奢侈品牌LV和BV的定位是什么？

如果說用一個(gè)品牌來代表法國奢侈品和法式生活方式，那么基本上我們就可以選定LV路易威登這個(gè)品牌，它的定位是“生命就是一場旅行”，從旅行箱起家的LV將品牌延展到生活方式的各個(gè)方面，將探險(xiǎn)、優(yōu)雅、先鋒、精致、藝術(shù)融入生命旅途的每一個(gè)方面。LV是奢侈品在品牌化和國際化上最成功的品牌，它成為了奢侈品品牌管理領(lǐng)域的標(biāo)桿。

對于奢侈品品牌管理來說，最大的難題就是如何能夠在拓展市場、不斷開設(shè)更多店面的同時(shí)，仍能保持甚至提升品牌價(jià)值和調(diào)性。LV是奢侈品領(lǐng)域最早通過跟藝術(shù)結(jié)合而解決這一難題的品牌。藝術(shù)的稀缺性賦予了LV產(chǎn)品的稀缺性，讓藝術(shù)合作款變得一價(jià)難求，一箭雙雕的是，跟藝術(shù)家的合作又讓LV的大眾知名度更大。比如最成功的和村上隆的合作，收獲了既叫好、又叫座的結(jié)果。

BV的定位比LV窄很多。它以工藝技藝為基礎(chǔ)，一切都圍繞著它獨(dú)特的皮革編織技術(shù)。但隨著時(shí)代潮流的改變，基于技術(shù)的定位很容易失去吸引力。LV雖然以旅行為品牌核心，但除了旅行之外，還賦予了品牌其他多方面的內(nèi)涵和吸引力。BV的品牌性格沒有被塑造，你會(huì)認(rèn)可它的工藝和皮革，但品牌本身的個(gè)性訴求卻無法捕捉。