7月22日，由中糧名莊薈主辦的“薈見酒世界·風土薈聚”，在北京瑰麗酒店圓滿舉行。
作為中糧名莊薈旗下品牌IP之一，“薈見酒世界”自2021年以來已先后成功舉辦了三場國內少有的現象級品鑒盛會，成為了國內名莊品鑒這一領域的標桿級品牌IP。
01風土薈聚，讓名莊成為美好生活的必需品
一直以來，“讓消費者以最簡單的方式，享受最專業(yè)的精品美酒體驗”是名莊薈打造“薈見酒世界”的初心與理念。
本次“薈見酒世界·風土薈聚”共有來自10個國家的知名產區(qū)、20家久負盛名的世界級名莊參與品鑒，共布置搭建了39個展臺。在150余款中外美酒佳釀中，不僅有拉菲、瑪歌、侯伯王、金鐘、勃艮第的梧久塔等經典舊世界名莊大酒，也有智利“十八羅漢”等新世界名莊酒。
在這場獨具風土特色的自由品鑒盛會上，除了定向邀約的經銷商、私人客戶和媒體，不乏慕名購票而來的葡萄酒愛好者，整個品鑒活動在時尚動感的氛圍里進行，通過“品、學、商”三位一體的獨特體驗，讓參與者零距離感知美酒的魅力和名莊薈的品牌調性。
中糧名莊薈一直在積極應對宏觀消費環(huán)境沿革中的難題，而“薈見酒世界”所代表的則是其中的一個重要的破題思路：消費市場培育。
秉持一直以來的初心與理念，“薈見酒世界”放眼長遠的消費者市場培育戰(zhàn)略，為整個進口酒行業(yè)的消費環(huán)境提供價值和貢獻。依靠高質量的、專業(yè)的、有趣的品鑒活動，讓葡萄酒不再是擺在櫥窗里的奢侈品，而真正成為可以為美好生活助力的“必需品”。
一位業(yè)內資深人士即表示：“舉辦‘薈見酒世界’并不單是拿出平時難以喝到的名酒回饋客戶，而是幫助消費者開闊視野，提升對葡萄酒的興趣，切實地品嘗、觸碰、感受，這比任何資料和宣講都更有體驗感與參與感?！?/p>
通過“薈見酒世界”這一里程碑式的IP品牌的構建，可以看到名莊薈貼近消費者的決心，憑借著嚴苛選酒、嚴格品控、嚴謹服務和專業(yè)化團隊的核心優(yōu)勢，能夠持續(xù)為消費者甄選全球美酒，并提供優(yōu)質服務。
02頂級品鑒開啟“好酒好生活”
自2021年9月啟動以來，“1855列級名莊鑒賞薈”、“新舊世界大PK”、“風土薈聚”這三大主題，共同構建起了“薈見酒世界”這一標志性IP品牌的核心要素和看點。以極大的誠意為消費者和行業(yè)奉獻了一場場標桿級名莊品鑒盛事，將“高高在上”的名莊酒以“平易近人”的方式呈現出來，既拉近了與消費者的距離，也讓消費者看到了名莊薈作為全球美酒品牌服務商的信念與實力。
今年3月，“薈見酒世界-新舊世界大PK”則更進一步，100余款中外名莊佳釀按產區(qū)展示，其中既有拉菲、木桐、瑪歌等經典舊世界名莊大酒，也有智利“十八羅漢”、作品一號等新世界名莊酒與之遙相呼應。同時還延續(xù)了名莊薈在消費者培育上的基本思路，將品鑒體驗感做到了極致。
在面對葡萄酒市場碎片化、記憶度缺失等現狀下，做好消費者培育、進一步連接消費者，無疑是深耕市場的必要之舉?！白鱿M者的專家朋友，讓消費者以最簡單的方式，享受最專業(yè)的精品美酒體驗”成為了名莊薈能夠在行業(yè)占位頭部的重要因素。
而本次“薈見酒世界·風土薈聚”，則延續(xù)了“薈見酒世界”的初心和理念，在“大品牌、高規(guī)格，強陣容”的基礎上，重新梳理優(yōu)勢資源，優(yōu)化品鑒會形式和配置，實現品牌與用戶近距離溝通與觸達，串聯起從“感受”到“銷售”的轉化，充分激發(fā)私域勢能，撬動品牌IP的經濟價值。
03品牌IP不斷升級，構建品鑒新標桿
早在2020年4月，中糧名莊薈就全面啟動了多層次、系列化的線上營銷活動，以數字經濟帶動實體經濟復蘇，通過“線上分享、線下體驗、生活方式引領、一站式服務”，多重舉措助力全國客戶復工復產、復商復市。這便是“薈見酒世界”的雛形。
時間來到2021年6月，名莊薈進一步將“薈見酒世界”這一IP向線下擴展，打造了“薈見酒世界”全球美酒巡禮，目的便是打造一個體驗升級平臺，讓國人消費者及愛好者獲得更多、更專業(yè)的葡萄酒體驗。
隨著2021年9月“薈見酒世界-1855列級名莊鑒賞薈”的首秀，接下來的每一場均在不斷變革、升級與超越自我，在產品組合、渠道策略、服務升級等方面也給出了前瞻性指引。
近年來，進口葡萄酒行業(yè)面臨進一步的市場調整，馬太效應更加凸顯。中糧名莊薈借助于“薈見酒世界”這一品牌IP，在與消費者的直接互動層面占據了明顯的先天優(yōu)勢。
通過已成功舉辦的三場現象級品鑒盛會，中糧名莊薈在國內消費者的心智中已然構建起了專業(yè)酒類服務商的成熟品牌形象。而未來，隨著“薈見酒世界”在全國市場的進一步深入和覆蓋，其行業(yè)品鑒標桿級的市場培育工作也將進一步為中糧名莊薈的發(fā)展提供最為核心的品牌支撐和市場助力。
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