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1月30日,“散花飛天”在i茅臺(tái)開啟答題申購,完成答題即可參與
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1月30日,“散花飛天”在i茅臺(tái)開啟答題申購,完成答題即可參與

2023年最后一天,貴州茅臺(tái)酒(散花飛天)正式亮相并在i茅臺(tái)首發(fā)限量預(yù)售,眾多消費(fèi)者都在等著申購開啟。作為2024年茅臺(tái)推出的第二款新品,貴州茅臺(tái)酒(散花飛天)為什么這么火?


在外界看來,貴州茅臺(tái)酒(散花飛天)是飛天茅臺(tái)酒的系列文化產(chǎn)品,也是茅臺(tái)進(jìn)一步做好“飛天文化”的產(chǎn)品,文化價(jià)值體現(xiàn)得更為直觀,所承載的文化價(jià)值也更加廣泛。


貴州茅臺(tái)酒(散花飛天)的獨(dú)特之處在于名字中帶有“飛天”二字。“飛天”商標(biāo)作為貴州茅臺(tái)酒的重要標(biāo)識(shí),已使用66年,用“飛天”命名這在茅臺(tái)系列產(chǎn)品中并不多見。

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“散花飛天”與飛天的淵源不僅在于名字,其紙箱采用的是“飛天牌”商標(biāo),且?guī)в兄杏⑽淖謽印?/p>


眾所周知,茅臺(tái)的“飛天”商標(biāo)原型來源于敦煌莫高窟,飛天文化就是敦煌莫高窟壁畫的文化。據(jù)了解,貴州茅臺(tái)酒(散花飛天)的形象來自敦煌39窟,始建于盛唐時(shí)期,也是敦煌飛天文化的鼎盛時(shí)期,飛天仙女形象達(dá)到了最完美的階段。


這款產(chǎn)品包裝以敦煌壁畫中飛天仙女元素為創(chuàng)作主軸,采用手繪的方式,展現(xiàn)唐代飛天奧星優(yōu)雅華貴及空靈飄逸的姿態(tài)。

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對(duì)于敦煌莫高窟的散花飛天,李白曾用“素手把芙蓉,虛步躡太空。霓裳曳廣帶,飄浮升天行”來盛贊,這也更加證明了散花飛天時(shí)期是中國傳統(tǒng)文化的高光時(shí)刻。


此外,貴州茅臺(tái)酒(散花飛天)瓶身擁有獨(dú)特的色彩——“松花”,與東方年度主題色——“緗葉色”相呼應(yīng)。


色彩不僅是品牌的“視覺錘”,也是年輕人釋放情緒、獲得療愈的出口?!八苫ā弊鳛橐环N中國傳統(tǒng)色彩,可以追溯到唐朝時(shí)期,色澤表現(xiàn)為淺黃,又微微摻了一點(diǎn)綠影,給人以清新與富貴并存之感。

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與松花有關(guān)的一切,都是美而雅的,這也賦予了貴州茅臺(tái)酒(散花飛天)獨(dú)屬于中國傳統(tǒng)的東方美學(xué),代表了國人的獨(dú)特氣質(zhì)。


從2024年度東方主題色——緗葉色的發(fā)布,到散花飛天、巽風(fēng)酒、甲辰龍年生肖酒組成的茅臺(tái)酒文化產(chǎn)品矩陣可以看出,貴州茅臺(tái)正把中國傳統(tǒng)色彩帶到新品包裝上,以中國傳統(tǒng)色為靈感,讓世界看到中國傳統(tǒng)文化的“大美”與“匠心”,持續(xù)拓展色彩文化邊界,增添多姿多彩的國風(fēng)美韻。

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在包裝彩盒的內(nèi)部,是雙層云彩造型的裝飾,瓶身采用經(jīng)典茅型瓶,全新陶瓷工藝、釉下彩、巖彩畫風(fēng)格,使得貴州茅臺(tái)酒(散花飛天)呈現(xiàn)出與敦煌壁畫一致的礦物質(zhì)陶瓷手感,讓產(chǎn)品文化與敦煌壁畫相融相生,極具文化價(jià)值和審美藝趣。


正如媒體評(píng)價(jià)的,貴州茅臺(tái)酒(散花飛天)凝聚著鼎盛時(shí)期的敦煌飛天文化,也凝聚著中華傳統(tǒng)文化的精髓,在歷史文化價(jià)值與情感價(jià)值雙重維度都極具分量。

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不過,有業(yè)內(nèi)人士分析,按照i茅臺(tái)歷次專場(chǎng)的投放數(shù)據(jù),貴州茅臺(tái)酒(散花飛天)首次投放量與龐大的用戶需求相比,仍然供不應(yīng)求。


不難看出,無論是散花飛天精美的設(shè)計(jì)外觀,還是包含豐富敦煌文化,或者可能以組合形式出現(xiàn),都表現(xiàn)出貴州茅臺(tái)酒(散花飛天)具有一定稀缺性,具有很強(qiáng)的收藏性。


業(yè)內(nèi)認(rèn)為,貴州茅臺(tái)酒(散花飛天)是茅臺(tái)在踐行文化戰(zhàn)略,圍繞“酒文化的極致”所打造的杰出產(chǎn)品,對(duì)于高凈值人群具有較強(qiáng)的吸引力。


據(jù)i茅臺(tái)官微透露,此次答題申購范圍包含中國傳統(tǒng)文化、中國詩詞文化、中國酒文化、茅臺(tái)文化、敦煌文化等;且每日答題次數(shù)無上限,每次需答10題,單次答題時(shí)間不超過3分鐘。


此次申購結(jié)果將于2月2日18:00在活動(dòng)頁面公示,更多活動(dòng)信息大家可以在i茅臺(tái)APP活動(dòng)頁進(jìn)行查看。

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