1、強(qiáng)傳播。社交化，快速度。2、種類繁多3、危害嚴(yán)重4、組織化和人為性5、大V的推動(dòng)作用

展開(kāi)? 輿論領(lǐng)袖是指能夠非正式地影響別人的態(tài)度或者一定程度上改變別人行為的個(gè)人。他們主要具有以下作用：告知他人（追隨者）有關(guān)新產(chǎn)品的信息；提供建議以減輕別人的購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)；向購(gòu)買者提供積極的反饋或證實(shí)其決策。所以輿論領(lǐng)袖是一個(gè)告知者、說(shuō)服者和證實(shí)者。不過(guò)，輿論領(lǐng)袖只是一個(gè)或幾個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域的領(lǐng)袖，他們僅僅在這一個(gè)或幾個(gè)領(lǐng)域施加自身的影響，離開(kāi)這些領(lǐng)域，他們就不再是領(lǐng)袖也就沒(méi)有影響了。同時(shí)，每一個(gè)社會(huì)階層都有輿論領(lǐng)袖，大多數(shù)情況下，信息是在每一個(gè)階層內(nèi)水平流動(dòng)而不是在階層之間垂直流動(dòng)。輿論領(lǐng)袖同其追隨者有著顯著不同的特征：①輿論領(lǐng)袖交際廣泛，同宣傳媒體和各種交易中間商聯(lián)系緊密；②輿論領(lǐng)袖能夠容易被接觸，并有機(jī)會(huì)、有能力影響他人；③具有較高于其追隨者的社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位，但不能高出太多，否則，二者就難以溝通；④更樂(lè)于創(chuàng)新，尤其當(dāng)整個(gè)社會(huì)倡導(dǎo)革新時(shí)。

微信是用來(lái)給人與人溝通的一種軟件，屬于社交的范疇。同時(shí)又是屬于自媒體（個(gè)人媒體）的部分。所以說(shuō)微信是屬于社交媒體的部分。

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輿論領(lǐng)袖不同于行政任命的領(lǐng)導(dǎo)人，他們與輿論所涉及的社會(huì)領(lǐng)域相聯(lián)系。有人是公共事務(wù)方面的輿論領(lǐng)袖，有人是流行趨勢(shì)方面的輿論領(lǐng)袖。在某一領(lǐng)域是輿論領(lǐng)袖的人，在另一個(gè)與此無(wú)關(guān)的領(lǐng)域中不一定還能成為輿論領(lǐng)袖。在群體中，誰(shuí)領(lǐng)導(dǎo)，誰(shuí)追隨，關(guān)鍵在于涉及的問(wèn)題是什么。輿論領(lǐng)袖一般具有如下特點(diǎn)：①意見(jiàn)領(lǐng)袖的社會(huì)附加屬性被淡化。傳統(tǒng)傳播模式中意見(jiàn)領(lǐng)袖的生活閱歷、社交性和社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位這二種社會(huì)給予的附加屬性作為二項(xiàng)必備的指標(biāo)。但緄哪涿允掛餳煨涫?。同时让产生茵h煨淶姆段Ю┐罅?。但这并不意味这成为茵h煨淶摹懊偶鰲鋇慕檔汀?②意見(jiàn)領(lǐng)袖及其追隨者之間具有更大的異質(zhì)性。主要表現(xiàn)在意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響范圍擴(kuò)大了。網(wǎng)絡(luò)具有開(kāi)放性，使得參與其中的人不會(huì)受地域、社會(huì)方式、地位北京等因素的限制，具有了很大的差異性，這決定了他們及他們所傳播的信息的異質(zhì)性。這從根本上導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖影響力范圍的擴(kuò)大，“蝶化效應(yīng)”一觸即發(fā)。③網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖地位確立的快捷性和不穩(wěn)定性。網(wǎng)絡(luò)信息傳播的快捷性使得網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的言論、觀點(diǎn)有可能在較快的時(shí)間內(nèi)傳遞開(kāi)來(lái)、形成規(guī)模，使網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖地位的確立有了“捷徑”可走。但這樣的方式形成的意見(jiàn)領(lǐng)袖如果不能在長(zhǎng)時(shí)間里持續(xù)傳遞有價(jià)值的信息和觀點(diǎn)，很容易成為“曇花一現(xiàn)”;同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)上信息和人才的豐富性，加之“快餐”式的信息消費(fèi)模式，意見(jiàn)領(lǐng)袖追隨者們的注意力很容易被轉(zhuǎn)移而使意見(jiàn)領(lǐng)袖的地位受到威脅。這都讓網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖具有了很強(qiáng)的不穩(wěn)定性。④意見(jiàn)領(lǐng)袖“信息傳遞者”的角色被弱化。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通過(guò)搜索引擎等技術(shù)受眾可以輕而易舉地直接獲得任何所需要的信息，網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖傳遞信息的作用被大大地削弱。他們的影響力更多的表現(xiàn)在信息分析、觀點(diǎn)引導(dǎo)和態(tài)度示范的作用上。⑤意見(jiàn)領(lǐng)袖觀點(diǎn)傳播的低噪性。在網(wǎng)絡(luò)中，網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的觀點(diǎn)是通過(guò)文字、圖像等文本形式來(lái)進(jìn)行傳播的，很大程度上保證了網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的觀點(diǎn)在傳播過(guò)程中的不失真。因此很容易在這種雙向的溝通中獲得消解。這樣能將網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖觀點(diǎn)傳播的噪音降至最低。⑥意見(jiàn)領(lǐng)袖的觀點(diǎn)更具客觀性。網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式的扁平化，讓意見(jiàn)領(lǐng)袖與更多的其他群體成員處在了同一個(gè)大的語(yǔ)言環(huán)境中，促成了他們之間更密切的交流和互動(dòng)，這些群體成員通過(guò)互動(dòng)和交流又成為了意見(jiàn)領(lǐng)袖社會(huì)化的參照。即網(wǎng)絡(luò)的平權(quán)性和及時(shí)性使得網(wǎng)絡(luò)受眾并不僅僅甘于對(duì)意見(jiàn)領(lǐng)袖“俯首稱臣”，他們更喜歡的是“對(duì)話式”和“討論式”地在交流與分享過(guò)程中接受意見(jiàn)領(lǐng)袖的觀點(diǎn)。這便給網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖提供了充足的反饋信息用來(lái)進(jìn)行自我的調(diào)整，使他們的觀點(diǎn)能夠綜合各方的聲音更具客觀性。

屬于傳播學(xué)的范疇，這個(gè)概念。輿論領(lǐng)袖是指能夠非正式地影響別人的態(tài)度或者一定程度上改變別人行為的個(gè)人。他們主要具有以下作用：告知他人，有關(guān)新產(chǎn)品的信息；提供建議以減輕別人的購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)；向購(gòu)買者提供積極的反饋或證實(shí)其決策。所以輿論領(lǐng)袖是一個(gè)告知者、說(shuō)服者和證實(shí)者。輿論領(lǐng)袖的特征：1）輿論領(lǐng)袖交際廣泛，同宣傳媒體和各種交易中間商聯(lián)系緊密；2）輿論領(lǐng)袖能夠容易被接觸，并有機(jī)會(huì)、有能力影響他人；3）具有較高于其追隨者的社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位，但不能高出太多，否則，二者就難以溝通；4）更樂(lè)于創(chuàng)新，尤其當(dāng)整個(gè)社會(huì)倡導(dǎo)革新時(shí)。

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