同時，現(xiàn)在整個中國都處于一個高速發(fā)展期，國家也提出了新時期的核心精神，那就是“中國夢”。洋河藍(lán)色經(jīng)典·夢之藍(lán)——中國夢夢之藍(lán)，這是洋河酒廠投放硬廣讓大家耳熟能詳?shù)膹V告詞。“夢之藍(lán)”是洋河藍(lán)色經(jīng)典的系列品牌之一。1965年之前，中國的白酒是沒有香型劃分的。
中國夢酒為什么一瓶才幾塊錢？
論語天下觀點:什么樣的酒1瓶售價9.8元還包郵?又是什么樣的酒廠連包材費用都不夠還在銷售?什么樣的原料價值不足9元?1個夢想，2個夢想，3個夢想，13億人的夢想，一個民族的夢想。洋河藍(lán)色經(jīng)典·夢之藍(lán)——中國夢 夢之藍(lán)，這是洋河酒廠投放硬廣讓大家耳熟能詳?shù)膹V告詞?！皦糁{(lán)”是洋河藍(lán)色經(jīng)典的系列品牌之一。
洋河藍(lán)色經(jīng)典自2003年上市以來，因“海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢之藍(lán)”三支力量的美妙組合而“藍(lán)”動天下。夢之藍(lán)以“夢想的水滴”作為整個設(shè)計的創(chuàng)意原點，分別代表“水晶之夢、藍(lán)鉆之夢、鉑金之夢”。把“尊貴、優(yōu)雅、夢想”定位成其品牌主張。在產(chǎn)品定位方面突出打造酒體綿柔、堆杯不溢，入口爽凈、香氣優(yōu)雅、陳香飄溢等獨特風(fēng)格。
契合了現(xiàn)代部分中產(chǎn)消費階層的口味和審美追求。自提出“振興蘇酒”號召以來，首先宣傳上述“中國夢”白酒，創(chuàng)意slogan的是江蘇洋河酒廠股份有限公司（蘇酒集團(tuán)），而非宿遷市洋河鎮(zhèn)匯豐酒業(yè)有限公司。另外，這款所謂的售價9.8元中國夢酒，其商標(biāo)為“親耕田”，與洋河酒廠并無關(guān)系，屬于名副其實的洋河“鎮(zhèn)酒”而已。
綿柔酒為什么會成為“節(jié)日霸主”？
今年中秋和國慶又連到一起了，大家又可以和家人一起歡度佳節(jié)了。既然是佳節(jié)自然就要走親串友，禮尚往來，那么現(xiàn)在過節(jié)最流行送的是什么禮物呢？騰訊大蘇網(wǎng)發(fā)布的《中秋禮品調(diào)查報告》揭開了這個謎底。中秋飲酒首選夢之藍(lán)數(shù)據(jù)表明，中秋節(jié)大家最愛送的禮物是酒與茶，而其中酒中的高端首選則是洋河出品的夢之藍(lán)，如果再配上一箱大閘蟹，那必然會讓中秋的聚餐蓬蓽生輝。
夢之藍(lán)這幾年躥升速度之快，已經(jīng)成了酒行業(yè)中的經(jīng)典案例。其在用戶心中的品牌認(rèn)知度非常高，已經(jīng)成為酒類產(chǎn)品中的后起之秀。夢之藍(lán)為什么突然就火起來，成為國民節(jié)日首選酒呢？這其實也和社會的不斷發(fā)展進(jìn)步有關(guān)系，在80后成為社會主力之后，和之前有了不少的新銳改變。而一些老牌名酒在這些年輕人眼里似乎就有些老套了，而夢之藍(lán)在這個時候的橫空出世，恰好填補(bǔ)了這個用戶群體的核心需求，不論是包裝、價格還是口感、特色，都更符合80后的口味。
同時，現(xiàn)在整個中國都處于一個高速發(fā)展期，國家也提出了新時期的核心精神，那就是“中國夢”。夢之藍(lán)恰好也符合了中國夢的這個主題，成為大家尋求中國夢的一個象征產(chǎn)品，借著這個口號，夢之藍(lán)的形象和意境也就油然而生了。而且，目前消費升級大潮正在席卷各行各業(yè)，大家也開始愿意購買一些價格更貴，品質(zhì)更好的商品來提升自己的生活質(zhì)量了。
在調(diào)查中，用戶也講述了自己選擇夢之藍(lán)的原因，主要還是送的出手和認(rèn)同度高，家鄉(xiāng)的長輩都知道這是好酒，也覺得夢之藍(lán)有一個中國夢的好彩頭，因此就非常受歡迎。而如果選擇其他的高檔保健品之類，一方面很難和家人一起分享，另外很多人也不會吃這些東西。所以，夢之藍(lán)火爆的背后其實并不簡單。好產(chǎn)品，準(zhǔn)定位現(xiàn)代人的養(yǎng)生意識和觀念是越來越強(qiáng)了，這也使得一些烈酒失去了自己的市場和機(jī)會。
而洋河夢之藍(lán)的健康白酒理念，還是非常精準(zhǔn)和容易打動人的，其采用核心工藝的“三低”法帶來了四個顯著的效應(yīng)，那就是小分子物質(zhì)多、水溶性物質(zhì)多、醇甜性物質(zhì)多、健康因子多。同時因為入口綿柔，并不會感到很辣很嗆，可以讓更多人去接受這個口感，也成為了其獲得更廣泛用戶的核心原因。所以，夢之藍(lán)的健康白酒定位是非常符合產(chǎn)品的實際特點和時代的迫切需求的，能夠從很多老牌名酒中殺出重圍，不能不說還是因為其鮮明的時代特色。
酒類產(chǎn)品是消費品，也是文化產(chǎn)品，如何能夠和時代相結(jié)合，和這個時代的主流用戶需求相吻合，才會獲的更好的市場成績。同時，夢之藍(lán)在營銷上也非常領(lǐng)先，把人人都愛的紅包大戰(zhàn)轉(zhuǎn)移到了酒瓶上，今年洋河再次斥巨資發(fā)起了“瓶瓶有紅包”活動，只要掃一掃二維碼，就有可能獲得現(xiàn)金紅包。這不能不說是用戶最愛的游戲了，可以預(yù)見的是，大家尤其是孩子都會不斷的擺弄這些個玩具。
和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合是很多傳統(tǒng)企業(yè)的短板，夢之藍(lán)可以如此鮮明的與時俱進(jìn)，使用更多的互聯(lián)網(wǎng)工具和自己的傳統(tǒng)產(chǎn)品結(jié)合，這其實也體現(xiàn)出了其鮮明的時代特征。舊風(fēng)俗，新技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)，這樣多重價值融合后，也就有了夢之藍(lán)的新夢想。走進(jìn)高端宴請其實在商務(wù)宴請方面，夢之藍(lán)還有著更多的建樹，比如它是入選G20分會的指定用酒，已經(jīng)在全世界領(lǐng)導(dǎo)人面前亮過相，同時也在烏鎮(zhèn)的互聯(lián)網(wǎng)大會上跟更多粉絲見面，還成為了“一帶一路”峰會的宴會用酒，這么高頻度的曝光，顯然對其在市場的開拓能夠起到非常大的作用。
你認(rèn)為哪家白酒企業(yè)是綿柔型白酒鼻祖呢？
想要回答哪家企業(yè)是綿柔型鼻祖的答案，要弄明白什么才是綿柔型白酒。1965年之前，中國的白酒是沒有香型劃分的。直到1979年的第三屆全國評酒會上，才開始有了香型的區(qū)分。綿柔型白酒實際上來源于香型之分的80-90年代，國家鼓勵白酒降度，為了區(qū)別于高度白酒，酒企開始了自創(chuàng)白酒香型。最早要算張弓的低度濃香，而現(xiàn)在發(fā)展最好的要數(shù)山東低度濃香型白酒了。