從財報數據來看，貴州茅臺的高利潤，首先和它向來的高毛利率有關，多年來貴州茅臺的毛利率高達九成以上，讓眾多企業(yè)羨慕妒忌恨。貴州茅臺是a股市場市值第一，股價第一，至于為什么貴州茅臺會成為a股第一高價股，主要是由于以下三大原因，再者，貴州茅臺的在2016年9月和今年的1月兩度對產品提價，目前的貴州茅臺酒價格已經今非昔比，以飛天53度500ml茅臺酒為例，貴州茅臺的零售指導價已經從2016年9月提價前的約800元/瓶提高1月后的1499元/瓶，這自然對于貴州茅臺的凈利潤提升明顯，甚至可以說是關鍵，當然這種業(yè)績高增長模式連連茅臺董事長都說茅臺上半年主要經濟指標增速創(chuàng)新高，但不可持續(xù)。

1、貴州茅臺上半年凈利潤157.64億元，為什么茅臺可以得到如此高的利潤呢？

貴州茅臺的高利潤也不是一兩天，其交出的今年半年報依然華麗——實現營業(yè)收入333.97億元，同比增長38.06%，凈利潤157.64億元，同比增長40.12%，延續(xù)了去年的高增長發(fā)展格局。從財報數據來看，貴州茅臺的高利潤，首先和它向來的高毛利率有關，多年來貴州茅臺的毛利率高達九成以上，讓眾多企業(yè)羨慕妒忌恨：如下截圖所示，貴州茅臺上半年的營業(yè)收入達到了333.97億元，雖然這等營業(yè)收入也許較一些超級權重大盤股不算高，但要知道貴州茅臺同期的營業(yè)成本只有30.25億元，折合毛利率高達90.94%，這也奠定了即使增添其他銷售費用同比大增近六成的影響，貴州茅臺最終的凈利潤依然還是相當高，

再者，貴州茅臺的在2016年9月和今年的1月兩度對產品提價，目前的貴州茅臺酒價格已經今非昔比，以飛天53度500ml茅臺酒為例，貴州茅臺的零售指導價已經從2016年9月提價前的約800元/瓶提高1月后的1499元/瓶，這自然對于貴州茅臺的凈利潤提升明顯，甚至可以說是關鍵，當然這種業(yè)績高增長模式連連茅臺董事長都說茅臺上半年主要經濟指標增速創(chuàng)新高，但不可持續(xù)。

2、酒的成本很低，利潤高的嚇人，為什么茅臺還能賣這么貴呢？

茅臺酒之所以這么貴，除了買者不喝，喝者不買，市值萬億，拿著它能辦事，經常喝的人非富即貴，已經不能說是普通的酒水了，雖然如此，主觀因素大概是還有以下幾點原因？(一)神秘特定環(huán)境1975年，遵義市革命委員會下達了《關于新建“茅臺酒易地試驗廠”的通知》，決定在北郊十字鋪建立貴州茅臺酒易地試驗廠，正式開展“易地茅臺”試驗工作。

當時從茅臺酒廠調來了28名優(yōu)秀釀酒人才，包括茅臺廠長鄭光先，以及茅臺正宗的釀造工藝、技術及生產設備，就連窖池內壁的砂石，也是從茅臺鎮(zhèn)搬運而來的。經過近十年的生產試驗，貴州茅臺酒易地實驗廠有一批酒面市，淺綠色的瓷瓶上書寫有“茅臺試制酒”，后來就叫“茅藝酒”，專家給予了茅藝酒“色清，微黃透明，醬香突出，幽雅，酒體較醇厚，細膩，入口醬香明顯，后味較長，略帶苦澀，空杯留香幽雅較持久，基本具有茅臺酒風格”的評語，并做出了“鑒定酒質量接近市售茅臺酒水平”的結論。

但是口感離正宗的茅臺酒還是有一段差距，如今的茅藝已經不叫茅藝了，被更名為珍酒。(二)開國元勛欽定，歷屆領導推崇茅臺酒之所以被稱為中國國酒，是由其悠久的釀造歷史、獨特的釀造工藝、上乘的內在質量、深厚的釀造文化，以及歷史上在我國政治、外交、經濟生活中發(fā)揮的無可比擬的作用、在中國酒業(yè)中的傳統特殊地位等綜合因素決定的，是三代偉人紅厚愛和長期市場風雨考驗、培育的結果，是人民群眾在實際的生活品味和體驗中自然賦予的，因而當之無愧，

1949年開國大典前夜，周恩來總理在中南海召開會議，確定茅臺酒為開國大典國宴用酒，并在北京飯店用茅臺酒招待嘉賓，從此每年國慶招待會，均指定用茅臺酒。茅臺便習慣性稱之為國酒，在日內瓦和談、中美建交等歷史性事件中，茅臺酒都成為融化歷史堅冰的特殊媒介。黨和國家領導人無數次將茅臺酒當作國禮，贈送給外國領導人，

(三)厚重文化積淀、特殊工藝釀制茅臺酒是中國大曲醬香型酒的鼻祖，被尊稱為“國酒”。它具有色清透明、醬香突出、醇香馥郁、幽雅細膩、入口柔綿、清冽甘爽、酒體醇厚豐滿、回味悠長、空杯留香持久的特點，人們把茅臺酒獨有的香味稱為“茅香”，是中國醬香型風格的典型，茅臺酒液純凈透明、醇馥幽郁的特點，是由醬香、窖底香、醇甜三大特殊風味融合而成，現已知香氣組成成分多達300余種。