一些年輕人追趕潮流，在平時(shí)喝酒的時(shí)候都是特別的喜歡喝雞尾酒的，說(shuō)到雞尾酒的話，RIO雞尾酒營(yíng)銷上是非常成功的。三是高估了市場(chǎng)規(guī)模，雞尾酒在其他的國(guó)家是非常的流行的，主要消費(fèi)場(chǎng)所依然是酒吧，在國(guó)內(nèi)喜歡這種口味的酒的人是比較少的，大部分人都會(huì)覺(jué)得喝RIO根本不像在喝酒，更喜歡像我們平時(shí)喝的那種果啤或者飲料，RIO認(rèn)為有100億以上的規(guī)模，市場(chǎng)并不給RIO面子，消費(fèi)群體有限，有很多的年輕人對(duì)于這樣的廣告轟炸產(chǎn)生了疲憊，到最后是會(huì)選擇一些其他的酒水。

曾經(jīng)很火的RIO雞尾酒，為什么突然不火了？

酒在人類文明發(fā)展過(guò)程中一直扮演著一個(gè)很重要的角色，有據(jù)可查的歷史接近萬(wàn)年之久，雞尾酒的歷史不過(guò)才兩百多年，而且是由西方傳入國(guó)內(nèi)的。在生活中很多喜歡低度酒的人都是非常喜歡喝雞尾酒的，經(jīng)過(guò)這幾十年國(guó)民經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，我們可以喝到酒的品種也是琳瑯滿目，傳統(tǒng)的白酒，啤酒，紅酒，洋酒，此外還有各種各樣的小眾酒等等。

一些年輕人追趕潮流，在平時(shí)喝酒的時(shí)候都是特別的喜歡喝雞尾酒的，說(shuō)到雞尾酒的話，RIO雞尾酒營(yíng)銷上是非常成功的。鋪天蓋地的線下線上廣告，電視劇里的軟廣告，請(qǐng)明星代言，冠名火爆的綜藝節(jié)目，一時(shí)間風(fēng)頭無(wú)兩，國(guó)內(nèi)是眾人皆知。超市內(nèi)的RIO雞尾酒在2013年~2015年這段時(shí)間，巨大的廣告投入讓RIO一直處于風(fēng)頭之上，嘗鮮的人也是越來(lái)越多，導(dǎo)致其母公司股價(jià)也是節(jié)節(jié)攀升。

但是伴隨著銷量的快速增長(zhǎng)，巨大的廣告投入也使得其不堪重負(fù)，并在2015年的時(shí)候出現(xiàn)銷量下滑。巨大的廣告投入也不能拖動(dòng)其銷量，他們發(fā)現(xiàn)突然賣不動(dòng)了。在2016年銳澳出現(xiàn)了首次虧損，凈虧損居然達(dá)到1.42億元，從那之后銳澳就漸漸地被人們遺忘，直到今日也依舊沒(méi)回到2014年的高光時(shí)刻。分析其原因，首先RIO針對(duì)的主要是女性客戶，女性客戶消費(fèi)高是事實(shí)，但女性客戶并不傻，過(guò)高的定價(jià)使大部分的女性認(rèn)為性價(jià)比并不高，而男性消費(fèi)者更偏向于其他酒款，比如白酒啤酒和紅酒。

卡通版RIO二者RIO線下?lián)寠Z傳統(tǒng)啤酒的市場(chǎng)，同樣是氣泡型的低度酒，酒吧KTV的酒類消費(fèi)一直都是啤酒的主戰(zhàn)區(qū)，一些啤酒巨頭肯定不會(huì)把大蛋糕拱手相讓，于是各啤酒企業(yè)在夜場(chǎng)消費(fèi)市場(chǎng)迫使經(jīng)營(yíng)單位放棄售賣雞尾酒，在龐然大物面前，RIO很難啃下這一塊蛋糕。三是高估了市場(chǎng)規(guī)模，雞尾酒在其他的國(guó)家是非常的流行的，主要消費(fèi)場(chǎng)所依然是酒吧，但是在國(guó)內(nèi)喜歡這種口味的酒的人還是比較少的，大部分人都會(huì)覺(jué)得喝RIO根本不像在喝酒，更喜歡像我們平時(shí)喝的那種果啤或者飲料，RIO認(rèn)為有100億以上的規(guī)模，市場(chǎng)并不給RIO面子，消費(fèi)群體有限，有很多的年輕人對(duì)于這樣的廣告轟炸產(chǎn)生了疲憊，到最后還是會(huì)選擇一些其他的酒水。