五糧液文化知識

　　五糧液在中國市場中占非常重要的地位，是濃香型白酒的杰出代表，她以高粱、大米、糯米、小麥和玉米五種糧食為原料，以"包包曲"為動力，經(jīng)陳年老窖發(fā)酵，長年陳釀,精心勾兌而成。她以"香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉凈爽、各味諧調(diào)、恰到好處、酒味全面"的獨特風(fēng)格聞名于世，常用作喜慶宴會及饋贈親友的熱門選擇。數(shù)年來"五糧液"品牌連續(xù)在中國白酒制造業(yè)和食品行業(yè)"最有價值品牌"中排位第一，2004年其品牌價值達(dá)306.82億元。2004年底，五糧液穩(wěn)居全國白酒評比第一名。

　　"五糧文化"自不用多言，是中國5000年農(nóng)耕文化的代表，將中國酒文化和中華民族的大中華文化融會貫通，不能不讓人產(chǎn)生無盡的遐想。據(jù)五糧液股份有限公司副總經(jīng)理劉中國先生介紹，新品68度五糧液基酒來源于五糧液集團的600年窖池，其價值可與國家文物比美；其生產(chǎn)班組是從生產(chǎn)五糧液的班組里抽調(diào)精兵強將組成，五糧液調(diào)動了生產(chǎn)系統(tǒng)、產(chǎn)品研發(fā)系統(tǒng)、506車間、宣傳系統(tǒng)和物資采購系統(tǒng)等各大系統(tǒng)協(xié)作，幾乎是舉"全身之力"來釀制。

　　酒，在人類文化的歷史長河中，已不僅僅是一種客觀的物質(zhì)存在，而是一種文化象征，即酒神精神的象征。

　　只有文化、品牌才是高端白酒企業(yè)贏銷的制勝關(guān)鍵。沒有文化的品牌是死的品牌。

　　在白酒文化營銷上，五糧液可謂把文化營銷詮釋得淋漓盡致。中華民族傳承了五千年的傳統(tǒng)文化精髓，正是五糧液所體現(xiàn)的“和諧”的品質(zhì)，把五種糧食融為一體釀造出來的“香氣悠久，味醇厚，入口甘美，入喉凈爽，各味諧調(diào)，恰到好處，尤以酒味全面而著稱”的特點，恰恰體現(xiàn)了其優(yōu)質(zhì)和諧的品質(zhì)。

　　將五糧文化融入白酒品牌，對于五糧液來說是白酒品牌構(gòu)建的一絕，也是獨一無二的品牌文化演繹。

　　“五糧液酒”是濃香型白酒的杰出代表。以高粱、大米、糯米、小麥和玉米五種糧食為原料，以“包包曲”為動力，經(jīng)陳年老窖發(fā)酵，長年陳釀，精心勾兌而成。以香氣悠久、入口甘美的獨特風(fēng)格聞名于世，以獨有的自然生態(tài)環(huán)境、638年的明代古窖、五種糧食配方、釀造工藝、中庸品質(zhì)、“十里酒城”等六大優(yōu)勢，成為當(dāng)今酒類產(chǎn)品中出類拔萃的珍品。

　　五糧春、五糧醇、金六福、瀏陽河、京酒等幾十種不同檔次、不同口味，滿足不同區(qū)域、不同文化背景、不同層次消費者需求的系列產(chǎn)品。特別是十二生肖五糧液、一帆風(fēng)順五糧液、五糧液巴拿馬紀(jì)念酒等珍品的面世，使其在神、形、韻、味各方面達(dá)到精巧極致的融合，成為追求卓越的典范。

　　五糧液彰顯出其在酒類行業(yè)資深的文化淵源和傳承底蘊，獨具深厚的酒類品牌文化張力和合力。

　　同時，借助五糧液中央電視臺企業(yè)歌曲展播平臺，充分展示五糧液企業(yè)系列歌曲，利用優(yōu)美歌聲、絕妙旋律，充分演繹五糧液人的精神風(fēng)貌和企業(yè)精神，五糧液企業(yè)系列歌曲乃是集民族文化、企業(yè)文化、酒品文化于一身，實現(xiàn)三者充分融合的升華，傾情詮釋五糧液的品牌理念和品牌寄托。

　　五糧液將五糧文化融入白酒品牌，并演繹得如此游刃有余，可謂品牌文化打造的一個典范！