安酒，算得上是貴州白酒業(yè)內(nèi)的一個(gè)老品牌，號(hào)稱“貴州老八大名酒之一”，在安酒人的宣傳中更是以“貴州兩大歷史名酒”自居。

　　在一些自媒體營(yíng)銷號(hào)上，貴州安酒經(jīng)常被拉去當(dāng)槍使，用作營(yíng)銷其他貴州酒的陪襯，這些營(yíng)銷號(hào)往往以貴州有三款“可惜的酒”“悲催的酒”來(lái)吸引眼球，隨后便會(huì)列出三款“因生不逢時(shí)被當(dāng)成劣質(zhì)酒，但卻是貴州人民心目中的好酒”的白酒品牌，其中安酒都會(huì)被排在其中的第一位，明眼人一看便知，這其實(shí)是一種借勢(shì)營(yíng)銷。

　　在這些營(yíng)銷號(hào)的推文中，他們給安酒的定義往往是：國(guó)內(nèi)第一家上市酒企，但因被不良商家仿冒，被當(dāng)成了劣質(zhì)酒。

　　貴州安酒兩年前聘請(qǐng)影視明星姜文作為代言人，同時(shí)安酒攜手姜文的廣告登錄央視、衛(wèi)視，占領(lǐng)高鐵站以及核心城市商圈戶外大屏，植入開(kāi)年熱播大劇，攻陷微信朋友圈，借助知名代言人的聲量，以廣告轟炸方式營(yíng)造了一起轟動(dòng)醬酒行業(yè)的“大事件”。

　　以姜文代言為契機(jī)，貴州安酒希望能夠借此實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略全面升級(jí)，在提升品牌影響力的同時(shí)，提速安酒市場(chǎng)全國(guó)化布局。為了營(yíng)造貴州安酒的良好品牌人設(shè)，“貴州安酒，這酒講究”被選定為貴州安酒在“姜時(shí)代”的slogan。

　　理想很豐滿，但現(xiàn)實(shí)往往很骨感。安酒聘請(qǐng)姜文做代言之后，雖然在知名度上確實(shí)贏了，但是在借助姜文的影響力和廣告效應(yīng)，以達(dá)成促進(jìn)安酒的市場(chǎng)銷量這一效果上，卻并未帶來(lái)實(shí)際成效。

　　到今年7月份，姜文代言合約期滿，貴州安酒決定繼續(xù)聘任姜文為安酒代言人，并于7月28日舉行了新階段代言簽約儀式，聯(lián)美集團(tuán)董事長(zhǎng)、貴州安酒集團(tuán)董事長(zhǎng)蘇壯強(qiáng)出席，與姜文再次簽約。

　　姜文作為圈內(nèi)的知名導(dǎo)演、演員和編劇，被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“從來(lái)不拍爛片的導(dǎo)演”，是一位難得擁有好口碑的藝術(shù)家。貴州安酒選中姜文做品牌形象代言人，或許正是看中了他不拍爛片、才華與人品兼具的“講究人設(shè)”，所以也才有了“這酒講究”的產(chǎn)品設(shè)定和品牌宣傳定位。

　　關(guān)于2023年的貴州安酒，或許可以用“流年不利”來(lái)形容，盡管與姜文再度攜手也算是壓力重重下的一個(gè)好消息，但這并不能掩蓋貴州安酒在2023年頻頻遭遇負(fù)面輿情的尷尬。

　　2023年1月底，正是中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)歷春節(jié)期間，在此之前，中國(guó)白酒市場(chǎng)剛剛經(jīng)歷了一年中最重要的旺季銷期——元旦和春節(jié)覆蓋下的“雙節(jié)營(yíng)銷”。但是，在春節(jié)前的這個(gè)旺季銷期中，貴州安酒的數(shù)據(jù)看起來(lái)卻并不光鮮，根據(jù)《成都商報(bào)》官方賬號(hào)紅星新聞的報(bào)道，稱“姜文代言的貴州安酒4折賣，銷售人員稱降價(jià)清庫(kù)存，電商平臺(tái)銷量個(gè)位數(shù)”，而在這則報(bào)道出籠不久，白酒圈便掀起了一股漲價(jià)潮，你說(shuō)這種情況對(duì)于曾經(jīng)霸屏全國(guó)數(shù)百個(gè)高鐵站廣告牌的貴州安酒來(lái)說(shuō)，還能繃得住那張尷尬的臉不？

　　根據(jù)報(bào)道內(nèi)容，當(dāng)時(shí)貴州安酒500毫升的臻藏售價(jià)為315元/瓶，500毫升的經(jīng)典售價(jià)480元/瓶，幾乎是兩款產(chǎn)品指導(dǎo)價(jià)的4折左右。針對(duì)這一問(wèn)題，安酒廠家的銷售人員透露說(shuō)“這個(gè)價(jià)格是經(jīng)銷商的打款價(jià)”，至于實(shí)際銷售價(jià)格相比指導(dǎo)價(jià)差距這么大的原因，該銷售人員稱，2023年底安酒產(chǎn)品將迎來(lái)升級(jí)，目前降價(jià)主要是為了清庫(kù)存。

　　年初白酒圈曾掀起一股漲價(jià)潮

　　讓貴州安酒尷尬的，還不止別人漲價(jià)他降價(jià)。2023年6月24日，喜歡揭丑中國(guó)白酒的自媒體賬號(hào)“金叫喚來(lái)了”以一篇題為《一則爆料，可能掀開(kāi)了貴州安酒的“遮羞布”》的文章，揭開(kāi)了貴州安酒從未對(duì)外公開(kāi)銷售情況這塊“遮羞布”下“酒賣不出去、業(yè)績(jī)不好、人員動(dòng)蕩”的事實(shí)。

　　在文章中，金叫喚這樣寫道：近日有人向藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)爆料，稱安酒賣不出去，業(yè)績(jī)不好，種種闡述似乎掀開(kāi)了貴州安酒的“遮羞布”。據(jù)爆料者講述，貴州安酒2022年銷售不足2億元！與此同時(shí)，低迷的業(yè)績(jī)致使人心動(dòng)蕩，高管相繼跳槽，銷售人員大批離職。

　　無(wú)獨(dú)有偶，似乎是為了印證金叫喚上面文章的內(nèi)容，2023年6月28日，貴州省統(tǒng)計(jì)局連續(xù)發(fā)布了多則行政處罰公示信息，其中涉及的酒企信息有三家：貴州安酒、小糊涂仙酒業(yè)、習(xí)湖酒廠。這三家酒企遭受處罰的原因，都是因?yàn)椤疤峁┎徽鎸?shí)的統(tǒng)計(jì)資料”，貴州安酒遭受處罰的罰款金額雖然只有區(qū)區(qū)12萬(wàn)元，但這種處罰，卻頗具“懲罰性不強(qiáng)，侮辱性極大”的意味。

　　據(jù)悉，本次遭受處罰，是因?yàn)獒槍?duì)“習(xí)水2萬(wàn)噸醬香型白酒擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目”在填報(bào)《固定資產(chǎn)投資項(xiàng)目情況》（206表）時(shí)，貴州安酒2021年12月和2023年3月連續(xù)兩次虛報(bào)“本年完成投資”指標(biāo)數(shù)據(jù)，一次是將3.9億多元已完成投資虛報(bào)為8.76億元，另一次則是將3000多萬(wàn)元已完成投資虛報(bào)為1.85億元。

　　無(wú)論安酒出于什么目的虛報(bào)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，這種行為都算不上是“講究”做派，這更是違反《中華人民共和國(guó)統(tǒng)計(jì)法》的違法行為，一個(gè)是公然違法，一個(gè)是為人不誠(chéng)實(shí)、為企不誠(chéng)信，都會(huì)令“貴州安酒，這酒講究”的品牌人設(shè)塌方和淪陷。

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