面對(duì)一瓶?jī)r(jià)格不低，價(jià)值不菲的白酒，我們買(mǎi)的是酒體，還是包裝呢？答案顯而易見(jiàn)。面對(duì)市場(chǎng)上琳瑯滿(mǎn)目各種簡(jiǎn)約的和復(fù)雜的白酒包裝，在增加產(chǎn)品成本的同時(shí)，對(duì)環(huán)境也會(huì)帶來(lái)非常大的破壞，今天小編來(lái)和大家聊一聊白酒 包裝的相關(guān)內(nèi)容。

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　　什么叫過(guò)度包裝？

　　先來(lái)說(shuō)說(shuō)什么叫過(guò)度包裝，過(guò)度包裝就是包裝超過(guò)了應(yīng)有的功能，代價(jià)也越高，當(dāng)然這些成本終都轉(zhuǎn)嫁到了消費(fèi)者身上，同時(shí)還會(huì)造成嚴(yán)重的社會(huì)資源浪費(fèi)，所以，重新審視酒類(lèi)產(chǎn)品過(guò)度包裝的問(wèn)題就變得尤為重要。

　　酒類(lèi)產(chǎn)品的過(guò)度包裝問(wèn)題存在已久，既給企業(yè)增加了沉重負(fù)擔(dān)，又飽受消費(fèi)者（這里面我要強(qiáng)調(diào)一下，大多數(shù)理性消費(fèi)者是不太喜歡過(guò)度包裝的，我就是其中一員，呵呵）詬病，特別是在高端產(chǎn)品中，用料考究、設(shè)計(jì)精美、恢弘大氣的“豪華”包裝隨處可見(jiàn)，沉甸甸的禮盒包裝、工藝類(lèi)型包裝也總是占據(jù)超市酒水區(qū)最醒目的位置。

　　什么原因造成了酒類(lèi)產(chǎn)品的過(guò)度包裝？

　　造成這樣的“頑疾”，當(dāng)前酒類(lèi)品牌營(yíng)銷(xiāo)中的短視行為和浮躁心理我覺(jué)得還是主要因素，畢竟消費(fèi)者（不管是理性、非理性消費(fèi)者）在酒類(lèi)產(chǎn)品上不是專(zhuān)業(yè)人員，不能苛求他們有專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品鑒別能力，因此消費(fèi)者直觀上會(huì)通過(guò)產(chǎn)品的外在包裝來(lái)區(qū)分檔次。誠(chéng)如行業(yè)《指導(dǎo)意見(jiàn)》所言，要發(fā)揮“流通環(huán)節(jié)對(duì)生產(chǎn)和消費(fèi)的引領(lǐng)作用”、“倡導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)適度包裝酒類(lèi)商品”，理性營(yíng)銷(xiāo)將是酒類(lèi)包裝向綠色、簡(jiǎn)約轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵所在。

　　生產(chǎn)廠家對(duì)消費(fèi)行為應(yīng)該具有一定引導(dǎo)作用，而不能一味的迎合消費(fèi)者，況且還是非理性的消費(fèi)。

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　　為什么提倡白酒不要過(guò)度包裝？

　　現(xiàn)在低端酒熱賣(mài)，這些酒價(jià)格不高，分配到包裝上的費(fèi)用很少。同時(shí)，低端酒毛利降低，零售價(jià)才60元左右的酒，加個(gè)10元的包裝，企業(yè)認(rèn)為很不不劃算，因此我們最大限度地降低了產(chǎn)品在包裝上面的成本，走簡(jiǎn)約路線。

　　一方面，市場(chǎng)售價(jià)降低，企業(yè)利潤(rùn)空間縮小使得酒企需要降低包裝成本，以保住經(jīng)營(yíng)利潤(rùn);另一方面，消費(fèi)場(chǎng)合的轉(zhuǎn)變、消費(fèi)目的的轉(zhuǎn)變也會(huì)影響到酒類(lèi)產(chǎn)品的包裝風(fēng)格。過(guò)去葡萄酒以送禮為主，現(xiàn)在則主要以自飲為主。

　　所以說(shuō)，奢華的酒類(lèi)包裝產(chǎn)品已經(jīng)不在吸引人的眼球，現(xiàn)如今簡(jiǎn)單大方的包裝不僅降低成本，也比較受消費(fèi)者的喜愛(ài)。