茅臺擁有的“五星”和“飛天”兩種商標(biāo)，跟歷史有關(guān)。飛天茅臺與五星茅臺在酒質(zhì)上是沒有區(qū)別的，茅臺的商標(biāo)有“五星”和“飛天”兩種，這屬于商標(biāo)有區(qū)別，酒質(zhì)無差別，為了出口的需要，就改用世界聞名的莫高窟飛天神女做商標(biāo)，生產(chǎn)的茅臺叫飛天茅臺，專用于出口。

1、為什么叫飛天茅臺？飛天和五星的區(qū)別是什么？

為什么叫飛天茅臺？和五星茅臺有什么區(qū)別？飛天茅臺與五星茅臺在酒質(zhì)上是沒有區(qū)別的。都是同一個廠家生產(chǎn)的，甚至是同一批次生產(chǎn)的酒，有時同一批次的酒，上午罐裝、包裝飛天茅臺，下午罐裝、包裝五星茅臺，為什相同的酒質(zhì)要用兩種商標(biāo)呢？解放初期，茅臺酒廠公私合營，把賴茅、王茅、華茅三家私有企業(yè)合并成一家，稱茅臺酒，當(dāng)時注冊的商標(biāo)是五星商標(biāo)。

后來茅臺酒出口換取外匯，敵對國家認(rèn)為五星商標(biāo)帶有政治色彩，拒絕接受，為了出口的需要，就改用世界聞名的莫高窟飛天神女做商標(biāo)，生產(chǎn)的茅臺叫飛天茅臺，專用于出口。后來飛天茅臺在國內(nèi)也會銷售，飛天茅臺用的是高盒裝，里面有兩個小酒杯，設(shè)計者考慮到外國人喜歡用大杯喝酒，而茅臺酒適合用小酒杯，小口小口地喝，這起到了宣傳中國酒文化的作用。

2、茅臺的商標(biāo)為什么有“五星”和“飛天”兩種？有什么區(qū)別？

茅臺的商標(biāo)有“五星”和“飛天”兩種，這屬于商標(biāo)有區(qū)別，酒質(zhì)無差別，一個企業(yè)可以有多種商標(biāo)，根據(jù)我國《商標(biāo)法》的規(guī)定，商標(biāo)注冊申請是不受限制的。也就是一個公司可以申請多個商標(biāo)，但商標(biāo)并不是注冊越多越好，因?yàn)樽陨虡?biāo)也是有成本的，每注冊一個商標(biāo)都會增加成本。商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)，有其價值，可以通過轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價值，

對商標(biāo)進(jìn)行注冊對持有人和企業(yè)來說是為了獲得商標(biāo)所有權(quán)，商標(biāo)經(jīng)注冊后，會受到法律的保護(hù)。對消費(fèi)者來說，便于挑選產(chǎn)品，使消費(fèi)者認(rèn)牌購物，而茅臺擁有的“五星”和“飛天”兩種商標(biāo)，跟歷史有關(guān)。1951年國營茅臺酒廠成立后，一直使用“五星”商標(biāo)，在當(dāng)時的歷史背景下，茅臺酒開始對國外銷售。因?yàn)楫?dāng)時是建國初期，國外反華勢力看到“五星”的標(biāo)志，則拿來大做文章，被視為“政治商標(biāo)”，對茅臺進(jìn)行歧視，故意影響茅臺在海外的銷售，

中國政府為解決這一問題，在1958年將茅臺的標(biāo)志由“五星”改為“飛天”?！帮w天”商標(biāo)是由兩個飛天仕女手托金杯組成，這是選擇敦煌壁畫中的圖案，由于敦煌壁畫中的“飛天”形象在國外影響很大，所以這個標(biāo)志就被接納，本來“飛天”商標(biāo)的茅臺只用于出口國外，五星茅臺則用于內(nèi)銷，隨著我國經(jīng)濟(jì)的增長，國力的增強(qiáng)，商品出口沒有以前那么多阻礙了。