啤酒發(fā)展至今已經(jīng)是人們生活中必不可少的飲品之一，現(xiàn)在受到了很多餐飲行業(yè)，娛樂場所批發(fā)零售業(yè)的影響啤酒也最終走向了一定的終端市場。隨著人們生活水平的逐步提升，已經(jīng)步入了小康水平，啤酒作為最好的飲品，它不僅能夠起到調(diào)劑品的作用，也能夠促進人與人之間的感情交流?，F(xiàn)在啤酒的市場正在發(fā)揮著巨大的潛力，黃河啤酒作為蘭州所生產(chǎn)的一款主導(dǎo)品牌，它以優(yōu)良的品質(zhì)已經(jīng)迅速的占領(lǐng)了西北市場，是在西北地區(qū)唯一一家上市的啤酒。

　　而說起甘肅啤酒，甘肅人腦海中最先閃現(xiàn)的一定是本地的黃河啤酒。想象一下，黃河邊納涼，喝著清爽的黃河啤酒，豪爽灑脫、人生愜意。除了黃河啤酒之外，甘肅本地還有武威的西涼啤酒、酒泉的西部啤酒、蘭州的五泉啤酒（原名：蘭州啤酒），這些年也都退出了市場競爭，只剩下黃河啤酒這根獨苗?？墒?，到了如今，黃河啤酒卻愈發(fā)變得暗淡無光。
　　1985年，“蘭州黃河啤酒”創(chuàng)始人楊紀(jì)強先生帶著一大班人，在七里河區(qū)的鄭家莊村旁黃河岸邊建起了最初的蘭州黃河啤酒廠。蘭州黃河成立于1993年12月，主營業(yè)務(wù)為啤酒、麥芽、飲料的生產(chǎn)、加工與銷售。靠著“黃河”、“青海湖”系列啤酒和“黃河”麥芽等產(chǎn)品，蘭州黃河很快在西北的啤酒市場占有了一席之地，其業(yè)績也實現(xiàn)了快速增長，成了蘭州市響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放啤?br>　　黃河啤酒品牌屬于蘭州黃河企業(yè)股份有限公司。到2002年的2月，黃河啤酒的商標(biāo)被國家工商總局認定為中國馳名商標(biāo)，成為了國內(nèi)啤酒行業(yè)中續(xù)青島和燕京啤酒之后的第三件馳名商標(biāo)，甘肅省工業(yè)消費品領(lǐng)域內(nèi)的唯一一件馳名商標(biāo)。
　　1999年6月23日，頭頂啤酒“西北王”光環(huán)的蘭州黃河登陸A股，成為國內(nèi)第二家啤酒上市公司。但就是這樣一家本可以輝煌的企業(yè)和品牌在上市之后并沒有專心致志釀酒，做品牌，而是跑去炒股，不務(wù)正業(yè)。從2009年，A股市場迎來一波牛市。受到鼓舞的蘭州黃河在2010年斥巨資殺入股市，從此便在這條“快速發(fā)家致富”的道路上，一發(fā)不可收拾。從2010年至今，黃河炒股上癮，短暫的嘗到甜頭之后迎來的確是節(jié)節(jié)虧損。
　　翻開黃河的年報，黃河的銷量只有15萬千升左右。而15萬千升是個什么概念？只夠甘肅一個地級市的消費量。目前蘭州黃河在國內(nèi)啤酒行業(yè)的排名至少應(yīng)該在20名開外，其每年的產(chǎn)銷量應(yīng)該與千島湖啤酒差不多，甚至不足嶗山啤酒這個大區(qū)域品牌的十分之一。這樣的產(chǎn)量，這樣的小區(qū)域市場，其盈利能力會好到哪里去。
　　來蘭州旅游的朋友，順著黃河風(fēng)情線，幾可賞盡黃河景致及沿途的民風(fēng)民俗和蘭州美景，但是現(xiàn)在卻喝不上那杯黃河啤酒。曾經(jīng)以“萬人坑”和黃河風(fēng)情線為代表的啤酒攤子到處都是黃河啤酒，但是如今都已經(jīng)物是人非。說起萬人坑，其實就是蘭州曾經(jīng)最著名的是南關(guān)黃河啤酒廣場，蘭州人管它叫“萬人坑”。上千張塑料桌子擠在沙石地上，劃拳行令之聲不絕于耳，跌跌撞撞的醉漢來來往往。
　　黃河啤酒加盟優(yōu)勢
　　1、黃河啤酒直接利用連鎖總部所擁有的連鎖系統(tǒng)、商標(biāo)、管理、產(chǎn)品、技術(shù)，比自己去獨創(chuàng)事業(yè)在時間上、資金上與精神上都減輕不少負擔(dān)。對于完全沒有生意經(jīng)驗的人來說，可以在較短的時間內(nèi)入行直至成為行家。
　　2、為了提高整個連鎖企業(yè)的商譽，黃河啤酒連鎖總部都會隨時開發(fā)或引進或采購獨創(chuàng)性、高附加價值的商品，以產(chǎn)品差異化來領(lǐng)先競爭對手，黃河啤酒連鎖加盟店直接享受這種好處。
　　3、由于連鎖總部統(tǒng)籌出臺廣告宣傳、節(jié)日促銷、門店讓利等活動，使黃河啤酒加盟店在營銷上能略勝一籌。
　　4、連鎖系統(tǒng)商譽良好，客戶對于新開張的店或是不熟悉的店都會有親切感。
　　5、開張前的職前訓(xùn)練等裝備工作，都可由連鎖總部獲得協(xié)助;開張后還會定期有人來做各項指導(dǎo)。
　　綜上所述，黃河啤酒的上市引來了一陣高潮，她得到了廣大消費者的一致認可和青睞，無論是對于品牌的宣傳度還是品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)性，黃河啤酒，企業(yè)一直以商標(biāo)作為奮斗的目標(biāo)和動力，最終花費了時間才成功的將馳名商標(biāo)的這一榮譽獲得，現(xiàn)在每年都會對設(shè)備和工藝進行一定的升級改造以及創(chuàng)新。