投資說27白酒行業(yè)是消費(fèi)行業(yè)，而不是周期行業(yè)。白酒行業(yè)整體低迷據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)入四季度后，白酒行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)產(chǎn)銷旺季，特別是臨近年底的節(jié)日消費(fèi)刺激，無疑成為白酒行業(yè)年終沖刺最重要的助推劑，一、從歷史看，白酒行業(yè)增速與經(jīng)濟(jì)總體活躍程度高度相關(guān)我國目前經(jīng)濟(jì)仍處于6.5%左右的中速發(fā)展階段，長期看，白酒行業(yè)的天花板遠(yuǎn)未到頂。
1、白酒行業(yè)是周期行業(yè)嗎？你怎么看？
投資說27白酒行業(yè)是消費(fèi)行業(yè)，而不是周期行業(yè)。中國有一個(gè)非常奇怪的投資行為，叫一窩蜂投資，這種投資行為的產(chǎn)生根源在于，看著別人賺錢而眼紅。然后大家一起投資，這種投資行為弊大于利，往往會(huì)產(chǎn)生過度產(chǎn)能。結(jié)果大家都賺不了錢，然后開始苦苦掙扎，最后大片倒閉。銀行開始大量壞帳，我認(rèn)為，投資也需要投資文化。投資文化反對(duì)一窩蜂投資，
2、白酒行業(yè)為什么會(huì)衰落？
白酒行業(yè)整體低迷據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)入四季度后，白酒行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)產(chǎn)銷旺季，特別是臨近年底的節(jié)日消費(fèi)刺激，無疑成為白酒行業(yè)年終沖刺最重要的助推劑。然而自10月份進(jìn)入產(chǎn)銷旺季后，白酒行業(yè)在1～9月累計(jì)利潤總額同比降低1.4%的基礎(chǔ)上，非但沒有出現(xiàn)回升的跡象，反而降低速度繼續(xù)加快，1～10月累計(jì)利潤總額同比降低3.4%，
雖然白酒行業(yè)利潤總額近期出現(xiàn)多年來罕見的持續(xù)負(fù)增長，但并沒有形成江河日下般下滑的頹勢(shì)，與上年同期相比，即使出現(xiàn)利潤總額負(fù)增長，1～10月創(chuàng)下3.4%的同比降幅并不算夸張，而上年度白酒行業(yè)還處在一個(gè)強(qiáng)勁的利潤高速增長周期，在那樣一個(gè)高增長基數(shù)上產(chǎn)生相對(duì)不高的降低幅度，說明目前的白酒行業(yè)仍沒有衰落為一個(gè)難以收拾的敗陣殘局。
有專家分析，其實(shí)所謂的“低迷”，只是相對(duì)白酒行業(yè)以往過于高調(diào)的持續(xù)上揚(yáng)而言，實(shí)際上，雖然告別了暴利時(shí)代，但是白酒行業(yè)目前仍是一個(gè)“厚利”行業(yè)，在輕工全行業(yè)中仍是一個(gè)重要的利潤支撐點(diǎn)，只是其原有的整體暴利空間受到了遏制。如此的大起大落，更大程度上是由白酒行業(yè)內(nèi)部高端企業(yè)、高端產(chǎn)品的行為所致，這個(gè)局部受客觀因素制約，市場銷售及市場價(jià)格已經(jīng)處在消退期，利潤增長速度明顯放慢，甚至出現(xiàn)銳減，但業(yè)已打造起來的優(yōu)勢(shì)地位卻很難撼動(dòng)，因此一旦出現(xiàn)有利的主客觀發(fā)展環(huán)境，白酒行業(yè)的仍有資本和能力實(shí)現(xiàn)全方位的反彈，
3、2019年，白酒行業(yè)發(fā)展前景怎么樣？你看好白酒發(fā)展勢(shì)頭么？
2019年總體還是看好白酒未來產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。理由如下：一、從歷史看，白酒行業(yè)增速與經(jīng)濟(jì)總體活躍程度高度相關(guān)我國目前經(jīng)濟(jì)仍處于6.5%左右的中速發(fā)展階段，長期看，白酒行業(yè)的天花板遠(yuǎn)未到頂，從目前宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的判斷看，2019年下半年宏觀經(jīng)濟(jì)還是大概率有好轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，因此白酒行業(yè)整體還是會(huì)延續(xù)2018、2019年快速增長的趨勢(shì)。
二、白酒目前的行業(yè)趨勢(shì)是，各個(gè)價(jià)格帶白酒品牌向頭部集中的趨勢(shì)但不同消費(fèi)階層的消費(fèi)者對(duì)白酒的消費(fèi)都有向不同價(jià)格帶頭部集中的趨勢(shì)，例如，高端酒消費(fèi)者有向茅臺(tái)、五糧液、國窖1573集中的趨勢(shì)，中端酒消費(fèi)者有向洋河、劍南春、老窖特曲、古井貢、西鳳等中端龍頭集中的趨勢(shì)。低端酒消費(fèi)者有向牛欄山二鍋頭、江小白等品牌集中的趨勢(shì)，
同時(shí)，一些非知名地產(chǎn)酒、雜牌酒的日子會(huì)比較難過，會(huì)逐步被市場淘汰。三、飛天茅臺(tái)價(jià)格上漲帶動(dòng)整個(gè)白酒行業(yè)價(jià)格帶上移2019年，飛天茅臺(tái)的價(jià)格出現(xiàn)大幅上漲，由年初的1700元左右上漲至目前的2600元，打開整個(gè)白酒行業(yè)價(jià)格上漲空間，近年以來，五糧液通過升級(jí)包裝，將價(jià)格由1199元上漲至1399元，瀘州老窖也多次跟隨漲價(jià)。
4、新晉白酒企業(yè)該如何在市場中有所表現(xiàn)？如何應(yīng)對(duì)同級(jí)別的競爭者？
新產(chǎn)品進(jìn)入市場之前，必須要做的是市場調(diào)查，然后是市場定位，然后是銷售策劃，然后是戰(zhàn)術(shù)制定，然后是實(shí)施，沒有想好就盲目的進(jìn)入很難成功，當(dāng)然如果準(zhǔn)備充分的話是比較好的，成功的幾率相對(duì)更高一些，不過市場是瞬息變化的，就看看自己的應(yīng)對(duì)。當(dāng)然如果策劃對(duì)路，前期工作做得好的話，也有一炮走紅的，不過這樣的幾率更低。