貴州茅臺、帝亞吉歐與保樂力加，當三家烈酒巨頭聚首，會產(chǎn)生怎樣的火花？

　　2023年9月29日，中秋之夜，貴州茅臺、帝亞吉歐與保樂力加三大全球烈酒巨頭在英國倫敦舉行“全球烈酒T3對話”，并共同簽署《全球烈酒T3對話國際合作共識》。

　　這是具有歷史意義的一次對話，它是三家來自不同國家、擁有不同歷史、具備不同文化的頂級酒企的首次聚合。

　　本次活動由中國酒業(yè)協(xié)會主辦、貴州茅臺協(xié)辦。中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在現(xiàn)場表示，此次T3對話是三大名酒企業(yè)迄今高規(guī)格、有前瞻、具有代表性的歷史性聚首，隨著未來峰會形成機制化，將成為具有全球影響力的IP，進一步夯實世界烈酒企業(yè)在市場、品牌、文化等領(lǐng)域的深入交流與互動，共同推動世界烈酒產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。

　　這場歷史性聚首，或?qū)橹袊拙瞥龊硇碌脑隽俊?/p>

　　1、以T3之名，“三巨頭”歷史性聚首

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年全球酒類銷售規(guī)模約7.4萬億元人民幣，烈酒銷售額達3.3萬億元人民幣，烈酒的消費占總銷售規(guī)模的45%。預(yù)計從2023年到2027年，烈酒市場營收有望保持4.6%的年復(fù)合增長率。

　　在烈酒行業(yè)，貴州茅臺、帝亞吉歐和保樂力加都是代表性品牌，三家最新的年度營收合計逾3810億元人民幣。因此，本次烈酒“三巨頭”首聚，開啟歷史性對話，具有非常重大且深遠的意義。

　　“此次T3相聚，屬歷史首次，具有重大意義。”對話現(xiàn)場，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍以《“T3”攜手共創(chuàng)可持續(xù)發(fā)展美好未來》為題發(fā)表主旨演講。丁雄軍提到，作為世界知名酒類企業(yè)的代表，貴州茅臺、帝亞吉歐和保樂力加三家企業(yè)均具有豐富的文化稟賦和獨特的歷史底蘊，在全球酒類市場具有強大的市場影響力。此次“T3”首聚意義重大，開啟了三家企業(yè)攜手邁向共創(chuàng)可持續(xù)發(fā)展美好未來的新征程。

　　此次茅臺出海，以茅臺文化推廣為軸，助推對外交流互鑒是重要一環(huán)。業(yè)內(nèi)人士分析，中國白酒行業(yè)已經(jīng)進入深度調(diào)整期，國際的經(jīng)濟形勢與消費市場也在進入復(fù)蘇階段。在不確定的經(jīng)濟環(huán)境下，抱團取暖遠比單打獨斗更有效。

　　帝亞吉歐集團董事會主席哈維爾·費倫表示，為了應(yīng)對來自國際酒類市場及消費需求多變的短期挑戰(zhàn)，帝亞吉歐集團堅持轉(zhuǎn)型發(fā)展，關(guān)注消費者健康需求和市場變化。相信今后在各方交流合作的機制之下，會更加團結(jié)，一起為全球烈酒行業(yè)的可持續(xù)和高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量。

　　“中國是保樂力加的重要市場，將繼續(xù)加強與中國的合作。”保樂力加全球市場執(zhí)行副總裁吉爾·博埃爾特表示，希望三個烈酒企業(yè)在中國酒業(yè)協(xié)會搭建的對話平臺之下，能夠繼續(xù)加強在貿(mào)易領(lǐng)域的深入合作，一起為全球消費者貢獻美好的產(chǎn)品服務(wù)。

　　本次全球烈酒T3對話中，丁雄軍現(xiàn)場還就人口、氣候、健康、文化及品質(zhì)五大趨勢問題發(fā)表觀點，他認為，應(yīng)對五大趨、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、創(chuàng)造美好價值，茅臺給出的答案就是一個字：“美”。

　　首次全球烈酒T3對話，是全球烈酒龍頭的思想碰撞，T3不僅代表的是三家企業(yè)，更代表行業(yè)里不同的發(fā)展經(jīng)驗、在相同的環(huán)境趨勢中如何尋找到各美其美的價值創(chuàng)造方向。

　　當日活動中，中國酒業(yè)協(xié)會攜手貴州茅臺、帝亞吉歐和保樂力加共同簽署“傳承創(chuàng)新、可續(xù)發(fā)展、共赴美好”——《全球T3烈酒對話國際合作共識》。

　　“T3對話開啟了我們攜手向未來的新起點。接下來，我們要一起落實好共識，推動好共榮發(fā)展?！倍⌒圮娞岢鋈c具體倡議，希望建立輪流舉辦機制和穩(wěn)固持久的溝通交流雙邊或三邊機制，持續(xù)辦好T3對話，茅臺也將隨時做好承辦準備，加強三家企業(yè)的對話交流，也要增進相互之間的交流互訪，積極在投資、貿(mào)易、技術(shù)、產(chǎn)區(qū)、文化等方面探索合作契機。

　　2、白酒出海，新周期下覓新增量

　　此次茅臺對話帝亞吉歐與保樂力加，再次讓“白酒出海”成為行業(yè)熱議話題。尤其今年以來，名酒企業(yè)國際化進程明顯提速，茅臺、五糧液、洋河等一線白酒品牌在國際市場上動作頻繁。

　　對一線名酒來說，出海提速的背后是企業(yè)戰(zhàn)略不斷升級的表現(xiàn)。因為經(jīng)過多年的培育，一線名酒企業(yè)在海外已經(jīng)擁有一定的市場份額，且形成了一定的品牌競爭力。以茅臺為例，目前，茅臺業(yè)務(wù)范圍已經(jīng)覆蓋全球五大洲64個國家或地區(qū)。貴州茅臺2022年年報顯示，茅臺國外實現(xiàn)營業(yè)收入42.40億元，同比增長61.91%；營業(yè)成本為3.37億元，同比增長39.60%；毛利率為92.04%，同比增加1.27個百分點。

　　但不可否認的是，白酒企業(yè)集體加速“出?！钡谋澈?，是中國白酒國際化仍處于起步階段的現(xiàn)實境況。

　　作為世界第一大烈酒消費國，中國白酒體量龐大，但相較于威士忌等高度國際化的烈酒，中國白酒的出口量與出口額雖保持增長，但目前仍處于低位水平。

　　海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國烈酒進出口貿(mào)易逆差達15.64億美元（約合人民幣112.42億元）。較大的貿(mào)易逆差，也顯現(xiàn)出中國白酒在國際市場上較低的存在感。

　　相較于國內(nèi)白酒市場的存量競爭，國際烈酒市場對于白酒而言，仍處于藍海狀態(tài)。在新的“出海”風口下，如何加大加速白酒的市場化營銷和渠道精準化實施？中國工程院院士孫寶國建議，鼓勵中國白酒申請世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，顯著提高中國白酒文化的國際地位與認可度。同時積極推動國家層面貿(mào)易談判，爭取貿(mào)易條件平等、稅收平等，搭建標準、文化、商務(wù)、海關(guān)、出入境檢驗、行業(yè)協(xié)會等多部門參與的平臺，制訂一系列的白酒出口優(yōu)惠政策，助力中國白酒走向世界。

　　整體來看，中國白酒雖在國際市場上仍處于初步的開發(fā)階段，但在頭部企業(yè)的帶領(lǐng)下，未來的增長趨勢十分明朗，“白酒出?！币灿型麨樾袠I(yè)帶來新的巨額增量。

　　來源：華夏酒報，記者：劉雪霞；好文貴在分享，若涉及版權(quán)，請聯(lián)系本站刪除！