金種子馥合香引領(lǐng)新未來(lái)

4月20日，“雨潤(rùn)百谷 聚勢(shì)新生”金種子馥合香品牌煥新發(fā)布會(huì)在合肥召開(kāi)，正式揭開(kāi)了金種子品牌煥新的五大升級(jí)。

這一系列具有革新意義的煥新，不僅是金種子在新時(shí)代背景下積極適應(yīng)市場(chǎng)變化、堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、打造高品質(zhì)白酒的重要舉措、打造徽酒新力量的關(guān)鍵一招，更是金種子向全國(guó)市場(chǎng)發(fā)出的強(qiáng)勢(shì)信號(hào)。

2022年，華潤(rùn)戰(zhàn)略牽手金種子酒業(yè)，樹(shù)立了央地合作的典范，金種子馥合香也由此迎來(lái)“潤(rùn)啟華章”的新時(shí)代。

喊出戰(zhàn)略口號(hào)“融眾香之長(zhǎng)，聚中國(guó)力量”，以頭號(hào)種子強(qiáng)勢(shì)布局高線光瓶酒，高調(diào)亮相全國(guó)糖酒會(huì)……華潤(rùn)賦能下，金種子酒業(yè)已然進(jìn)入品牌營(yíng)銷勢(shì)能的全面爆發(fā)期。華潤(rùn)力量的加持，成為金種子酒業(yè)打造強(qiáng)勢(shì)品牌的強(qiáng)力后盾。

▲華潤(rùn)啤酒（控股）有限公司董事會(huì)主席 侯孝海

華潤(rùn)啤酒（控股）有限公司董事會(huì)主席侯孝海表示，華潤(rùn)選擇金種子首先是因?yàn)槠洫?dú)特的香型，擁有開(kāi)創(chuàng)者和引領(lǐng)者的地位。中國(guó)白酒的未來(lái)是“百香爭(zhēng)鳴”、“多香融合”、“多香共存”，金種子馥合香正是蘊(yùn)含潛力的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。其次，黃淮產(chǎn)區(qū)是非常重要的中國(guó)產(chǎn)區(qū)帶，金種子扎根的黃淮大地，正是產(chǎn)好酒的好地方，選擇上市公司金種子，代表了華潤(rùn)“叩響新世界大門”。

煥新升級(jí)而來(lái)的金種子馥合香，如何以最優(yōu)的姿態(tài)立起來(lái)？侯孝海認(rèn)為首先要遵循探索、發(fā)展、變遷三大步驟。他指出，華潤(rùn)入駐一年，在“啤白雙賦能、白白共成長(zhǎng)”的大戰(zhàn)略指引下，金種子酒業(yè)通過(guò)“品牌重塑”“組織重塑”“產(chǎn)品重塑”“品質(zhì)先行”“原糧研究+營(yíng)銷創(chuàng)新”等工作，已經(jīng)正式叩響新世界大門。

▲安徽金種子集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng) 謝金明

安徽金種子集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)謝金明在致辭中表示，金種子酒業(yè)確立了“一體兩翼”產(chǎn)品展戰(zhàn)略，以金種子馥合香做大作為企業(yè)的第一任務(wù)進(jìn)行了一系列的變革創(chuàng)新，尤其是站在過(guò)去二十年堅(jiān)持品類創(chuàng)新的基礎(chǔ)和成果上，金種子馥合香有信心也有能力創(chuàng)造新輝煌。

▲中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng) 秦書(shū)堯

中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)秦書(shū)堯認(rèn)為，金種子馥合香是一種優(yōu)勢(shì)的酒文化，馥是物理表現(xiàn)，合是精神表現(xiàn)，馥合不僅是品類，更代表文化的理念、品牌的精神。金種子馥合香應(yīng)當(dāng)把合文化主張放大，倡導(dǎo)合作和諧的品牌精神，實(shí)現(xiàn)品類價(jià)值與品牌價(jià)值的升華，成為中國(guó)美酒文化的一顆明珠。

金種子馥合香以其卓越的品質(zhì)、豐富的文化、獨(dú)特的風(fēng)味和高端的定位在市場(chǎng)上受到了廣泛的認(rèn)可和歡迎，已經(jīng)成為華潤(rùn)進(jìn)入白酒行業(yè)的標(biāo)志性品牌和旗艦產(chǎn)品、徽酒復(fù)興的重要代表。此次，金種子馥合香煥新升級(jí)也得到了各方專家學(xué)者的高度認(rèn)可。

▲南京師范大學(xué)教授博導(dǎo)、江寧織造博物館館長(zhǎng) 酈波

從歷史中來(lái)，到現(xiàn)實(shí)情景中去，南京師范大學(xué)教授博導(dǎo)、江寧織造博物館館長(zhǎng)酈波娓娓道來(lái)歐陽(yáng)修、蘇軾等大家與潁州、潁酒之間的淵源。他指出，當(dāng)古老的民族將情感與記憶交融，便誕生了獨(dú)具民族特色的中國(guó)白酒，金種子馥合香便是這樣一杯獨(dú)具特色和獨(dú)具美感的酒。

▲甲古文創(chuàng)意創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官 劉文

甲古文創(chuàng)意創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官劉文表示，白酒在新消費(fèi)的品牌創(chuàng)新中需要解決兩個(gè)問(wèn)題：一是中國(guó)生活方式的年輕化和潮流化問(wèn)題；二是消費(fèi)者的定位問(wèn)題。金種子馥合香的煥新不僅是一次簡(jiǎn)單的包裝升級(jí)，更多的是基于理念的創(chuàng)新，是對(duì)“融眾香之長(zhǎng)、聚中國(guó)的力量”品牌戰(zhàn)略的解讀。

▲中國(guó)著名釀酒專家、江南大學(xué)生物工程學(xué)院釀造微生物與應(yīng)用酶學(xué)研究室研究員 范文來(lái)

“馥合香高度依賴于阜陽(yáng)的生態(tài)，馥合香是白酒酒體的一次升級(jí)，提升了消費(fèi)者飲酒的品質(zhì)感受！”中國(guó)著名釀酒專家、江南大學(xué)生物工程學(xué)院釀造微生物與應(yīng)用酶學(xué)研究室研究員范文來(lái)從科學(xué)的角度對(duì)金種子馥合香標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品進(jìn)行了數(shù)據(jù)化展示。

▲盛初集團(tuán)總經(jīng)理 柴俊

盛初集團(tuán)總經(jīng)理柴俊表示，品質(zhì)為先、文化引領(lǐng)，二元統(tǒng)一的品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，將會(huì)成為行動(dòng)的指南針，白酒品牌要以一品一策、營(yíng)銷融合、營(yíng)銷向善構(gòu)建新時(shí)代高效營(yíng)銷體系。金種子馥合香的煥新升級(jí)，也正是按照這三點(diǎn)構(gòu)建綜合的表達(dá)體系，相信在華潤(rùn)的領(lǐng)導(dǎo)下，“金種子”一定會(huì)長(zhǎng)成參天大樹(shù)。

▲中國(guó)知名白酒專家、源坤教育科技創(chuàng)始人 鐘杰

?中國(guó)知名白酒專家、源坤教育科技創(chuàng)始人鐘杰表示，金種子馥合香具有唯一性，離開(kāi)阜陽(yáng)做不出馥合香。他從馥合之境、馥合之糧、馥合之曲、馥合之香四個(gè)維度解讀了金種子馥合香的唯一性與稀缺性，并以“六觀、五度、四感”示范如何品鑒金種子馥合香美酒。

白酒新品類創(chuàng)新既要有魄力，也要遵循已知的規(guī)律?？梢钥隙ǖ氖?，金種子馥合香就是一個(gè)成功的創(chuàng)新案例，它既繼承了濃香、醬香、芝麻香各類白酒的優(yōu)點(diǎn)，又形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格和個(gè)性，不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)白酒多樣化和高品質(zhì)的需求，也展現(xiàn)了中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

自上市以來(lái)，金種子馥合香品牌首次煥新，進(jìn)行五重升級(jí)，迸發(fā)出了耀眼的品牌之光。

▲安徽金種子酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理 何秀俠

安徽金種子酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理何秀俠在發(fā)布會(huì)上表示，為了適應(yīng)新時(shí)代的消費(fèi)需求，金種子酒業(yè)決定對(duì)金種子馥合香進(jìn)行全面的品牌升級(jí)，提升品牌形象和價(jià)值。

名稱煥新：產(chǎn)品簡(jiǎn)稱由“馫”改為“馥”，同“馥”諧音“富”與“阜”，有一語(yǔ)雙關(guān)之妙，寓意“阜陽(yáng)的酒、有福的酒、富貴的酒”。全新的產(chǎn)品名稱更加簡(jiǎn)潔、易記，體現(xiàn)了金種子馥合香的品牌個(gè)性和信心。

品質(zhì)煥新：進(jìn)行工藝、酒體、風(fēng)味物質(zhì)特征三重升級(jí)，升級(jí)之后酒體更柔雅、更醇和，“濃芝醬”更協(xié)調(diào)。

包裝煥新：在造型上，將中國(guó)傳統(tǒng)貯酒容器酒海與阜陽(yáng)柳編完美結(jié)合，形象上簡(jiǎn)化傳統(tǒng)“馫”字符號(hào)，重構(gòu)“F”視覺(jué)超級(jí)符號(hào)；采用東方美學(xué)配色，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)生活主張。

價(jià)位煥新：全新的馥7/9/15/20定價(jià)188-888元，面向核心消費(fèi)人群，滿足其多場(chǎng)景的用酒需求。

服務(wù)煥新：搭建金種子馥合香數(shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)，鏈接企業(yè)和商家，賦能終端和消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在線化、活動(dòng)在線化、渠道在線化、用戶在線化。

據(jù)悉，煥新升級(jí)后，金種子馥合香產(chǎn)品將在立足安徽市場(chǎng)的基礎(chǔ)上輻射全國(guó)市場(chǎng)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，何秀俠還首發(fā)解讀了金種子馥合香五大落地動(dòng)作，包括品牌IP打造；制定萬(wàn)人回廠游規(guī)劃，融入公眾生活圈；推進(jìn)馥香體驗(yàn)館打造，廠商共建體驗(yàn)道場(chǎng)，線上線下智慧聯(lián)動(dòng)；開(kāi)展“兩名”工程，做進(jìn)階版的“名酒進(jìn)名企”和“名酒贊名會(huì)”。未來(lái)，金種子酒業(yè)還將通過(guò)大品牌傳播矩陣，圍繞“中國(guó)力量”IP的挖掘，打造金種子馥合香的品牌形象等。

金種子馥合香是金種子酒業(yè)的核心產(chǎn)品，也是安徽白酒的代表品牌。此次煥新升級(jí)，是金種子酒業(yè)在華潤(rùn)賦能下第一次重大產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌升級(jí)，也是徽酒行業(yè)近年來(lái)最引人注目的事件之一，不僅展示了金種子酒業(yè)的創(chuàng)新能力和品牌實(shí)力，也為徽酒注入了新的活力和動(dòng)力。金種子馥合香五重硬核升級(jí)，標(biāo)志著金種子酒業(yè)邁入了一個(gè)嶄新的發(fā)展階段，也預(yù)示其將迎來(lái)一個(gè)更加光明的未來(lái)。

正如侯孝海所期待的，華潤(rùn)進(jìn)駐金種子酒業(yè)，將讓這顆金色的種子從黃淮大地出發(fā)，沿著長(zhǎng)江兩岸、黃河的南北走向安徽、江蘇、上海、河南、山東，走向全國(guó)。