品牌溢價(jià)貴州茅臺(tái)酒能賣出1499元/500ml的建議零售價(jià)，當(dāng)然是受其品牌溢價(jià)的作用影響。要維持這種長(zhǎng)期穩(wěn)定，需要一直強(qiáng)調(diào)茅臺(tái)酒的稀缺性，地域的不可復(fù)制性，才能確保品牌溢價(jià)和收藏屬性的持續(xù)性，也就是茅臺(tái)酒不可能一直擴(kuò)產(chǎn)增量，喝茅臺(tái)酒和送茅臺(tái)酒已變成一種身份加持和面子加持的形象物或公關(guān)品。

1、茅臺(tái)酒怎么又重新漲價(jià)了？

中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)的特性是買漲不買跌，所以特別容易形成搶購(gòu)熱的“市場(chǎng)饑荒”，只要還在漲價(jià)的軌道上，這種饑荒就會(huì)一直存在，一旦價(jià)格回落，饑荒自然迎刃而解，但同時(shí)也會(huì)出現(xiàn)拋貨荒，擔(dān)心價(jià)格繼續(xù)下跌會(huì)讓手里的商品貶值。遠(yuǎn)的不說(shuō)，這種畸形的現(xiàn)象在改革開放以來(lái)屢見不鮮，嚴(yán)重扭曲了正常的供需關(guān)系，回到茅臺(tái)酒的價(jià)格變化來(lái)看，茅臺(tái)酒在2005年，銷售一萬(wàn)多噸，現(xiàn)在是4萬(wàn)噸，增長(zhǎng)了三倍多，而人口基數(shù)卻沒(méi)有很大的增長(zhǎng)。

根據(jù)供需關(guān)系，2005年的茅臺(tái)酒才真的是稀缺，而現(xiàn)在供需關(guān)系應(yīng)該得到很大緩解了才對(duì)，那么2005年茅臺(tái)酒的銷售價(jià)格是多少？325元/瓶，市場(chǎng)表現(xiàn)如何？?jī)r(jià)格倒掛，即零售價(jià)比出廠價(jià)還要低?，F(xiàn)在是多少？零售指導(dǎo)價(jià)1499元/瓶，但幾乎買不到，市場(chǎng)溢價(jià)看似已經(jīng)失控，從理論上看，2005年的茅臺(tái)酒到今天，價(jià)格應(yīng)該是下調(diào)，至少是平穩(wěn)的，而事實(shí)上確實(shí)不可遏制的市場(chǎng)饑荒，因?yàn)槊┡_(tái)酒正處在漲價(jià)的通道上，而2005年和2012年則恰恰相反。

所以，我們理性看待茅臺(tái)酒，以及大量囤積茅臺(tái)酒的人們需要想一想，一旦茅臺(tái)酒進(jìn)入降價(jià)通道，你的損失是無(wú)法估量的，因?yàn)橐坏┲链耍习傩詹辉偃プ放?，你手里的貨賣不出去，只能虧了自己，相反，從資本運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)分析，囤積茅臺(tái)酒看似漲價(jià)升值，但資金卻沒(méi)有正常運(yùn)轉(zhuǎn)，投資回報(bào)率是相對(duì)微弱的。倘若投資到企業(yè)中去，一年實(shí)現(xiàn)3次以上的周轉(zhuǎn)，其投資回報(bào)率就超過(guò)了囤積茅臺(tái)酒，

2、茅臺(tái)酒是炒作，還是物有所值？

這個(gè)問(wèn)題問(wèn)的，從酒和股價(jià)兩個(gè)角度來(lái)講，都不能說(shuō)是物有所值！先說(shuō)茅臺(tái)酒是否物有所值吧！根據(jù)貴州茅臺(tái)的財(cái)報(bào)，茅臺(tái)的直接生產(chǎn)成本，包括高粱、小麥、包裝材料等物料成本、人工成本、制造成本以及燃料動(dòng)力成本等。根據(jù)2019年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，生產(chǎn)出一瓶飛天茅臺(tái)酒的直接生產(chǎn)成本為47塊/500ML，這也就是為啥飛天茅臺(tái)的毛利率能高達(dá)93.78%，

按直接生產(chǎn)成本來(lái)討論是否物有所值，肯定會(huì)有很多人有意見的，畢竟中間還存在銷售成本、物流成本、財(cái)務(wù)成本等等。我這里只是想闡述一個(gè)事實(shí)：賣方市場(chǎng)背景下，生產(chǎn)出一瓶茅臺(tái)酒，成本不高，茅臺(tái)酒是否物有所值，要從兩個(gè)方面來(lái)講：1、品牌溢價(jià)貴州茅臺(tái)酒能賣出1499元/500ml的建議零售價(jià)，當(dāng)然是受其品牌溢價(jià)的作用影響。

喝茅臺(tái)酒和送茅臺(tái)酒已變成一種身份加持和面子加持的形象物或公關(guān)品，貴州茅臺(tái)酒能實(shí)現(xiàn)這種品牌溢價(jià)能力，跟這幾十年來(lái)不斷的進(jìn)行文化屬性賦能有關(guān)，不斷的用故事和名人效應(yīng)宣傳，以及打造產(chǎn)品稀缺屬性。從這個(gè)角度來(lái)講，我認(rèn)為1600元以內(nèi)，都是物有所值，2、資本炒作當(dāng)前貴州茅臺(tái)酒能實(shí)際零售價(jià)賣到2400元/500ml，跟資本炒作息息相關(guān)。

茅臺(tái)酒的炒作也是在這幾年興起的，我在2018年初還能平價(jià)輕松的買到飛天茅臺(tái)和五星茅臺(tái)，但2018年下半年后就很難搶到了，貴州茅臺(tái)打造的產(chǎn)能有限和稀缺，為熱錢的進(jìn)入埋下伏筆。當(dāng)然熱錢為何為進(jìn)入到茅臺(tái)酒呢？主要是因?yàn)椋?）房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控層層加碼，股票等資本市場(chǎng)又常年半死不活，熱錢需要尋找一個(gè)合適的標(biāo)的；2）最近幾年老酒市場(chǎng)興起，尤其是貴州茅臺(tái)酒屢屢拍賣出高價(jià)，酒越存越香，越存越值錢的“觀念”開始被各大自媒體或媒體炒作，這就讓貴州茅臺(tái)酒越來(lái)越被賦予了收藏金融屬性，

當(dāng)然了這種收藏是非常危險(xiǎn)的，因?yàn)槿魏尉贫加凶罴训倪m飲年限，另外酒這東西非常容易揮發(fā)，難保存，也許最后大家收藏的白酒，幾年、十幾年后...瓶子都可能已經(jīng)空了....當(dāng)老酒市場(chǎng)的興起，白酒收藏?zé)峄鸨畷r(shí)，熱錢就將源源不斷的進(jìn)入到這個(gè)市場(chǎng)，尤其是貴州茅臺(tái)酒，比如中糧信托就成立了多只飛天茅臺(tái)酒信托資金，直接買入飛天茅臺(tái)。