有人說(shuō),這是一座“8D”的魔幻之城——穿樓而行的輕軌、修在屋頂?shù)墓贰⑸舷路治鍖拥狞S桷灣高架橋,還有跨江相迎的長(zhǎng)江索道……“勒是霧都!”
11月3日,重慶在空間的立體感之上,又多了一層時(shí)間的朦朧——山城巷內(nèi),百余幅經(jīng)典老照片以人、城、魂的主題鋪陳開(kāi)來(lái),以多元視角向大眾展示山城重慶過(guò)往厚重的歷史與文化,不僅勾起重慶市民親切、珍貴的記憶,也讓外地游客對(duì)山城重慶有了更鮮活的印象。
這就是由瀘州老窖特曲60版和談資創(chuàng)意傳媒聯(lián)合推出的“一座城市的老Gào”城市記憶影展(重慶站),讓山城生活的美好細(xì)節(jié)和城市的翻天巨變,在影像中溫暖再現(xiàn)。
1、穿越重慶的人、城、魂,找到時(shí)光珍藏的“老Gào”
“老Gào”,在川渝方言里,既是“壓箱底的寶貝”,形容悠長(zhǎng)時(shí)光中沉淀下來(lái)的人、事、物,也是“老窖”的方言發(fā)音,兩者都帶有厚重的記憶和美好的回憶,囊括城市發(fā)展進(jìn)程中那些珍貴的瞬間、面孔和故事。
“一座城市的老Gào”城市記憶影展活動(dòng)并非首次亮相,早在去年12月瀘州老窖特曲60版就將成都地鐵孵化園站變成一本超大的“城市影集”,描摹成都60年間的巨大變化。此次活動(dòng)落地山城重慶,不僅在內(nèi)涵上深度貼合重慶的厚重歷史和蓬勃發(fā)展,還因地制宜帶來(lái)了特別的觀展體驗(yàn)。
山城巷是重慶僅有的一條以“山城”命名的街巷,觀展時(shí)沿著坡道梯坎,從山腳拾級(jí)而上,穿行在一幅幅值得留念的影像中,邊望江邊觀展,每一步都是時(shí)光的變遷、共同記憶的喚醒和對(duì)重慶老Gào的尋訪思考。和重慶人珍視的“老Gào”打過(guò)照面,便能找到時(shí)光里的重慶。
據(jù)悉,此次展覽共分為“重慶人”“重慶城”“重慶魂”三大板塊,以時(shí)間為主要線索,串聯(lián)起整場(chǎng)展覽,講述百年來(lái)重慶這個(gè)城市從時(shí)光中一路走來(lái),變遷、發(fā)展的印記,以及所形成的獨(dú)特城市氣質(zhì)。
其中,“重慶人”集中呈現(xiàn)不同時(shí)期的重慶人肖像,展現(xiàn)百年來(lái)重慶人的肖像變化,在變與不變中探尋那些屬于重慶人的記憶?!爸貞c城”板塊,包括重慶市人民大禮堂、解放碑、朝天門(mén)、洪崖洞、嘉陵江索道、長(zhǎng)江索道等重慶經(jīng)典地標(biāo)大量亮相。在點(diǎn)、線、面中,用歷史影像和現(xiàn)代作品呈現(xiàn)出一座鮮活的城。
值得一提的是,在山城巷具有百年歷史的仁愛(ài)堂內(nèi),瀘州老窖特曲60版以巨型結(jié)構(gòu)和影像結(jié)合,打造了一座“8D重慶”,形成極強(qiáng)的視覺(jué)和人文化震撼。由此,便呈現(xiàn)出了影展的第三個(gè)板塊——“重慶魂”?;谥貞c母城建筑口述叢書(shū)中梳理出的八個(gè)時(shí)期的重慶面貌,“重慶魂”板塊就涵蓋了山水格局、古城圍合、移民時(shí)期等不同歷史階段的重慶。
2、全民共尋“重慶的老Gào”,多元深度互動(dòng)打破“次元壁”
除了影展所挖掘到的寶貴歷史影像,瀘州老窖特曲60版還廣泛邀請(qǐng)攝影、文化等重慶各界人士和廣大網(wǎng)友,一起回答“重慶的老Gào是_____”。
數(shù)十位職業(yè)攝影師和攝影愛(ài)好者用同一臺(tái)“漂流相機(jī)”,留下了他們心中最想珍藏的“老Gào”:雕塑家、戲劇導(dǎo)演、策劃人顧桃拍下了501藝術(shù)基地,一半是隱藏起來(lái)、一半是展示出來(lái)的重慶,需要在不斷探索中讀懂它,老Gào就是藏在城市里的劇場(chǎng);《美國(guó)國(guó)家地理中文版》特約供稿作者、城市風(fēng)光攝影師鬼跡選擇將鏡頭對(duì)準(zhǔn)朝東路上忙碌的人們,這些由一點(diǎn)一滴組成的照片,以及照片中的人,記錄著重慶不斷演變至今的變遷。
更令酒說(shuō)感到驚喜的,也是此次影展活動(dòng)相較去年不同的亮點(diǎn)在于,瀘州老窖特曲60版通過(guò)微博、微信、郵箱等渠道,征集了近千張網(wǎng)友投稿,并從中選出部分具有代表性的作品在山城巷進(jìn)行展出。
“好像永遠(yuǎn)也爬不完的梯梯坎坎”“一根木棒、一條繩扛起上百斤的重慶棒棒”“橫亙江水兩側(cè)的千廝門(mén)大橋”……一個(gè)個(gè)普通市民日常中的美好鏡頭,豐富了城市的側(cè)面,也匯聚成一座城市生生不息的“老Gào”。重慶的“老Gào”還是長(zhǎng)江、嘉陵江、鵝嶺公園、皇冠大扶梯、渣滓洞、白公館……以及具有重慶精神象征的黃桷樹(shù)。在重慶,不限于老城門(mén)老街,走街串巷,都有黃桷樹(shù)的身影,它見(jiàn)證城市的變化,是?命力旺盛的象征。
這些與重慶有關(guān)的影像和故事,為重慶留下了飽滿而有溫情的時(shí)光切片。廣大市民和網(wǎng)友共同分享自己的“老Gào”,或許載體不同,但不同的“老Gào”都是相同的珍貴。無(wú)論平凡和偉大,它們都組成重慶無(wú)可復(fù)制的“老Gào”記憶。
3、做時(shí)光的見(jiàn)證者,瀘州老窖特曲60版歷久彌新的力量
用照片定格住獨(dú)一無(wú)二的瞬間,瀘州老窖特曲60版再次以“一座城市的老Gào”為主題,舉辦城市記憶特別影展,用飽含持久力量的定格時(shí)光喚醒屬于重慶的、屬于時(shí)代的“老Gào”記憶,也喚醒人們對(duì)瀘州老窖特曲60版歲月傳承的記憶。
跳出活動(dòng)本身的層面,在酒說(shuō)看來(lái),瀘州老窖特曲60版結(jié)合自身的品牌風(fēng)格,在消費(fèi)者深度體驗(yàn)方面走出了一條獨(dú)特的路線。
2023年,不斷深入消費(fèi)群體、強(qiáng)化品牌認(rèn)知是瀘州老窖一條明確的“主線”。瀘州老窖特曲60版持續(xù)深度打造時(shí)光IP,不僅是未來(lái)將走進(jìn)更多城市的記憶影展,還有此前的“時(shí)光珍藏”品鑒會(huì)、懷舊音樂(lè)劇宴等,瀘州老窖特曲60版持續(xù)讓年代記憶與消費(fèi)群體建立起更深層次的連接,充分引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴,從而強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值的感知和認(rèn)同。
根據(jù)瀘州老窖2023年三季報(bào)數(shù)據(jù),其前三季度營(yíng)收首次突破200億元大關(guān),凈利首次突破百億元并超2022年全年,成為百億以上上市酒企中營(yíng)收增速第一、利潤(rùn)率行業(yè)第二的企業(yè)。瀘州老窖特曲60版作為“雙品牌”戰(zhàn)略下、瀘州老窖系列中高檔酒的重要大單品之一,以川渝地區(qū)為核心,市場(chǎng)逐漸拓展延伸至全國(guó),銷量穩(wěn)步提升,為瀘州老窖下一階段的發(fā)展復(fù)興注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
自恢復(fù)生產(chǎn)以來(lái),瀘州老窖特曲60版完成了從奇兵到王牌的有序創(chuàng)新蛻變,相信隨著消費(fèi)者培育的持續(xù)深入、老名酒價(jià)值的不斷釋放和市場(chǎng)動(dòng)能的提升,瀘州老窖特曲60版的發(fā)展空間勢(shì)必將進(jìn)一步打開(kāi),在更長(zhǎng)維度持續(xù)見(jiàn)證時(shí)代的美好變革。
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