一些年輕人追趕潮流，在平時喝酒的時候都是特別的喜歡喝雞尾酒的，說到雞尾酒的話，RIO雞尾酒營銷上是非常成功的。三是高估了市場規(guī)模，雞尾酒在其他的國家是非常的流行的，主要消費場所依然是酒吧，在國內喜歡這種口味的酒的人是比較少的，大部分人都會覺得喝RIO根本不像在喝酒，更喜歡像我們平時喝的那種果啤或者飲料，RIO認為有100億以上的規(guī)模，市場并不給RIO面子，消費群體有限，有很多的年輕人對于這樣的廣告轟炸產(chǎn)生了疲憊，到最后是會選擇一些其他的酒水。

曾經(jīng)很火的RIO雞尾酒，為什么突然不火了？

酒在人類文明發(fā)展過程中一直扮演著一個很重要的角色，有據(jù)可查的歷史接近萬年之久，雞尾酒的歷史不過才兩百多年，而且是由西方傳入國內的。在生活中很多喜歡低度酒的人都是非常喜歡喝雞尾酒的，經(jīng)過這幾十年國民經(jīng)濟迅速發(fā)展，我們可以喝到酒的品種也是琳瑯滿目，傳統(tǒng)的白酒，啤酒，紅酒，洋酒，此外還有各種各樣的小眾酒等等。

一些年輕人追趕潮流，在平時喝酒的時候都是特別的喜歡喝雞尾酒的，說到雞尾酒的話，RIO雞尾酒營銷上是非常成功的。鋪天蓋地的線下線上廣告，電視劇里的軟廣告，請明星代言，冠名火爆的綜藝節(jié)目，一時間風頭無兩，國內是眾人皆知。超市內的RIO雞尾酒在2013年~2015年這段時間，巨大的廣告投入讓RIO一直處于風頭之上，嘗鮮的人也是越來越多，導致其母公司股價也是節(jié)節(jié)攀升。

但是伴隨著銷量的快速增長，巨大的廣告投入也使得其不堪重負，并在2015年的時候出現(xiàn)銷量下滑。巨大的廣告投入也不能拖動其銷量，他們發(fā)現(xiàn)突然賣不動了。在2016年銳澳出現(xiàn)了首次虧損，凈虧損居然達到1.42億元，從那之后銳澳就漸漸地被人們遺忘，直到今日也依舊沒回到2014年的高光時刻。分析其原因，首先RIO針對的主要是女性客戶，女性客戶消費高是事實，但女性客戶并不傻，過高的定價使大部分的女性認為性價比并不高，而男性消費者更偏向于其他酒款，比如白酒啤酒和紅酒。

卡通版RIO二者RIO線下?lián)寠Z傳統(tǒng)啤酒的市場，同樣是氣泡型的低度酒，酒吧KTV的酒類消費一直都是啤酒的主戰(zhàn)區(qū)，一些啤酒巨頭肯定不會把大蛋糕拱手相讓，于是各啤酒企業(yè)在夜場消費市場迫使經(jīng)營單位放棄售賣雞尾酒，在龐然大物面前，RIO很難啃下這一塊蛋糕。三是高估了市場規(guī)模，雞尾酒在其他的國家是非常的流行的，主要消費場所依然是酒吧，但是在國內喜歡這種口味的酒的人還是比較少的，大部分人都會覺得喝RIO根本不像在喝酒，更喜歡像我們平時喝的那種果啤或者飲料，RIO認為有100億以上的規(guī)模，市場并不給RIO面子，消費群體有限，有很多的年輕人對于這樣的廣告轟炸產(chǎn)生了疲憊，到最后還是會選擇一些其他的酒水。