騰訊廣告、微博、巨量引擎、百度信息流、阿里匯川等這些主流移動(dòng)廣告平臺(tái)。嗶哩嗶哩競(jìng)價(jià)廣告可由客戶自主投放，自主管理，按照廣告效果付費(fèi)，當(dāng)選擇投放平臺(tái)時(shí)，大家可能最先想到的是，是最早一批推出原生廣告的平臺(tái)，將廣告與內(nèi)容一起進(jìn)行質(zhì)量度的評(píng)分和排序，然后把廣告當(dāng)成和內(nèi)容一樣的信息推薦給用戶。
1、投放活動(dòng)廣告的平臺(tái)哪個(gè)好？
我個(gè)人認(rèn)為選擇頭條以及旗下的所有產(chǎn)品投放廣告是最佳選擇。你看看頭條的兩句宣傳語(yǔ)就明白:你關(guān)心的就是頭條;信息創(chuàng)造價(jià)值，頭條是最早一批推出原生廣告的平臺(tái)，將廣告與內(nèi)容一起進(jìn)行質(zhì)量度的評(píng)分和排序，然后把廣告當(dāng)成和內(nèi)容一樣的信息推薦給用戶。再加上短視頻的優(yōu)勢(shì)，頭條可以說(shuō)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶有一個(gè)很廣泛的覆蓋，
品牌選擇頭條進(jìn)行廣告投放的原因，想要找的目標(biāo)人群基本都在頭條，人群方面，頭條為廣告投放奠定了基礎(chǔ)。并且頭條還為大部分廣告主提供了投放效果監(jiān)測(cè)和調(diào)研服務(wù)，隨著互聯(lián)網(wǎng)和原生廣告的發(fā)展，品牌廣告和效果之間發(fā)生了更大的改變，頭條廣告，很大程度上實(shí)現(xiàn)了品效結(jié)合。首先，在頭條內(nèi)，我們的廣告場(chǎng)景是在閱讀信息流內(nèi)，很自然沉浸，其次人群定向精準(zhǔn)，頭條的用戶標(biāo)簽超過(guò)220萬(wàn)個(gè)，這種維度可以精準(zhǔn)的觸達(dá)品牌推廣的各種人群，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，
2、廣告推廣有哪些平臺(tái)？
對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，推廣第一步就是要找到與自身產(chǎn)品特性匹配的媒介平臺(tái)，營(yíng)銷方向正確，營(yíng)銷效果才會(huì)可觀。當(dāng)選擇投放平臺(tái)時(shí)，大家可能最先想到的是：騰訊廣告、微博、巨量引擎、百度信息流、阿里匯川等這些主流移動(dòng)廣告平臺(tái)，相較于上文這些主流平臺(tái)而言，知乎、嗶哩嗶哩、最右、小紅書(shū)、快看漫畫(huà)、虎牙、掌閱、喜馬拉雅、刷寶等這些小而美的中腰部媒介其實(shí)在很多情況下也很具有投放價(jià)值。
接下來(lái)為大家細(xì)盤(pán)一下各個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)、針對(duì)的人群以及如何根據(jù)平臺(tái)特性選擇適合產(chǎn)品推廣的方案，或許能給你啟發(fā)，【知乎】先跟大家聊聊知乎，畢竟同為知友，知乎推廣肯定值得大家了解。合作方式：CPM、CPC知乎上既有行業(yè)大咖、KOL，也有大量充滿好奇心和求知的大眾人群，他們?cè)谥跎蟿?chuàng)造了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，與用戶建立深度溝通、內(nèi)容形成長(zhǎng)期影響和廣泛傳播，這三大特點(diǎn)是知乎的部分核心競(jìng)爭(zhēng)力，其用戶集中于北上廣江浙一帶、用戶素質(zhì)較高，消費(fèi)能力較強(qiáng)，也是不容忽視的競(jìng)爭(zhēng)力之一。
從目前已知的數(shù)據(jù)來(lái)看，知乎比較適合電商、游戲、教育培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、金融、旅游、房地產(chǎn)家居等行業(yè)的廣告投放，【微博】月活：4.97億；日活：2.16億合作方式：CPM、CPC微博最大的特性就是熱點(diǎn)，將推廣產(chǎn)品和熱點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合可以有效提升轉(zhuǎn)化率。通過(guò)打造話題、事件，以轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊等互動(dòng)行為持續(xù)發(fā)酵，可以在短時(shí)間內(nèi)讓用戶主動(dòng)傳播，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷內(nèi)容大范圍傳播，
微博不僅有著億級(jí)優(yōu)質(zhì)用戶資源，還可根據(jù)用戶屬性和社交關(guān)系將品牌/產(chǎn)品信息精準(zhǔn)地投放給目標(biāo)人群。微博平臺(tái)用戶量大，且女性群體較多，建議投放如教育、食品、婚紗攝影、美妝護(hù)膚品、游戲APP、娛樂(lè)、網(wǎng)服下載等，【嗶哩嗶哩】月活：1.3億；日活：3800W合作方式：CPM、CPC嗶哩嗶哩被粉絲們親切的稱為“B站”，日均視頻播放量7.1億，月均付費(fèi)用戶880W。
嗶哩嗶哩活躍用戶90-00后用戶族群占比高達(dá)90%，以一二線城市為主，嗶哩嗶哩競(jìng)價(jià)廣告可由客戶自主投放，自主管理，按照廣告效果付費(fèi)。靈活的計(jì)算和管理方式使客戶可以自主把控廣告投放節(jié)奏，更有效地提升投資回報(bào)率，結(jié)合B站的用戶屬性和在投客戶行業(yè)，游戲、教育、社交、寫(xiě)真攝影、電商、美妝護(hù)膚這些行業(yè)在B站上是非常適合投放的。
【最右】激活用戶：1億 ；月活：2400W合作方式：CPC、CPM超級(jí)活躍的新生代興趣社交社區(qū)，以95、00后為主要用戶群體，與互聯(lián)網(wǎng)共生共成長(zhǎng)，物質(zhì)精神雙重富足的他們更注重娛樂(lè)和潮流，用戶比較偏年輕化，男女比例55：45，用戶主要集中沿海經(jīng)濟(jì)大省，同時(shí)下沉二三線城市。最右廣告玩法如下圖所示：皮皮搞笑