格蘭菲迪（Glenfiddich）發(fā)起了一項(xiàng)全球運(yùn)動－「WhereNext？」，以引入新的品牌理念，這說明了現(xiàn)代世界的不確定性，以及應(yīng)對成長的風(fēng)險(xiǎn)需要。其廣告系列將短片圖標(biāo)重新構(gòu)想，變成具有挑戰(zhàn)性的成長歷程之象征，其中包括一部短片，以及相關(guān)的社群軟件、數(shù)位、戶外和平面廣告。

該活動由總部位于倫敦的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Space發(fā)起，它將實(shí)現(xiàn)格蘭菲迪的傳播和市場行銷的統(tǒng)一，目的是為了在競爭日益激烈的類別中，提高品牌的知名度和市場占額。格蘭菲迪表示，其作為世界上極受好評的單一麥芽蘇格蘭威士忌，其歷史和地位再再顯示了他們不斷挑戰(zhàn)自我、突破新局面的能力，也就是「Where Next？」的精神。

該行銷活動「WhereNext？」最初在印度、中國、澳大利亞、臺灣、韓國和美國推出，之后將在包括英國在內(nèi)的歐洲推出。在全球的宣傳活動中，Space使用該品牌的雄鹿Logo來探索重生和更新的想法。靈感來自每年都會失去鹿角的雄鹿，這雖然使它們變得脆弱，但經(jīng)歷過后又都會再次茁壯，這隱喻了凡事都是需要承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，才能變得更強(qiáng)壯。

William Grant & Sons的格蘭菲迪全球品牌總監(jiān)ClaudiaFalcone表示：「我們很高興為全球格蘭菲迪推出這一大膽的新統(tǒng)一方向和單一創(chuàng)意主張。我們與Space密切合作，以便了解客戶的心態(tài)－是什么使他們和我們從人群中脫穎而出？」這個(gè)想法是在挑戰(zhàn)自己，非常重要的一點(diǎn)是－不要依靠自己的成就，而要始終關(guān)注接下來的事情，這是驅(qū)動我們品牌成功的一種思維?！?/span>

Space執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Greg McAlinden補(bǔ)充說道：「從William Grant &Sons的第一家酒廠到禁酒令期間的增產(chǎn)，再到我們今天所定義的單一麥芽威士忌類別，格蘭菲迪不斷創(chuàng)新，這是重新引入該品牌的雄鹿圖標(biāo)之絕佳機(jī)會，以此作為思維方式的象征，并提醒人們必須脫下盔甲才能成長?！?/span>