解到，目前已經(jīng)聽(tīng)到郎酒暫停發(fā)貨的消息，但由于本身庫(kù)存充足不會(huì)影響后續(xù)的銷(xiāo)售。而事實(shí)上，自今年一季度以來(lái)，包括瀘州老窖、山西汾酒、洋河股份等酒企紛紛發(fā)出控貨通知，借此維持市場(chǎng)價(jià)格穩(wěn)定，實(shí)現(xiàn)去庫(kù)存等目標(biāo)。
郎酒大面積控貨：涉及四川、重慶、河南、廣東等區(qū)域
針對(duì)郎酒暫停對(duì)青花郎、紅運(yùn)郎、青云郎等產(chǎn)品發(fā)貨的消息，灣財(cái)社記者向部分白酒經(jīng)銷(xiāo)商及代理商了解情況。廣州一白酒代理商表示確實(shí)有收到這一消息，“有聽(tīng)到，大家這幾天也有一些討論。但我們目前產(chǎn)品的庫(kù)存是充足的，所以即便他們控制發(fā)貨也不會(huì)影響我們后續(xù)的銷(xiāo)售?！痹摯砩瘫硎?。
實(shí)際上，郎酒控貨及暫停發(fā)貨的行為并不罕見(jiàn)。去年3月底，郎酒銷(xiāo)售公司曾下發(fā)了一份《關(guān)于青花郎暫停接收訂單的通知》，表示自當(dāng)年4月1日起青花郎暫停接收訂單和發(fā)貨；去年6月，郎酒在全國(guó)范圍內(nèi)減少紅花郎的配額；同年1月，郎酒也宣布全面調(diào)整紅花郎系列產(chǎn)品和郎牌郎酒出廠價(jià)格。
而本次控貨，郎酒對(duì)外的說(shuō)法是推動(dòng)市場(chǎng)良性健康發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)品價(jià)值回歸，保障市場(chǎng)供求平衡。據(jù)了解，郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林此前曾表示，2023年全公司回款（任務(wù)）不增加，保證商家?guī)齑娼^對(duì)的良性，以“退”為“進(jìn)”，保持饑餓狀態(tài)，持續(xù)穩(wěn)步地增長(zhǎng)。
酒企一季度以來(lái)密集控貨：去庫(kù)存是今年首要任務(wù)
值得關(guān)注的是，實(shí)施控貨舉措的不只郎酒一家企業(yè)，今年一季度以來(lái)，多家白酒企業(yè)紛紛開(kāi)始控貨。
自2月8日起，瀘州老窖特曲老字號(hào)產(chǎn)品實(shí)行“價(jià)格雙軌制”，即計(jì)劃外配額52度結(jié)算價(jià)格按照每500毫升上調(diào)30元、38度結(jié)算價(jià)格按照每500毫升上調(diào)20元執(zhí)行。瀘州老窖1952還實(shí)行產(chǎn)品配額制。
2月初，山西汾酒實(shí)施全面控貨，計(jì)劃停貨20天左右；洋河股份也從2月16日起停止對(duì)于夢(mèng)之藍(lán)M6+的新增產(chǎn)品訂單；貴州珍酒自3月1日起珍八打款價(jià)上調(diào)20元/瓶；珍五打款價(jià)上調(diào)20元/瓶；老珍酒打款價(jià)上調(diào)10元/瓶；今世緣也宣布自3月6日起，國(guó)緣四開(kāi)暫停接收配額銷(xiāo)售訂單，如有特殊進(jìn)貨需求，按照配額外產(chǎn)品價(jià)格執(zhí)行。
對(duì)此，白酒行業(yè)人士指出，每到白酒銷(xiāo)售淡季，消費(fèi)疲軟，廠家控貨是正?，F(xiàn)象，一方面是穩(wěn)價(jià)，另一方面也是穩(wěn)市場(chǎng)信心；另外，企業(yè)會(huì)利用淡季市場(chǎng)易于管控的時(shí)機(jī)進(jìn)行調(diào)整，同時(shí)為即將到來(lái)的下半年銷(xiāo)售旺季做市場(chǎng)與價(jià)格鋪墊。
從今年的情況來(lái)看，“控貨”的另一作用在于幫助經(jīng)銷(xiāo)商去庫(kù)存。眾所周知，2022年消費(fèi)場(chǎng)景缺失，導(dǎo)致渠道層面庫(kù)存積壓嚴(yán)重，在去庫(kù)存壓力及增長(zhǎng)需求下，2023年白酒企業(yè)更加需要通過(guò)停貨控貨來(lái)穩(wěn)價(jià)及去庫(kù)存。
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉此前指出，疫情三年，白酒渠道擴(kuò)容快速，新渠道的消費(fèi)能力不強(qiáng)，渠道競(jìng)爭(zhēng)驟然升溫，消化庫(kù)存是今年的首要任務(wù)。
文來(lái)源：齊魯晚報(bào)網(wǎng)，圖來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
