尊尼獲加蘇格蘭威士忌品牌

　　尊尼獲加（英語：JohnnieWalker）又譯約翰走路，是世界著名的蘇格蘭威士忌品牌，由帝亞吉?dú)W(Diageo)在英國基爾馬諾克的釀酒廠釀造。尊尼獲加家族自一八二零年創(chuàng)業(yè)以來，憑著歷代總調(diào)配師的優(yōu)良技術(shù)和專注精神，一直保持原有之品質(zhì)和特性，是英國皇室御用酒，在國際間屢獲殊榮。聯(lián)合釀酒集團(tuán)（UNITEDDISTILLERS）擁有的尊尼獲加威士忌，是蘇格蘭威士忌之典范。

　　在2018世界品牌500強(qiáng)排行榜中，尊尼獲加排名第160位。

　　發(fā)展歷史尊尼獲加1819年，JohnWalker的父親去世。1820年年僅14歲的JohnWalker開始在自家的食品雜貨店里勞動，并在店里學(xué)習(xí)調(diào)配威士忌酒。他將調(diào)制混合茶葉的經(jīng)驗運(yùn)用到威士忌的調(diào)配中，開始了調(diào)配威士忌的嘗試。不久以后，由他調(diào)配的威士忌在蘇格蘭西部已經(jīng)相當(dāng)著名，這種威士忌有著深邃而精致的口味，很受歡迎。并為成就一個世界性的酒業(yè)王朝奠定了基礎(chǔ)。尊尼獲加的人物形象1920年，JohnnieWalker就已向全球120個國家出口，在可口可樂走出亞特蘭大之前便成為第一個真正的世界性品牌。1933年，生產(chǎn)JohnnieWalker的Distillers公司被授予皇家特許權(quán)，向喬治五世國王特供威士忌，它仍是英國皇室的威士忌官方供應(yīng)商。1966年，聯(lián)合釀酒集團(tuán)在全球最權(quán)威的國際洋酒大賽中被選為全球最佳釀酒集團(tuán)，其品牌——尊尼獲加成為世界著名品牌。[2]2004年12月，JohnnieWalker開始在中國大力投放電視以推廣品牌。雖然和競爭對手(如軒尼詩和芝華士)相比略顯遲到，但帝亞吉?dú)W(Diageo)國際部總裁StuartFletcher卻表示正是時候。在競爭對手已經(jīng)傳播關(guān)于蘇格蘭威士忌的消費(fèi)理念之后，再來大舉進(jìn)攻是一種不錯的市場策略。JohnnieWalker（臺灣地區(qū)中文翻譯“約翰走路”）已經(jīng)在臺灣地區(qū)賣了20年，在培養(yǎng)了一大群蘇格蘭威士忌的忠實消費(fèi)者的同時，也做到了市場領(lǐng)導(dǎo)者的位置，StuartFletcher表示希望在5到10年以后能在中國大陸市場做到這樣的位置。為了實現(xiàn)這個目標(biāo)，JohnnieWalker在投放廣告的同時，也做了大量的市場推廣工作，并計劃于2005年4月贊助一項高爾夫球比賽。JohnnieWalker將自己的消費(fèi)對象鎖定在25歲以上的年輕人群中，并努力試圖將自己打造成為一個時尚奢華品牌。StuartFletcher說，“建立起一個品牌，并不是指你具體賣出了多少瓶的酒，而是使每個消費(fèi)者有切身利益，切身涵義的體會。要使我們的消費(fèi)者對我們的品牌有這種感情，這是需要花很多時間去投資的，花很大的耐心?！弊鹉岖@加[藍(lán)牌]威士忌JOHNNIEWALKERBLUELABEL是尊尼獲加威士忌家族中的頂級醇釀，它精挑細(xì)選自蘇格蘭多處地方最陳年的威士忌調(diào)配而成，當(dāng)中包含了年份高達(dá)六十年之威士忌。尊尼獲加天貓旗艦店活動(4張)2013年，尊尼獲加官方旗艦店已正式上線。11月11日光棍節(jié)，【單身不孤單】主題活動，當(dāng)天上海地區(qū)【紳士快遞】服務(wù)推出。11月28日感恩節(jié)，【感恩福袋，暖心傳意】活動推出。圣誕節(jié)期間，推出了【圣誕襪的金色秘密】活動。2014年1月，為迎接馬年新春，推出了【新年禮遇，逐夢向前】活動。商標(biāo)的演變尊尼獲加原商標(biāo)JohnnieWalker尊尼獲加的商標(biāo)本來是一個走路中的英國紳士，但到了2000年代初期，為使商品更國際化，所以把原來清楚的人像變成一個抽象形體，去除了原來商標(biāo)人物的種族特色。1908年著名的插圖畫家湯姆·布朗(TomBrowne)為公司設(shè)計標(biāo)識，而他給出的這個標(biāo)識被認(rèn)為跟尊尼獲加的創(chuàng)始人約翰·沃克非常的相似：長及膝蓋的褲子、工裝衣服、眼鏡、帽子和手杖。手不僅是用來拿紳士手杖，更是勾兌出無數(shù)獨(dú)一無二威士忌的一雙手；腳的精神不僅是因為它與行走有著千絲萬縷的聯(lián)系，還在于一種精神意義的形成：不斷前進(jìn)，永不放棄?！靶凶叩募澥?Stridingman)”代表著尊尼獲加對高品質(zhì)的極致追求，正如高球場上，永遠(yuǎn)沒有最好，只有更好。對于勾兌威士忌藝術(shù)也是如此：一絲不茍的精神，永遠(yuǎn)不斷探索、前進(jìn)的步伐……這個品牌商標(biāo)還使得喬治好史蒂文森附上了一句具有傳奇色彩的話陪伴著尊尼獲加的“行走的紳士”走過歷史的風(fēng)風(fēng)雨雨：“Born1820—Stillgoingstrong.”從1908到1925，再到1997，商標(biāo)行走的紳士的不斷改進(jìn)，恰恰體現(xiàn)了尊尼獲加的開創(chuàng)精神和不斷創(chuàng)新的傳統(tǒng)。1999年尊尼獲加“不斷前進(jìn)”（keepwalking）恰到好處的運(yùn)用了尊尼獲加標(biāo)識新”行走的紳士“，結(jié)合標(biāo)志著個人現(xiàn)實生活經(jīng)歷的儀式—旅途，為尊尼獲加注入新的品牌力量，展現(xiàn)品牌魅力。品牌精神KeepWalking永遠(yuǎn)向前(20張)“KeepWalking永遠(yuǎn)向前”是尊尼獲加始終堅持的品牌精神與理念。不論是在產(chǎn)品釀造亦或是品牌發(fā)展歷程中，始終堅持一貫的最佳品質(zhì)保證，以及不斷前行的態(tài)度。尊尼獲加形象行走紳士正是傳遞著“KeepWalking永遠(yuǎn)向前”的精神。形象地表現(xiàn)出JohnnieWalking就是一個一直向前邁進(jìn)的行進(jìn)者。尊尼獲加官方微博以KeepWalking精神創(chuàng)造一系列激勵人心的心靈雞湯，傳遞正能量，引發(fā)無數(shù)為夢想追逐拼搏的有志人標(biāo)榜學(xué)習(xí)。當(dāng)您品嘗尊尼獲加威士忌的時候，也就從其品牌標(biāo)示感受到源于尊尼獲加家族所堅持的信念和追求——通過不懈的努力，保持永遠(yuǎn)向前的精神，可以激勵你克服困難，實現(xiàn)夢想。