遵循白酒文化產(chǎn)品化，以體驗產(chǎn)品的形式對白酒進行創(chuàng)意文化延展，成為獨立的白酒文化商品。白酒文化故事營銷通常有三種路徑，一個新方向是白酒體驗文化，比如我們做的洋河酒文化體驗園和工業(yè)旅游、工業(yè)游學進行結(jié)合，酒文化在中國源遠流長，是中國傳統(tǒng)文化的組成部分。

1、白酒行業(yè)市場集中度不斷提升，西鳳應如何講好文化故事？

白酒市場隨著禁酒令的出臺和反腐倡廉商務用量的降低，面臨著空前競爭。另外傳統(tǒng)主流媒體的影響力持續(xù)下降，互聯(lián)網(wǎng)非主流媒體影響力提升且呈散狀點對點細化傳播，主流媒體時代一年成就一個品牌，一年喝垮一個品牌的歷史再難出現(xiàn)。目前白酒文化故事營銷通常有三種路徑，第一、講歷史。大多數(shù)白酒企業(yè)的套路（歷史名人淵源、產(chǎn)品歷史追溯、詩文故事淵源、講榮譽歷史、仰韶、），

第二、講調(diào)調(diào)。（講小眾格調(diào)、講小眾親民，例如老村長、江小白等）第三、講工藝。（水、糧品質(zhì)）、（傳統(tǒng)工藝、現(xiàn)代技術），這都是目前常規(guī)的酒文化塑型模式。一個新方向是白酒體驗文化，比如我們做的洋河酒文化體驗園和工業(yè)旅游、工業(yè)游學進行結(jié)合，一方面成為企業(yè)文化的展示窗口、一方面也是工業(yè)企業(yè)支持社會教育和滿足大眾直觀體驗、參與體驗需求、滿足經(jīng)銷商自豪感和客戶文化認同感的體驗方式。

遵循白酒文化產(chǎn)品化，以體驗產(chǎn)品的形式對白酒進行創(chuàng)意文化延展，成為獨立的白酒文化商品，延展主品內(nèi)涵詮釋和副品跨界豐富精細化展示。這只是路徑分析，路徑選擇的前提是首先要進行西鳳酒的文化梳理和萃取。然后考慮進行產(chǎn)品化設計完成形象定位，文化產(chǎn)品化要以商品型、體驗型、參與型為設計原則。厚重中顯時尚，清新中有底蘊，

2、白酒文化是一種什么文化？

酒文化在中國源遠流長，是中國傳統(tǒng)文化的組成部分。歷代詩人都和酒有不解之緣，白酒從醞釀到制作過程都是文化。發(fā)酵用的大米、糯米、玉米等糧食的比例，還有用特有的泉水，釀出的原漿又是如何勾兌出來的白酒，有的酒的釀造過程甚至可以申報非遺文化。賣酒的策劃推銷也要注入文化內(nèi)涵，起的名字和品牌酒的品牌故事典故，多了去的文化內(nèi)容，

酒的飲用更是有文化講究，勸酒令，勸酒詩，頌酒文，祝酒歌，都是文化人絞盡腦汁寫出來的文化作品，有的廣為流傳，有的甚至流傳千古成為經(jīng)典文化作品！唐代詩人很多都在酒杯里找到創(chuàng)作靈感，寫出聞名于世的佳作。有酒仙之稱的李白和杜甫就是無酒不歡的愛酒人士，李白斗酒詩百篇。據(jù)統(tǒng)計，李白和杜甫的詩中提到酒的比例各占17%和20%，

3、酒有酒文化，酒文化的精髓是什么內(nèi)容？

喝酒無可厚非，關鍵是喝酒的內(nèi)容和目的。親友間的酒，喝得輕松愉快，有求于人或被他人所求的酒，喝得沉悶辛苦。同是喝酒，由于心境的不同感覺完全不同，說到喝酒和酒文化，讓我想起酒仙李白，這個唐玄宗時的大詩人，據(jù)說酒量很大，而且越是喝酒，越能寫出傳世之作?；实蹣O為欣賞他的才華，拜為供奉翰林，時常宣他入宮，即席揮毫作詩，

曾命貴妃為他磨墨，力士為他脫靴，傳為美談。后來酒醉乘船，欲水中撈月，不慎落河，后人稱其為詩仙，又稱為酒仙。我中學時就熟背了《月下獨酌》，這首千古絕句，花間一壺酒，獨酌無相親。舉杯邀明月，對影成三人，月既不解飲，影徒隨我身。暫伴月將影，行樂須及春，我歌月徘徊，我舞影零亂。醒時相交歡，醉后各分散，永結(jié)無情游，相期邈云漢。

4、酒企應該如何傳播健康的飲酒文化呢？

酒是生活餐桌上的必備佳釀，素有無酒不成席之稱，可想而知，酒的重要性以及飲酒文化的重要性，當然，中國自古以來就有釀酒祝坊，到如今，釀酒企業(yè)更是遍地開花，那作為釀酒企業(yè)來說，應如何傳播健康的飲酒文化呢，我想，應從以下兩方面著手：1，生產(chǎn)合格品牌的酒。這方面很重要，這牽涉到釀酒的工藝流程及釀酒源料的優(yōu)質(zhì)與否。