最重要的是國內(nèi)的做生意的，沒有誠信，大家對(duì)國產(chǎn)酒沒有信心?？纯磭a(chǎn)牛奶就知道啦。奸商

這可能是國人對(duì)葡萄酒的要求和品質(zhì)不高導(dǎo)致的吧！中國白酒就發(fā)展很好?。o國能敵....

其實(shí)波爾多的葡萄酒不是全部都特別貴，在當(dāng)?shù)赜腥齼蓚€(gè)歐元一瓶的隨處可見，但是進(jìn)口后以加上關(guān)稅價(jià)格就上去了。幾十元的東西很難確認(rèn)真假。如果你真的想買

這跟中國的酒文化有關(guān) 中國酒文化自古用大碗喝白酒烈酒，表現(xiàn)出個(gè)人的豪爽，而葡萄酒講究的是品，恰恰跟中國自古以來的酒文化不符合，我想這是最主要的原因，但是隨著社會(huì)的發(fā)展，人民對(duì)葡萄酒也有了直觀的了解，不再是為了喝酒而喝酒了。國內(nèi)的葡萄酒也有莊園的，我知道的張?jiān)?/a>，甘肅莫高葡萄酒，都有自己的莊園。價(jià)格低廉嘛，那是因?yàn)樵蹅儑?，?duì)紅酒認(rèn)識(shí)不足，到現(xiàn)在大部分國人，提起紅酒都會(huì)說一瓶100多，不如喝點(diǎn)白酒了。所以如果紅酒價(jià)格太高，或者走高端產(chǎn)品。可能銷路會(huì)出現(xiàn)問題。中國的紅酒現(xiàn)在也出口。根據(jù)市場(chǎng)看，中國的紅酒銷路最好的時(shí)候是在一年的兩大節(jié)日里。

品牌通路與通路品牌 現(xiàn)在大家都在談通路，談渠道的建設(shè)與變革，這是個(gè)好事情，說明我們的企業(yè)開始真正將通 路不暢的問題提上的日程，上升到了理論高度，這將有助于我們?nèi)ソ鉀Q遇到的實(shí)際問題。 從中國葡萄酒業(yè)近年來的發(fā)展趨勢(shì)來看，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)已經(jīng)從產(chǎn)業(yè)鏈的上游技術(shù)、原料等方面 開始向產(chǎn)業(yè)鏈的下游轉(zhuǎn)移，可以預(yù)見的是，通路將成為下一步焦點(diǎn)話題。因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)鏈的上游因 素決定了你的產(chǎn)品質(zhì)量，而真正問題是你能不能將你的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者接 受你的產(chǎn)品。而要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)向品牌優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)化，通路是關(guān)鍵的一環(huán)。所以我今天選擇了從 品牌的角度談通路。 事實(shí)上，在企業(yè)的品牌與通路之間存在著一種相輔相成的關(guān)系，即通路支持品牌，而品牌又 將反作用于通路，處理好了兩者之間的關(guān)系，將出現(xiàn)雙贏的局面，兩者之間出現(xiàn)了矛盾，則會(huì) 形成惡性循環(huán)。 據(jù)中國品牌戰(zhàn)略學(xué)會(huì)最新統(tǒng)計(jì)分析，新天品牌無形資產(chǎn)已躍升為同行業(yè)前列，張?jiān)５钠放苾r(jià) 值為9.2686億，新天的品牌價(jià)值為8.3401億，張?jiān)５钠放聘?jìng)爭(zhēng)力指數(shù)為40.95，新天品牌競(jìng)爭(zhēng) 力指數(shù)為54.15；在中國葡萄酒行業(yè)名列第一；正是在這種高品牌知名度的幫助下，2003年， 成功實(shí)施“百城萬店”計(jì)劃，在全國100多個(gè)大中城市中開發(fā)了18000多家商暢超市終端，8 000多家餐飲終端，拿到了市場(chǎng)話語權(quán)。 從新天的實(shí)際案例我們看到品牌對(duì)于通路的作用力，也就是所謂的品牌通路。那么，作為廠 商，如何利用品牌知名度來加強(qiáng)通路建設(shè)？也就是我所講的通路品牌。 一、建立一個(gè)科學(xué)、有序的品牌體系，形成“多品牌、全品系”格局，使產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)能夠有效 地轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)品牌優(yōu)勢(shì)，使各品牌產(chǎn)品良性互動(dòng)，共享渠道和傳播資源，而且在互動(dòng)中分別提 升社會(huì)公眾認(rèn)知能級(jí)。 對(duì)于廠家而言，在分銷渠道相對(duì)穩(wěn)定的情況下，其維護(hù)通路所需的費(fèi)用相對(duì)穩(wěn)定，如果廠家 的產(chǎn)品豐富，結(jié)構(gòu)合理，則可以提高通路有效負(fù)載，同時(shí)降低成本。因?yàn)橛辛送芬院?，企業(yè) 的新產(chǎn)品推廣起來才更加有效，這就是典型的通路支持品牌。2004年，整合后的“新天系”所 屬的三大品牌將全面推向市暢其中“西域”主推高端， “新天”主推中高端，“新天印象 ”主推時(shí)尚、前衛(wèi)普及型產(chǎn)品。迅速實(shí)現(xiàn)上架產(chǎn)品的多品牌、全品系，滿足各種消費(fèi)群體的多 元化需求。2003年，新天商超上架品種僅為5個(gè)，將陸續(xù)增加至15個(gè)。新天品牌作為新天國際 酒業(yè)的核心品牌，必須保持一定的品牌高度。雖然分離出了低端價(jià)格產(chǎn)品的“新天·瑪那斯” 品牌，但“新天”品牌的主體和主打產(chǎn)品還是中端和中低端價(jià)格產(chǎn)品的“新天壁畫品系”，通 過設(shè)立“新天·尼雅品系”和“新天·尼雅五星”品系，以及規(guī)劃品牌標(biāo)高品款“古尼雅”， 都是為了結(jié)構(gòu)性提升品牌高度。由于品牌標(biāo)高產(chǎn)品“古尼雅”和“尼雅五星品系”的價(jià)格因素 不可能在渠道規(guī)模流通，主要在品牌宣傳和商務(wù)公關(guān)中使用，因此，需要通過中高端的“尼雅 品系”形成一定規(guī)模的渠道流通，夜場(chǎng)渠道，夜幕霓虹春色無限，可以夜色、絕色命名，目前 命名為“夜色”的產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入夜場(chǎng)渠道，銷售情況良好。再如，節(jié)慶產(chǎn)品，對(duì)應(yīng)傳統(tǒng)文化消 費(fèi)群落，可以“歡天喜地”命名，對(duì)應(yīng)時(shí)尚文化消費(fèi)群落，可以“嘉年華”命名。 相關(guān)連接：新天國際酒業(yè)在市場(chǎng)推出4個(gè)品牌：新天、新天瑪納斯、新天印象、西域。新天是 企業(yè)同名品牌，是新天國際酒業(yè)品牌體系的核心品牌，新天品牌的理念訴求為“現(xiàn)代-快樂” ，品牌風(fēng)格體現(xiàn)“穩(wěn)健的時(shí)尚”，產(chǎn)品為傳統(tǒng)干酒，主體市場(chǎng)定位在中端、中高端?！靶绿臁? 品牌的市場(chǎng)渠道以現(xiàn)飲為主，兼有商超渠道. 新天瑪納斯是新天品牌的衍生獨(dú)立品牌，是新天國際酒業(yè)的市場(chǎng)主力品牌，產(chǎn)品專供商超渠 道，以超值體驗(yàn)的價(jià)格體系，推動(dòng)葡萄酒走進(jìn)平民生活。其品牌風(fēng)格體現(xiàn)“新世界紅酒的健康 時(shí)尚文化”?！靶绿飕敿{斯”品牌只供應(yīng)商超渠道. 新天印象是新天品牌的衍生獨(dú)立品牌，是新天國際酒業(yè)的市場(chǎng)前導(dǎo)品牌，產(chǎn)品及包裝突破葡 萄酒業(yè)的傳統(tǒng)模式，探索新人類新生活需要的新紅酒，其品牌風(fēng)格體現(xiàn)“前衛(wèi)的時(shí)尚”。新天 印象”則是非傳統(tǒng)瓶型的另類模式，包括紙包裝干紅、干白和柔紅、柔白等，并有啤酒瓶裝的 低醇度起泡酒等。 西域是新天國際酒業(yè)品牌體系中的高端品牌，目的在于利用品牌名稱打造西部葡萄酒的高端 概念品牌，以強(qiáng)化產(chǎn)地特性的沙地葡萄酒作為產(chǎn)品背景，以包含但不局限于新疆文化元素的西 域文化，使品牌風(fēng)格、體現(xiàn)“文化沉淀的時(shí)尚”。

白蘭地是英文Brandy的譯音，它是以水果為原料，經(jīng)發(fā)酵、蒸餾制成的酒。通常，我們所稱的Brandy（白蘭地）專指以葡萄為原料，通過發(fā)酵再蒸餾制成的酒。而以其他水果為原料，通過同樣的方法制成的酒，常在白蘭地酒前面加上水果原料的名稱以區(qū)別其種類。比如，以櫻桃為原料制成的白蘭地稱為櫻桃白蘭地（Cherry Brandy），以蘋果為原料制成的白蘭地稱為蘋果白蘭地（Apple Brandy）。“白蘭地”一詞屬于術(shù)語，相當(dāng)于中國的“燒酒”?！　“滋m地這一名詞，最初是從荷蘭文Brandewijn而來，它的意思是“可燃燒的酒”。從狹意上講，是指葡萄發(fā)酵后經(jīng)蒸餾而得到的高度酒精，再經(jīng)橡木桶貯存而成的酒。白蘭地是一種蒸餾酒，以水果為原料，經(jīng)過發(fā)酵﹑蒸餾﹑貯藏后釀造而成。以葡萄為原料的餾酒叫葡萄白蘭地，常講的白蘭地，都是指葡萄白蘭地而言。以其他水果原料釀成的白蘭地，應(yīng)加上水果的名稱，蘋果白蘭地、櫻桃白蘭地等，但它們的知名度遠(yuǎn)不如前者大?！　‖F(xiàn)在我們所講的白蘭地是從英文Brandy諧音來的，意思是“生命之水”， 通常被人稱為“葡萄酒的靈魂”。世界上生產(chǎn)白蘭地的國家很多，但以法國出品的白蘭地最為馳名。而在法國產(chǎn)的白蘭地中，尤以干邑地區(qū)生產(chǎn)的最為優(yōu)美，其次為雅文邑（亞曼涅克）地區(qū)所產(chǎn)。除了法國白蘭地以外，其他盛產(chǎn)葡萄酒的國家，如西班牙﹑意大利﹑葡萄牙﹑美國﹑秘魯﹑德國﹑南非﹑希臘等國家，也都有生產(chǎn)一定數(shù)量風(fēng)格各異的白蘭地。獨(dú)聯(lián)體國家生產(chǎn)的白蘭地，質(zhì)量也很優(yōu)異。人頭馬XO：大自然賦予葡萄原酒無窮的生命力，因此，葡萄原酒又稱"生命之水"，是干邑的靈魂所在。人頭馬干邑的"生命之水"只選用最優(yōu)秀的葡萄區(qū)--大香檳區(qū)（Grande Champagne)與小香檳區(qū)（Petite Champagne）所生產(chǎn)的葡萄來釀制。葡萄在金色的秋季收成，并在釀酒大師精湛的技藝中，從葡萄汁發(fā)酵成最初的原酒。人頭馬秉承傳統(tǒng)工藝，進(jìn)行連渣雙重蒸餾的獨(dú)特程序，以提取原酒中的芳香和絲絲精髓，使它們蛻變成最清澈原味"生命之水"。 為了完全煥發(fā)"生命之水"的渾厚味道，人頭馬公司的干邑酒齡一般都高于法律規(guī)定的酒齡，以求獲得高品質(zhì)品味的酒品。"生命之水"像嬰兒般在酒窖中做起酣暢的美夢(mèng)，直到幾十年后才被釀酒師輕輕地喚醒。經(jīng)過這樣的一個(gè)綿長而優(yōu)美的過程，最終成為成熟的"生命之水"。所生產(chǎn)的"生命之水"會(huì)貯藏于獨(dú)家生產(chǎn)的來自林茂山地區(qū)近百年橡木制成的小橡木桶內(nèi)進(jìn)行陳釀。這些小橡木桶不但具有特殊的天然木香，讓更之香味與內(nèi)涵升華，更為"生命之水"增添天然的金黃色澤，孕育出獨(dú)一無二的干邑佳釀。 作為知名的洋酒品牌，人頭馬數(shù)年來一直深受那些追求卓越品位，并深諳奢華享受之道的各界精英所青睞，并且在酒類市場(chǎng)中擁有極好的美譽(yù)度。

世界十大名酒 第一名:bacardi 自西班牙移民古巴的該品牌創(chuàng)始者首度將當(dāng)時(shí)原本極粗獷強(qiáng)烈的rum,成功賦予了細(xì)致、柔和的嶄新風(fēng)貌,因之相對(duì)使bacardi成為rum的代表品牌.除了最基本的light系列外,151°酒精度高達(dá)75.5%,用來調(diào)制雞尾酒,口感格外飽滿. 第二名:smirnoff 1818年,在莫斯科建立了皇冠伏特加酒廠(pierresmirnofffils),1917年十月革命后,仍為一個(gè)家族企業(yè).1930年,其配方被帶到美國,在美國建立了皇冠伏特加酒廠. 目前為最為普遍接受的伏特加之一,在全球170多個(gè)國家銷售,堪稱全球第一伏特加.占烈酒消費(fèi)的第二位,每天有46萬瓶皇冠伏特加售出.是最純的烈酒之一,深受各地酒巴調(diào)酒師的歡迎.皇冠伏特加酒液透明,無色,除了有酒精的特有香味外,無其它香味,口味干洌、勁大沖鼻.是調(diào)制雞尾酒不可缺少的原料,世界著名的雞尾酒如血腥瑪麗、鏍絲刀都采用此酒. 第三名:absolut 享譽(yù)國際的頂級(jí)烈酒品牌絕對(duì)伏特加(absolut vodka)在最近福布斯(forbes)商業(yè)雜志所評(píng)選的美國奢侈品牌獨(dú)占鰲頭.這次它所賜予absolut vodka的頭銜也是花落名家,名至實(shí)歸.鷦煬苑丶擁娜鸕涔疽延幸話俁嗄甑睦?所生產(chǎn)的頂級(jí)伏特加不但口感圓潤,而且質(zhì)量無與倫比,但其品牌所體現(xiàn)出來的完美和無窮創(chuàng)造力更是為世界所首肯,從而名揚(yáng)九州. absolut vodka名字不僅考慮到產(chǎn)品的絕對(duì)完美,也敘述了其品牌的來歷.1879年,lars olsson smith利用一個(gè)全新的工藝方式釀制了一種全新的伏特加,叫做"絕對(duì)純凈的伏特加酒"(absolut rent branvin),這一工藝被absolut vodka沿用至今,特選的冬小麥與純凈井水保證了absolut伏特加的優(yōu)等質(zhì)量與獨(dú)特的品味. absolut vodka在眾多高檔奢侈品牌,如tiffany和bmw,脫穎而出,更重要的是它是烈酒種類中唯一獲得如此殊榮的品牌.自從1999年absolut vodka全新的營銷活動(dòng)展開以后,absolut vodka已滲入了多種視覺藝術(shù)領(lǐng)域,例如時(shí)裝,音樂與美術(shù).但無論在任何領(lǐng)域中,absolut都能憑借自己品牌的魅力吸引眾多的年輕富裕而忠實(shí)的追隨者. 第四名:johnnie walker 以卓越酒質(zhì)享譽(yù)全球的尊尼獲加成立于1820年,是全世界最大的蘇格蘭威士忌生產(chǎn)商,歷史悠久.尊尼獲加威士忌johnnie walker red label 是全球銷量最高的蘇格蘭威士忌,其銷量較最近對(duì)手幾乎每年多一百萬箱.混合了約四十種不同的單純麥芽威士忌和谷物威士忌,調(diào)配技術(shù)考究并緊隨一九零九年之原創(chuàng)配方釀制.每一瓶都各具獨(dú)特味道,因而享譽(yù)全球.在一九九六年全球最權(quán)威的國際洋酒大賽,更贏得蘇格蘭調(diào)配威士忌的金獎(jiǎng). 尊尼獲加威士忌johnnie walker black label 是全球首屈一指高級(jí)威士忌,采用四十種優(yōu)質(zhì)單純麥芽的威士忌,在嚴(yán)格控制環(huán)境的酒庫中蘊(yùn)藏最少十二年.是全球免稅店銷量高的高級(jí)威士忌,在國際間更屢獲殊榮.一九九四年及一九九六年,在全球最權(quán)威的國際洋酒大賽中均獲得高級(jí)調(diào)配威士忌的金獎(jiǎng),故此確是獨(dú)一無二的佳釀,芬芳醇和,值得細(xì)意品嘗. 尊尼獲加威士忌johnnie walker gold label 威士忌酒齡十八年,是尊尼獲加家族于一九二零年為慶祝一百周年而創(chuàng)制,當(dāng)時(shí)只供少數(shù)貴賓享用.采用的天然泉水,源于含金巖層,金光閃閃,使酒質(zhì)醇和而不帶泥煤煙薰味.黃金源流的背景,更能彰顯飲家的卓越成就. 尊尼獲加極品威士忌 johnnie walker blue label 是尊尼獲加系列的定級(jí)頂級(jí)醇釀,精挑細(xì)選自蘇格蘭多處地方最陳年的威士忌調(diào)配而成,當(dāng)中包含了年份高達(dá)六十年之威士忌.酒質(zhì)獨(dú)特,醇厚芳香,為威士忌鑒賞家之選. 第五名:ricard 茴香酒實(shí)際上是用茴香油和蒸餾酒配制而成的酒.茴香油中含有大量的苦艾素.45度酒精可以溶解茴香油.茴香油一般從八角茴香和青茴香中提煉取得,八角茴香油多用于開胃酒制作,青茴香油多用于利口酒制作. 茴香酒中以法國產(chǎn)品較為有名.酒液視品種而呈不同色澤,一般都有較好的光澤,茴香味濃厚,復(fù)郁迷人,口感不同尋常,味重而有刺激,酒度在25o左右.有名的法國茴香酒有:ricard(里卡爾). 第六名:jack daniels 美國威士忌 第七名:芝華士威士忌 享譽(yù)世界的芝華士威士忌是最具聲望的蘇格蘭高級(jí)威士忌。創(chuàng)始人詹姆斯.芝華士和約翰.芝華士兄弟開當(dāng)時(shí)調(diào)配藝術(shù)風(fēng)氣之先，創(chuàng)造出芝華士這一代表了醇和、獨(dú)特、出眾的威士忌品牌。 第八名:moet chandon 擁有250年釀酒傳統(tǒng)的moet chandon，曾因法皇拿破侖的喜愛而贏得“imperial（皇室香檳）”的美譽(yù)。到目前為止，銘悅香檳已成為法國最具國際知名度的香擯. 第九名:人頭馬 人頭馬是世界四大白蘭地品牌中唯一一個(gè)由干邑省本地人所創(chuàng)建的品牌。它創(chuàng)立于1724年，以創(chuàng)始人remy martin的名字命名。 人頭馬也是四大白蘭地品牌中唯一一家自己種植葡萄的公司。干邑的每一種香氣與味道都源自莊園的每顆葡萄，而葡萄的稟賦則來自培育它的每一寸土地，這些特殊的芬芳將隨著酒齡的增長日漸濃郁香醇。若沒有土地賦予的芳香，酒的存放時(shí)間再長也無濟(jì)于事。一切都從水土“terroir”開始，這一很難確切翻譯的詞包含著特定地區(qū)的土壤特性、降雨、日照、風(fēng)向、氣溫等所有能夠影響葡萄風(fēng)味的因素，挑剔的調(diào)酒師甚至能辨別出每個(gè)地區(qū)每種葡萄的細(xì)微差別. 第十名:馬爹利 許久以來,深遠(yuǎn)代表著馬爹利干邑獨(dú)特的品質(zhì)，作為一個(gè)引人入勝和不斷進(jìn)取的品牌,馬爹利留給人們的是更多的探索與發(fā)現(xiàn)。通過幾個(gè)世紀(jì)的不斷鉆研與探索，馬爹利形成了其獨(dú)一無二的釀酒專長。它對(duì)釀酒藝術(shù)的不懈追求，造就了其芳香飄逸、回味深遠(yuǎn)的卓越口味。馬爹利源于男人對(duì)生活和事業(yè)的勇敢面對(duì)和不懈開創(chuàng)，對(duì)于他們來說，自信而獨(dú)立地挑戰(zhàn)生活和事業(yè)上的一個(gè)個(gè)目標(biāo)，已經(jīng)成為了一種毋庸置疑的行為風(fēng)格。 所以，馬爹利始終倡導(dǎo)領(lǐng)先、自主、創(chuàng)新而不拘一格。作為一個(gè)著名品牌，馬爹利始終堅(jiān)信一點(diǎn)源于歷史，開創(chuàng)潮流。