白酒為何一直上漲？到底是人為操作還是市場(chǎng)選擇？看完你就懂了！ 00:00 / 05:3070% 快捷鍵說(shuō)明 空格: 播放 / 暫停Esc: 退出全屏 ↑: 音量提高10% ↓: 音量降低10% →: 單次快進(jìn)5秒 ←: 單次快退5秒按住此處可拖拽 不再出現(xiàn) 可在播放器設(shè)置中重新打開(kāi)小窗播放快捷鍵說(shuō)明

舍得酒業(yè)發(fā)布了股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃草案，沖刺百億規(guī)模，白酒行業(yè)確實(shí)很火爆，從茅臺(tái)酒業(yè)這樣的龍頭到下面的小弟企業(yè)基本上都賺得盆滿缽滿的。一、舍得酒業(yè)發(fā)布了股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃草案，沖刺百億規(guī)模就在大家都為茅臺(tái)集團(tuán)今年賺了很多錢(qián)和歡呼雀躍的時(shí)候，舍得酒業(yè)對(duì)外發(fā)布了自己的股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃草案，該激勵(lì)計(jì)劃不僅直接針對(duì)284人作出，而且還要吸收更多的人才建立自己的人才庫(kù)，以求該公司最后沖刺百億市值。從舍得酒業(yè)的這種豪情壯志當(dāng)中，我們不難發(fā)現(xiàn)今年白酒行業(yè)還是比較火爆的，由于火爆程度實(shí)在是太吸引人注意，所以以下我們就進(jìn)行簡(jiǎn)要說(shuō)明。二、白酒行業(yè)很火爆：幾乎都賺錢(qián)了白酒行業(yè)目前確實(shí)很火爆，除了舍得酒業(yè)今年的業(yè)績(jī)不錯(cuò)以外，我們可以發(fā)現(xiàn)龍頭茅臺(tái)酒業(yè)能夠每天賺1.62個(gè)億，更為夸張的是今年汾酒的業(yè)績(jī)也相當(dāng)不錯(cuò)，其他一些酒業(yè)更是有了不同程度的增幅。從上到下的這種增長(zhǎng)并不是偶然而已，更加需要注意到的則是每一家企業(yè)都在賺錢(qián)，這也就表明白酒行業(yè)目前正在蓬勃發(fā)展的這種趨勢(shì)上。三、其實(shí)白酒行業(yè)火爆背后蘊(yùn)藏著市場(chǎng)道理：產(chǎn)品為王其實(shí)白酒行業(yè)目前這么火爆也不是沒(méi)有理由的，除了某些沒(méi)有自己產(chǎn)品的白酒企業(yè)以外，基本上所有能夠拿得出自己頭號(hào)產(chǎn)品的白酒企業(yè)基本都是穩(wěn)賺不賠，我們不僅可以發(fā)現(xiàn)茅臺(tái)這樣的龍頭能賺很多錢(qián)，而且下面的汾酒等龍頭以及小弟都能夠賺到相應(yīng)的錢(qián)。目前該行業(yè)能夠有著這么好的業(yè)績(jī)最為重要，就是他們都有能夠拿得出手的產(chǎn)品，產(chǎn)品為王這個(gè)概念在白酒行業(yè)體現(xiàn)的淋漓盡致。

吸金力爆表！茅臺(tái)前三季度日賺1.62億，白酒行業(yè)當(dāng)然不可能遍地都是黃金，只不過(guò)是某些頭部企業(yè)的業(yè)績(jī)實(shí)在是太過(guò)誘人而已。一、吸金力爆表！茅臺(tái)前三季度日賺1.62億 每次茅臺(tái)公布自己的最新業(yè)績(jī)的時(shí)候，這又會(huì)引起不少人的驚嘆，畢竟茅臺(tái)集團(tuán)真的每次都能夠賺很多的錢(qián)，根據(jù)茅臺(tái)公布的最新財(cái)報(bào)，茅臺(tái)的第三季度竟然能夠日賺1.62億元，這是一個(gè)相當(dāng)夸張的數(shù)據(jù)，這也表明白酒行業(yè)似乎看起來(lái)很好做。但是白酒行業(yè)遍地就是黃金嗎？事實(shí)上當(dāng)然不是如此，以下我們就進(jìn)行簡(jiǎn)要敘述。二、白酒行業(yè)也未必就遍地是黃金白酒行業(yè)似乎看起來(lái)很好做，但未必就遍地都是黃金目前能夠賺錢(qián)的，估計(jì)也就茅臺(tái)和五糧液等幾家頭部白酒企業(yè)，向某街專門(mén)做廉價(jià)白酒的廠商可真的不好過(guò)，前幾年火遍大江南北的江小白憑借著幾款文案包裝成功的白酒就上了市，但是這幾年的業(yè)績(jī)可以說(shuō)是越來(lái)越差，甚至成為了假酒的代表。在這種兩極分化的趨勢(shì)之下，我們大概也就知道了，白酒行業(yè)也是兩極分化的，而且白酒行業(yè)更是物以稀為貴。三、消費(fèi)差異化還是很有必要的其實(shí)我們不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)客觀事實(shí)，那就是茅臺(tái)集團(tuán)的茅臺(tái)酒在所有的酒里面是賣(mài)的最貴的，同時(shí)也是知名度最高的，但是他們似乎賣(mài)的越貴就越多人買(mǎi)，這也算是一個(gè)時(shí)代怪象。但是這種奇怪現(xiàn)象的背后卻透露出一個(gè)最基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，那就是消費(fèi)差異化還是很有必要的，盡管目前所有的人都在提倡消費(fèi)降級(jí)，但實(shí)際上這是一種因人而異的提法，對(duì)于更多家里有礦的人來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)更貴的產(chǎn)品似乎更是一種理所當(dāng)然的做法。

其實(shí)有很多人都想要讓自己投資白酒行業(yè)，而且也是想讓自己進(jìn)軍白酒行業(yè)的，特別是一些大型企業(yè)，很多的企業(yè)都認(rèn)為白酒行業(yè)是能夠有一個(gè)比較好的未來(lái)的，而且也是有更好的發(fā)展的。而有很多的企業(yè)都是能夠更加看好白酒行業(yè)的，而且也能夠通過(guò)一些投資來(lái)讓自己在白酒行業(yè)有一定的份額。五糧液?jiǎn)T工持股計(jì)劃解禁，三年漲11倍，白酒行業(yè)為什么這么強(qiáng)？我認(rèn)為主要有三個(gè)原因:一、白酒行業(yè)具有不可替代性。其實(shí)在我看來(lái)，我認(rèn)為白酒行業(yè)之所以能夠這么強(qiáng)，就是因?yàn)榘拙菩袠I(yè)是具有不可替代性的，很多時(shí)候白酒都不能夠被其他的酒類產(chǎn)品所替代，而且也不會(huì)被一些酒類產(chǎn)品沖擊。而白酒行業(yè)在我們國(guó)家是有一個(gè)比較長(zhǎng)的發(fā)展歷史的，而且我們國(guó)家也是比較喜歡喝白酒的，特別是在一些重要的場(chǎng)合，很多時(shí)候都離不開(kāi)白酒，因此白酒行業(yè)是能夠有一個(gè)更強(qiáng)的地位的。二、白酒行業(yè)有較好的經(jīng)營(yíng)模式。在我看來(lái)，我認(rèn)為白酒行業(yè)之所以這么強(qiáng)，也是因?yàn)榘拙菩袠I(yè)是能夠有一個(gè)比較好的經(jīng)營(yíng)模式的，并且也能夠不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，能夠有一個(gè)更加好的發(fā)展，并且也能夠不斷地提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，能夠獲得一個(gè)更好的機(jī)會(huì)，而且能夠擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)，這樣的話就能夠讓白酒行業(yè)越來(lái)越強(qiáng)大。三、白酒行業(yè)的產(chǎn)品需求量很大。當(dāng)然我覺(jué)得白酒行業(yè)的產(chǎn)品需求量也是特別大的，很多事我們都離不開(kāi)白酒行業(yè)的產(chǎn)品，而且我們也是特別需要這些產(chǎn)品的。當(dāng)我們遇上了一些比較重要的事情的時(shí)候，我們就需要去購(gòu)買(mǎi)白酒行業(yè)的產(chǎn)品，而且也是會(huì)讓白酒行業(yè)有更好的發(fā)展的。以上就是我的看法，大家有什么想法嗎？

貴州茅臺(tái)兩萬(wàn)億的市值一直頗受爭(zhēng)議，有人認(rèn)為A股市值第一的企業(yè)不應(yīng)該只是一家酒企，有人認(rèn)為茅臺(tái)兩萬(wàn)億的市值被高估了，還有人覺(jué)得茅臺(tái)酒的主要成分不過(guò)是酒精與水，不值得花幾千元的高價(jià)購(gòu)買(mǎi)。為什么茅臺(tái)能把酒精賣(mài)出那么高的價(jià)格，什么原因推動(dòng)了股價(jià)屢創(chuàng)新高，兩萬(wàn)億的市值到底是高估還是低估了呢？完美的財(cái)報(bào)推動(dòng)茅臺(tái)股價(jià)持續(xù)上漲股價(jià)能長(zhǎng)期上漲說(shuō)明投資者對(duì)茅臺(tái)的未來(lái)有著極好的預(yù)期，而從財(cái)報(bào)上來(lái)看，茅臺(tái)真的是非常優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)，茅臺(tái)2019財(cái)報(bào)顯示，去年創(chuàng)造了854億的營(yíng)收，凈利潤(rùn)高達(dá)412億，相當(dāng)于每天凈賺1.12億！貴州茅臺(tái)的主打產(chǎn)品茅臺(tái)酒，貢獻(xiàn)了758億的營(yíng)收，毛利率達(dá)到了驚人的93%，這是其他大部分上市公司所望塵莫及的，放眼整個(gè)白酒行業(yè)，茅臺(tái)酒的毛利率也是排名第一。如果將茅臺(tái)酒看作奢侈品，跟世界級(jí)的奢侈品巨頭LV集團(tuán)與愛(ài)馬仕相比，兩家巨頭2019年的的毛利率分別是67%與69%，已經(jīng)算是非常高了，但還是跟茅臺(tái)酒沒(méi)法比。哪怕是在今年國(guó)內(nèi)疫情最為嚴(yán)重的第一季度，消費(fèi)行業(yè)受到重創(chuàng)，茅臺(tái)的業(yè)績(jī)依然實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)，這個(gè)季度的茅臺(tái)創(chuàng)造了244億的營(yíng)收，比去年同期還提升了12.76%，凈利潤(rùn)高達(dá)130億。高得驚人的毛利率，擁有自己的品牌護(hù)城，不需要像科技公司那樣投入大量成本搞研發(fā)，就能獲得極高的營(yíng)收。此外每年還有慷慨的分紅，僅2019年就分紅214億，而且最近三年茅臺(tái)的分紅率一只保持在51%以上，從財(cái)報(bào)上來(lái)看，茅臺(tái)是妥妥的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，受到市場(chǎng)如此熱烈的追捧并不足為奇。主要成分為酒精和水，茅臺(tái)酒為什么能賣(mài)那么高的價(jià)格茅臺(tái)酒已經(jīng)超脫了酒的范疇，它不僅僅是簡(jiǎn)單的用來(lái)喝的酒，在國(guó)內(nèi)的人情社會(huì)、或酒桌文化，才是茅臺(tái)發(fā)揮其真正作用的地方，因?yàn)槊┡_(tái)是白酒行業(yè)的龍頭，因?yàn)槊┡_(tái)有許多歷史故事，因?yàn)樗F所以受到高端酒宴的青睞。茅臺(tái)為自己的產(chǎn)品綁定了許多歷史故事，當(dāng)年尼克松訪華時(shí)，周總理就是用茅臺(tái)招待的，茅臺(tái)還宣傳自己的酒拿過(guò)上世紀(jì)初巴拿馬博覽會(huì)的金獎(jiǎng)、紅軍在長(zhǎng)征路上還用茅臺(tái)泡腳，種種真真假假的故事放在一起，成功的將自己營(yíng)銷(xiāo)成了國(guó)酒第一品牌。許多人買(mǎi)茅臺(tái)酒并不是放家里自己一個(gè)人喝的，而是被拿來(lái)送禮、撐場(chǎng)面，想象一下請(qǐng)客時(shí)主人一口氣開(kāi)幾瓶茅臺(tái)的場(chǎng)景，不僅主人倍有面子，賓客也覺(jué)得自己得到了重視，酒局的檔次也一下子提了上來(lái)。你要是把茅臺(tái)酒拿去送禮，也不用擔(dān)心會(huì)不和對(duì)方心意，因?yàn)槭斩Y者哪怕滴酒不沾，他也能很輕松的將茅臺(tái)酒拿到其他地方換成現(xiàn)金，或者轉(zhuǎn)送給其他人，送茅臺(tái)就等于直接送錢(qián)，以上種種原因讓茅臺(tái)有了很大的市場(chǎng)需求。當(dāng)下兩萬(wàn)億的市值被高估還是低估了茅臺(tái)的市值真的值兩萬(wàn)億嗎？前幾天筆者在網(wǎng)上看到一篇文章，說(shuō)是茅臺(tái)的庫(kù)存里有約23萬(wàn)噸的基酒，按每千克一萬(wàn)人民幣來(lái)估值的話，光是這23萬(wàn)噸的基酒就價(jià)值2.3萬(wàn)億人民幣，而且茅臺(tái)酒的酒齡越老價(jià)格越高，這些庫(kù)存酒中必然有大量五六十年前的陳年老酒，這樣算下來(lái)，這批庫(kù)存基酒的價(jià)格可就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止2.3萬(wàn)億了！茅臺(tái)光是存貨的價(jià)值就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了它的市值，因此茅臺(tái)當(dāng)下的市值應(yīng)該是極其低估，怪不得茅臺(tái)的股價(jià)一年比一年漲的高，當(dāng)然這篇文章純屬調(diào)侃，大家不要較真。茅臺(tái)的市值有沒(méi)有被高估，還取決于人們對(duì)它品牌價(jià)值的共識(shí)，幣圈大佬李笑來(lái)在一段錄音中曾說(shuō)：傻嗶的共識(shí)也是共識(shí)。這句話話糙理不糙，只要人們還認(rèn)可茅臺(tái)這個(gè)品牌，愿意花大價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)，為它創(chuàng)造巨額營(yíng)收，那么茅臺(tái)的市值就值這個(gè)價(jià)。未來(lái)許多年，茅臺(tái)能一直保持業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)嗎？有意思的是，8月20日茅臺(tái)前領(lǐng)導(dǎo)在一檔節(jié)目中說(shuō)："年輕人不喝茅臺(tái)是因?yàn)檫€沒(méi)長(zhǎng)大"，這段話在網(wǎng)上引起了很大的爭(zhēng)議，可以看出九零后、零零后對(duì)于酒桌文化、人情應(yīng)酬這些是非常排斥的。此外筆者還在網(wǎng)上看到一組數(shù)據(jù)表明：近三年來(lái)白酒行業(yè)的整體銷(xiāo)量大幅下降，2018年相比2017年行業(yè)總銷(xiāo)量下降26%，2019年相對(duì)2018年又下降20%以上，整個(gè)白酒行業(yè)都在萎縮。白酒行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了供給過(guò)剩的現(xiàn)象，受影響最大的還是中小白酒商，畢竟白酒消費(fèi)者主要還集中在中低端市場(chǎng)，中低端白酒市場(chǎng)銷(xiāo)量不斷下滑，不過(guò)高端白酒市場(chǎng)卻在增長(zhǎng)，茅臺(tái)的營(yíng)收還在逐年提高。但這一組數(shù)據(jù)也表明，人們對(duì)于白酒的需求正在減弱，結(jié)合年輕人對(duì)酒桌文化、人情應(yīng)酬的排斥來(lái)看，在未來(lái)若干年，等如今的年輕人成為社會(huì)的中流砥柱，茅臺(tái)也可能不那么吃香了。

首先聲明，本文僅從投資角度做分析， 本人支持不飲酒的 健康 生活方式 ，謝謝！ 繼茅臺(tái)公布了高增長(zhǎng)的2月報(bào)告之后，五糧液、汾酒、酒鬼酒等上市酒企相繼公布了2021年年報(bào)預(yù)告或者2022年2月報(bào)告，具體如下： 五糧液預(yù)計(jì)2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入662億元，同比增長(zhǎng)15%，歸母凈利潤(rùn)233.5億元，同比增長(zhǎng)17% 山西汾酒預(yù)計(jì)2022年1~2月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入74億元，同比增長(zhǎng)35%，歸母凈利潤(rùn)27億元，同比增長(zhǎng)50% 酒鬼酒預(yù)計(jì)2022年1~2月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14億元，同比增長(zhǎng)120%，歸母凈利潤(rùn)4.65億元，同比增長(zhǎng)130% 業(yè)績(jī)都是牛氣沖天，怎么回事，不是都說(shuō)白酒周期見(jiàn)頂，年輕人不喝白酒了嗎？怎么白酒企業(yè)還能有這么高增長(zhǎng)呢？這篇文章，一帆就來(lái)嘗試回答一下這些問(wèn)題。 關(guān)于白酒有幾個(gè)知名的鬼故事： 1. 白酒行業(yè)周期見(jiàn)頂 關(guān)于這一點(diǎn)我在過(guò)去的文章里詳細(xì)闡述過(guò)，感興趣的可以到我的專欄里閱讀。隨著各大白酒公司紛紛公布21年和22年1~2月的業(yè)績(jī)，這個(gè)鬼故事已經(jīng)被打破。 2. 年輕人不喝白酒 這個(gè)其實(shí)不算鬼故事，因?yàn)槟贻p人確實(shí)不喝白酒?，F(xiàn)在年輕人有幾大特點(diǎn)。第一注重 健康 ，對(duì)于屬于一類致癌物的酒不感興趣是很正常的。第二收入還沒(méi)有起來(lái)，動(dòng)輒幾百上千元的白酒，很難成為年輕人經(jīng)常消費(fèi)的產(chǎn)品。年輕人聚餐，一桌菜錢(qián)可能還沒(méi)有一瓶白酒貴。說(shuō)年輕人不喝白酒，不是白酒的用戶，這可能確實(shí)是事實(shí)，不算亂說(shuō)。 那我們就要思考了，為什么年輕人不喝白酒，白酒行業(yè)還能業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)呢？從邏輯上來(lái)說(shuō)，可能是因?yàn)楸緛?lái)年輕人就只是白酒的邊緣用戶，白酒的消費(fèi)主力不是年輕人。白酒的消費(fèi)主力主要是商務(wù)宴請(qǐng)、婚慶酒席、富人聚餐，確實(shí)和年輕人自飲或者朋友聚會(huì)沒(méi)有太大關(guān)系。 等年輕人的年紀(jì)上去，收入和 社會(huì) 地位都提升了，一樣會(huì)喝白酒。這是 社會(huì) 文化和商業(yè)環(huán)境決定的，不以個(gè)人意志為轉(zhuǎn)移。 3. 白酒不 健康 ，而現(xiàn)代人注重 健康 生活方式，所以白酒的消費(fèi)會(huì)越來(lái)越少。 喝酒確實(shí)不 健康 ，我完全不否認(rèn)這一點(diǎn)，我也倡導(dǎo)大家少喝酒。但是做投資，不是要看“應(yīng)該”怎么樣，而是要看“事實(shí)”是什么，不能自以為是。我說(shuō)過(guò)，白酒尤其是高端白酒是一種社交貨幣，很多時(shí)候不是你想不喝就能不喝。你不喝，生意談不成，第二天老板讓你走人，那怎么辦？很多人討厭中國(guó)的這種酒桌文化，也包括我，但是我再說(shuō)一次，投資不是講個(gè)人情緒的地方，要尊重事實(shí)。 類似的故事在很多地方都會(huì)上演，比如喝可樂(lè)很不 健康 ，會(huì)得糖尿病。那我告訴你，吃大白米飯和面條也不太 健康 ，吃甜食也不 健康 ，都會(huì)加大得糖尿病的風(fēng)險(xiǎn)。最 健康 的是吃粗糧，好，頓頓吃粗糧，能堅(jiān)持幾天？抽煙也極為有害，那中國(guó)有多少煙民呢？ 最 健康 的生活方式是經(jīng)常運(yùn)動(dòng)，少吃米飯面條，多吃粗糧，不抽煙不喝酒，少玩 游戲 多學(xué)習(xí)，努力工作，早睡早起不熬夜。如果你能做到這些，那么我佩服你，你真的是一個(gè)極其自律的人，一定會(huì)有非凡的成就。但是我的專欄是一個(gè)投資專欄，我只會(huì)告訴你事實(shí)是什么。事實(shí)就是人類是一種被多巴胺所驅(qū)使的動(dòng)物，愛(ài)玩、喜食甜食等已經(jīng)刻在我們基因里了，絕大多數(shù)的人可能只能做到這么多條里面的兩三條，但老實(shí)說(shuō)那也算挺出色的人了其實(shí)。 回到白酒身上，從白酒公司的業(yè)績(jī)來(lái)看，中國(guó)人不僅愛(ài)喝白酒，而且酷愛(ài)喝白酒，并且越來(lái)越喜歡喝名酒、好酒，這是事實(shí)，沒(méi)什么可爭(zhēng)議的。 4. 白酒都是被囤了、被炒了，不是被喝掉的 茅臺(tái)因?yàn)槟攴蓍L(zhǎng)了能升值，確實(shí)被囤了不少。但是其它不能升值的白酒也被囤了么？不管是經(jīng)銷(xiāo)商還是個(gè)人，囤這些白酒干嘛呢？當(dāng)然這個(gè)事情也沒(méi)法證偽，人家囤了什么酒在自家倉(cāng)庫(kù)，我們外人也不可能知道，是吧。我只是從邏輯上判斷囤酒論不太合理。 說(shuō)完幾個(gè)白酒鬼故事，我們來(lái)說(shuō)說(shuō)白酒業(yè)的優(yōu)點(diǎn)吧。首先上面分析了一通，可以看出白酒需求穩(wěn)定，只要中國(guó)人的酒文化不變，白酒行業(yè)的需求側(cè)無(wú)虞。其次從成本側(cè)來(lái)看，白酒的原材料就是糧食，價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，今年大宗商品價(jià)格暴漲，其它行業(yè)都是叫苦連天，唯獨(dú)白酒業(yè)風(fēng)景這邊獨(dú)好，成本側(cè)確實(shí)優(yōu)勢(shì)很大。然后白酒的生產(chǎn)技法古老，成本也很低。還有白酒不是很需要研發(fā)新產(chǎn)品，一瓶飛天茅臺(tái)可以賣(mài)到天荒地老。最后白酒屬于消耗性消費(fèi)品，喝完一瓶就得再買(mǎi)一瓶，每次都得現(xiàn)錢(qián)現(xiàn)貨，白酒企業(yè)的現(xiàn)金流很好。 那么白酒行業(yè)有什么缺點(diǎn)嗎？當(dāng)然也是有的啦，白酒業(yè)主要有以下幾個(gè)缺點(diǎn)： 1. 產(chǎn)品類型單一。 白酒公司一般只能生產(chǎn)出白酒，生產(chǎn)不出紅酒、啤酒，這使得白酒公司沒(méi)有辦法做出第二增長(zhǎng)曲線，如果周期見(jiàn)頂就真的是見(jiàn)頂了。 2. 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)極其激烈。 以前就有八大名酒、十四大名酒之說(shuō)，知名白酒品牌較多，如果企業(yè)一味不思進(jìn)取、躺在功勞簿上睡大覺(jué)，還是有被顛覆的可能的。 以上內(nèi)容皆為個(gè)人觀點(diǎn)，僅供參考，請(qǐng)勿以此作為投資依據(jù)，謝謝！