此外，張裕布局海外受挫，原本業(yè)績增長穩(wěn)定的海外酒莊，被張裕收購后，同樣面臨虧損。中國葡萄酒龍頭張裕公司近期正式換帥，原董事長孫利強正式退休，現(xiàn)任張裕集團副董事長周洪江接任。也有人猜想，張裕董事長的辭職，或許源于“引咎”。近年來，張裕業(yè)績表現(xiàn)并不理想，從2011年開始股價一路下滑。

葡萄酒老大張裕為何淪陷？

中國葡萄酒龍頭張裕公司近期正式換帥，原董事長孫利強正式退休，現(xiàn)任張裕集團副董事長周洪江接任。有媒體人士認為，此次人事變動預示著張裕公司走入一個“新時代”。也有人猜想，張裕董事長的辭職，或許源于“引咎”。近年來，張裕業(yè)績表現(xiàn)并不理想，從2011年開始股價一路下滑。對于業(yè)績下滑原因，張裕在業(yè)績報告中多次表示，受國外葡萄酒大量涌入、產(chǎn)品價格區(qū)間進一步下移影響，國內(nèi)葡萄酒市場特別是中低價位葡萄酒市場競爭非常激烈，加之電子商務等新興渠道對傳統(tǒng)渠道帶來巨大沖擊，給公司持續(xù)穩(wěn)定增長帶來了嚴峻挑戰(zhàn)。

此外，張裕布局海外受挫，原本業(yè)績增長穩(wěn)定的海外酒莊，被張裕收購后，同樣面臨虧損。曾經(jīng)的龍頭老大面臨內(nèi)憂外患的局面。事實上，張裕業(yè)績的下滑并非個例，同時期的國內(nèi)葡萄酒企業(yè)大面積陷入虧損，包括三大巨頭中的長城和王朝，以及其他國內(nèi)上市的中葡股份、通葡股份、莫高股份等日子都很不好過。在進口葡萄酒的沖擊下，中國葡萄酒面臨前所未有的寒冬。

與歐美國家相比，葡萄酒在中國是小眾化的，白酒依然占據(jù)消費的主流。這從兩個品種的龍頭企業(yè)的市值可以看出來，貴州茅臺市值直指萬億，而張裕才200多億。在大眾的印象中，葡萄酒一直都是洋人的東西所謂的葡萄酒廣告無非就是找?guī)讉€鬼佬來調(diào)劑一下氛圍，撐個場面。事實上，葡萄酒并不是生來就是歐洲人的東西。古人就有“葡萄美酒夜光杯，欲飲琵琶馬上催”的名句，我國的新疆自古以來是葡萄酒的產(chǎn)地。