3月26日，四川古藺郎酒銷售有限公司發(fā)布關于調(diào)整紅花郎終端建議供貨價的通知。自4月1日起，紅花郎酒·紅十（500mL*6）單瓶價格上調(diào)20元、紅花郎酒·紅十五（500mL*6）單瓶價格上調(diào)30元。
漲價在白酒行業(yè)已經(jīng)屢見不鮮，但是漲價真的能拯救白酒市場嗎？
1、公司回應：提價系順勢而為
對于紅花郎終端供貨價的消息，3月26日，公司相關人士向記者證實漲價消息屬實，并稱漲價系順勢而為。
淡季漲價是酒廠的正常營銷動作，達到控貨挺價的目的。而郎酒漲價實則有著充分的市場需求作為支撐。
紅花郎是郎酒旗下核心產(chǎn)品，去年銷售額預估超70億元，2025年紅花郎銷售目標為破100億元；另據(jù)華鑫證券內(nèi)部跟蹤數(shù)據(jù)，目前，紅花郎10年、紅花郎15年的市場批價分別為285元/瓶、455元/瓶，基本處于順價狀態(tài)
2月26日，據(jù)紅花郎官方消息，紅花郎春節(jié)期間日均開瓶率同比增長近200%，郎牌郎日均開瓶率同比增長近20倍，臘月二十八、除夕兩日雙雙創(chuàng)出歷史新高。
近日，郎酒集團董事長汪俊林還對外透露，春節(jié)期間，紅花郎出貨比上年同期增長80%以上。
今年春節(jié)期間，郎酒瞄準大熱的宴席市場，將紅花郎作為主推產(chǎn)品，通過贊助春晚等品牌端、市場端大動作，以及開展線上線下聯(lián)動的全方位、長周期鋪開系列營銷活動，進一步提升公司產(chǎn)品識別度與消費者站位。
事實上，春節(jié)過后不久，紅花郎漲價消息便在市場流傳。
2月28日，有郎酒經(jīng)銷商便向記者證實漲價消息，并稱，“紅花郎一直都賣得比較好，市場需求比較大，（提價后市場前景）也一樣”。
業(yè)內(nèi)有分析認為，隨著汪俊林近日再度公布紅花郎的相關銷售數(shù)據(jù)，也為紅花郎成功提價創(chuàng)造了有利條件。
2、漲聲不斷的白酒市場！
在過去的一年里，白酒行業(yè)雖然價格倒掛十分嚴重，不少經(jīng)銷商銷量都受到了影響。但是白酒品牌的漲價，卻沒有絲毫的遲緩。
其中價格變動最大的就是茅臺，茅臺在2023年將出廠價提高了20%，近200元的價格變動引起了市場的變動。但是，價格變動很快就被市場消化。而在12月27日，貴州茅臺旗下系列酒產(chǎn)品醬香經(jīng)典出廠價提價10元至218元/瓶，金王子酒提價20元至178元/瓶。
此前五糧液也宣布，核心大單品八代五糧液出廠價將從現(xiàn)行的969元提高至1019元，上調(diào)50元，漲價幅度約5%，2月5日起執(zhí)行。這是八代五糧液兩年來首次提高出廠價。建議零售價此次未作調(diào)整，仍為1499元。
對價格進行調(diào)整的不僅茅臺和五糧液。
12月28日，舍得酒業(yè)旗下核心大單品品味舍得宣布提價。通知顯示，自2024年1月1日起，500毫升品味舍得（包含第五代及慶典裝）經(jīng)銷商出廠價上調(diào)20元/瓶。
而在這之前，瀘州老窖通知文件顯示，52度瀘州老窖60版特曲五碼裝（500ml×6）經(jīng)銷商結算價上調(diào)至478元/瓶，43度瀘州老窖60版特曲五碼裝（500ml×6）經(jīng)銷商結算價上調(diào)至438元/瓶，38度瀘州老窖60版特曲五碼裝（500ml×6）經(jīng)銷商結算價上調(diào)至428元/瓶。
1月15日，瀘州大成濃香酒類銷售有限公司發(fā)布河北片區(qū)關于調(diào)整瀘州老窖老頭曲價格體系的通知，據(jù)該文件，自2024年2月1日起，瀘州老窖老頭曲執(zhí)行新價格體系，即38°瀘州老窖頭曲酒(2015版)二維碼裝500ml*6終端供價調(diào)至80元/瓶，42°瀘州老窖頭曲酒(2015版)二維碼裝500ml*6終端供價調(diào)至80元/瓶，52°瀘州老窖頭曲酒(2015版)二維碼裝500ml*6終端供價調(diào)至85元/瓶。
1月12日，順鑫農(nóng)業(yè)發(fā)布公告稱，將從2024年2月1日起，上調(diào)4款牛欄山陳釀價格，每箱上漲6元。4款牛欄山陳釀將漲價2月1日起執(zhí)行公告提到，鑒于生產(chǎn)經(jīng)營成本的增加，順鑫農(nóng)業(yè)牛欄山酒廠擬對42度125ml、42度265ml、42度500ml、52度500ml以上4款牛欄山陳釀進行調(diào)價，每箱上漲6元。本次價格調(diào)整計劃從2024年2月1日起執(zhí)行。
2月26日，劍南春內(nèi)部人員向媒體證實，公司核心單品水晶劍將于3月1日正式漲價，出廠價每瓶上調(diào)15元。漲價后，水晶劍出廠價將達到每瓶410元左右。
白酒價格的上漲已經(jīng)成為各大品牌的共同認知，但是，漲價真的能改變白酒市場嗎？
3、嚴重價格倒掛的白酒市場！
在過去一年里，白酒行業(yè)存在的最大的問題，就是價格倒掛、庫存居高不下的問題，這個問題直接影響到經(jīng)銷商和終端市場。在這樣的市場之下，已經(jīng)逐漸動搖白酒市場的線下市場。
去年11月，中國酒類流通協(xié)會在其官方公眾號發(fā)布通知稱，“經(jīng)銷商及代理商積壓庫存過多，無法進行正常采購”，原計劃于12月11至13日舉辦的2023杭州國際酒業(yè)博覽會延期，將與2024北京國際酒業(yè)博覽會合并。
對此，還曾有業(yè)內(nèi)人士評價稱“這真是一面子也不留的通知，連個借口也不愿意找了，直接把大實話講出來了。”由此，大家也可以“反推”回去，2023年的“去庫存”效果并不如預期。
而對目前的白酒市場來說，價格的上漲并不能改變市場的狀況，唯一改變的是各個企業(yè)的盈利以及市場的壓力。并且，各大品牌選擇這個時間點漲價，在一定程度上也是為了緩解經(jīng)銷商的恐慌。畢竟，廠家漲價意味著經(jīng)銷商手中的庫存更加值錢了。
但是，產(chǎn)品只有銷售出去，變成現(xiàn)金才是結束。只要沒有銷售出去，那邊這些庫存依舊只是庫存，無論多值錢，都只是一堆貨。
來源于每日經(jīng)濟新聞、糖酒財經(jīng)、網(wǎng)絡。
