《國(guó)內(nèi)新品牌啤酒生產(chǎn)企業(yè)和新品牌啤酒銷(xiāo)售投資發(fā)展戰(zhàn)國(guó)策》□益輝（國(guó)家金融師）目前，國(guó)內(nèi)啤酒產(chǎn)量已是世界最大，啤酒業(yè)取得很大的發(fā)展，平均年總產(chǎn)量達(dá)3000萬(wàn)噸，穩(wěn)居世界啤酒產(chǎn)量第二位，接近世界啤酒產(chǎn)量的25%，因此，啤酒行業(yè)包括新品牌啤酒銷(xiāo)售和新品牌啤酒生產(chǎn)，投機(jī)發(fā)展機(jī)會(huì)也巨大，既是一個(gè)創(chuàng)業(yè)的傳統(tǒng)行業(yè)，又是一個(gè)新興朝陽(yáng)行業(yè)。

1、啤酒行業(yè)前景如何？

我們將啤酒分兩類(lèi)，大眾喝的，小眾喝的。大眾消費(fèi)的啤酒是啤酒行業(yè)的主力，如今的趨勢(shì)是兩個(gè)字，“集中”，整個(gè)啤酒行業(yè)的集中度將越來(lái)越高，露頭的青島啤酒，華潤(rùn)雪花這幾個(gè)主力品牌，基本上統(tǒng)治了這一類(lèi)產(chǎn)品的超市貨柜以及各種大小餐廳。次要品牌出現(xiàn)了萎縮，這里面點(diǎn)名也不太好，介于今年有世界杯，一些小啤酒廠出現(xiàn)了一次短暫的繁榮，

但是過(guò)些天，應(yīng)該會(huì)回到他們前幾年的情景，那就是不停的關(guān)啤酒廠。而行業(yè)排位靠前的幾家龍頭，則在進(jìn)一步的擴(kuò)張產(chǎn)能，雖然每年提升的產(chǎn)能也十分有限，但是萎縮還不至于，啤酒作為一種快消品，影響因素也是比較明確的。比如渠道的廣泛度，比如規(guī)?；炀偷某杀緝?yōu)勢(shì)，啤酒的門(mén)檻并不是太高，但是規(guī)?；瘜?dǎo)致的成本降低是非常明顯的。

在A股的啤酒行業(yè)股票里面，舉例說(shuō)青島啤酒的銷(xiāo)售凈利率是13%，而燕京啤酒是3.49%，而在啤酒的銷(xiāo)售凈利率里面，現(xiàn)時(shí)的數(shù)據(jù)里面青島啤酒的凈利潤(rùn)率是最高的，這當(dāng)然不能很準(zhǔn)確的說(shuō)明問(wèn)題，但是至少可以解釋一部分的問(wèn)題所在。那也就是說(shuō)規(guī)?；瘜?duì)于這一部分是有效果的，另外最近幾年進(jìn)口品牌開(kāi)始走本地化路線，特別是百威，樂(lè)堡（重啤的銷(xiāo)售凈利率在A股啤酒排名第二，現(xiàn)在，預(yù)計(jì)和嘉士伯有關(guān)聯(lián)）。

也許還有三得利，這些成為一只新生力量，由于本地化生產(chǎn)，設(shè)備先進(jìn)，所以在價(jià)格和品質(zhì)上面幾乎是同等級(jí)選手，好在青島啤酒之類(lèi)的國(guó)產(chǎn)也不弱，據(jù)說(shuō)青島啤酒也算是外國(guó)人最知名的中國(guó)品牌之一了。但是這將加劇小啤酒企業(yè)的退出，關(guān)于小眾的精釀和一些小眾的黑白啤，果啤，江山代有人才出，如今的市場(chǎng)實(shí)質(zhì)上還沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)者出現(xiàn)，這一類(lèi)的銷(xiāo)售全靠流行，一旦起風(fēng)，豬都會(huì)飛。

2、2019年啤酒行業(yè)會(huì)怎么發(fā)展？

1、整體格局穩(wěn)定，變數(shù)不大，前五大巨頭的壟斷地位不可撼動(dòng)，排名變化也不會(huì)太大。2、調(diào)結(jié)構(gòu)關(guān)工廠將是五大巨頭的主要?jiǎng)幼?，提價(jià)可能性不大！3、進(jìn)口啤酒放緩，不會(huì)有太大增幅，估計(jì)19年總?cè)萘客黄?%，4、個(gè)性化啤酒雨后春筍出現(xiàn)，總量不大，單價(jià)較高！5、消費(fèi)者對(duì)于多元化的產(chǎn)品越來(lái)越喜歡，高端產(chǎn)品市場(chǎng)碎片化！。

3、中國(guó)啤酒行業(yè)，新品牌是否還有機(jī)會(huì)打進(jìn)市場(chǎng)？如果有該怎么做？

《國(guó)內(nèi)新品牌啤酒生產(chǎn)企業(yè)和新品牌啤酒銷(xiāo)售投資發(fā)展戰(zhàn)國(guó)策》□益輝（國(guó)家金融師）目前，國(guó)內(nèi)啤酒產(chǎn)量已是世界最大，啤酒業(yè)取得很大的發(fā)展，平均年總產(chǎn)量達(dá)3000萬(wàn)噸，穩(wěn)居世界啤酒產(chǎn)量第二位，接近世界啤酒產(chǎn)量的25%，因此，啤酒行業(yè)包括新品牌啤酒銷(xiāo)售和新品牌啤酒生產(chǎn)，投機(jī)發(fā)展機(jī)會(huì)也巨大，既是一個(gè)創(chuàng)業(yè)的傳統(tǒng)行業(yè)，又是一個(gè)新興朝陽(yáng)行業(yè)，

本文就啤酒生產(chǎn)企業(yè)、啤酒新品牌有沒(méi)有投資發(fā)展機(jī)會(huì)？國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)基本情況如何？如何在啤酒生存和銷(xiāo)售區(qū)域割據(jù)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下“夾縫中求生存”、求發(fā)展？如何突破啤酒行業(yè)幾個(gè)大品牌競(jìng)爭(zhēng)？作拋磚引玉式答復(fù)和建議，供大家討論研判。一、國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)基本情況分析：中國(guó)是一個(gè)啤酒生產(chǎn)大國(guó)，也是一個(gè)消費(fèi)大國(guó)，

全國(guó)啤酒實(shí)際消費(fèi)量2200萬(wàn)噸，規(guī)模以上的啤酒廠有500多家，60%的產(chǎn)量在10萬(wàn)噸以下，真正的全國(guó)性啤酒品牌只有5家，分別是青島啤酒、燕京啤酒、雪花啤酒、珠江啤酒、哈爾濱啤酒。即便是全國(guó)性品牌，在進(jìn)軍區(qū)域市場(chǎng)也是強(qiáng)龍不壓地頭蛇，啤酒的區(qū)域性特點(diǎn)尤其明顯，而由于受到品牌本身、渠道因素以及消費(fèi)者不同口感需求的限制，同樣注定了地方啤酒品牌的全國(guó)化歷程困難重重。