貴州茅臺(tái)的價(jià)格飛漲，斷貨現(xiàn)象，是營(yíng)銷策略的結(jié)果。再?gòu)拿┡_(tái)集團(tuán)來(lái)看，茅臺(tái)酒價(jià)格的持續(xù)攀升，最終會(huì)引發(fā)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的惡化——價(jià)格高，受眾群體逐步減小，價(jià)格高，炒貨和囤貨就會(huì)威脅茅臺(tái)集團(tuán)長(zhǎng)期的市場(chǎng)和增長(zhǎng)穩(wěn)定，價(jià)格高，就會(huì)引發(fā)“造假”，老股民們應(yīng)該還記得，“茅臺(tái)神話”第一次出現(xiàn)，是十多年前那輪牛市。

1、茅臺(tái)斷貨漲價(jià)是怎么回事？

貴州茅臺(tái)的價(jià)格飛漲，斷貨現(xiàn)象，是營(yíng)銷策略的結(jié)果。盡管袁仁國(guó)在不同場(chǎng)合一直強(qiáng)調(diào)，“茅臺(tái)酒跟腐敗沒(méi)有聯(lián)系，茅臺(tái)酒也從來(lái)不是、也更不想成為腐敗酒”，但是事實(shí)是，中國(guó)白酒行業(yè)2013年到2015年三年間的業(yè)績(jī)紛紛遭遇滑鐵盧，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖無(wú)一幸免。在貴州茅臺(tái)業(yè)績(jī)反彈的2016年，袁仁國(guó)在中央電視臺(tái)的反腐紀(jì)錄片《永遠(yuǎn)在路上》里也不得不承認(rèn)，“是反腐拯救了茅臺(tái)，茅臺(tái)酒的公務(wù)消費(fèi)占比已由之前的30%以上降到不足1%，茅臺(tái)已經(jīng)成功由公務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)向大眾消費(fèi)，

但這也從一個(gè)側(cè)面證實(shí)，在2012年整治“三公消費(fèi)”之前，公務(wù)消費(fèi)也是“茅臺(tái)神話”的一個(gè)重要推手。在《永遠(yuǎn)在路上》這部記錄片講到了一個(gè)真實(shí)的現(xiàn)象，“在八項(xiàng)規(guī)定出臺(tái)之前，一些茅臺(tái)酒的經(jīng)銷商優(yōu)先保證單位團(tuán)購(gòu)，剩下的才市場(chǎng)零售，普通大眾買酒時(shí)，時(shí)常出現(xiàn)斷貨；在茅臺(tái)酒廠的自營(yíng)零售店，當(dāng)時(shí)買酒要拿身份證，一人限購(gòu)兩瓶，還得排長(zhǎng)隊(duì)，

”經(jīng)歷了2014年和2015年的低谷以后，茅臺(tái)也算是成功的轉(zhuǎn)入了民間消費(fèi)，所以茅臺(tái)當(dāng)年的搶購(gòu)景象已出現(xiàn)，經(jīng)銷商囤貨，黃牛炒貨的熱情和賺錢渴望就來(lái)了。還有一個(gè)是投資茅臺(tái)的興起，一些陳年老酒拍賣高價(jià)新聞的出現(xiàn)，讓人們對(duì)現(xiàn)代茅臺(tái)的未來(lái)價(jià)值產(chǎn)生了興趣，購(gòu)買投資的行為，導(dǎo)致了飲用供給面的緊張，進(jìn)而也導(dǎo)致了實(shí)際成交價(jià)格上漲，

還有一次就是資本推手。老股民們應(yīng)該還記得，“茅臺(tái)神話”第一次出現(xiàn)，是十多年前那輪牛市，2006年初到2007年10月，不到兩年時(shí)間里，中國(guó)A股上演了一輪由“股權(quán)分置”改革引爆的大牛市，上證綜合指數(shù)從1000點(diǎn)附近啟動(dòng)，一路昂揚(yáng)，創(chuàng)下中國(guó)股市近三十年歷史的最高點(diǎn)6124。在這一輪牛市里，茅臺(tái)酒，作為“中國(guó)唯一能夠稱得上奢侈品的品牌”，被眾多公募基金重倉(cāng)搶購(gòu)，成為當(dāng)年唯一一只“百元大股”，

2、終端價(jià)格破2600元，茅臺(tái)掀新一輪“控價(jià)戰(zhàn)”，你認(rèn)為茅臺(tái)的價(jià)格是虛高了嗎？

我是山東人，到今天已有四十多年酒齡，也算是一名資深酒友吧。今天就讓“酒精考驗(yàn)”的拾酒哥與你與你一起來(lái)分享酒的魅力，最近，貴州茅臺(tái)酒終端價(jià)格破2600元，貴州茅臺(tái)股票也連創(chuàng)新高，穩(wěn)穩(wěn)守在900元以上。我們作為吃瓜群眾在驚嘆之余，總會(huì)發(fā)出兩種不同的聲音：第一種，后悔之聲，當(dāng)初，為什么我沒(méi)買上兩箱茅臺(tái)酒？第二種，斥責(zé)之聲。

茅臺(tái)太離譜了，不就是一瓶酒嗎？2600元，誰(shuí)會(huì)喝？誰(shuí)會(huì)買？難道有這么傻的人嗎？但是事實(shí)就是事實(shí)，別說(shuō)2600元，更高都會(huì)有人買，有人喝，正如那句：貧窮限制了我們的想象。那么，今天貴州茅臺(tái)酒終端價(jià)格破2600元，虛高嗎？要回答這個(gè)問(wèn)題，先由拾酒哥幫你分析一下貴州茅臺(tái)酒持續(xù)上漲的原因，原因有四：一、貴州茅臺(tái)酒產(chǎn)量的原因。

貴州茅臺(tái)酒最近幾年一直保持三萬(wàn)噸左右，總量顯然不能滿足世界第二大經(jīng)濟(jì)體的需求。供需出現(xiàn)不平衡，自然就會(huì)造成價(jià)格上漲，二、貴州茅臺(tái)酒具有不可復(fù)制性。1975年-1985年，國(guó)家曾做過(guò)一次高仿式復(fù)制生產(chǎn)，在距離茅臺(tái)鎮(zhèn)130公里外的遵義市五星村十字鋪搞了易地生產(chǎn)。最終誕生了一瓶好酒-珍酒，卻無(wú)法生產(chǎn)出易地茅臺(tái)酒。

又為貴州茅臺(tái)酒增添了一層神秘的面紗，三、貴州茅臺(tái)酒金融化。中國(guó)當(dāng)下金融投資手段匱乏，股市、債市、期貨綠旗飄飄，不成熟的市場(chǎng)，揉搓著中國(guó)人脆弱的心靈，一次次打破了國(guó)人的發(fā)財(cái)夢(mèng)，改革開放四十年，國(guó)人的理財(cái)變化，已由有錢存銀行，慢慢發(fā)展到股市、期貨，當(dāng)這些投資手段綠旗飄飄時(shí)，國(guó)人終于想起了老祖宗常常告誡晚輩的話，有錢了，要先置房子置地；地，當(dāng)下是不能置的，都是國(guó)有、集體的。