沒(méi)有白酒這個(gè)行業(yè)，要說(shuō)的話(huà)屬于快消（快速消費(fèi)品）行業(yè)。至于茅臺(tái)公司的核心資產(chǎn)還真不知道，個(gè)人認(rèn)為就是品牌價(jià)值吧。。。

貴州茅臺(tái)的代碼是600519，股價(jià)最高的時(shí)候是2018年6月28日803.5元/股，截止到1月4日，現(xiàn)在的股價(jià)是602元/股，相比較最高價(jià)下跌了25.08%，同時(shí)目前貴州茅臺(tái)的市值為7562億元，凈資產(chǎn)為1062億，仍舊處于釀酒行業(yè)排名第一的位置。對(duì)于貴州茅臺(tái)重回600元大關(guān)，與其超預(yù)期的業(yè)績(jī)是有關(guān)系的。2018年貴州茅臺(tái)全年度營(yíng)業(yè)總收入為750億元，同比正在23%左右，凈利潤(rùn)為340億元，同比增長(zhǎng)25%左右。更多關(guān)于貴州茅臺(tái)股價(jià)最高多少，進(jìn)入：https://www.abcgonglue.com/ask/01b2a81615828279.html?zd查看更多內(nèi)容

（一）商標(biāo)是區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志　　商標(biāo)的使用可以區(qū)別不同商品或服務(wù)最重要、最本質(zhì)的功能和來(lái)源，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物或消費(fèi)。在現(xiàn)代社會(huì)，同一商品的生產(chǎn)廠(chǎng)家成百上千，同一性能的服務(wù)比比皆是，消費(fèi)者選擇哪家的商品或服務(wù)呢？商標(biāo)可以幫助消費(fèi)者達(dá)到識(shí)別之目的。由于商標(biāo)是商品或服務(wù)的標(biāo)志，代表著生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者的信譽(yù)，因此，商標(biāo)能起到引導(dǎo)消費(fèi)者獲得滿(mǎn)意商品或服務(wù)的作用?！　。ǘ┳?cè)商標(biāo)是取得專(zhuān)用權(quán)的前提，只有注冊(cè)商標(biāo)才能受到法律的保護(hù)　?。ㄈ┥虡?biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是信譽(yù)的載體　　商標(biāo)與其它知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利一樣，是企業(yè)的一項(xiàng)核心資產(chǎn)，通過(guò)商標(biāo)的運(yùn)作，可以為股東創(chuàng)造出超額利潤(rùn)或價(jià)值，2009年，中國(guó)品牌價(jià)值：海爾812億、聯(lián)想682億，茅臺(tái)300.38億，青島啤酒216.87億，重慶長(zhǎng)安汽車(chē)216.19億。　?。ㄋ模┳?cè)商標(biāo)有利于企業(yè)品牌的宣傳、推廣及加大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)　　有了商標(biāo)，就可以將其作為廣告宣傳手段，以打開(kāi)市場(chǎng)，擴(kuò)大銷(xiāo)路。既然商標(biāo)作為一種標(biāo)志，可以標(biāo)志商標(biāo)的質(zhì)量和企業(yè)的信譽(yù)，它自然就成了一種廣告手段。較之于廣告，商標(biāo)更具有經(jīng)濟(jì)性、靈活性和宣傳面的廣泛性。消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)，多是記住商標(biāo)，憑商標(biāo)識(shí)別商品質(zhì)量的優(yōu)劣，即認(rèn)牌購(gòu)貨。

01 國(guó)企 茅臺(tái)是國(guó)企。中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(chǎng)(集團(tuán))有限責(zé)任公司以貴州茅臺(tái)酒股份有限公司為核心企業(yè)，員工人數(shù)4萬(wàn)余人，擁有全資、控股和參股公司38家。 茅臺(tái)是國(guó)企還是私企? 茅臺(tái)屬于國(guó)企。1951年，政府通過(guò)贖買(mǎi)、沒(méi)收、接管的方式將成義(華茅)、榮和(王茅)、恒興(賴(lài)茅)三家私營(yíng)釀酒作坊合并，實(shí)施三茅合一政策——國(guó)營(yíng)茅臺(tái)酒廠(chǎng)成立。2001年9月開(kāi)始，茅臺(tái)集團(tuán)就”國(guó)酒“商標(biāo)曾9度發(fā)起申請(qǐng)均被駁回，2019年6月12日，茅臺(tái)集團(tuán)宣布6月30日前停用“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，6月29日起正式更名為“貴州茅臺(tái)”。 中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(chǎng)(集團(tuán))有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)茅臺(tái)集團(tuán))，總部位于貴州遵義仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)，平均海拔423米，占地約萬(wàn)畝。茅臺(tái)集團(tuán)以貴州茅臺(tái)酒股份有限公司為核心企業(yè)，員工人數(shù)4萬(wàn)余人，擁有全資、控股和參股公司38家，涉足產(chǎn)業(yè)包括白酒、保健酒、葡萄酒、證券、保險(xiǎn)、銀行、文化旅游、教育、房地產(chǎn)、生態(tài)農(nóng)業(yè)及白酒上下游產(chǎn)業(yè)等，企業(yè)總資產(chǎn)突破2304億元，多次入選BrandZ全球品牌價(jià)值五百?gòu)?qiáng)企業(yè)。公司核心產(chǎn)品貴州茅臺(tái)酒屬綠色食品、有機(jī)食品、國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品和國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是香飄五洲四海的中國(guó)名片。2020年10月16日，榮獲“2020年全國(guó)脫貧攻堅(jiān)獎(jiǎng)組織創(chuàng)新獎(jiǎng)”稱(chēng)號(hào)。 “中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要”(簡(jiǎn)稱(chēng)“十二五”)以來(lái)，茅臺(tái)集團(tuán)累計(jì)實(shí)現(xiàn)白酒產(chǎn)量萬(wàn)噸，銷(xiāo)售收入3535億元，利潤(rùn)總額2192億元，上繳稅金1455億元。2018年，貴州茅臺(tái)在“全球品牌價(jià)值100強(qiáng)”中，位列第34位;首次進(jìn)入《福布斯全球上市公司2000強(qiáng)》全球前500強(qiáng)陣營(yíng);位列世界品牌實(shí)驗(yàn)室《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》食品、飲料行業(yè)榜首;蟬聯(lián)Brand Finance全球50大最具價(jià)值烈酒品牌榜首;以2700億人民幣的品牌價(jià)值進(jìn)入《2018胡潤(rùn)品牌榜》，成為“2018最具價(jià)值的中國(guó)品牌”。 茅臺(tái)股票是中國(guó)A股市場(chǎng)價(jià)值投資的典范，長(zhǎng)期是滬深兩市第一高價(jià)股。2018年，茅臺(tái)市值最高突破萬(wàn)億，成為全球市值最高的烈性酒公司。當(dāng)前，茅臺(tái)集團(tuán)正在積極響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”倡議，大力布局海外，致力于打造具有世界影響力的千億級(jí)酒類(lèi)投資控股集團(tuán)。

市盈率指標(biāo)計(jì)算以公司上一年的盈利水平為依據(jù)，06年末期每股收益是0.1719，7.03/0.1719=40.9

價(jià)格除以每股收益

1.顯示的市盈率是動(dòng)態(tài)的； 2.f10顯示個(gè)股財(cái)務(wù)信息是靜態(tài)的； 3.今天任何股價(jià)算動(dòng)態(tài)市盈率的話(huà)，你用均價(jià)計(jì)算，別用時(shí)價(jià)哦； 4.動(dòng)態(tài)是股價(jià)變動(dòng)得到的，靜態(tài)時(shí)階段性的，茅臺(tái)動(dòng)態(tài)市盈率是19.4，石化動(dòng)態(tài)市盈率是31.7啊。市盈率有兩種計(jì)算方法。一是股價(jià)同過(guò)去一年每股盈利的比率。二是股價(jià)同本年度每股盈利的比率。前者以上年度的每股收益作為計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)，它不能反映股票因本年度及未來(lái)每股收益的變化而使股票投資價(jià)值發(fā)生變化這一情況，因而具有一定滯后性。靜態(tài)市盈率，即以目前市場(chǎng)價(jià)格除以已知的最近公開(kāi)的每股收益后的比值。茅臺(tái)：靜態(tài)市盈率=92.38/2.37=38.99；石化：靜態(tài)市盈率=6.83/0.11=62.09，動(dòng)態(tài)市盈率小于靜態(tài)市盈率說(shuō)明這個(gè)股票的成長(zhǎng)性好；動(dòng)態(tài)市盈率，其計(jì)算公式是以靜態(tài)市盈率為基數(shù)，乘以動(dòng)態(tài)系數(shù)，該系數(shù)為1／（1＋i）n，i為企業(yè)每股收益的增長(zhǎng)性比率，n為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的存續(xù)期。比如說(shuō)，上市公司目前股價(jià)為20元，每股收益為0．38元，去年同期每股收益為0．28元，成長(zhǎng)性為35％，即i＝35％，該企業(yè)未來(lái)保持該增長(zhǎng)速度的時(shí)間可持續(xù)5年，即n＝5，則動(dòng)態(tài)系數(shù)為1／（1＋35％）5＝22％。相應(yīng)地，動(dòng)態(tài)市盈率為11．6倍?即：52（靜態(tài)市盈率：20元／0．38元＝52）×22％?。兩者相比，相差之大，相信普通投資人看了會(huì)大吃一驚，恍然大悟。動(dòng)態(tài)市盈率理論告訴我們一個(gè)簡(jiǎn)單樸素而又深刻的道理，即投資股市一定要選擇有持續(xù)成長(zhǎng)性的公司。于是，我們不難理解資產(chǎn)重組為什么會(huì)成為市場(chǎng)永恒的主題，及有些業(yè)績(jī)不好的公司在實(shí)質(zhì)性的重組題材支撐下成為市場(chǎng)黑馬。

01 國(guó)企 茅臺(tái)是國(guó)企。中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(chǎng)（集團(tuán)）有限責(zé)任公司以貴州茅臺(tái)酒股份有限公司為核心企業(yè)，員工人數(shù)4萬(wàn)余人，擁有全資、控股和參股公司38家。 茅臺(tái)是國(guó)企還是私企？ 茅臺(tái)屬于國(guó)企。1951年，政府通過(guò)贖買(mǎi)、沒(méi)收、接管的方式將成義（華茅）、榮和（王茅）、恒興（賴(lài)茅）三家私營(yíng)釀酒作坊合并，實(shí)施三茅合一政策——國(guó)營(yíng)茅臺(tái)酒廠(chǎng)成立。2001年9月開(kāi)始，茅臺(tái)集團(tuán)就”國(guó)酒“商標(biāo)曾9度發(fā)起申請(qǐng)均被駁回，2019年6月12日，茅臺(tái)集團(tuán)宣布6月30日前停用“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，6月29日起正式更名為“貴州茅臺(tái)”。 中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(chǎng)（集團(tuán)）有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)茅臺(tái)集團(tuán)），總部位于貴州遵義仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)，平均海拔423米，占地約1.5萬(wàn)畝。茅臺(tái)集團(tuán)以貴州茅臺(tái)酒股份有限公司為核心企業(yè)，員工人數(shù)4萬(wàn)余人，擁有全資、控股和參股公司38家，涉足產(chǎn)業(yè)包括白酒、保健酒、葡萄酒、證券、保險(xiǎn)、銀行、文化旅游、教育、房地產(chǎn)、生態(tài)農(nóng)業(yè)及白酒上下游產(chǎn)業(yè)等，企業(yè)總資產(chǎn)突破2304億元，多次入選BrandZ全球品牌價(jià)值五百?gòu)?qiáng)企業(yè)。公司核心產(chǎn)品貴州茅臺(tái)酒屬綠色食品、有機(jī)食品、國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品和國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是香飄五洲四海的中國(guó)名片。2020年10月16日，榮獲“2020年全國(guó)脫貧攻堅(jiān)獎(jiǎng)組織創(chuàng)新獎(jiǎng)”稱(chēng)號(hào)。 “中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要”（簡(jiǎn)稱(chēng)“十二五”）以來(lái)，茅臺(tái)集團(tuán)累計(jì)實(shí)現(xiàn)白酒產(chǎn)量76.7萬(wàn)噸，銷(xiāo)售收入3535億元，利潤(rùn)總額2192億元，上繳稅金1455億元。2018年，貴州茅臺(tái)在“全球品牌價(jià)值100強(qiáng)”中，位列第34位；首次進(jìn)入《福布斯全球上市公司2000強(qiáng)》全球前500強(qiáng)陣營(yíng)；位列世界品牌實(shí)驗(yàn)室《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》食品、飲料行業(yè)榜首；蟬聯(lián)Brand Finance全球50大最具價(jià)值烈酒品牌榜首；以2700億人民幣的品牌價(jià)值進(jìn)入《2018胡潤(rùn)品牌榜》，成為“2018最具價(jià)值的中國(guó)品牌”。 茅臺(tái)股票是中國(guó)A股市場(chǎng)價(jià)值投資的典范，長(zhǎng)期是滬深兩市第一高價(jià)股。2018年，茅臺(tái)市值最高突破萬(wàn)億，成為全球市值最高的烈性酒公司。當(dāng)前，茅臺(tái)集團(tuán)正在積極響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”倡議，大力布局海外，致力于打造具有世界影響力的千億級(jí)酒類(lèi)投資控股集團(tuán)。

保護(hù)自己的品牌，防止他人搶注。利于競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)形財(cái)產(chǎn)

（一）商標(biāo)是區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志　　商標(biāo)的使用可以區(qū)別不同商品或服務(wù)最重要、最本質(zhì)的功能和來(lái)源，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物或消費(fèi)。在現(xiàn)代社會(huì)，同一商品的生產(chǎn)廠(chǎng)家成百上千，同一性能的服務(wù)比比皆是，消費(fèi)者選擇哪家的商品或服務(wù)呢？商標(biāo)可以幫助消費(fèi)者達(dá)到識(shí)別之目的。由于商標(biāo)是商品或服務(wù)的標(biāo)志，代表著生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者的信譽(yù)，因此，商標(biāo)能起到引導(dǎo)消費(fèi)者獲得滿(mǎn)意商品或服務(wù)的作用。　?。ǘ┳?cè)商標(biāo)是取得專(zhuān)用權(quán)的前提，只有注冊(cè)商標(biāo)才能受到法律的保護(hù)　?。ㄈ┥虡?biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是信譽(yù)的載體　　商標(biāo)與其它知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利一樣，是企業(yè)的一項(xiàng)核心資產(chǎn)，通過(guò)商標(biāo)的運(yùn)作，可以為股東創(chuàng)造出超額利潤(rùn)或價(jià)值，2009年，中國(guó)品牌價(jià)值：海爾812億、聯(lián)想682億，茅臺(tái)300.38億，青島啤酒216.87億，重慶長(zhǎng)安汽車(chē)216.19億?！　。ㄋ模┳?cè)商標(biāo)有利于企業(yè)品牌的宣傳、推廣及加大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)　　有了商標(biāo)，就可以將其作為廣告宣傳手段，以打開(kāi)市場(chǎng)，擴(kuò)大銷(xiāo)路。既然商標(biāo)作為一種標(biāo)志，可以標(biāo)志商標(biāo)的質(zhì)量和企業(yè)的信譽(yù)，它自然就成了一種廣告手段。較之于廣告，商標(biāo)更具有經(jīng)濟(jì)性、靈活性和宣傳面的廣泛性。消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)，多是記住商標(biāo)，憑商標(biāo)識(shí)別商品質(zhì)量的優(yōu)劣，即認(rèn)牌購(gòu)貨。中圣暉

商標(biāo)通過(guò)確保商標(biāo)注冊(cè)人享有用以標(biāo)明商品或服務(wù)，或者許可他人使用以獲取報(bào)酬的專(zhuān)用權(quán)，而使商標(biāo)注冊(cè)人受到保護(hù)。保護(hù)期限自商標(biāo)注冊(cè)公告之日起十年，但期滿(mǎn)之后，需要另外繳付費(fèi)用，即可對(duì)商標(biāo)予以續(xù)展，次數(shù)不限。續(xù)展的費(fèi)用一標(biāo)為2500元，續(xù)展要在規(guī)定的續(xù)展期內(nèi)辦理。商標(biāo)保護(hù)一般由當(dāng)?shù)毓ど叹峙浜险{(diào)查，協(xié)商不成是由法院來(lái)實(shí)施的，在大多數(shù)制度中，法院有權(quán)制止商標(biāo)侵權(quán)行為。從廣義上講，商標(biāo)通過(guò)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)人加以獎(jiǎng)勵(lì)，使其獲得承認(rèn)和經(jīng)濟(jì)效益，而對(duì)全世界的積極和進(jìn)取精神起到促進(jìn)作用。商標(biāo)保護(hù)還可阻止諸如假冒者之類(lèi)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者用相似的區(qū)別性標(biāo)記來(lái)推銷(xiāo)低劣或不同產(chǎn)品或服務(wù)的行為。這一制度能使有技能、有進(jìn)取心的人們?cè)诒M可能公平的條件下進(jìn)行商品和服務(wù)的生產(chǎn)與銷(xiāo)售，從而促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展。 具體資料你可以參考百度百科，里面有很詳細(xì)的解析。 如果您還有什么問(wèn)題需要咨詢(xún)，可以隨時(shí)百度HI我，竭誠(chéng)為您解答相關(guān)問(wèn)題。

區(qū)別產(chǎn)品

中國(guó)核心資產(chǎn)股票主要有：1、貴州茅臺(tái)600519主營(yíng)業(yè)務(wù)：貴州茅臺(tái)酒系列產(chǎn)品的產(chǎn)品研制、釀造生產(chǎn)、包裝和銷(xiāo)售。2、中國(guó)平安601318。主營(yíng)業(yè)務(wù)：從事金融業(yè)，提供多元化的金融產(chǎn)品及服務(wù)。3、格力電器000651。主營(yíng)業(yè)務(wù)：生產(chǎn)銷(xiāo)售空調(diào)器、自營(yíng)空調(diào)器出口業(yè)務(wù)及其相關(guān)零配件的進(jìn)出口業(yè)務(wù)。4、五糧液000858。主營(yíng)業(yè)務(wù)：“五糧液”及其系列白酒的生產(chǎn)和銷(xiāo)售。5、招商銀行600036。主營(yíng)業(yè)務(wù)：從事銀行業(yè)及相關(guān)金融服務(wù)。6、恒瑞醫(yī)藥600276。主營(yíng)業(yè)務(wù)：藥品研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。7、海天味業(yè)603288。主營(yíng)業(yè)務(wù)：調(diào)味品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售。拓展資料： 大勢(shì)情況：如果大盤(pán)當(dāng)天急跌，破位的就更不好，有漲停也不要追在一般情況下，大盤(pán)破位下跌對(duì)主力和追漲盤(pán)的心理影響同樣巨大，主力拉高的決心相應(yīng)減弱，跟風(fēng)盤(pán)也停止追漲，主力在沒(méi)有接盤(pán)的情況下，經(jīng)常出現(xiàn)第二天無(wú)奈立刻出貨的現(xiàn)象，因此在大盤(pán)破位急跌時(shí)最好不要追漲停。而在大盤(pán)處于波段上漲時(shí)，漲停的機(jī)會(huì)比較多，總體機(jī)會(huì)多，追漲?？梢阅懘笠稽c(diǎn);在大盤(pán)波段弱勢(shì)時(shí)，要特別小心，盡量以ST股為主，因?yàn)镾T股和大盤(pán)反走的可能大些，另外5%的漲幅也不至于造成太大的拋壓。如果大盤(pán)在盤(pán)整時(shí)，趨勢(shì)不明，這時(shí)候主要以個(gè)股形態(tài)、漲停時(shí)間早晚、分時(shí)圖表現(xiàn)為依據(jù)。第一個(gè)漲停比較好，連續(xù)第二個(gè)漲停就不要追了理由就是由于短期內(nèi)獲利盤(pán)太大，拋壓可能出現(xiàn)。當(dāng)然這不是一定的，在牛市里的龍頭股或者特大利好消息股可以例外。 關(guān)于核心資產(chǎn)說(shuō)法還是比較多的，高毅資產(chǎn)董事長(zhǎng)兼CEO邱國(guó)鷺認(rèn)為，核心資產(chǎn)具有如下特征：頭部企業(yè);具有核心競(jìng)爭(zhēng)力;相較于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)勢(shì)顯著;隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在行業(yè)中的市場(chǎng)占有率越來(lái)越大，所在行業(yè)隨之體現(xiàn)集中度提升的態(tài)勢(shì)等。也有人認(rèn)為核心資產(chǎn)代表了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的中堅(jiān)力量，屬于中流砥柱。每個(gè)人心中都有一個(gè)哈姆雷特，每個(gè)人心中都有一個(gè)核心資產(chǎn)名單，那么你是如何定義核心資產(chǎn)的呢?我個(gè)人認(rèn)為核心資產(chǎn)其實(shí)有一個(gè)選擇標(biāo)準(zhǔn)，那就是你設(shè)想一種最?lèi)毫拥那闆r，比如牛奶這個(gè)行業(yè)如果最終只能剩下一家企業(yè)，那將是哪一家?其它企業(yè)完全被打敗或者收購(gòu)了，只能有一家勝出會(huì)是誰(shuí)?考慮清楚這個(gè)問(wèn)題，那么最終獲勝的就是這個(gè)細(xì)分行業(yè)的核心資產(chǎn)，如果投資這個(gè)行業(yè)只選一家企業(yè)，那么就應(yīng)該選獲勝的這一家。核心資產(chǎn)自然應(yīng)該是細(xì)分行業(yè)內(nèi)的核心企業(yè)，是龍頭企業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的企業(yè)，每個(gè)細(xì)分行業(yè)都會(huì)有一兩家領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，我們要做的工作就是要把這種領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)選出來(lái)，并且在合適的價(jià)格去投資這些企業(yè)，這就是核心資產(chǎn)，只要企業(yè)還在，只要行業(yè)還在發(fā)展，那么我們的投資就不會(huì)失敗。投資的核心是保守的，要有對(duì)失敗的充分考慮，只有考慮到最差情況才不會(huì)被意外所打敗，經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中會(huì)發(fā)生各種各樣的事件，但優(yōu)質(zhì)的、核心資產(chǎn)的公司一定能夠在不斷的顛簸中保持穩(wěn)定發(fā)展，并且成為行業(yè)的前幾名，只要企業(yè)成為行業(yè)的排頭兵，那么我們的投資自然也不會(huì)差到哪去!

金六福酒的味道還可以。金六福酒融匯了中國(guó)傳統(tǒng)的民族特色和精湛的釀造工藝。與五糧液酒同工藝、同原料，具有香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉爽靜、酒體豐滿(mǎn)諧調(diào)的獨(dú)特風(fēng)格。金六福酒以其上乘的酒質(zhì)，新穎的包裝和深厚的文化底蘊(yùn)，深受消費(fèi)者的青睞，暢銷(xiāo)海內(nèi)外，被譽(yù)為“中國(guó)人的福酒”。金六福酒質(zhì)（香、醇、濃、甜、綿、凈）與人們向往的六福（壽、富、康、德、和、孝）有機(jī)地融合在一起，其各味皆調(diào)，六福皆至，表現(xiàn)出完美人生的核心標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)為新世紀(jì)人們慶功、助興的上佳選擇。產(chǎn)品起源金六福企業(yè)誕生于1996年，堅(jiān)持以“誠(chéng)信為本，永續(xù)經(jīng)營(yíng)”的理念，憑借先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)模式，與中國(guó)白酒行業(yè)龍頭五糧液集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，迅速走出一條從代理品牌、創(chuàng)造品牌，到擁有名牌的發(fā)展之路。并發(fā)展成為擁有18個(gè)大區(qū)、4個(gè)生產(chǎn)企業(yè)，近2000名營(yíng)銷(xiāo)人員、5000多人促銷(xiāo)隊(duì)伍的酒水營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)企業(yè)。1998年，第一瓶金六福酒從五糧液生產(chǎn)車(chē)間下線(xiàn)。八年來(lái)，金六福酒始終堅(jiān)持”福文化”的定位，并以其上乘的酒質(zhì)，新穎的包裝，深受消費(fèi)者的青睞。金六福借助一系列主題傳播——“中秋團(tuán)圓·金六福酒”、“春節(jié)回家·金六福酒”、“我有喜事·金六福酒”，更使金六福酒逐步成為中國(guó)人節(jié)慶消費(fèi)中必不可少的新民俗。金六福酒以其上乘的酒質(zhì)，新穎的包裝和深厚的文化底蘊(yùn)，深受消費(fèi)者的青睞，暢銷(xiāo)海內(nèi)外，被譽(yù)為“中國(guó)人的福酒”。自1999年至今銷(xiāo)量連續(xù)六年在五糧液系列白酒品牌中名列第一。經(jīng)國(guó)家權(quán)威資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)評(píng)估，2004年“金六?！逼放苾r(jià)值已達(dá)31.39億元。雖然已成長(zhǎng)為這個(gè)激烈競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的佼佼者，但是著眼于未來(lái)的金六福企業(yè)從未滿(mǎn)足于既有的成績(jī)，公司又新涉足了葡萄酒、保健酒等領(lǐng)域，構(gòu)建了集金六福酒、五糧液年份酒、開(kāi)口笑、邵陽(yáng)、臨水等系列白酒和無(wú)比古方系列保健酒于一體的發(fā)展平臺(tái)。今后金六福企業(yè)將繼續(xù)在中國(guó)酒業(yè)的“大?！敝谐孙L(fēng)破浪，勇往直前。

金六福是比較好喝的酒了，我很愿意喝?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)好喝的酒不多了，金六福，瀘州老窖，算是可以的。洋河酒很難喝，調(diào)兌的東西。希望能幫助你。

金六福屬于買(mǎi)斷西段產(chǎn)品，雖然是五糧液酒廠(chǎng)出的，但會(huì)參考買(mǎi)斷商要求進(jìn)行勾兌，然后進(jìn)行市場(chǎng)操作，廣告宣傳，所以他的價(jià)格已經(jīng)虛高了很多，現(xiàn)在流行喝沒(méi)有包裝的酒，去掉盒子等虛高因素，喝道盡量物有所值的產(chǎn)品。比如衡水、寶豐、平川等等！！

金六福是比較好喝的酒了，我很愿意喝?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)好喝的酒不多了，金六福，瀘州老窖，算是可以的。洋河酒很難喝，調(diào)兌的東西。希望能幫助你。

金六福酒很好啊，有個(gè)酒仙系列在我們這里當(dāng)作喜酒很流行............其他一星，福星也都是大眾酒

金六福酒很好啊，有個(gè)酒仙系列在我們這里當(dāng)作喜酒很流行............其他一星，福星也都是大眾酒

文 | 張佳儒 最近幾天的股市，只能用“跌媽不認(rèn)”形容了。跌得通透，跌得盡興，跌得媽都不認(rèn)識(shí)了。 要說(shuō)跌得最壯烈的，還得是“股王”貴州茅臺(tái)。短短6天時(shí)間，茅臺(tái)跌去了6000億元的市值。相當(dāng)于貴州省2020年GDP的30%。按照11.4萬(wàn)股東戶(hù)數(shù)計(jì)算，戶(hù)均虧損526萬(wàn)，一輛勞斯萊斯虧得車(chē)轱轆都不剩。 茅臺(tái)是兩市第一高價(jià)股，大跌看似和普通散戶(hù)沒(méi)什么關(guān)系。別忘了，茅臺(tái)還是基金重倉(cāng)股，買(mǎi)了白酒基金的可就慘了，一天虧損好幾個(gè)點(diǎn)。基民們慌了，查詢(xún)賬戶(hù)也收費(fèi)嗎？每次點(diǎn)進(jìn)去都少幾千。 現(xiàn)在來(lái)看，市場(chǎng)最大的懸念是，茅臺(tái)還能跌多少？春節(jié)前，懸念還是能漲多高？風(fēng)水轉(zhuǎn)得也太快了。說(shuō)好的“萬(wàn)物利好茅臺(tái)”，怎么就不靈了？更尷尬的是，茅臺(tái)連續(xù)下跌，不僅丟了市值，還可能丟了名聲。 回看最近幾天，茅臺(tái)至少遭受了三波暴錘。 第一錘來(lái)自國(guó)外，美債收益率走高。在券商看來(lái)，外資青睞的消費(fèi)龍頭股，其估值水平與美債收益率的反向相關(guān)性極強(qiáng)。美債收益率走高，導(dǎo)致高估值的股票承受巨大壓力，特別是在核心股票正處于 歷史 估值高位區(qū)間的時(shí)候。 茅臺(tái)是國(guó)內(nèi)消費(fèi)總龍頭，長(zhǎng)期是外資持股市值最高的股票之一。春節(jié)前3天，茅臺(tái)連續(xù)暴漲，并創(chuàng)下 歷史 新高。美債收益率走高，全球巨頭特斯拉等被重創(chuàng)，A股的茅臺(tái)也受到波及。 第二錘來(lái)自國(guó)內(nèi)，易方達(dá)中小盤(pán)暫停申購(gòu)，并且主動(dòng)分紅。茅臺(tái)是易方達(dá)中小盤(pán)的重倉(cāng)股，易方達(dá)中小盤(pán)是“公募一哥”張坤管理的爆款基金。張坤暫停申購(gòu)的動(dòng)作，被解讀為對(duì)白酒后市不看好。 市場(chǎng)消息上，一些基金經(jīng)理已經(jīng)開(kāi)始積極調(diào)倉(cāng)，并重點(diǎn)挖掘小盤(pán)股，意味著在這些基金經(jīng)理眼中，小盤(pán)股有望成為2021年的主角。 第三錘來(lái)自自己人，“白酒院士”風(fēng)波，“小股東”舉報(bào)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)?！鞍拙圃菏俊憋L(fēng)波就不多說(shuō)了，醬香型 科技 一直有爭(zhēng)議。說(shuō)說(shuō)舉報(bào)的事，舉報(bào)人自稱(chēng)是茅臺(tái)小股東，舉報(bào)茅臺(tái)酒和習(xí)酒與在香型、酒精度數(shù)、價(jià)格、消費(fèi)人群等方面存在高度重疊，涉嫌同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。 最近幾天，茅臺(tái)草木皆兵。小股東又站出來(lái)“補(bǔ)刀”，堪稱(chēng)大義滅親。 三波暴錘之下，茅臺(tái)不僅丟了市值，還可能丟了名聲。什么名聲？茅臺(tái)不是核心資產(chǎn)了。國(guó)信證券近期的一篇研報(bào)被翻了出來(lái)，里面解釋什么是核心資產(chǎn)：漲起來(lái)的就是核心資產(chǎn)，跌下去的就不是了。 按照這個(gè)邏輯，茅臺(tái)現(xiàn)在連續(xù)下跌，就可能不是核心資產(chǎn)了。 有私募基金經(jīng)理“補(bǔ)刀”，說(shuō)核心資產(chǎn)的意思是核心好股票，而不是核心好公司。如果估值具有吸引力、便宜、業(yè)績(jī)好，那就是核心資產(chǎn)，但如果雖然公司很好，但不便宜，已經(jīng)漲上天了，那就只能是核心公司，而不是核心股票。 目前，茅臺(tái)是兩市唯一一只千元股，總市值2.7萬(wàn)億元，比貴州省2020年的GDP還多1萬(wàn)億元。就在春節(jié)前夕，茅臺(tái)市值超越深圳GDP。北上廣深，生生變成“北上茅深”。 一直以來(lái)，茅臺(tái)“漲太高”引發(fā)市場(chǎng)巨大爭(zhēng)議?？纯辗秸J(rèn)為，茅臺(tái)漲太高了，泡沫太大。看多方認(rèn)為，白酒沒(méi)有泡沫，只要赤水河的水還在流淌，就看不到茅臺(tái)崩盤(pán)的時(shí)刻！ 結(jié)合市場(chǎng)上基金經(jīng)理的調(diào)倉(cāng)動(dòng)作，以及核心資產(chǎn)的解釋?zhuān)┡_(tái)當(dāng)下的定義是核心公司，而不是核心股票。判斷的標(biāo)準(zhǔn)核心就是估值。但估值是波動(dòng)的，往往受市場(chǎng)情緒左右，茅臺(tái)調(diào)整到一定時(shí)候，還會(huì)成為核心股票。 近日官媒的一篇文章指出，許多基金經(jīng)理并沒(méi)有真正認(rèn)為茅臺(tái)是核心資產(chǎn)?！凹幢闶敲餍腔鸾?jīng)理持倉(cāng)也顯示，在茅臺(tái)股價(jià)走弱時(shí)，各種減倉(cāng)操作的現(xiàn)象，哪怕當(dāng)時(shí)茅臺(tái)的股價(jià)極具吸引力?！? 這樣來(lái)看，茅臺(tái)不論漲跌，核心資產(chǎn)的地位都是受到質(zhì)疑的。茅臺(tái)，成了薛定諤的核心資產(chǎn)。國(guó)信證券的研報(bào)，還梳理出一份名單。名單顯示，連續(xù)五年出現(xiàn)在基金經(jīng)理重倉(cāng)前100名的股票只有10個(gè)，連續(xù)7年出現(xiàn)的只有4個(gè)，連續(xù)10年出現(xiàn)的只有3個(gè)。 這份名單中，茅臺(tái)成為基金重倉(cāng)股，是最近5年的事。連續(xù)7年的4個(gè)，連續(xù)10年的3個(gè)，都和茅臺(tái)無(wú)緣。2011年至今，茅臺(tái)累計(jì)上漲30多倍，如果那時(shí)候買(mǎi)入，現(xiàn)在就是股神級(jí)別。 基金重倉(cāng)10年top3，茅臺(tái)為什么無(wú)緣？10年前的2011年，茅臺(tái)還不是牛股，全年漲幅36%。緊接著的2012年，茅臺(tái)遭受“塑化劑”風(fēng)波和“三公消費(fèi)”雙重打擊，回調(diào)時(shí)間持續(xù)了2年。 后來(lái)，茅臺(tái)在袁仁國(guó)的帶領(lǐng)下，從公務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)型商務(wù)和個(gè)人消費(fèi)，股價(jià)也走進(jìn)上升通道。 無(wú)緣過(guò)去10年基金重倉(cāng)top3，茅臺(tái)不意味著無(wú)緣未來(lái)10年top3。茅臺(tái)和恒瑞醫(yī)藥、伊利股份、中國(guó)平安有什么異同？ 相同點(diǎn)很好理解，都是各領(lǐng)域的龍頭，業(yè)績(jī)表現(xiàn)不俗，股價(jià)漲幅高。同花順顯示，伊利股份最近10年漲了18倍，恒瑞醫(yī)藥12倍。數(shù)據(jù)上看，茅臺(tái)30多倍的漲幅是最大的，但其他龍頭卻是基金持久鐘愛(ài)的。 茅臺(tái)和其他龍頭有什么區(qū)別？根據(jù)馬斯洛需求理論，恒瑞醫(yī)藥、伊利股份、中國(guó)平安滿(mǎn)足的是生理需要和安全需要，貼近普通人生活的衣食住行。茅臺(tái)表面上是酒企，滿(mǎn)足的是生理需要，實(shí)際上并不簡(jiǎn)單。 目前的茅臺(tái)酒，市場(chǎng)上一瓶難求，被不少人當(dāng)做理財(cái)產(chǎn)品，屬于安全需要范疇。疊加酒桌文化和面子工程，茅臺(tái)又會(huì)滿(mǎn)足 社會(huì) 需要、尊重需要、自我實(shí)現(xiàn)。不難看出，茅臺(tái)滿(mǎn)足馬斯洛需求層次的五大層次。業(yè)績(jī)好，股價(jià)走高也是合理之中。 問(wèn)題的關(guān)鍵是，茅臺(tái)本身的屬性只有酒，其他的金融屬性等都是衍生出來(lái)的。脫離事物本身的屬性談估值，是有一定風(fēng)險(xiǎn)的，這也是茅臺(tái)估值高低的爭(zhēng)議點(diǎn)之一。 目前來(lái)看，茅臺(tái)連續(xù)大跌，說(shuō)明基金經(jīng)理們對(duì)茅臺(tái)的估值出現(xiàn)了分歧。從 歷史 走勢(shì)來(lái)看，茅臺(tái)每次回調(diào)，都是為了下一波上漲蓄力。但對(duì)于投資， 歷史 不等于未來(lái)，對(duì)于茅臺(tái)接下來(lái)的走勢(shì)，只能是騎驢看賬本，走著瞧了。

不會(huì)停產(chǎn)，是茅臺(tái)公司的利潤(rùn)之源，咋可能停呢？就是廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商勾結(jié)起來(lái)，好名正言順漲價(jià)

被中間商。。斷貨了 收起來(lái)了 然后過(guò)斷時(shí)間 在拿出來(lái)賣(mài) 都這樣 就是想讓你們搶著買(mǎi) 有點(diǎn)炒作的感覺(jué)

酒這東西價(jià)漲上去一般就不會(huì)洛.如果買(mǎi)不到茅臺(tái)的話(huà)可以買(mǎi)紅花郎.香型都是一樣的. 十年紅花郎賣(mài)388,進(jìn)貨價(jià)260上下. 十五年紅花郎賣(mài)688,進(jìn)價(jià)450左右

十年來(lái)，五糧液在老名酒中始終保持了“中國(guó)最貴的酒”這一“唯一性”（最貴的老名酒，是單品的概念，不包括禮品酒、年份酒）。但是從2006年開(kāi)始，茅臺(tái)酒的價(jià)格張力已經(jīng)開(kāi)始凸現(xiàn)，2007年3月1日，普通茅臺(tái)酒將價(jià)格再次上調(diào)12％，讓茅臺(tái)酒的市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格總體上領(lǐng)先于五糧液。如果說(shuō)水井坊的問(wèn)世打破了五糧液“中國(guó)最貴的酒”這一“唯一性”，但是沒(méi)有對(duì)五糧液造成多大威脅的話(huà)，那么，價(jià)格首次超越五糧液的茅臺(tái)酒，則讓五糧液感覺(jué)到了隱隱的壓力。早在2003年9月茅、五、劍等老名酒“集體漲價(jià)”事件中，本刊就曾經(jīng)大膽地預(yù)測(cè)過(guò)，茅臺(tái)酒的價(jià)格有可能超越五糧液，四年時(shí)間不到，這一預(yù)測(cè)已成現(xiàn)實(shí)。而從目前的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，茅臺(tái)品牌和價(jià)格對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)生的殺傷力正在逐漸爆發(fā)。茅臺(tái)：奮斗十幾年終于成為“最貴的老名酒”從2003年起，茅臺(tái)酒和五糧液就不止一次在價(jià)格上進(jìn)行博弈，時(shí)至今日，無(wú)論是五糧液，還是茅臺(tái)，漲價(jià)似乎都不再是什么“新聞”，而是所謂“品牌的慣性”罷了。因此對(duì)于筆者而言，最關(guān)心的不是它們漲了多少錢(qián)，而是它們?cè)谑袌?chǎng)上賣(mài)多少錢(qián)。從筆者的調(diào)查來(lái)看，茅臺(tái)酒和五糧液目前在不同渠道中執(zhí)行的價(jià)格分別是：1、社區(qū)連鎖商超銷(xiāo)售價(jià)格，53度飛天茅臺(tái)酒為480元/瓶，52度水晶裝五糧液為438元/瓶；2、大型商場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格，53度飛天茅臺(tái)酒和五星茅臺(tái)酒的售價(jià)分別為498元/瓶和488元/瓶，52度水晶裝五糧液為438元/瓶；3、名煙名酒店銷(xiāo)售價(jià)格，53度飛天茅臺(tái)酒和五星茅臺(tái)酒的價(jià)格分別為460元/瓶和445元/瓶，52度水晶裝五糧液為388元/瓶。調(diào)查的結(jié)果直接反映了兩個(gè)問(wèn)題：一是茅臺(tái)酒的銷(xiāo)售價(jià)格領(lǐng)先于五糧液，且茅臺(tái)酒的銷(xiāo)售價(jià)格基本上都執(zhí)行到位(筆者還了解到，目前五星茅臺(tái)酒在部分社區(qū)連鎖超市已經(jīng)出現(xiàn)斷貨)；二是在某些渠道，五糧液的價(jià)格波動(dòng)較大，比如有的名煙名酒店執(zhí)行的五糧液銷(xiāo)售價(jià)格接近于出廠(chǎng)價(jià)。五糧液：怎么出招？從品牌無(wú)形資產(chǎn)來(lái)說(shuō)，五糧液是白酒行業(yè)“最值錢(qián)的品牌”，在茅臺(tái)酒價(jià)格沒(méi)有超越五糧液之前，五糧液還是“最貴的酒”。應(yīng)該說(shuō)，五糧液過(guò)去十多年在價(jià)格上始終保持第一的優(yōu)勢(shì)，正是五糧液得以成就十三年霸業(yè)最主要的優(yōu)勢(shì)之一，失去了“最貴的酒”這一“唯一性”和優(yōu)勢(shì)，“最貴的酒”和“最值錢(qián)的品牌”彼此之間似乎就缺少了支撐。在茅臺(tái)酒的價(jià)格沒(méi)有超越五糧液之前，“最貴的酒”和“最值錢(qián)的品牌”這兩樣?xùn)|西是互為支撐的——因?yàn)槲业钠放啤白钪靛X(qián)”，所以我的酒也“最貴”?，F(xiàn)在，茅臺(tái)酒成為最貴的酒，五糧液成為最值錢(qián)的品牌，從某種程度上說(shuō)，消費(fèi)者由此產(chǎn)生的聯(lián)想于茅臺(tái)酒更有利：最貴的酒有理由成為最值錢(qián)的品牌；最值錢(qián)的品牌沒(méi)有賣(mài)出最貴的價(jià)格，那你這個(gè)“最值錢(qián)”三個(gè)字就會(huì)逐漸失去威力和意義?；仡^來(lái)看，如果王國(guó)春在2003年和2006年沒(méi)有力排眾議堅(jiān)決地把五糧液的價(jià)格調(diào)上去，可能今天的情況更不利于五糧液。因此，記者認(rèn)為2003年和2006年王國(guó)春做出的漲價(jià)決定是具有前瞻性的。當(dāng)然，直到今天還有一些經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為，正是由于2003年五糧液漲幅過(guò)猛，才給了茅臺(tái)酒沖量的機(jī)會(huì)，但是事實(shí)并非如此，茅臺(tái)酒最近兩年的快速增長(zhǎng)，絕不僅僅是五糧液給了它機(jī)會(huì)這么簡(jiǎn)單?，F(xiàn)在，失去或暫時(shí)失去價(jià)格優(yōu)勢(shì)的五糧液，之所以繼續(xù)保持了白酒霸主的地位，是因?yàn)樗翱偭看蟆?。假以時(shí)日，茅臺(tái)酒的產(chǎn)能真正得到釋放，五糧液面臨的危險(xiǎn)就是空前的。面對(duì)當(dāng)前這種危機(jī)，王國(guó)春于2005年就推出了一個(gè)“儲(chǔ)備產(chǎn)品”：68度五糧液。在市場(chǎng)上（大型商場(chǎng)）68度五糧液的銷(xiāo)售價(jià)格為468元/瓶，68度豪華五糧液為688元/瓶。但問(wèn)題是68度五糧液是由運(yùn)營(yíng)商在操作，這個(gè)產(chǎn)品能否對(duì)五糧液這個(gè)品牌的大盤(pán)帶來(lái)好的影響？能否緩沖53度茅臺(tái)酒對(duì)五糧液的沖擊？從某種程度上說(shuō)取決于68度五糧液的運(yùn)營(yíng)商——宜賓市鴻騰達(dá)商貿(mào)有限公司的運(yùn)營(yíng)水平，如果運(yùn)作得好，68度五糧液會(huì)和52度五糧液一樣，成為五糧液大盤(pán)中的主導(dǎo)產(chǎn)品和核心產(chǎn)品，因?yàn)閺哪壳暗那闆r看，在五糧液母品牌鏈中，商超銷(xiāo)售價(jià)格為415元/瓶的45度五糧液還只是一個(gè)“補(bǔ)充產(chǎn)品”。當(dāng)然，這只是記者做的一種假設(shè)，因?yàn)?2度水晶裝是五糧液母品牌鏈里面的主導(dǎo)產(chǎn)品和核心產(chǎn)品，因此要在價(jià)格上恢復(fù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，首先指望的還應(yīng)該是這款產(chǎn)品。茅臺(tái)價(jià)格會(huì)一直領(lǐng)先下去嗎？茅臺(tái)酒已然是最貴的酒，但是這種優(yōu)勢(shì)能保持多久？因?yàn)槲寮Z液是不甘心丟掉自己過(guò)去十多年的優(yōu)勢(shì)的，它的價(jià)格在未來(lái)肯定還會(huì)繼續(xù)上

告訴你 茅臺(tái) 只會(huì)漲價(jià)不會(huì)下滑 .. 你可以來(lái)貴陽(yáng) 沃爾瑪買(mǎi) 才999一瓶 斷貨是沒(méi)辦法的 廠(chǎng)家限量產(chǎn)的 .

產(chǎn)能有限，需求太旺盛，今年重要盛會(huì)太多招待用了很多，市場(chǎng)上有人囤貨，綜合原因是茅臺(tái)漲價(jià)的原因

十年來(lái)，五糧液在老名酒中始終保持了“中國(guó)最貴的酒”這一“唯一性”（最貴的老名酒，是單品的概念，不包括禮品酒、年份酒）。但是從2006年開(kāi)始，茅臺(tái)酒的價(jià)格張力已經(jīng)開(kāi)始凸現(xiàn)，2007年3月1日，普通茅臺(tái)酒將價(jià)格再次上調(diào)12％，讓茅臺(tái)酒的市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格總體上領(lǐng)先于五糧液。如果說(shuō)水井坊的問(wèn)世打破了五糧液“中國(guó)最貴的酒”這一“唯一性”，但是沒(méi)有對(duì)五糧液造成多大威脅的話(huà)，那么，價(jià)格首次超越五糧液的茅臺(tái)酒，則讓五糧液感覺(jué)到了隱隱的壓力。早在2003年9月茅、五、劍等老名酒“集體漲價(jià)”事件中，本刊就曾經(jīng)大膽地預(yù)測(cè)過(guò)，茅臺(tái)酒的價(jià)格有可能超越五糧液，四年時(shí)間不到，這一預(yù)測(cè)已成現(xiàn)實(shí)。 而從目前的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，茅臺(tái)品牌和價(jià)格對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)生的殺傷力正在逐漸爆發(fā)。 茅臺(tái)：奮斗十幾年終于成為“最貴的老名酒” 從2003年起，茅臺(tái)酒和五糧液就不止一次在價(jià)格上進(jìn)行博弈，時(shí)至今日，無(wú)論是五糧液，還是茅臺(tái)，漲價(jià)似乎都不再是什么“新聞”，而是所謂“品牌的慣性”罷了。因此對(duì)于筆者而言，最關(guān)心的不是它們漲了多少錢(qián)，而是它們?cè)谑袌?chǎng)上賣(mài)多少錢(qián)。 從筆者的調(diào)查來(lái)看，茅臺(tái)酒和五糧液目前在不同渠道中執(zhí)行的價(jià)格分別是：1、社區(qū)連鎖商超銷(xiāo)售價(jià)格，53度飛天茅臺(tái)酒為480元/瓶，52度水晶裝五糧液為438元/瓶；2、大型商場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格，53度飛天茅臺(tái)酒和五星茅臺(tái)酒的售價(jià)分別為498元/瓶和488元/瓶，52度水晶裝五糧液為438元/瓶；3、名煙名酒店銷(xiāo)售價(jià)格，53度飛天茅臺(tái)酒和五星茅臺(tái)酒的價(jià)格分別為460元/瓶和445元/瓶，52度水晶裝五糧液為388元/瓶。 調(diào)查的結(jié)果直接反映了兩個(gè)問(wèn)題：一是茅臺(tái)酒的銷(xiāo)售價(jià)格領(lǐng)先于五糧液，且茅臺(tái)酒的銷(xiāo)售價(jià)格基本上都執(zhí)行到位(筆者還了解到，目前五星茅臺(tái)酒在部分社區(qū)連鎖超市已經(jīng)出現(xiàn)斷貨)；二是在某些渠道，五糧液的價(jià)格波動(dòng)較大，比如有的名煙名酒店執(zhí)行的五糧液銷(xiāo)售價(jià)格接近于出廠(chǎng)價(jià)。 五糧液：怎么出招？ 從品牌無(wú)形資產(chǎn)來(lái)說(shuō)，五糧液是白酒行業(yè)“最值錢(qián)的品牌”，在茅臺(tái)酒價(jià)格沒(méi)有超越五糧液之前，五糧液還是“最貴的酒”。應(yīng)該說(shuō)，五糧液過(guò)去十多年在價(jià)格上始終保持第一的優(yōu)勢(shì)，正是五糧液得以成就十三年霸業(yè)最主要的優(yōu)勢(shì)之一，失去了“最貴的酒”這一“唯一性”和優(yōu)勢(shì)，“最貴的酒”和“最值錢(qián)的品牌”彼此之間似乎就缺少了支撐。在茅臺(tái)酒的價(jià)格沒(méi)有超越五糧液之前，“最貴的酒”和“最值錢(qián)的品牌”這兩樣?xùn)|西是互為支撐的——因?yàn)槲业钠放啤白钪靛X(qián)”，所以我的酒也“最貴”。現(xiàn)在，茅臺(tái)酒成為最貴的酒，五糧液成為最值錢(qián)的品牌，從某種程度上說(shuō)，消費(fèi)者由此產(chǎn)生的聯(lián)想于茅臺(tái)酒更有利：最貴的酒有理由成為最值錢(qián)的品牌；最值錢(qián)的品牌沒(méi)有賣(mài)出最貴的價(jià)格，那你這個(gè)“最值錢(qián)”三個(gè)字就會(huì)逐漸失去威力和意義。 回頭來(lái)看，如果王國(guó)春在2003年和2006年沒(méi)有力排眾議堅(jiān)決地把五糧液的價(jià)格調(diào)上去，可能今天的情況更不利于五糧液。因此，記者認(rèn)為2003年和2006年王國(guó)春做出的漲價(jià)決定是具有前瞻性的。當(dāng)然，直到今天還有一些經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為，正是由于2003年五糧液漲幅過(guò)猛，才給了茅臺(tái)酒沖量的機(jī)會(huì)，但是事實(shí)并非如此，茅臺(tái)酒最近兩年的快速增長(zhǎng)，絕不僅僅是五糧液給了它機(jī)會(huì)這么簡(jiǎn)單。 現(xiàn)在，失去或暫時(shí)失去價(jià)格優(yōu)勢(shì)的五糧液，之所以繼續(xù)保持了白酒霸主的地位，是因?yàn)樗翱偭看蟆?。假以時(shí)日，茅臺(tái)酒的產(chǎn)能真正得到釋放，五糧液面臨的危險(xiǎn)就是空前的。 面對(duì)當(dāng)前這種危機(jī)，王國(guó)春于2005年就推出了一個(gè)“儲(chǔ)備產(chǎn)品”：68度五糧液。在市場(chǎng)上（大型商場(chǎng)）68度五糧液的銷(xiāo)售價(jià)格為468元/瓶，68度豪華五糧液為688元/瓶。但問(wèn)題是68度五糧液是由運(yùn)營(yíng)商在操作，這個(gè)產(chǎn)品能否對(duì)五糧液這個(gè)品牌的大盤(pán)帶來(lái)好的影響？能否緩沖53度茅臺(tái)酒對(duì)五糧液的沖擊？從某種程度上說(shuō)取決于68度五糧液的運(yùn)營(yíng)商——宜賓市鴻騰達(dá)商貿(mào)有限公司的運(yùn)營(yíng)水平，如果運(yùn)作得好，68度五糧液會(huì)和52度五糧液一樣，成為五糧液大盤(pán)中的主導(dǎo)產(chǎn)品和核心產(chǎn)品，因?yàn)閺哪壳暗那闆r看，在五糧液母品牌鏈中，商超銷(xiāo)售價(jià)格為415元/瓶的45度五糧液還只是一個(gè)“補(bǔ)充產(chǎn)品”。當(dāng)然，這只是記者做的一種假設(shè)，因?yàn)?2度水晶裝是五糧液母品牌鏈里面的主導(dǎo)產(chǎn)品和核心產(chǎn)品，因此要在價(jià)格上恢復(fù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，首先指望的還應(yīng)該是這款產(chǎn)品。 茅臺(tái)價(jià)格會(huì)一直領(lǐng)先下去嗎？ 茅臺(tái)酒已然是最貴的酒，但是這種優(yōu)勢(shì)能保持多久？因?yàn)槲寮Z液是不甘心丟掉自己過(guò)去十多年的優(yōu)勢(shì)的，它的價(jià)格在未來(lái)肯定還會(huì)繼續(xù)上調(diào)，上調(diào)的參照指數(shù)就是茅臺(tái)酒的“現(xiàn)實(shí)價(jià)格”和“預(yù)測(cè)價(jià)格”。所謂“現(xiàn)實(shí)價(jià)格”就是市場(chǎng)上的產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)，“預(yù)測(cè)價(jià)格”就是茅臺(tái)酒可能會(huì)調(diào)高的價(jià)格。很顯然，五糧液要上調(diào)價(jià)格，恢復(fù)以往的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，更主要的還是要仔細(xì)研究茅臺(tái)酒的“預(yù)測(cè)價(jià)格”，否則，總是滯后對(duì)手半拍，總是處在“追”的狀態(tài)；同理，茅臺(tái)酒要把領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)一直保持下去，也要研究五糧液的“預(yù)測(cè)價(jià)格”。假設(shè)五糧液目前的價(jià)格是X＋10，茅臺(tái)酒的價(jià)格為X＋40，如果五糧液通過(guò)研究認(rèn)為，茅臺(tái)酒下一步的價(jià)格（即“預(yù)測(cè)價(jià)格”）可能會(huì)在X＋60，那么，五糧液根據(jù)情況可以把價(jià)格定為X＋80。從理論上來(lái)說(shuō)，五糧液與茅臺(tái)酒在上調(diào)價(jià)格時(shí)是應(yīng)該遵循“預(yù)測(cè)價(jià)格”原則的，否則，不盯著對(duì)方只從自身的角度來(lái)制定價(jià)格上調(diào)政策，二者的價(jià)格在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，會(huì)處在一個(gè)“膠著狀態(tài)”：你提完價(jià)我提，我提完價(jià)你再提，始終沒(méi)有拉開(kāi)顯著的差距——在2005年以前，二者的價(jià)格差距一度達(dá)到了100元左右。 現(xiàn)在，茅臺(tái)酒的價(jià)格已經(jīng)超出五糧液40—60元，具備了相當(dāng)強(qiáng)的“殺傷力”，如何保持這一領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，是一個(gè)全局性的問(wèn)題，是對(duì)茅臺(tái)酒的人才、營(yíng)銷(xiāo)、管理等諸多方面的一個(gè)挑戰(zhàn)。如果茅臺(tái)酒的領(lǐng)導(dǎo)人有一個(gè)大戰(zhàn)略，大視野，它的這一領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)就可能一直保持下去。比較而言，茅臺(tái)酒目前在供求關(guān)系、價(jià)格體系、渠道成員利益分配機(jī)制以及終端運(yùn)作上都領(lǐng)先于對(duì)手、強(qiáng)于對(duì)手，這是它保持價(jià)格領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)。其中，茅臺(tái)酒制定了一個(gè)合理的“渠道成員利益分配機(jī)制”是關(guān)鍵。酒界現(xiàn)在流傳一句話(huà)，叫做2006年“茅臺(tái)酒的經(jīng)銷(xiāo)商都賺足了錢(qián)”，有的經(jīng)銷(xiāo)商甚至一瓶酒可以有100元的利潤(rùn)。雖然價(jià)格取決于供求關(guān)系，供求關(guān)系由市場(chǎng)、消費(fèi)者所左右，但是，在現(xiàn)實(shí)中“供求關(guān)系”往往還受到經(jīng)銷(xiāo)商的影響——只要利潤(rùn)可觀(guān)，經(jīng)銷(xiāo)商就會(huì)賣(mài)力一點(diǎn)，不用廠(chǎng)家督導(dǎo)，經(jīng)銷(xiāo)商自己都會(huì)把產(chǎn)品價(jià)格漲上去；反之，廠(chǎng)家調(diào)廠(chǎng)家的價(jià)，經(jīng)銷(xiāo)商根本不動(dòng)，市場(chǎng)價(jià)格就漲不上去，因?yàn)闆](méi)有利潤(rùn)就沒(méi)有積極性。除了合理的“利益分配機(jī)制”之外，茅臺(tái)酒已經(jīng)從大流通模式開(kāi)始轉(zhuǎn)向做終端——只要對(duì)手還沒(méi)有做出相應(yīng)的反應(yīng)，這又將是茅臺(tái)酒的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。 不久前，本刊對(duì)五糧液和茅臺(tái)酒的相關(guān)情況作了一個(gè)問(wèn)卷調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，75％的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為，在未來(lái)幾年，茅臺(tái)酒在價(jià)格上會(huì)處于領(lǐng)先者地位；只有20％的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為，五糧液和茅臺(tái)酒到底誰(shuí)會(huì)在價(jià)格上占據(jù)領(lǐng)先者地位還有待觀(guān)察；還有小部分調(diào)查對(duì)象認(rèn)為，未來(lái)幾年二者在價(jià)格上會(huì)處于“膠著狀態(tài)”——也就是說(shuō)，二者的價(jià)格會(huì)處在一個(gè)你追我趕、各有領(lǐng)先的狀態(tài)。