飛天茅臺為什么漲到2500元一瓶。茅臺一年產量5萬噸，銷售額750億；飛天茅臺估計也就3萬多噸，實際上10年前飛天茅臺已經有2萬多噸的銷售了，但市面上銷售的茅臺那個時候已經20萬噸，自己去想，在醬香型白酒市場，茅臺幾乎就是代名詞，茅臺最近的價格漲得確實嚇人，也證明了茅臺已經是一個超級ip，已經具備了一些金融性質，很多人買來并不是喝，而是用來投資，保值和增值的作用明顯。

1、為什么茅臺市值高？

首先，決定一個企業(yè)市值高低的因素很多，資本市場上一個企業(yè)市值高，意味著投資者認為這家公司有價值、值錢。這其中的底層邏輯是什么？為什么有的企業(yè)市值高，有的企業(yè)市值低？我們觀察市值高的企業(yè)，一般具備以下幾個特征:市場份額高，品牌實力強，甚至具備市場壟斷優(yōu)勢，這類企業(yè)規(guī)模大，品牌知名度和美譽度高，盈利能力強。

比如阿里巴巴、騰訊、蘋果，具有領先行業(yè)的技術優(yōu)勢或商業(yè)模式。這類企業(yè)即使暫時利潤低甚至虧損，投資者依然愿意給他們燒錢，看中的就是他們的長期成長潛力，投資者相信，假以時日，他們一定可能成功，屆時投資將能夠得到高額回報。比如比亞迪、京東等，具有資源稀缺性，就是說這個企業(yè)擁有不可替代的某些資源。比如你提到的茅臺，

茅臺面對的是一個極為廣闊和龐大的市場，中國每年的白酒消費量驚人。更為重要的是，茅臺在高端白酒市場的地位不可撼動，具有絕對的競爭實力，消費需求是無限的，但茅臺每年的產量是有限的，而且，在醬香型白酒市場，茅臺幾乎就是代名詞?；谏鲜鲆蛩?，茅臺其實具有市場稀缺性和高價值性的雙重優(yōu)勢，企業(yè)經營狀況良好，盈利能力強，

2、為什么飛天茅臺價格持續(xù)上漲？

為什么飛天茅臺價格持續(xù)上漲？茅臺一年產量5萬噸，銷售額750億；飛天茅臺估計也就3萬多噸，實際上10年前飛天茅臺已經有2萬多噸的銷售了，但市面上銷售的茅臺那個時候已經20萬噸，自己去想！茅臺最近的價格漲得確實嚇人，也證明了茅臺已經是一個超級ip，已經具備了一些金融性質，很多人買來并不是喝，而是用來投資，保值和增值的作用明顯。

茅臺董事長李保芳說：要控制價格，而不是穩(wěn)住價格，但現(xiàn)在看來，越控制價格越高了，已經漲到2500元一瓶了，上次去仁懷，問了業(yè)內人士，他說茅臺酒，大概就三萬多噸，加系列酒大概也有一萬多噸，所以加起來應該是五萬多噸，那是這個數據，整體的銷售額是七百五十億，現(xiàn)在茅臺的市值已經1.3萬億了，股票破千元。據客戶說，茅臺現(xiàn)在酒廠大概有2000家，有完整資質的大概200家，就百分之十左右的擁有完整資質，很多是不擁有完整的資質的，漲價也是必然的，

飛天茅臺為什么漲到2500元一瓶？很多人就喜歡用“饑餓營銷”來解釋這種現(xiàn)象，但我認為，這種解釋只看到了表面現(xiàn)象，什么是“饑餓營銷”？“饑餓營銷”可以理解為：有意調低產量，以期達到調控供求關系，制造供不應求的假象、維持商品較高售價和利潤率的目的。饑餓營銷最核心的是：制造假象，茅臺制造了假象嗎？確實沒有！供不應求。

這是一種預期，大家買漲不買跌的心理，再有就是一種投資需求和高端用酒，必喝的場景化刺激，“類奢侈品營銷”。我經常說，控價，控量是奢侈品的做法，茅臺做得不錯，但酒是用來喝的，何解？？什么是“類奢侈品營銷”？力圖創(chuàng)造一種象征、身份識別、符號化，并成為一種文化代表和生活方式。因為茅臺還沒有達到這種完美的境界，我們只能說是“力圖，想要”，這就是“類奢侈品營銷”，

三點不可復制的屬性1、茅臺的品牌不能復制。品牌是一種消費認知，需要投入大量的人力、物力和時間的積累，品牌是最大，最穩(wěn)定的流量來源！2、茅臺的地理環(huán)境不能復制，7.5平方公里的核心產區(qū)，不可復制，3、茅臺的文化不能復制；品牌文化不是一天兩天形成的，要經歷時間和歲月的沉淀，更要經過消費者的體驗和口碑方能形成！深知精準營銷創(chuàng)始人CEO蔣軍頭條加入蔣軍老師社群新零售實戰(zhàn)全攻略圈子，即可洞見趨勢、即刻掌握方法。