為深入推進(jìn)茅臺(tái)國(guó)際化戰(zhàn)略在北美市場(chǎng)的落地實(shí)施，12月4日至7日，茅臺(tái)酒股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)、董事會(huì)秘書蔣焰率隊(duì)赴美國(guó)進(jìn)行考察交流。
在深入開展市場(chǎng)走訪調(diào)研的同時(shí)，積極舉辦“茅臺(tái)之夜”品鑒活動(dòng)，加強(qiáng)茅臺(tái)與美國(guó)市場(chǎng)的互動(dòng)與交流，為茅臺(tái)在北美市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展進(jìn)行積極探索。
茅臺(tái)與美國(guó)的淵源可以追溯到1915年，在舊金山巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)上，茅臺(tái)酒榮獲金獎(jiǎng)，從此世界開始了解茅臺(tái)。在1972年2月，尼克松訪華，周恩來總理設(shè)宴款待，一瓶貯存了30年的茅臺(tái)酒拉近了中美兩個(gè)大國(guó)之間的距離。
茅臺(tái)酒不僅是中美文化交流的親歷者，同樣也是見證者和受益者。
此次美國(guó)調(diào)研期間，茅臺(tái)一行先后走訪了茅臺(tái)在紐約和舊金山的酒類零售終端、知名中餐廳以及大型連鎖超市，詳細(xì)了解茅臺(tái)在美國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)群體、倉儲(chǔ)物流和烈酒相關(guān)法律法規(guī)等問題，為茅臺(tái)在美國(guó)市場(chǎng)的精準(zhǔn)決策收集了“第一手”資料。
在舊金山召開的茅臺(tái)美國(guó)經(jīng)銷商座談會(huì)上，蔣焰表示，茅臺(tái)在美國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展離不開經(jīng)銷商伙伴的辛苦付出。北美匯聚了眾多的華人、科技和金融精英，是茅臺(tái)未來國(guó)際化發(fā)展的重點(diǎn)市場(chǎng)。
各經(jīng)銷商伙伴要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)茅臺(tái)產(chǎn)品和茅臺(tái)文化的了解，準(zhǔn)確地傳遞給消費(fèi)者；要加強(qiáng)品鑒師隊(duì)伍的建設(shè)，培養(yǎng)專業(yè)的、國(guó)際化的茅臺(tái)文化品飲師；要認(rèn)真分析餐飲、商超、酒吧、免稅等不同渠道的銷售數(shù)據(jù)，以更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷與消費(fèi)者進(jìn)行直接互動(dòng)；同時(shí)，要進(jìn)一步加強(qiáng)在廣告方面的投入，提高茅臺(tái)品牌的曝光量，持續(xù)推進(jìn)茅臺(tái)國(guó)際化進(jìn)程行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
蔣焰一行還拜會(huì)了中國(guó)駐舊金山總領(lǐng)事張建敏。張建敏總領(lǐng)事對(duì)茅臺(tái)在中美文化和經(jīng)貿(mào)交流中所發(fā)揮的作用表示肯定，他指出，茅臺(tái)作為中國(guó)文化的一張“亮麗名片”，是外國(guó)友人了解中國(guó)文化的重要窗口，期待未來茅臺(tái)能夠在中美的民間交流中扮演更加重要的角色。
“茅臺(tái)之夜”，是茅臺(tái)走向國(guó)際化的品牌IP，也是茅臺(tái)與世界交流的重要窗口。當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月6日晚，舊金山“茅臺(tái)之夜”品鑒晚宴在舊金山地標(biāo)建筑輪渡大廈內(nèi)盛大舉行。中華人民共和國(guó)駐舊金山總領(lǐng)事館副總領(lǐng)事楊守征、米爾布雷市市長(zhǎng)Anders Fung、薩拉托加市市長(zhǎng) Yan Zhao、加州財(cái)政部部長(zhǎng)代表Steven Ma、原舊金山市市長(zhǎng)李孟賢夫人Anita Lee等嘉賓出席了晚宴。
本次活動(dòng)以“茅臺(tái)至美，國(guó)色天香”為主題，將文化和科技充分融入到現(xiàn)場(chǎng)的展陳之中。通過全息技術(shù)呈現(xiàn)的詩仙“李白”吸引了眾多到場(chǎng)嘉賓的目光，大家紛紛駐足與“李白”交流。
晚宴在悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)的經(jīng)典曲目《茉莉花》中優(yōu)雅啟幕，漢服國(guó)樂、川劇變臉等極具中國(guó)文化特色的節(jié)目輪番上演，尤其是以茅臺(tái)傳統(tǒng)釀造工藝為靈感創(chuàng)作的武術(shù)表演，將茅臺(tái)所承載的中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓與現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)形式精妙融合，盡顯東方文化的迷人魅力與無限張力，將活動(dòng)氛圍推向了高潮。
“舊金山不僅是茅臺(tái)國(guó)際化的一方熱土，也是茅臺(tái)走向世界的起點(diǎn)?！笔Y焰表示，愿以對(duì)質(zhì)量的堅(jiān)守筑牢國(guó)際化的基石，以文化的融合凝聚茅臺(tái)國(guó)際化的力量，以營(yíng)銷的創(chuàng)新開創(chuàng)茅臺(tái)國(guó)際化的新局面，使承載中華傳統(tǒng)文化的茅臺(tái)美酒，成為連接不同文明的橋梁，不斷滿足全球消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往。
美國(guó)加州財(cái)政部部長(zhǎng)的特別代表Steven Ma為茅臺(tái)頒發(fā)了舊金山“茅臺(tái)日”證書。Steven Ma表示，作為中國(guó)白酒的代表，茅臺(tái)是中美兩國(guó)友好往來的見證，希望未來可以被越來越多的美國(guó)消費(fèi)者所接受。
“我愛喝茅臺(tái)，喝茅臺(tái)是一件令人開心的事情?！泵谞柌祭资惺虚L(zhǎng)Anders Fung在致辭中對(duì)茅臺(tái)的到來表示歡迎。他表示，茅臺(tái)很受美國(guó)消費(fèi)者的喜愛，希望茅臺(tái)可以多來美國(guó)組織文化交流活動(dòng)，以茅臺(tái)搭建起中美文化溝通的橋梁。Anders Fung還向茅臺(tái)頒發(fā)了特別證書以表彰茅臺(tái)在中美文化交流中所做出的貢獻(xiàn)。
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此次美國(guó)之行，是茅臺(tái)踐行國(guó)際化戰(zhàn)略的有效實(shí)踐，通過市場(chǎng)調(diào)研和品牌推廣活動(dòng)，進(jìn)一步夯實(shí)了茅臺(tái)在美國(guó)的市場(chǎng)基礎(chǔ)，提高了茅臺(tái)品牌的國(guó)際影響力。
未來，茅臺(tái)將繼續(xù)堅(jiān)定推行國(guó)際化戰(zhàn)略，通過“茅臺(tái)之夜”等系列IP，讓國(guó)際消費(fèi)者直觀地感受茅臺(tái)酒文化的魅力，為跨行業(yè)、跨文化交流合作提供契機(jī)，讓世界愛上茅臺(tái)，讓茅臺(tái)香飄世界。
