眾所周知，53°的飛天茅臺出廠價是969元，官方指導價1499元。此外，茅臺大幅擴產，增加市場投放，也將會抑制飛天茅臺價格上漲的局面，飛天茅臺，是白酒，更是奢侈品與投資品，出廠價969元/瓶，建議零售價為1499元/瓶的飛天茅臺，終端成交價突破1800元，目前部分地方甚至超過2000元。

1、飛天茅臺批發(fā)價再次飛天，你怎么看？

最近酒行業(yè)可謂勢頭不小，都在停售漲價！最令人關心的恐怕還是茅臺了！茅臺去年年末啟動“削潘”動作后，有估計6000噸來自違規(guī)經銷商的普茅配額被回收。今年五月份，茅臺母公司又成立直屬營銷公司，后來根據其規(guī)劃，這6000噸配額首當曲沖是要納入這一直營體系之中，不過，因為眾多中小股東對直營公司涉及的關聯交易和定價等問題，存在著諸多意見，使這一削潘產生的額度至今不見落地，市場出現供不應求的局面！從消費者角度來看，我們必須要注意到，高檔酒需求消費集中到茅臺之后，中國消費者對茅臺酒需求的快速增長，顯然不是茅臺這樣細水長流的供應模式所能跟的上的。

中國消費者奢侈品酒市場的接近20%的高速增長是大概率事件，而這一需求增速，無法被只有10%增速的普茅配額供應所滿足。茅臺產能遲遲不上去，核心原因是在于茅臺酒的生產工藝也有關系，作為中國最大的醬香酒，根據茅臺基酒工藝的要求，一瓶茅臺酒從投料至產品出廠，至少需要五年時間，這意味著2019年的投放量是來自于2014-2015年的基酒產能建設。

2013年后因宏觀經濟和反三公消費，使得高端白酒在彼時紛紛陷入低迷期，茅臺也能概莫能外；另外加上天氣等原因所導致的投建產能擴充變慢，所有因素在延遲5年之后，開始逐漸顯現爆發(fā)出來，茅臺商標事件再次把茅臺酒推向高潮，從7月1日起，國酒告別了我們，隨之而來的貴州茅臺依舊火爆！茅臺酒2015年基酒產能3萬噸，2016年也僅4萬噸，而2017年的4.2萬噸需要到2022年產能才能釋放，種種原因所造成的現象現在呈現出來了，也應該是現在茅臺酒一路飆升還供不應求的局面原因吧！。

2、你怎么看待飛天茅臺價格？

眾所周知，53°的飛天茅臺出廠價是969元，官方指導價1499元，在官方的定價體系之外，是貴州茅臺酒的另一條定價體系：目前一批價2200-2400元/瓶，終端價2800—3000元之間，部分地區(qū)超過3000元。理論上在貴州茅臺的直營店可以買到官方指導價茅臺，當然運氣要足夠好，基本每次放貨都是秒光，茅臺酒廠希望平抑市場價格，市場上要想買到平價飛天茅臺幾乎難于青天，所以選擇在各大電商平臺來投放飛天茅臺酒。

近年來，貴州茅臺酒廠和經銷商之間的關系儼然像“貓和老鼠的游戲”，瘋漲的茅臺價格催生了龐大的利潤空間，而其越等越漲的行情也使得惜售、捂售等現象層出不窮。那么飛天茅臺的價格為什么會一路扶搖直上呢？一方面源自于茅臺酒的品質，茅臺酒是世界三大名酒之一，已有800多年的歷史，茅臺酒釀造條件苛刻，只有茅臺鎮(zhèn)才能釀造出來。

釀制茅臺酒的用水主要是赤水河的水，赤水河水質好，用這種入口微甜、無溶解雜質的水經過蒸餾釀出的酒特別甘美，1915年在巴拿馬萬國博覽會上榮獲金質獎章、獎狀。建國后，茅臺酒又多次獲獎，遠銷世界各地，被譽為世界名酒、“祖國之光”，另一方面，我們通過經濟學中的“吉芬商品”現象或許可以找到答案。事實表明，“吉芬現象”并非僅僅發(fā)生在低檔必須品身上，還包括部分高檔奢侈品，

吉芬商品的特征是，當價格上漲時，需求量反而增加。這一理論假設或許可以為我們解釋為什么茅臺酒越漲價反而越搶手的原因了，目前貴州茅臺酒廠也沒有給出真正從根本解決穩(wěn)定市場的政策和方法，僅僅是靠市場放量和強制經銷商100%開箱放貨來實現目標肯定是極為困難的，但話又說回來，就算茅臺酒的銷售渠道得到優(yōu)化和控制，茅臺酒的市場價格有真的會回到1499元的官方定價嗎？其實也是相當困難的，正如茅臺集團董事長在博鰲亞洲論壇上談到的那樣，茅臺酒目前和未來很長一段時間的產量都將維持現狀（沒有多大的產量提升），而目前的產量也僅能滿足市場三分之一的需求。