1. 品牌主張的內涵和分類

vivo手機附屬品牌如下：

NEX系列配置較為強大，價格相對其他系列會高一些，對手機配置有較高追求的V粉們可以考慮；

iQOO品牌主張為“生而強悍”，體現(xiàn)了iQOO對“極致性能”和“優(yōu)質體驗”的不懈追求；

X系列配置能滿足大部分需求，外觀時尚，設計精美，影像體驗出色；

S系列完美展現(xiàn)vivo美學DNA，優(yōu)雅清新、將柔美與經典相結合，自拍效果出色；

T系列主打強悍性能和超高性價比；

Y系列則面向入門級客戶和運營商客戶，主打用戶體驗，相對于其他系列配置會低一些，具體可進入vivo官方商城了解一下在售機型，根據(jù)自身使用需求進行選購。

2. 品牌的內涵包括理念

mamc是法國服裝品牌，同時加入了東方的服裝設計元素，獨具內涵而不失簡約，意在把Mamc打造成追求自我、追求簡約一代的首選品牌.品牌的設計理念重點突出“我”，希望每個身穿Mamc的顧客能做最好的自己，做最精彩的自己！Mamc包括男裝、女裝、和童裝三個系列，現(xiàn)在首先推出童裝系列。

3. 品牌主張是什么

最近，蜜雪冰城頻上熱搜。

先是因為被人與喜茶做比較，一夜之間獲得了“奶茶界拼多多”的名號；而后官方宣布品牌進入萬店同慶，創(chuàng)造了全國第一個突破萬店的茶飲品牌的記錄。

我們了解到，蜜雪冰城創(chuàng)立于1997年。22年，對這個奶茶冰淇淋品牌來說，算得上歷經了滄海桑田。在行業(yè)一波又一波的洗牌后，它依舊生機盎然，在過去1年狂賺65億。

今天我們就來講一講，為什么蜜雪冰城能夠遍地開花，在奶茶店“短命”的魔咒下，創(chuàng)造22年的不敗神話？

01

與“消費升級”錯位競爭

在消費市場喊出“消費升級”口號之后，無數(shù)商家開始相爭“中產”這一市場，喜茶、三只松鼠等品牌也在這一波浪潮中脫穎而出，他們通過更加細致的服務，產品包裝的精心設計，甚至周邊小物的升級，給消費者帶來更好的體驗。

在競爭已經非常激烈的市場，新的品牌想要占據(jù)一席之地顯然不易。自此，蜜雪冰城找準了自己的定位，在競爭激烈的茶飲市場中錯位競爭，打造差異化爆款，才得以實現(xiàn)突圍。那么，它是怎么做的呢？

1、主攻三四線城市，下沉市場奶茶巨頭。蜜雪冰城選擇在三四線城市密集布店。比如，在安徽地級市阜陽就有44家店，河北保定、邯鄲分別有65、49家店。這些門店都是扎堆出現(xiàn)在商業(yè)街。

這是蜜雪冰城的密集開店策略。這樣的好處在于大量門店覆蓋極具“侵略性”，為品牌增加了曝光率。

此外，蜜雪冰城還攻陷了各個大學城。在每一所大學周圍，就有不下于3家蜜雪冰城，并且生意火爆。

2、大賣場風門店裝飾，宣傳非常接地氣。不得不說，跟同品類的喜茶、奈雪的茶、茶顏悅色等走格調系的品牌相比，蜜雪冰城門店裝飾土氣，給人一種別樣的調性。

門頭廣告拉幅巨大，店內每一處都貼上滿減宣傳單，門口擺一個音響循環(huán)洗腦播放折扣信息。這種風格為的就是抓住路人的注意力，這些廣告帶來的大銷量，就是蜜雪冰城盈利的來源，即薄利多銷。

3、靠店鋪加盟“吸金”，加盟費按年收。眾所周知，以喜茶、奈雪的茶、樂樂茶為代表的新中式茶飲均為直營店，幾百家門店盈虧、上萬名員工的薪水均由品牌方承擔。

而蜜雪冰城除了靠奶茶賺錢，他們真正的收入是店鋪的加盟費。

從投資費用表格來看，蜜雪冰城每年固定從單個加盟商收的費用包括加盟費、管理費、咨詢費，約2萬塊錢左右。僅加盟費用，其一年的營收就是1.4億。

02

瞄準低價市場，主打極致性價比

除了市場定位的選擇，低價是蜜雪冰城的另一大策略。

早在2006年蜜雪冰城就利用白菜價冰

4. 品牌主張的內涵和分類有哪些

價值主張是指對客戶來說什么是有意義的，即對客戶真實需求的深入描述。羅列全部優(yōu)點、宣傳有利差、突出共鳴點是供應商制定"價值主張"通常所用的三種方法。對于客戶價值主張，在實際操作中體現(xiàn)在客戶選擇產品或服務時的幾項關鍵指標。

如客戶在采購大型設備時主要關注的有質量、售后服務、價格、品牌等方面，那么客戶在選擇供應時也將從這幾個方面進行考察。

5. 品牌理念和品牌主張

vivo品牌主張：“樂享非凡”以科技和時尚為消費者時刻創(chuàng)造非凡生活。vivo追求樂趣、充滿活力、專業(yè)音質、極致影像、愉悅體驗的智能產品，并將敢于追求極致、持續(xù)創(chuàng)造驚喜作為vivo的堅定追求。

VIVO一直秉承堅守本分的特色理念，它是非常誠信的。會思考產品能夠創(chuàng)造什么價值，會帶給消費者什么樣的價值，怎么樣幫助經銷商受益，最后才是自己受益。

6. 品牌的定義和內涵

首先非常感謝在這里能為你解答這個問題，讓我?guī)ьI你們一起走進這個問題，現(xiàn)在讓我們一起探討一下。

廣告（guǎng gào），英文：ad （縮寫），advertising廣告的本質是傳播，廣告的靈魂是創(chuàng)意。

廣告一詞，據(jù)考證是一外來語。它首先源于拉丁文advertere，其意為注意，誘導，傳播。中古英語時代（約公元1300—1475年），演變?yōu)锳dvertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知別人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀末，英國開始進行大規(guī)模的商業(yè)活動。這時，廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動。靜止的物的概念的名詞Advertise，被賦予現(xiàn)代意義，轉化成為“Advertising”。漢字的廣告一詞源于日本。

1890年以前，西方社會對廣告較普遍認同的一種定義是：廣告是有關商品或服務的新聞（News about product or service）。

1894年，Albert Lasher（美國現(xiàn)代廣告之父）認為：廣告是印刷形態(tài)的推銷手段（Salesmanship in print,driven by a reason why)。這個定義含有在推銷中勸服的意思。

1948年，美國營銷協(xié)會的定義委員會（The Committee on Definitions of the AmericanMarketingAssociation）形成了一個有較大影響的廣告定義：廣告是由可確認的廣告主，對其觀念、商品或服務所作之任何方式付款的非人員式的陳述與推廣。

美國廣告協(xié)會對廣告的意義是：廣告是付費的大眾傳播，其最終目的為傳遞情報，改變人們對廣告商品之態(tài)度，誘發(fā)其行動而使廣告主得到利益。

《韋伯斯特詞典》對廣告的定義是：廣告是指在通過直接或間接的方式強化銷售商品、傳播某種主義或信息、召集參加各種聚會和集會等意圖下開展的所有告之性活動的形式（韋伯斯特辭典1977年版）。

廣告

在現(xiàn)代，廣告被認為是運用媒體而非口頭形式傳遞的具有目的性信息的一種形式，它旨在喚起人們對商品的需求并對生產或銷售這些商品的企業(yè)產生了解和好感，告之提供某種非營利目的的服務以及闡述某種意義和見解等（韋伯斯特辭典1988版）。

《簡明大不列顛百科全書》（15版）對廣告[1]的定義是：廣告是傳播信息的一種方式，其目的在于推銷商品、勞務服務、取得政治支持、推進一種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他的反映。廣告信息通過各種宣傳工具，傳遞給它所想要吸引的觀眾或聽眾。廣告不同于其他傳遞信息的形式，它必須由登廣告者付給傳播的媒介以一定的報酬。

社會學家、評論家艾君在1994年由現(xiàn)代出版社出版的《當代生意經》對于廣告概念問題這樣闡述，讀完一些廣告定義，不難發(fā)現(xiàn)有的還可以說是個較為完整的定義，有的則只是對廣告的簡單地判斷。更值得商榷的是有的定義還沒有解釋清楚廣告是怎么回事，解釋中又重復出現(xiàn)了“廣告”之詞?；驅V告當成修飾詞語出現(xiàn)，如廣告語，廣告客戶、廣告者、廣告信息……這好比張三問李四：“什么叫藝術？”李四答：“由藝術家創(chuàng)作或表演的作品……”。人們便會問：沒有講明藝術的定義，不知道什么叫藝術，怎么會出現(xiàn)藝術家？

艾君認為，在弄清廣告定義之前，首先要看看生活中的廣告活動是怎樣運轉的。他解讀為，組織或個體（廣告主）為了目的（樹立形象、推銷產品、求購、聲明、招生、求職等）依靠（付出費用）確定媒體，按規(guī)定時間、要求，真實地傳播信息的活動。

從廣告運轉的規(guī)律、程序，艾君為廣告下這樣一個定義：

廣告

廣告，即確定的組織或個人為了一定的目的，依靠付出費用，在規(guī)定的時間內，按照要求，由指定的媒體，將真實信息傳播出去的一種交流活動。他認為，這個定義從實踐中來，必然能反映廣告的本質屬性，也能夠解釋通除商業(yè)廣告之外的一些廣告現(xiàn)象。如“征婚啟事”、“政府通告”、“聚會通知”等一些與經濟無關的公益廣告。

在中國，商業(yè)廣告還沒有到達巔峰，已存在著極大的泡沫成分和非理性行為；隨著消費者的成熟、行業(yè)的規(guī)范，企業(yè)也會走向理性，自然會回落，啟用普通模特將成為主流；同時，廣告將異軍突起并逐漸走向成熟，避免不了挑戰(zhàn)。企業(yè)啟用形象代言人，可能有各種目的，尤其當“子弦效應”和炒作之風盛行的年代。筆者在對形象代言人按照“準確營銷”的觀點進行理論總結，發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)代市場形象代言人基本特性，用廣告方式傳達品牌獨特、鮮明的個性主張，使產品得以與目標消費群建立某種聯(lián)系，順利進入消費者的生活和視野，達到與之心靈的深層溝通，并在其心中樹立某種印象和地位，使品牌變成一個有意義的帶有附加價值的符碼。他通過一定的媒介或載體傳播訴諸目標受眾，從而在品牌如云的市場中樹立和打造個性化的品牌形象。他或者通過品牌創(chuàng)立人獨具人格魅力的形象代言，給目標受眾以鮮明的品牌個性和信心；或者通過影視明星、社會名人極具親和力的廣告代言，令品牌產品迅速對目標消費群的購買施加影響；或者通過虛構人物演繹品牌敘事，傳達品牌理念與價值取向，贏得目標受眾的認同；或者通過漫畫式卡通動物的形象代言，塑造活潑可愛、耳目一新的品牌形象，讓人在相視一笑中對品牌產生美好的聯(lián)想和印象。他的形象代言并不完全等于企業(yè)的形象，所以，他的走紅并不意味著產品就能夠走紅。企業(yè)的監(jiān)督與他們的配合就顯得相當重要。而他們也應有自我約束的責任意識，真正融入這個企業(yè)文化，真正用心去演繹產品宣傳理念，才會凸現(xiàn)廣而告之的意思。

在以上的分享關于這個問題的解答都是個人的意見與建議，我希望我分享的這個問題的解答能夠幫助到大家。

在這里同時也希望大家能夠喜歡我的分享，大家如果有更好的關于這個問題的解答，還望分享評論出來共同討論這話題。

我最后在這里，祝大家每天開開心心工作快快樂樂生活，健康生活每一天，家和萬事興，年年發(fā)大財，生意興隆，謝謝！

7. 品牌主張的內涵和分類是

品牌主張。TO BE No.1（邁向第一）

“TO BE No.1”倡導的是一種堅韌、拼搏的奮斗精神，是敢為天下先、勇爭第一的決心和勇氣；它代表著不屈服的ERKE人對成功的渴望和追求；它倡導的是一種高層次、高境界的精神超越和延伸

有別于“TO BE No.1”所倡導的堅韌、拼搏的精神主張，“你好，陽光In the sun”更貼近當下年輕消費群的需求，傳遞一種樂觀向上的品牌態(tài)度。鴻星爾克希望品牌作為一個正能量的制造者的角色，鼓勵年輕人時刻都要保持積極樂觀的態(tài)度笑對一切，展現(xiàn)出屬于自己的激情、快樂、生機勃勃，激發(fā)出創(chuàng)造力、想象力和無限能量

8. 品牌主張的內涵和分類是什么

堅守初心，一切為了消費者

如果對國內不同手機廠商的用戶進行服務滿意度調查，vivo毫無疑問會是服務好評度最高的那一個！在極度緊張的特殊時期，vivo推出了“無接觸購機服務”、“無接觸送貨上門”等服務，最大程度保證了消費者的安全。而對于那些想要維修手機，但又不方便外出或寄出手機的用戶，vivo還延長了部分保修期在指定時間到期的手機保修期，讓用戶能夠在最大程度上享受完整的利益。在另一方面，vivo旗下的iQOO還率先開啟線上發(fā)布會，發(fā)布了當時最新的數(shù)字旗艦iQOO 3，這不僅能夠有效減少人們聚集的情況，還能為其他手機廠商起到一個很好的帶頭作用。

國內措施完備，國外亦是如此。在印度處于最艱難的時刻，vivo創(chuàng)始人、總裁兼首席執(zhí)行官沈煒非常擔心身處印度的同事和合作伙伴，隨后便在政府及相關部門的同意及支持下，他們申請包機接回了身處海外的同事和合作伙伴。不僅如此，vivo為印度捐贈了大量防護物資，在一定程度上減輕了印度防護物資匱乏的情況。

9. 品牌的核心主張

HELLO是海螺集團嗨啰傘業(yè)于2017年全新打造的高端獨立設計品牌。HELLO以“撐出自我”為品牌核心主張，旨在為都市個性人群打造年輕化、社交化、人格化的晴雨傘產品。哈奴品牌隸屬于石獅市寶獅制衣有限公司。公司成立于2000年8月10日，hello哈奴秉承“時尚、超值、多款”的營銷理念，采用國際先進的自有品牌服飾專業(yè)零售模式—SPA模式，通過品牌運作、商品企劃到生產、零售均由公司統(tǒng)一控制的一體化運作模式，減少各種中間環(huán)節(jié)，并開拓出一個強大的商業(yè)平臺。

10. 簡述品牌內涵

1.屬性：指品牌所代表的產品或企業(yè)的品質內涵，它可能代表著某種質量、功能、工藝、服務、效率或位置。

2.利益：從消費者的角度看，他們并不是對品牌的屬性簡單地接受，而是從自身的角度去理解各種屬性為自身所帶來的利益，所以品牌在消費者的心目中往往是不同程度的利益象征，消費者會以品牌所代表的利益大小來對品牌做出評價。因此，顧客不是購買屬性，而是購買利益。屬性需要轉化為功能性或情感性的利益。

3.價值：品牌會因其所代表的產品或企業(yè)的品質和聲譽而形成不同的等級層次，從而在顧客心目中形成不同的價值。同時它也體現(xiàn)了企業(yè)在產品設計和推廣中的某種特定的價值觀。因此，品牌的營銷人員必須能夠分辨出對這些價值感興趣的消費者群體，并有針對性地進行宣傳推廣。

4.文化：品牌也代表著一種文化。品牌是一種文化的載體，其所選用的符號本身是一種顯在文化，它可使人們產生同其文化背景相應的各種聯(lián)想，從而決定其取舍。品牌所代表的產品或企業(yè)本身所具有的文化特征也會在品牌中體現(xiàn)出來，被人們理解和認同，這是品牌的隱含文化。

5.個性：好的品牌應具有鮮明的個性特征，它不僅在表現(xiàn)形式上能使人們感到獨一無二，新穎突出，而且會使人們聯(lián)想到某種具有鮮明個性特征的人或物，這樣才能使品牌產生有效的識別功能。

6.角色感：品牌還體現(xiàn)了一定的角色感，因為它往往會是某些特定的顧客群體所喜歡和選擇的，從而使某些品牌成為某些特定顧客群體的角色象征。群體之外的人使用該品牌的產品會使人感到驚訝。這也就是使用者同品牌所代表的價值、文化與個性之間的適應性。

11. 品牌主張包括

像媽媽做菜一樣做產品