毛藥酒上市之日，必定是投資者痛苦之日。鴻茅藥酒如何解決豹骨來源問題？毛藥酒這次是不是得不償失，搬起石頭砸自己的腳？鴻茅藥酒在2006年之前的庫存已經(jīng)消費(fèi)了12年。毛藥酒違反國(guó)家法律法規(guī)，擅自修改加工工藝和流程，未使用豹骨。把虧損企業(yè)變成上市公司，是鴻茅藥酒著急的原因。
鴻茅藥酒計(jì)劃上市，你怎么看？
鴻茅藥酒上市之日必是股民受難之日。原因很簡(jiǎn)單: 一個(gè)弄虛作假的企業(yè)遲早都會(huì)出問題。試想一下，假如鴻茅藥酒已上市后才出現(xiàn)了譚醫(yī)生的貼子，這只股票要跌多少跌停版？改革開放至今，多少紅極一時(shí)的產(chǎn)品已無蹤跡。別看今日跳的歡，小心將來拉清單，人在做，天在看。這些老話是多么的精典。歷史傳承，百年老店在當(dāng)下一切向錢看得風(fēng)氣之下還有多少？說謊者終究不圓其說，做假者遲早便現(xiàn)原形。
鴻茅藥酒為什么會(huì)被集體聲討？
怪就怪灑酒廠老板太過狂妄了。一個(gè)做銷售出身的老板，背后又仗著大資金一年150億的廣告投入，我始終不信是區(qū)區(qū)鮑洪升能操作得來的的支持，有點(diǎn)忘乎所以了。首先，我們從企業(yè)危機(jī)處理能力的來看，就極不合格。因?yàn)閷W(xué)術(shù)觀點(diǎn)相左，鴻毛藥酒就利用自身的影響力，調(diào)動(dòng)公安跨省抓捕了發(fā)表觀點(diǎn)的醫(yī)生譚秦東。一篇2000多次閱讀量的文章，擴(kuò)散的效應(yīng)應(yīng)該相當(dāng)有限。
作為企業(yè)的公關(guān)團(tuán)隊(duì)，和法律顧問，應(yīng)該第一時(shí)間與作者溝通，指出其行文不妥的地方，刪除帖子或者修改內(nèi)容，這樣一來，事情就不會(huì)發(fā)展到今天這樣不可控的地步。而動(dòng)用關(guān)系跨省抓了人之后，輿論將鴻茅藥酒幾千次廣告違法的事實(shí)推向了風(fēng)口浪尖，將鴻茅藥酒的副作用一次又一次地曝光在所有人的眼前。這下倒好，讓那些老顧客，未來潛在的客戶，對(duì)鴻毛藥酒認(rèn)識(shí)將更為客觀——事實(shí)并非廣告所說的，每天喝兩口，啥病都溜走的夸大其詞。
讓已經(jīng)買了的感覺被忽悠，沒買的也不敢去買，誰會(huì)去買一款對(duì)某些人群是du藥的藥酒送人呢？其次，以營(yíng)銷為王的企業(yè)，最崇尚狼性的企業(yè)精神，但最缺的就是企業(yè)家的精神與對(duì)消費(fèi)者的尊重。從老鮑過往的戰(zhàn)績(jī)來看，從操作三個(gè)月就火了的護(hù)腎寶，再到代理美福樂系列減肥產(chǎn)品的成功，再到婷美保健內(nèi)衣，代理澳曲輕減肥膠囊澳曲輕連續(xù)三年銷售過億等等，按他自己的說法都成功了。
其實(shí)稍微懂點(diǎn)銷售的人都知道，年銷售過億，對(duì)一款減肥產(chǎn)品來說算什么成功？從媒體的報(bào)道來看，鮑洪升所謂的銷售成功都與虛假?gòu)V告密不可分。換句話說，鴻茅藥酒今天銷售量，是靠過百億的廣告其中廣告違法次數(shù)也不少砸出來的，按照去年50多億的銷售來算，就是一筆虧損的買賣。為了將一個(gè)虧損的企業(yè)，做成上市公司，是鴻茅藥酒著急的原因。
再說一點(diǎn)，急功近利的企業(yè)，從來都是走不遠(yuǎn)的。在認(rèn)為用權(quán)勢(shì)可以搞定一切的鴻茅酒廠眼里，搞定一個(gè)沒身份，沒背景的小醫(yī)生，應(yīng)該是很簡(jiǎn)單的事情。但他沒有想到的是，醫(yī)生的科普文章，是為了告訴人民大眾的事實(shí)和真相的。當(dāng)鴻茅酒廠傲慢的對(duì)待一個(gè)醫(yī)生時(shí)，其本質(zhì)就是在掩蓋事實(shí)和真相，是把自己放在人民大眾與消費(fèi)者的對(duì)立面上。
如此一來，你生產(chǎn)出來的商品將賣給誰呢？可以預(yù)見的是，鴻茅藥酒的銷量將是斷崖式的下跌。 一個(gè)不懂得敬畏，不懂得尊重人權(quán)的企業(yè)家，注定了沒有大的格局，在駕馭企業(yè)的過程中，就會(huì)犯下種種的錯(cuò)誤。在初始階段，一些小問題還沒有成為矛盾的時(shí)候，往往用他狼性的風(fēng)格給予掩蓋，等到矛盾一旦爆發(fā)出來，就變得一發(fā)不可收拾。
如何看待鴻茅藥酒上千次違法廣告依然屹立不倒？
當(dāng)我看到這個(gè)新聞的時(shí)候，心里很復(fù)雜，無論是作為一個(gè)普通的消費(fèi)者，還是作為一個(gè)營(yíng)養(yǎng)品，都覺得難以接受。作為消費(fèi)者，鴻茅藥酒因?yàn)檫`法廣告被多個(gè)省市的食藥監(jiān)部門通報(bào)，卻屹立不倒，甚至銷量還在持續(xù)增長(zhǎng)。還出現(xiàn)在國(guó)家品牌計(jì)劃中?，F(xiàn)在因?yàn)橐黄破瘴恼缕鹪V成功，我不知道背后是什么，但我知道他在欺騙消費(fèi)者，缺乏一個(gè)大企業(yè)最起碼的誠(chéng)信和道德。