人們所說的茅臺酒通常是指狹義上的茅臺酒，即貴州茅臺酒股份有限公司生產(chǎn)的500毫升，53度飛天茅臺酒。因飛天茅臺的稀缺性，一些便將茅臺系列酒的其它產(chǎn)品充當茅臺酒出售，除了飛天茅臺，以茅臺命名的貴州茅臺酒股份有限公司生產(chǎn)的酒還有茅臺王子酒和茅臺迎賓酒，這兩種酒的包裝和飛天茅臺差不多，也有人將這兩種酒充當茅臺酒賣給不懂的人。
1、茅臺云商賣的茅臺是真的嗎？
以我個人體驗來看，茅臺云商是可靠正軌茅臺銷售渠道，如果這里買到假酒，且不說一賠十，但對于經(jīng)銷商來說可能面臨取消茅臺經(jīng)銷權(quán)的風(fēng)險，就算經(jīng)銷商吃豹子膽也不敢發(fā)假貨。（當然，不排除調(diào)包之類）我們先介紹下茅臺云商茅臺云商是基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的銷售平臺，為茅臺、經(jīng)銷商、專賣店、消費者搭建的一個線上線下融合，依托物聯(lián)網(wǎng)、地圖定位，支持B2B、B2C、O2O、社會化營銷等交易模式及產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)的一體化平臺，并具有溯源防偽功能，
目前新升級的茅臺云商，以人臉識別方式進行預(yù)約，本人早前購買的飛天茅臺，均在茅臺云商平臺進行預(yù)約，之后選擇自提。此前我也擔(dān)心會收到假貨（或被調(diào)包），所以選擇預(yù)定成功并支付費用，我直接去茅臺專賣店自提，并驗證真?zhèn)?，此后，能預(yù)訂成功，我均采取快遞方式，不過快遞費很高，在深圳，我的經(jīng)歷是順風(fēng)送貨，快遞費50大洋，這個快遞費著實夠高。
此外，茅臺在京東、天貓、網(wǎng)易考拉等電商平臺均設(shè)有官方旗艦店，在這些平臺中的官方旗艦店購買，也值得信賴，收到的茅臺有防偽溯源二維碼，如果在京東等自營店購買，瓶身沒有溯源二維碼，所以我通常都會選擇茅臺官方旗艦店。去年雙十一在京東平臺搶購到了一拼五星茅臺，總體來說，目前要想以1499元購買茅臺，幾乎不可能。
在茅臺云商下單，基本上沒有經(jīng)銷商接單，現(xiàn)在我也懶得去操作預(yù)約，在茅臺官方搶購，預(yù)訂后，也幾乎搶購不到。整個市場都缺茅臺，但高價（在1499元基礎(chǔ)上溢價到2000元以上）就比較多，比如在京東茅臺自營店，茅臺按照年份來加價，2017年茅臺高于2000元／瓶，溢價幅度高于25%，對于收藏茅臺來說，高價購買茅臺升值有限，具有一定風(fēng)險。
2、網(wǎng)上有五六百塊的飛天茅臺，會不會是假貨？
貴州茅臺公司飛天茅臺的出廠價是969元，建議零售價是1499元，也就是說貴州茅臺公司批發(fā)給經(jīng)銷商的批發(fā)價也要969元，現(xiàn)在市場上茅臺一瓶難求，按1499的官方價格基本很難買到，基本都要在1800元以上，你如果沒有特殊渠道，低于建議零售價的價格都拿不到飛天茅臺，還敢從網(wǎng)上買五六百的飛天？？從成本考慮，根據(jù)2017年貴州茅臺的年報數(shù)據(jù)，如果將原材料，推廣成本，人工成本，稅收，財務(wù)成本等成本考慮進去，一瓶飛天的成本均攤下來，至少要339元，2018年的話，應(yīng)該在400元左右，所以從成本來說也不可能五六百塊買到。
3、如果可以用二維碼識別茅臺酒的真假，那么還會有假酒嗎？
好可愛的問題，二維碼技術(shù)，可比現(xiàn)在茅臺仍在繼續(xù)采用的RFID溯源體系落后N個段位?！叭a不對，或者被驗證過，即證明是假酒”，更是不現(xiàn)實的，哪瓶茅臺酒，沒有被幾個人“摸”過、驗過，應(yīng)該說越是“好酒”、珍品，摸的人越多，驗的人越多，再好的技術(shù)，都是人創(chuàng)造出來的，在數(shù)倍、甚至幾十倍的利潤面前，會有更多的“技術(shù)精英”加入進來破解......其實，茅臺在防偽技術(shù)方面的投入，遠超同類產(chǎn)品。
通過公開材料，茅臺在防偽技術(shù)方面的運營，至少包括以下方面：1993年4月，對出廠的茅臺酒酒盒上增設(shè)條形碼，酒瓶頂部增加了飛天或是五星圖案的激光防偽標記，1997年12月29日，茅臺酒包裝初次使用科技含量比較高發(fā)美國3M防偽貼瓶口，并且不斷的更新。1999年，茅臺公司重新選用加拿大藍色防偽標，防偽功能加上世界上當時比較先進的鏤空技術(shù)，保留了3M防偽的折光變色技術(shù)和隱性圖案技術(shù)。
到2000年，茅臺酒包裝啟用第三代防偽標（上海天臣防偽標），該防偽標的特點是具有隱性圖案、鏤空技術(shù)、動感秘紋、水印反射四種防偽功能，撕開防偽之后就會看到鏤空的“廢”字，后改為“作廢”，2003年，啟用上海復(fù)旦天臣防偽標，該標由“作廢”二字改為紅白相間的小方塊以及電碼聲訊追蹤查詢系統(tǒng)。2013年5月，貴州茅臺酒RFID溯源體系正式上線，實現(xiàn)了防偽數(shù)字化、食品安全溯源信息化、流通環(huán)節(jié)透明化、市場管控精細化。