自從10年代以來(lái)，中國(guó)啤酒行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)非常特殊的時(shí)期，那就是--縮量調(diào)整期，隨著大家生活水平的提高，人們的消費(fèi)水平也逐漸升級(jí)，市場(chǎng)需求呈現(xiàn)高端化、多樣化與個(gè)性化，如果啤酒企業(yè)還想依靠過(guò)去的那種簡(jiǎn)單的營(yíng)銷(xiāo)模式明顯是跟不上行業(yè)的發(fā)展步伐。目前中國(guó)啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度十分激烈，如果一個(gè)啤酒企業(yè)想要發(fā)展壯大，那么他就必須精細(xì)化的品牌營(yíng)銷(xiāo)。那么就請(qǐng)大家跟著我的步伐，一起來(lái)梳理一下當(dāng)今中國(guó)具有營(yíng)銷(xiāo)力的啤酒。

　　中國(guó)最具營(yíng)銷(xiāo)力的啤酒

　　2019年過(guò)硬中國(guó)最具營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值啤酒品牌25強(qiáng)排行榜中，共有14家中國(guó)品牌，11家進(jìn)口啤酒品牌。在榜單前五中，中國(guó)品牌占據(jù)第二、三、四名次，第一名與第五名是百威英博集團(tuán)旗下品牌百威和科羅娜，其中百威獲得92.66的指數(shù)，也是25強(qiáng)G-BMI得分唯一超過(guò)90的品牌。另外，大眾熟知的嘉士伯和喜力，因?yàn)樵诒镜鼗\(yùn)營(yíng)及品牌營(yíng)銷(xiāo)方面稍顯不足，都只排在中游位置。

　　依據(jù)這個(gè)榜單的數(shù)據(jù)，人們可以了解目前中國(guó)啤酒行業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)，通過(guò)不同維度的比較，不僅直觀看到各大啤酒品牌在市場(chǎng)關(guān)注度、品牌建設(shè)、媒體宣傳等方面的整體營(yíng)銷(xiāo)狀況，與此同時(shí)，深入品牌研究還能夠發(fā)現(xiàn)未來(lái)啤酒品牌的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展方向

　　啤酒的發(fā)展方向

　　（1）品牌搜索熱度呈現(xiàn)四強(qiáng)鼎立之勢(shì)

　　百威、青島啤酒、科羅娜、烏蘇啤酒在各大搜索引擎的關(guān)注度處于第一梯隊(duì)，呈現(xiàn)四強(qiáng)格局之勢(shì)。

　　根據(jù)2019過(guò)硬中國(guó)最具營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值啤酒品牌25強(qiáng)榜單顯示，國(guó)內(nèi)品牌比國(guó)外品牌多出四家，但是其中有不少?lài)?guó)內(nèi)品牌都被外資品牌控股或收購(gòu)，比如百威英博旗下就有哈爾濱啤酒、雪津啤酒等中國(guó)品牌。

　　百威在搜索熱度方面表現(xiàn)最優(yōu)，以得分45.22高居榜首，而百威英博旗下主打高端品牌的科羅娜則排名第3，百年老店青島啤酒和烏蘇啤酒分別排名第2和第4。目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)群體比較喜歡進(jìn)口大牌以和國(guó)產(chǎn)老字號(hào)。

　?。?）品牌建設(shè)產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)

　　從運(yùn)營(yíng)指數(shù)來(lái)看，排名前五分別是百威、雪津啤酒、燕京啤酒、重慶啤酒、哈爾濱啤酒。

　　其中，百威、雪津、哈啤都是百威英博旗下品牌，通過(guò)數(shù)據(jù)不難看出百威英博在品牌建設(shè)方面整體做得不錯(cuò)，注重線上運(yùn)營(yíng)推廣，憑借持續(xù)有效的品牌建設(shè)產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。而青島啤酒和雪花啤酒作為中國(guó)啤酒行業(yè)“五巨頭”之一，此項(xiàng)得分拖了綜合排名的后腿，在官網(wǎng)、微信公眾號(hào)、微博、抖音等新媒體平臺(tái)上的運(yùn)營(yíng)投入有待加強(qiáng)。

　　總而言之，我們都希望中國(guó)的啤酒行業(yè)發(fā)展更加輝煌更具競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，我們也希望啤酒行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略可以緊隨時(shí)代的發(fā)展。不僅做到產(chǎn)品好，也可以讓越來(lái)越多的人知道產(chǎn)品好，讓中國(guó)的啤酒在國(guó)際市場(chǎng)上可以得到更多人的喜歡。