2月4日18點(diǎn)59分55秒,一叢叢山水中盛開的緗葉色迎春花掩映了央視《新聞聯(lián)播》前5秒貴州茅臺(tái)的報(bào)時(shí)表盤,以“料峭迎春”的主題向觀眾提醒“立春”節(jié)氣的到來(lái),同時(shí)也揭開了茅臺(tái)2024年二十四節(jié)氣“緗葉美好生花”系列整點(diǎn)報(bào)時(shí)的序幕。

(茅臺(tái)《新聞聯(lián)播》立春報(bào)時(shí)視頻)

從“緗葉色”中發(fā)現(xiàn)世界的美好

早在今年1月1日,茅臺(tái)與中國(guó)流行色協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)共同宣布,“緗葉色”被確定為2024年度東方主題色。

“緗葉色”是桑葉初生的顏色,即人們熟悉的淡雅黃色中加入一點(diǎn)綠色,在古代既被用于祭祀蠶神的禮服上,也被用于書籍裝幀的封套上。而“緗葉色”更是屬于廣袤土地上的自然之色,它展現(xiàn)在24節(jié)氣植物的嫩芽、花朵和果實(shí)上,蘊(yùn)含在勞動(dòng)人民的耕耘和收獲里,茅臺(tái)希望通過(guò)對(duì)人們身邊“緗葉色”的捕捉、呈現(xiàn)和闡釋,加深世界對(duì)中國(guó)美學(xué)基因和生活智慧的認(rèn)識(shí)和理解。

近年來(lái),茅臺(tái)一直致力于“美”的發(fā)掘、“美”的表達(dá)和“美”的推廣,2024年茅臺(tái)新年致辭的主題就是“以創(chuàng)的名義,追求美無(wú)止境”。對(duì)“東方美學(xué)色彩”的傳播正是在這一背景下的重要舉措。茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)丁雄軍在解釋這一企業(yè)行為時(shí)表示:東方美學(xué)色彩,既是中國(guó)人領(lǐng)略山川日月的風(fēng)雅,也是融于生產(chǎn)生活的詩(shī)意,蘊(yùn)藏著千年的東方審美和古老智慧。因此傳播東方色彩美學(xué),“不僅是對(duì)中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的一種傳承,也是對(duì)東方美學(xué)極致意境的寫意表達(dá),傳遞的是一種對(duì)生活的態(tài)度和追求?！?/p>

茅臺(tái)報(bào)時(shí)表盤上的文化內(nèi)涵

北京時(shí)間每晚19時(shí)前5秒,即總臺(tái)《新聞聯(lián)播》音樂響起的前一刻,一代又一代的國(guó)人已經(jīng)習(xí)慣隨著表盤上的指針一起讀秒。

如此萬(wàn)眾矚目的時(shí)刻和資源,茅臺(tái)卻給了代表中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)耕文明的“二十四節(jié)氣”。自2022年起,“貴州茅臺(tái)節(jié)氣報(bào)時(shí)”上線,跳出單純品牌展示的模式,而是讓觀眾把注意力放在“節(jié)氣”以及附著于“節(jié)氣”的文化內(nèi)涵上。即用中國(guó)美學(xué)表達(dá)“中國(guó)時(shí)刻”,用“中國(guó)時(shí)刻”傳遞“中國(guó)名片”。

二十四節(jié)氣是中華民族農(nóng)耕文明的智慧結(jié)晶,它深刻影響了國(guó)人的勞作規(guī)律和生活習(xí)慣,并以此產(chǎn)生豐富深邃的節(jié)氣文化。農(nóng)耕節(jié)氣自然與釀造也息息相關(guān)——小麥?zhǔn)?、高梁?端午踩曲、重陽(yáng)下沙,都是釀造與農(nóng)收密不可分的重要時(shí)刻。

正因?yàn)槿绱?自2022年開始,茅臺(tái)不斷創(chuàng)新表達(dá)二十四節(jié)氣文化,在每一個(gè)節(jié)氣都推出具有特色的文化活動(dòng);并在2023年開發(fā)出二十四節(jié)氣酒,致力于打造和傳播茅臺(tái)品牌獨(dú)有的二十四節(jié)氣文化IP。而此次緗葉美好生花系列在“貴州茅臺(tái)節(jié)氣報(bào)時(shí)”的推出,無(wú)疑是對(duì)這一IP的進(jìn)一步深化和推廣。

迎春花喚來(lái)“春消息”

此次貴州茅臺(tái)的報(bào)時(shí)表盤上,迎春綻放,雙燕歸來(lái),在一片東方山水中宣告“立春”節(jié)氣的到來(lái)。

立春是二十四節(jié)氣中第一個(gè)登場(chǎng)的節(jié)氣,所謂“律回歲晚冰霜少,春到人間草木知。”

迎春花就是最早“知春”的草木之一。立春三候:一候東風(fēng)解凍,二候蟄蟲始振,三候魚陟負(fù)冰。立春時(shí)節(jié),春寒料峭,但河水已經(jīng)開始解凍。田間地頭、房前屋后,一叢叢迎春花用她嬌嫩的黃色最先報(bào)告春的消息。

迎春花屬于木犀科落葉灌木植物?；ㄉ酁闇\黃,即為2024年度東方主題色——“緗葉黃”。唐代詩(shī)人白居易在《玩迎春花贈(zèng)楊郎中》一詩(shī)中曾這樣描述她的花色:“金英翠萼帶春寒,黃色花中有幾般?！?/p>

因?yàn)橛夯ㄩ_在冬末,冬寒未褪,因此被和梅花、水仙、山茶花并稱“歲寒四君子”。迎春花也因?yàn)檫@種耐寒的品質(zhì)受到歷代詩(shī)人的青睞。北宋名相韓琦曾在詩(shī)作《迎春花》中稱贊:覆闌纖弱綠條長(zhǎng),帶雪沖寒折嫩黃。

迎得春來(lái)非自足,百花千卉共芬芳。

同時(shí)代的詩(shī)人韋驤則感慨“迎春”并非浪得虛名:

“欺梅壓柳肯相然,佳號(hào)迎春豈浪傳。”

明朝詩(shī)人范景文也在《仲冬晦日仁常送迎春花至即邀共賞》中傾慕迎春花傲雪的氣質(zhì):

“當(dāng)寒故暖將為雪,未臘迎春早放花。”

而在民間,迎春花不僅給山野百姓帶來(lái)春天的信息,裝點(diǎn)了他們的生活,而且還能入藥醫(yī)病:《本草綱目》中記載迎春花:“活血散瘀,消腫止痛。”迎春花泡茶具有消炎、利尿、改善微循環(huán)等功效。

迎春花“迎”來(lái)的立春是四季之始,“立,始建也,春氣始而建立也?！?/p>

古人把春氣上升,草木萌發(fā)的狀態(tài)叫“青春”。

一年之計(jì)在于春,農(nóng)人不敢負(fù)“立春”,負(fù)之則一年無(wú)收;吾人不敢負(fù)“青春”,負(fù)之則一生不立。

古人說(shuō)春有四德,即:好生戒殺、涵容萬(wàn)物、勞作樂業(yè)、惜福感恩。這其實(shí)涵蓋了農(nóng)耕文明對(duì)自然和自我的認(rèn)知,以及在這些認(rèn)知的基礎(chǔ)上建立起來(lái)的全部行為準(zhǔn)則和道德規(guī)范?！八牡隆敝f(shuō)體現(xiàn)出中國(guó)人對(duì)春的崇敬和感念,并深懷這份崇敬與感念,去完成四季勞作,去追求幸福人生!