得益于國家對疫情的大力防控，國內(nèi)的疫情形勢發(fā)生了根本性的好轉，疫情逐漸被控制，此前居家隔離的人們也都開始紛紛外出，與朋友們進行小聚。而正值7月夏季，啤酒作為居家或聚會必備小物，啤酒市場也隨著疫情的好轉和氣溫一樣快速升溫起來，其中燕京U8憑借著其獨特的拉環(huán)包裝設計和”好喝不上頭”等特質閃耀今夏，倍受消費者們的喜愛和歡迎，并且當下熱力還在持續(xù)上升中，成為各大商超、餐飲店常見以及家庭冰箱里必備的啤酒。?

拉環(huán)設計超強產(chǎn)品力+”好喝不上頭”?

相信很多人在聚會喝啤酒前，都發(fā)生過一時半會兒找不到開瓶器的狀況，于是”筷子開瓶法”，”金剛牙齒咬”以及”桌沿磕碰法”等一系列費力又危險的開瓶方式就被發(fā)明了出來，但喝個酒都這么費勁，難免會影響到聚會的心情。燕京U8之所以受歡迎的原因也是與他自身超強的產(chǎn)品力密不可分，將傳統(tǒng)的借助開瓶器才能打開的啤酒蓋設計成了拉環(huán)形式，解決了這一痛點，用戶們再也不用為打不開瓶蓋兒發(fā)愁，無論男女與力氣大小，都只需輕輕一拉，1秒鐘即可開瓶暢飲，盡享聚會放松之樂。?

而在工藝上，燕京U8采用進口捷克濃香型酒花，呈現(xiàn)歐洲貴族啤酒優(yōu)雅的酒花香氣，同時采用脫殼7天內(nèi)的新鮮優(yōu)質大米作為原料，將米香也鎖入新鮮啤酒中；不僅如此，燕京U8還配以優(yōu)質的純凈水源，100%優(yōu)質進口麥芽，并研發(fā)獨有的麥芽制麥工藝與麥芽PYF因子調(diào)控術，賦予啤酒獨特的香氣和豐富持久的泡沫。最后動態(tài)低壓煮沸技術、純種釀造風味質量控制技術、智能瞬殺無菌灌裝等技術完美保留了啤酒原有營養(yǎng)物質，8°P小度特釀技術使乙醛含量更低，從而實現(xiàn)了燕京U8″好喝不上頭”的獨有特質。同時燕京U8泡沫綿密豐富，口感清爽，喝完之后的第二天沒有頭疼以及身體上的不適感，完全可以輕松開啟一天的工作與生活。?

多SKU并行居家旅行聚會各有各的精彩?

不管是居家、聚會還是旅行，也不管是在家獨酌還是外出群飲，燕京U8針對不同的線下場景，對產(chǎn)品包裝的材質以及容量大小都做了相應的定制化設計，來滿足消費者們各種場景化的不同需要。如為聚會場景設計了500ml的棕色玻璃瓶拉環(huán)設計，不管是送禮還是群飲，都有面兒又便利。而外出旅行時，則可以選擇500ml的易拉罐裝設計，分量足，也不擔心包裝容易破碎。而面向喜歡自己在家獨酌的消費者用戶，燕京U8也是貼心的提供了330ml的易拉罐裝設計，一個人在家飲用分量剛剛好，不用擔心浪費。如此豐富的產(chǎn)品矩陣，可以說是方便至極，讓消費者無論是在哪種場景下，都能體會到由燕京U8啤酒帶來的精彩和暢快時刻。?

花樣營銷品牌頻頻發(fā)力賦能經(jīng)銷商?

近年來，燕京啤酒一直在勇敢大膽地嘗試品牌年輕化轉型之路，仔細研究年輕人們的消費喜好，簽約全能藝人王一博作為品牌代言人，并圍繞代言人進行深度營銷，以期贏得年輕消費者們對品牌的好感與認可，從而打造燕京U8流量大單品。事實證明，在與王一博簽約之后，燕京啤酒在年輕人心目中的好感度直線上升，有越來越多的年輕人開始關注燕京啤酒并購買，成為家中必備之酒。?

而攜手代言人王一博后，燕京啤酒也在持續(xù)發(fā)力影響線下商超渠道，如家樂福、物美、世紀華聯(lián)等，同時線下餐飲店、社區(qū)便利店等終端也都被王一博代言燕京U8啤酒的周邊所包圍，隨處可見的品牌信息，耀眼醒目的商超產(chǎn)品堆頭，以及粉絲線下打卡活動等，都吸引了消費者的注意力，最終影響他們的消費決策，促使消費者們將燕京U8抱回家，帶動整個燕京U8單品的銷量不斷攀升。?

除了線下營銷，燕京啤酒還聯(lián)合新潮電梯廣告進行線上廣告宣傳，通過在消費者生活社區(qū)內(nèi)進行品牌宣傳，來幫助線下的終端引流。在新潮的電梯廣告屏上，上面的大屏部分是燕京啤酒的廣告內(nèi)容，而下端的小屏部分則可以用來給到線下各地的經(jīng)銷終端，如線下燒烤店、超市、會館以及連鎖店打廣告。在具體操作上，以店鋪為中心，店家可以在新潮梯媒-智能投放小程序上自主登陸選點，覆蓋周邊三公里范圍內(nèi)的人群，一鍵化生成海報，即可輕松投放廣告，吸引消費者們到店消費。如滄州民族會館，在新潮智能投放小程序上進行廣告投放后，到店及預約單量較投放前都有了大幅的增長。而恰逢6月開業(yè)的襄陽馮家燒烤在投放廣告之后，一開張便收獲了連續(xù)數(shù)天的開門紅。?

燕京U8

而在營銷活動設計上，燕京U8首發(fā)啤酒行業(yè)內(nèi)終端拉環(huán)掃碼抽獎活動，讓人耳目一新。消費者通過購買燕京U8活動產(chǎn)品，拉環(huán)掃碼獲得道具卡，解鎖關卡并完善資料后，即可獲得當周抽取錦鯉大獎的資格。燕京U8每周五都會在其中抽取4個幸運者贈予華為P40手機。該活動不僅提升了消費者購買產(chǎn)品的欲望和動力，也對線下便利店以及小型生活超市的銷售者帶來了銷售信心和銷量上的提振。目前，該活動已經(jīng)開始，并將一直持續(xù)到2020年的12月31日，活動期間，燕京啤酒將會持續(xù)每周送出華為P40手機錦鯉大獎。據(jù)了解，已有數(shù)位幸數(shù)位幸運消費者成為燕京U8錦鯉并獲得華為P40手機大獎。?

而為了拉近與消費者的距離，與消費者們展開親密互動，燕京U8還派出了”線下大篷車”，在全國各大城市的街頭巷角與消費者們展開浪漫的夏日偶遇。體驗一下，在夏天傍晚的晚風吹拂下，與朋友亦或是陌生人坐在或行走于街頭，來一場隨性的啤酒開懷暢飲，也是一件很奇妙的事情！?

綜合整個市場表現(xiàn)，燕京U8無論是從口味技術上的年輕化硬核創(chuàng)新，還是在各種啤酒罐的外觀設計上，都深深體現(xiàn)了其在啤酒市場上的”后來居上”以及”后生可畏”的實力和潛力。不得不說，燕京U8重新定義了8°P啤酒，”小度不寡淡，好喝不上頭”全新特質?？梢韵胂蟮牡剑谌缃衿【剖袌鲆呀?jīng)趨于飽和，口味趨于同質化的現(xiàn)狀下，燕京U8產(chǎn)品上的創(chuàng)新之舉以及品牌營銷上的與時俱進，定會開辟出一個全新的小度酒時代。而在新時代下，燕京U8的”小度酒大滋味”，用其引流潮流的產(chǎn)品力在市場上打下了堅實的基礎，象征著年輕正能量的代言人讓品牌更具年輕活力化，再加之各項緊跟潮流的營銷舉措，不僅讓燕京啤酒的品牌獲得了更高的知曉度以及好感度，同時也大大提升了消費者的粘性，未來燕京啤酒還將推出更多富有吸引力的營銷活動，繼續(xù)自我革新，從而幫助到更多的經(jīng)銷商，實現(xiàn)多方的共贏。