tvcabbr.1. =total variable cost 總可變成本2. =thermal voltage converter 熱電壓轉(zhuǎn)換器3. =time-varying coefficient 時(shí)間變化系數(shù)

電視廣告片(TVC)的基本表現(xiàn)形式 （轉(zhuǎn)自中國(guó)廣告人網(wǎng)） 目前，電視廣告片的各種常規(guī)時(shí)段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等。我們?cè)谶x擇電視廣告文案的表現(xiàn)形式時(shí)，不僅要依據(jù)廣告策略、廣告信息內(nèi)容、廣告目標(biāo)受眾等情況，而且還要與時(shí)段的選擇產(chǎn)生對(duì)應(yīng)。 ⒈ 一般情況下，5秒時(shí)段的電視廣告片，其目的通常是為了加深受眾對(duì)廣告信息的印象，強(qiáng)化受眾對(duì)廣告主體特定形象的記憶。因此，一般采用瞬間印象體的表現(xiàn)形式。以一閃而過(guò)，卻具有某種沖擊力的畫面，與簡(jiǎn)潔凝練的廣告語(yǔ)相結(jié)合，來(lái)表現(xiàn)企業(yè)形象或品牌個(gè)性。如"乘紅河雄風(fēng)，破世紀(jì)風(fēng)浪"、"鶴舞白沙，我心飛翔"、"喝孔府宴酒，做天下文章"、"金利來(lái)，男人的世界"、"一品梅，芳香滿人間"、"好空調(diào)，格力造"等。 ⒉ 10秒和15秒時(shí)段的電視廣告片，其廣告目的是要在短時(shí)間內(nèi)，對(duì)廣告信息作單一的、富于特色的傳播，突出企業(yè)形象或品牌個(gè)性，或獨(dú)具的"賣點(diǎn)"。因此，適合采用名人推薦體、動(dòng)畫體、新聞體，以及懸念體、簡(jiǎn)單的生活情景體等表現(xiàn)形式。如李媛媛作的"樸欣口服液"廣告，趙本山作的"瀉痢停"廣告等，都曾由30秒的長(zhǎng)廣告片中剪輯過(guò)15秒的廣告片?！c(diǎn)擊此處欣賞廣告作品范例 (南海岸鰻鈣（長(zhǎng)牙篇）電視廣告) ⒊ 30秒時(shí)段的電視廣告片，可以從多角度表現(xiàn)產(chǎn)品的功能、利益點(diǎn)。適于采用名人推薦體、消費(fèi)者證言體、示范比較體、生活情景體、以及簡(jiǎn)短的廣告歌曲形式等。如"蓋中蓋"廣告、"樸雪口服液"廣告、"齊力潔"廣告、"南方黑芝麻糊"廣告、"孔府家酒"廣告、"沱牌曲酒"廣告等。 ⒋ 60秒時(shí)段的電視廣告片，可以表現(xiàn)更豐富的廣告內(nèi)容?？梢圆捎脧V告歌曲體、生活情景體、消費(fèi)者證言體、示范比較體等較為完整的表現(xiàn)形式。 如：第44屆戛納國(guó)際廣告節(jié)有一則"笛塞爾牛仔褲"廣告，電視廣告腳本如下： 這是一個(gè)叫小石鎮(zhèn)的典型西部小鎮(zhèn)的清晨。善良、友好、樂(lè)于助人的英俊男子，跟他美麗端莊的妻子和他們可愛(ài)的寶寶一塊醒來(lái)。在小鎮(zhèn)另一處，既卑鄙又骯臟的壞蛋史利姆在一妓院里醒來(lái)，身邊躺著一個(gè)丑婆。史利姆酒醒后感到頭昏腦脹。他看了看這個(gè)妓女，把床單扔在她身上。她吃力地把衣服套在自己肥大的身軀上。英俊的男主人公穿上他的笛塞爾牌牛仔褲，和妻子吻別。出門后，他幫助一位老婦人穿過(guò)馬路。與此同時(shí)，史利姆笨拙地來(lái)到樓下，搶了一個(gè)小女孩手中的棒糖，朝威士忌酒瓶猛擊一拳，將一只狗踢出門廊。這兩個(gè)人在街上碰頭了。一場(chǎng)槍戰(zhàn)決斗在所難免。這個(gè)只有一條大街的西部小鎮(zhèn)太小了，無(wú)法同時(shí)容下他們兩人。他們拔出槍對(duì)射。英俊的男主人公倒地身亡，而史利姆挖著鼻孔準(zhǔn)備著繼續(xù)作惡。 最后推出品牌和廣告語(yǔ)： 笛塞爾牛仔褲 為了生活一帆風(fēng)順 這是一則60秒情節(jié)性電視廣告片，可以稱之為戲劇式或生活情景體廣告。故事情節(jié)比較完整，有如一部微型電影。廣告采用平行蒙太奇手段，將英俊的牛仔（男主人公）鏡頭，同壞蛋史利姆的鏡頭交互穿插地加以表現(xiàn)，以形成強(qiáng)烈對(duì)比，從而使英雄牛仔的悲劇形象引起人們高度的同情和崇敬。笛塞爾牛仔褲也因之吸引了眾多的消費(fèi)者。這是美國(guó)民族的傳統(tǒng)文化決定的。 牛仔是古典好萊塢西部片中傳奇式的英雄人物，他們見(jiàn)義勇為，堅(jiān)韌不拔，扶弱凌強(qiáng)，主持正義，成為美國(guó)人民民族精神的化身。深受人們的愛(ài)戴和景仰。因而，牛仔形象常被用來(lái)作為廣告產(chǎn)品的背景信息（如"萬(wàn)寶路香煙"等）。"笛塞爾牛仔褲"廣告，與英雄牛仔的悲劇形象聯(lián)系在一起，不僅與品牌相吻合，使核心信息得到了強(qiáng)化，而且以曲折驚險(xiǎn)的情節(jié)吸引觀眾，使產(chǎn)品具有了象征意義。穿上笛塞爾牛仔褲，會(huì)使人感到自己也是一個(gè)英雄的牛仔，一個(gè)主持正義的男子漢。不僅滿足了消費(fèi)者的物質(zhì)需求，也滿足了某種精神需求。不愧為一則創(chuàng)意獨(dú)特新穎，獲取全場(chǎng)大獎(jiǎng)的電視廣告。

浪潮滾滾而來(lái)，為中國(guó)食品工業(yè)的新引擎、新動(dòng)能振臂高呼！11月15日，由中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)，北京中食發(fā)展研究院、華糖云商、食業(yè)頭條組織發(fā)起的“中國(guó)食品工業(yè)新消費(fèi)品牌榜”正式啟動(dòng)，每日新增投票數(shù)以萬(wàn)計(jì)，截至目前總投票次數(shù)超過(guò)100萬(wàn)+次?！爸袊?guó)食品工業(yè)新消費(fèi)品牌榜”分為酒類、飲品、食品、乳品、調(diào)味品五大類。截至11月28日，酒類榜的前十位分別為：空卡、首糧醬酒、寶醞名酒、Chill輕爾、谷小酒、梅見(jiàn)、Miss Berry、萬(wàn)木枝、開(kāi)山、光良（投票排名實(shí)時(shí)變化中）?！爸袊?guó)食品工業(yè)新消費(fèi)品牌榜”投票仍在進(jìn)行，歡迎繼續(xù)為您心目中的新消費(fèi)代表投出寶貴一票?。ㄩL(zhǎng)按海報(bào)，掃碼直通投票頁(yè)面）TOP1 空卡?？湛ㄕQ生于2020年，國(guó)內(nèi)率先推出的0嘌呤、0糖、0代糖蘇打酒產(chǎn)品，空卡讓身體在享受酒水的暢爽以外，更倡導(dǎo)新式酒飲的健康體驗(yàn)，2021天貓年貨節(jié)期間登頂蘇打酒細(xì)分類目第一。TOP2首糧醬酒。2021年10月首糧醬酒官宣上市。首糧醬酒是由貴州仁懷首糧酒業(yè)出品、A股上市公司怡亞通供應(yīng)鏈總運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)599元。首糧醬酒以“品首糧·觀天下”的品牌價(jià)值和“好喝才是經(jīng)典”品質(zhì)戰(zhàn)略，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的爆品勢(shì)頭、實(shí)力圈粉酒類經(jīng)銷商，滿足人們對(duì)高品質(zhì)美好生活的品位和追求，持續(xù)為消費(fèi)者提供一瓶好醬酒。TOP3寶醞名酒。2021年4月3日，寶醞酒在全國(guó)春糖會(huì)面世，漢醞·30、唐醞·20、宋醞·10和寶醞醬酒悉數(shù)上市，隨后登陸全國(guó)各地舉辦發(fā)布會(huì)，啟動(dòng)市場(chǎng)深度布局。配合全國(guó)上市動(dòng)作，寶醞酒首支TVC登陸央視，并在核心市場(chǎng)交通樞紐投放廣告，強(qiáng)化高端品牌形象。TOP4Chill輕爾。Chill輕爾是熊貓精釀?dòng)?019年推出的全新低酒精度數(shù)氣泡水品牌，目標(biāo)人群定位于對(duì)身材有追求的年輕人。Chill輕爾選擇大家廣泛喜愛(ài)的口味搭配高質(zhì)量蒸餾酒，推出氣泡感十足，清甜可口的低酒精蘇打飲料。Chill首款產(chǎn)品采用鋁罐包裝，為白桃口味的無(wú)糖、低卡、低酒精度數(shù)氣泡水。TOP5谷小酒。谷小酒是一群來(lái)自小米、阿里巴巴、京東、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)公司的精英團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立的新銳白酒品牌，成立于2018年。堅(jiān)持中國(guó)傳統(tǒng)釀酒工藝，做純糧固態(tài)發(fā)酵的優(yōu)質(zhì)白酒，同時(shí)研發(fā)、推廣各類適應(yīng)市場(chǎng)需求的酒水類產(chǎn)品，并通過(guò)數(shù)字化的新零售渠道覆蓋全國(guó)消費(fèi)者。將傳統(tǒng)釀造工藝與宋代美學(xué)工藝相合，設(shè)計(jì)出了備受人們喜愛(ài)的送禮佳品“萬(wàn)里宋境”江源濃香。TOP6梅見(jiàn)。梅見(jiàn)是重慶江記酒莊有限公司（江小白）推出的12度青梅酒品牌，創(chuàng)立于2019年。梅見(jiàn)采用普寧青梅，擁有國(guó)家地理標(biāo)志認(rèn)證，90天糖漬工藝緩慢出汁，保留純粹青梅滋味?；七x用的單純高粱酒，跟其他白酒比起來(lái)口感更純凈，雜味更少，能更好的跟青梅融合，達(dá)到酸甜平衡，沒(méi)有雜味。TOP7Miss Berry。 Miss Berry是以果酒為主營(yíng)的酒類品牌，創(chuàng)立于2019年。Miss Berry從品牌之初瞄準(zhǔn)女性低度酒市場(chǎng)，陸續(xù)推出小方瓶系列瓶裝果酒、罐裝氣泡果酒，此后陸續(xù)推出巧克力酒、咖啡酒等多口味創(chuàng)意酒品，聚焦于滿足閨蜜聚會(huì)、獨(dú)居小酌等不同情景下女性多元化的飲酒需求。TOP8萬(wàn)木枝。 萬(wàn)木枝創(chuàng)立于2019年，致力于打造中國(guó)新花果微醺小酒品牌，以健康低度、好入口、高顏值為特點(diǎn)，完整保存花果營(yíng)養(yǎng)成分，形成高立體度、多層次的口感。旗下產(chǎn)品桑椹酒、青梅酒、玫瑰花酒等主打輕社交、獨(dú)酌消費(fèi)場(chǎng)景。TOP9開(kāi)山。 開(kāi)山酒業(yè)定位新中式高端先鋒白酒，2018年底正式上市，瞄準(zhǔn)80、90后正處于口味養(yǎng)成期的消費(fèi)者。在白酒市場(chǎng)中國(guó)，其社交貨幣的屬性高于功能性。開(kāi)山獨(dú)創(chuàng)的“凈香型”白酒，入口絲滑潤(rùn)喉、輕盈無(wú)酒氣。在工藝上，開(kāi)山采用低溫糊狀勻速發(fā)酵技術(shù)和塔式蒸餾，酒香是一種花果香。TOP10光良。 光良是國(guó)內(nèi)首款數(shù)據(jù)化白酒，成立于2019年，光良數(shù)據(jù)瓶包含光良19，光良39和光良59，產(chǎn)品名字即為三年糧食基酒的含量比例。光良酒定位為國(guó)民自用酒，目前已覆蓋全國(guó)30+省份，600多個(gè)縣級(jí)市場(chǎng)，2020年終端銷售額為16.35億。浪潮滾滾而來(lái)，為中國(guó)食品工業(yè)的新引擎、新動(dòng)能振臂高呼！2021年12月16日，中國(guó)食品工業(yè)新消費(fèi)品牌發(fā)展大會(huì)將在華糖萬(wàn)商領(lǐng)袖大會(huì)期間舉辦并正式發(fā)布榜單，敬請(qǐng)期待！