酒鬼酒是馥郁香型白酒的代表品牌，湖南省白酒龍頭企業(yè)，曾因兩大負面新聞讓酒民不敢買，讓股民欲哭無淚。

2012年11月19日，酒鬼酒因塑化劑超標事件，不但自己跌停，還令整個白酒股暴跌，一天市值蒸發(fā)了330億。

2019年12月18日，酒鬼酒代理商石磊舉報其代理經(jīng)銷的一款2012年生產(chǎn)的酒鬼酒被檢測出添加了甜蜜素再次將酒鬼酒推上風口浪尖。酒鬼酒意料之中的跌停，還連累了整個白酒板塊。

在這樣的情況下，2019年第四季度，酒鬼酒卻是實現(xiàn)營收5.44億元，同比增長27.47%；實現(xiàn)凈利潤1.15億元，同比大增87.38%，為2019年全年營收、凈利潤雙增長立下汗馬功勞。

酒鬼酒

營利雙增的背后

酒鬼酒在大本營湖南是大贏家，市場占71.98%，而全國擴張的主戰(zhàn)場是華北、華東、廣東，省外市場占28.02%。

酒鬼酒有三大核心品牌：定位高端的內(nèi)參酒，2019年營收3.31億，同比增長35.38%；定位中端的酒鬼，2019年營收10億，同比增長29.19%；定位中低端的湘泉，2019年營收1.48億元，同比增長36.20%。

2019年酒鬼酒營收凈利潤雙雙增長的背后，還有綜合毛利率集體下滑，營業(yè)成本集體上升，錢不但花在了優(yōu)化產(chǎn)品、招商渠道上，還花在了提升品牌影響力上。

酒鬼酒2019年年報“公司董事會戰(zhàn)略發(fā)展委員會履職情況“一項中提到“確立三個維度傳播“。

一是樹品牌高度：以央視傳播、高端價值研討會、重大事件營銷引領(lǐng)品牌形象，樹立“中國文化酒引領(lǐng)者“的品牌高度。

二是提品牌熱度：以冠名地方電視精品節(jié)目、新媒體講述品牌故事、核心市場機場高鐵及城市地標戶外媒體品牌曝光，提升品牌熱度。

三是強品牌粘度：以各項消費者活動、新品上市發(fā)布會等強化品牌氛圍和粘度。

2019年，CCTV-5《直播周末》、第13屆夏季達沃斯論壇年會、中國國際酒博會、CCTV 財經(jīng)頻道《對話》等全國性有影響力的欄目或活動中頻見內(nèi)參酒和酒鬼酒的身影，湘泉在湖南省大本營做贊助也相當積極。

“三個維度傳播“的確提升了酒鬼酒的品牌形象，不過羊毛出在羊身上，2019年，酒鬼酒旗下產(chǎn)品多次漲價也是真的。

2020年，酒鬼酒一季報顯示，實現(xiàn)營收3.13億元，同比下降9.68%；凈利9607萬元，同比增長32%。

酒鬼酒表示，營業(yè)收入減少主要是受疫情影響，酒鬼、湘泉系列銷售收入大幅降低。不過成本支出也降低了，所以凈利潤還得到了增長。

目前，冠狀疫情尚未結(jié)束，一季度受到壓力的是節(jié)前備了大量貨的經(jīng)銷商和零售端，對各大酒企來說，二季度才是一個難關(guān)。