應(yīng)該是控股子公司，負(fù)責(zé)某檔次的干邑的銷售吧

在國內(nèi)酒市場(chǎng)，洋酒占據(jù)的只是極小的一部分市場(chǎng)，與白酒、啤酒、葡萄酒的市場(chǎng)不可同日而語。近日，軒尼詩中國總代理宏豐管理咨詢（上海）有限公司品牌市務(wù)總監(jiān)王敬芝在接受記者采訪時(shí)表示，洋酒在中國雖然只占很小的市場(chǎng)，但是其占據(jù)的是最高端的消費(fèi)群，是消費(fèi)群的頂端。而且她相信，隨著中國人對(duì)洋酒文化的日益了解，露出水面的部分將越來越多。軒尼詩為領(lǐng)導(dǎo)品牌目前在國內(nèi)市場(chǎng)，洋酒的品牌并不算少，僅消費(fèi)者熟悉的就有軒尼詩、人頭馬、馬爹利等品牌。最初，人頭馬曾經(jīng)風(fēng)光無限，那句“人頭馬一開，好事自然來”的廣告語至今留在很多人的記憶里，但是現(xiàn)在，洋酒的市場(chǎng)格局已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，軒尼詩后來居上，成為國內(nèi)洋酒市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。王敬芝用“學(xué)無先后達(dá)者為先”形容軒尼詩在中國市場(chǎng)的表現(xiàn)，他告訴記者，軒尼詩自上世紀(jì)80年代有規(guī)范地進(jìn)入中國市場(chǎng)以來，用20年時(shí)間成功地超過人頭馬等品牌，成為消費(fèi)者宴會(huì)、送禮時(shí)洋酒的首選品牌，特別是在VSOP、XO方面，軒尼詩更是有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，很多消費(fèi)者一說到XO首先想到的就是軒尼詩。王敬芝認(rèn)為，這說明軒尼詩的品牌文化正在被越來越多的中國消費(fèi)者接受。她特別強(qiáng)調(diào)指出，是軒尼詩開創(chuàng)了干邑的等級(jí)，1900年，法國政府根據(jù)軒尼詩XO的標(biāo)準(zhǔn)制定了干邑XO級(jí)別，所以說軒尼詩是XO的“鼻祖”，從這一點(diǎn)也就不難理解為什么軒尼詩XO如此受青睞。 130多年口感始終如一消費(fèi)者對(duì)洋酒文化的陌生，始終是制約洋酒在國內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展的主要因素之一，因此，洋酒品牌在做市場(chǎng)的同時(shí)，也致力于洋酒文化的推廣，王敬芝告訴記者，軒尼詩調(diào)酒藝術(shù)會(huì)的會(huì)員每年都會(huì)從法國專門來中國各地做品牌文化的推廣，向消費(fèi)者講解調(diào)配藝術(shù)。今年10月，他們就曾在深圳做過講解，吸引了眾多洋酒愛好者。在與王敬芝的交談中，軒尼詩的文化也深深地吸引著記者，據(jù)她介紹，軒尼詩最大的特點(diǎn)就是口感始終如一，每一瓶軒尼詩XO的口味與1870年第一瓶軒尼詩XO的口感完全相同。作為調(diào)配酒，軒尼詩的原材料為一種特別的白玉米葡萄，這種葡萄在發(fā)酵為葡萄酒后，經(jīng)過連續(xù)兩次共24小時(shí)完全相同的蒸餾之后，就成為70度左右的蒸餾酒，軒尼詩的理念是在蒸餾過程中把原材料的性格、香氣完全保存、濃縮。9公升葡萄酒才能出1公升蒸餾酒，因其珍貴所以被稱為“生命之水”?！吧狈诺侥就袄镪惢阶钔昝罓顟B(tài)后，就拿出來調(diào)配，每一瓶軒尼詩XO由100多種“生命之水”調(diào)配而成，其標(biāo)準(zhǔn)就是第一瓶軒尼詩XO的口感，100多年來，軒尼詩酒的成分并不一樣，但其口感卻是完全相同的。王敬芝認(rèn)為，這是軒尼詩與別的干邑品牌最大的不同。 上海、杭州、北京、大連等城市的銷量不錯(cuò)，她相信，隨著世博會(huì)、奧運(yùn)會(huì)等國際盛會(huì)在中國的舉行，國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)洋酒的了解會(huì)更多，一旦接受洋酒文化，其消費(fèi)動(dòng)力將一發(fā)不可收。比起90年代初對(duì)洋酒的盲目消費(fèi)，現(xiàn)在的消費(fèi)者理智得多，正因?yàn)槠淅碇?，其接受洋酒才是真正的接?..軒尼詩VSOP

軒尼詩(Hennessy)的名字原自李察 軒尼詩(RichardHennessy)為命名，RichardHennessy并非法國本土人，出生于愛爾蘭的卻克郡(CountyCork)。一七四五年到法國當(dāng)兵，更在一七五○年時(shí)，擔(dān)任路易十三御林軍的外國軍官，駐扎在干邑區(qū)，時(shí)常品嘗拔蘭地，才知道拔蘭地的美妙，還買了很多瓶送給故鄉(xiāng)的親友，親友們對(duì)拔蘭地都贊不絕口，所以成為他日經(jīng)營(yíng)酒業(yè)的主要原因。 李察 軒尼詩在當(dāng)兵期間，更取得「英勇證書」(CertificateonBraveandGallant)，這并成為軒尼詩酒廠的標(biāo)志。定退伍后，RichardHennessy遂在一七五七年在干邑區(qū)開始營(yíng)商，至一七六五年成立軒尼詩酒廠 。成立初期，軒尼詩銷量已十分卓越，當(dāng)時(shí)所出口之國家以英國及其它各大城市為主，時(shí)至今日，軒尼詩銷量仍然屹立領(lǐng)導(dǎo)地位。 軒尼詩當(dāng)時(shí)供應(yīng)皇室飲用已達(dá)26年之久，在1815年受法國皇帝"KingLouisXVIII"頒發(fā)書函，選為國會(huì)主要供應(yīng)酒商。當(dāng)時(shí)軒尼詩在1765年(IrishmanRichardHennessy)時(shí)代，訂購記錄簿，顯示出訂購量之多，以英國及其它各大城市為主。 李察·亨尼西(Richard Hennessy)出生于愛爾蘭科克郡，1745年到法國當(dāng)兵，1750年任路易十三皇室衛(wèi)隊(duì)的外國軍官，駐扎在干邑(Cognac)。亨尼西對(duì)干邑出產(chǎn)的白蘭地十分欣賞，1757年退伍后，他在干邑開始經(jīng)營(yíng)酒業(yè)，并以自己的姓氏亨尼西(品牌譯名為軒尼詩)建立了酒廠。他還將在當(dāng)兵期間獲得的《英勇證書》作為酒廠的標(biāo)志。 干邑位于法國西部瀕臨大西洋的夏朗德省，這里出產(chǎn)的白蘭地以產(chǎn)地“干邑”命名，是白蘭地酒中的上品。軒尼詩酒廠成立不久，其干邑酒就贏得了不錯(cuò)的名聲和銷量，不僅成為法國皇室御用酒，還出口到英國。1830年，亨尼西家族的莫里斯·亨尼西首創(chuàng)盛酒的酒樽，即用玻璃瓶盛裝高品質(zhì)干邑，并在瓶面附上標(biāo)簽說明。1865年，莫里斯又在軒尼詩干邑酒瓶上標(biāo)注了一星、二星和三星，以便顧客區(qū)分酒的品質(zhì)。1900年，軒尼詩向法國政府正式登記XO級(jí)別，XO迅即成為極品干邑的標(biāo)志，受到同業(yè)推崇。 多年來，軒尼詩一直由家族世代相傳的酒窖大師調(diào)配干邑。在傳統(tǒng)釀酒技術(shù)和嚴(yán)格的品質(zhì)控制下，軒尼詩的風(fēng)格及高品質(zhì)始終保持不變。軒尼詩干邑被稱為“男人之水”，初嘗有雪茄味道，之后慢慢可品出香草、香木甚至巧克力味道。 經(jīng)過200多年的發(fā)展，軒尼詩公司出產(chǎn)的干邑形成李察(Richard)、杯莫停(Paradis)、XO和V.S.O.P四個(gè)檔次系列。 軒尼詩李察干邑有“干邑之王”的美譽(yù)，它由200多年前珍藏至今的“生命之水”(極品葡萄燒酒)與其他不同年份的葡萄燒酒精心釀成，酒質(zhì)獨(dú)一無二。 李察干邑價(jià)格昂貴，每700毫升超過1200歐元(在中國的零售價(jià)約1.2萬元人民幣一瓶)。這款干邑全球限量，年產(chǎn)僅8000到10000瓶，市面上比較罕見，甚至其酒樽也因以水晶材質(zhì)純手工制作而成為人們爭(zhēng)相收藏的對(duì)象。 軒尼詩杯莫停亦屬極品干邑。這種酒也蘊(yùn)含著酒庫中珍藏多年的“生命之水”，每700毫升售價(jià)約200歐元。杯莫停干邑酒味非凡，至香至醇，其簡(jiǎn)約的流線型水晶酒樽頗富現(xiàn)代感。 軒尼詩李察干邑 軒尼詩酒廠一角 軒尼詩以他悠久的歷史而驕傲。由迷人的愛爾蘭人理查德?軒尼詩于1765年在干邑地區(qū)創(chuàng)建。在1765年他在干邑地區(qū)建立了一個(gè)貿(mào)易公司。該公司在他的兒子詹姆斯（James）的管理下迅速的擴(kuò)大起來，從一個(gè)貿(mào)易公司發(fā)展成了現(xiàn)在世界頂尖的白蘭地生產(chǎn)商，軒尼詩家族的8代人一直經(jīng)營(yíng)著這個(gè)出色的公司，在全世界建立起了廣泛的品牌聲譽(yù)。 競(jìng)爭(zhēng)精神 軒尼詩把眼光放在全世界。最初，他們把干邑白蘭地運(yùn)往愛爾蘭和英國。接近兩個(gè)世紀(jì)以來，倫敦一直都是白蘭地的流通中心。倫敦自然的成為公司把產(chǎn)品運(yùn)往其他市場(chǎng)的跳板，例如澳大利亞，美國，尤其是從1974年開始運(yùn)往了紐約。 1868年，軒尼詩首次開拓亞洲市場(chǎng)，就在日本大獲成功。后來，南美，中東，東南亞以及印度等地逐漸加入進(jìn)來，軒尼詩擁有了世界范圍內(nèi)的分銷網(wǎng)絡(luò)，并以原有的文化和傳統(tǒng)的遺產(chǎn)來影響占領(lǐng)新的市場(chǎng)。 創(chuàng)新與改革 在19世紀(jì)的最后15年里，爆發(fā)了一場(chǎng)廣泛的葡萄蟲危機(jī)，這影響到了軒尼詩的未來。然而這15年足以顯示出公司是如何適應(yīng)變化的。軒尼詩迅速更新了酒莊和銷售生命之水的策略。以這種創(chuàng)新的精神，公司開始興建自己的灌裝廠，由此而進(jìn)入了干邑白蘭地的生產(chǎn)領(lǐng)域，并且設(shè)計(jì)了自己個(gè)性化的品牌商標(biāo)。 奢華 在19世紀(jì)末期，軒尼詩是第一個(gè)意識(shí)到廣告的重要的干邑白蘭地的品牌。通過廣告宣傳，這個(gè)名字迅速的傳遍了全世界。在成為了王室供應(yīng)商以后，這個(gè)知名的品牌又大使和官員們沉醉其中。軒尼詩成為了聲望與尊貴的地位的標(biāo)志。 在1971年，公司與Mo?t & Chandon公司建立了合作關(guān)系，很快Mo?t –Hennessy集團(tuán)成為世界上主要的葡萄酒和烈酒的供應(yīng)商。在1987年，與路易威登（Louis Vuitton）公司 達(dá)成聯(lián)盟，成為L(zhǎng)VMH 軒尼詩威登公司，這使得軒尼詩在世界性的奢侈品品牌里占有了一席之地。 軒尼詩XO干邑最早于1870年釀制成，酒質(zhì)醇厚，深受亞洲市場(chǎng)寵愛。 軒尼詩V.S.O.P比較大眾化，常見于酒吧、飯店，但品質(zhì)依舊優(yōu)雅高尚。 如今，軒尼詩與馬爹利、人頭馬和拿破侖一起被公認(rèn)為干邑酒四大經(jīng)典品牌，代表著干邑的頂級(jí)水平。軒尼詩公司現(xiàn)年產(chǎn)各類干邑酒5000多萬瓶，是世界銷量第一的干邑品牌公司，在全球白蘭地酒市場(chǎng)上占有1/3的份額。它還擁有世界最大儲(chǔ)量的酒窖，并儲(chǔ)藏著最多的陳年“生命之水”。 目前軒尼詩已是世界最大奢侈品集團(tuán)LVMH旗下成員，其銷售收入占集團(tuán)銷售總收入的四成。 ?1765年--理查德?軒尼詩（Rechard Hennessy）在法國干邑鎮(zhèn)建立公司 ?1774年第一批軒尼詩干邑被運(yùn)往美國，不久美國獨(dú)立。 ?1800年Jean Fillioux 成為軒尼詩的第一個(gè)調(diào)酒師 (James Hennessy的肖像（1765-1863）) ?1813年 James Hennessy 把公司更名為Jas Hennessy Co. 喬治四世在1817年10月14日，以王子的身份定義這款酒，在1820年登上王位 ?1817年 英國未來的國王，喬治四世，給生命之水取名為“V.S.O.P” 倫敦成為擴(kuò)大市場(chǎng)的跳板 ?1840 軒尼詩在倫敦設(shè)立代理機(jī)構(gòu)，出口占到了總銷售量的90% 軒尼詩家族的箴言“劍即吾命” ?1856年以Jas Hennessy Co.這個(gè)名字做標(biāo)簽，著名的“Bras Arme”標(biāo)志 貴為特優(yōu)香檳干邑專家，人頭馬一直被譽(yù)為干邑品質(zhì)、形象和地位的象征。 1724年，雷米-馬丁(Moniseur Remy Martin)創(chuàng)立了人頭馬釀酒廠。產(chǎn)自法國西部夏朗德葡萄種植區(qū)的“生命之水”，由于品位獨(dú)特卓越，受到世界各地評(píng)酒家的賞識(shí)，特優(yōu)香檳干邑的超卓美譽(yù)得以公認(rèn)。(“生命之水”是用以形容葡萄經(jīng)雙重蒸餾后所形成的葡萄原酒，色澤如清水般清澈通透。然后“生命之水”再被存放在小橡木桶內(nèi)經(jīng)長(zhǎng)期陳釀成干邑。) 人頭馬的釀制 釀制“人頭馬”的原料必須是產(chǎn)自夏朗德省科涅克地區(qū)的優(yōu)質(zhì)葡萄。等葡萄成熟后，要盡可能晚地采摘，以便使其盡量飽滿，香味更濃郁。采摘下來的葡萄經(jīng)過去籽、壓榨、發(fā)酵，釀成葡萄酒。為避免其變質(zhì)，必須在來年3月底之前將葡萄酒兩次蒸餾，使之成為酒精含量達(dá)70%的燒酒。然后把沒有顏色的燒酒注入橡不桶內(nèi)，放入酒窖蘊(yùn)藏，儲(chǔ)存若干年后，等其變成金黃琥珀色。 人頭馬成功的奧秘 人頭馬V.S.O.P酒味豐富細(xì)致，清淡芬芳，混有紫羅蘭、杏、桃、甘草等醉人的香味，相互融合且層層遞進(jìn)。淺酌一口，醇和圓潤(rùn)、豐富細(xì)致，在口中輕輕綻放，形成與眾不同的特色。人頭馬V.S.O.P一經(jīng)問世便受到全球時(shí)尚消費(fèi)者的大力追捧，現(xiàn)在，全世界每銷售三瓶V.S.O.P中，就有一瓶來自人頭馬。而人頭馬更成為各種V.S.O.P干邑參照的典范。 獨(dú)特罕有的土壤 夏朗德區(qū)擁有得天獨(dú)厚的氣候、土壤及地理，有著理想的葡萄種植優(yōu)勢(shì)。它獨(dú)有石灰?guī)r土壤，能適當(dāng)?shù)卣{(diào)節(jié)供給葡萄所需的水份。干邑鎮(zhèn)，位于夏朗德的中心區(qū)，被六個(gè)環(huán)形地區(qū)包圍著，而每個(gè)地區(qū)都擁有不同的土壤和氣候特性，提供不同的葡萄種類及種植條件，釀制出獨(dú)有的干邑。 最優(yōu)秀的葡萄產(chǎn)區(qū) 目前只有人頭馬釀酒廠完全采用干邑區(qū)中兩個(gè)最優(yōu)秀的葡萄區(qū)----大香檳區(qū)和小香檳區(qū)的極品葡萄。每一顆葡萄都在得天獨(dú)厚的地理環(huán)境中孕育成長(zhǎng)。只有這兩個(gè)葡萄區(qū)所生產(chǎn)的“生命之水”，才能陳釀出香醇豐厚的人頭馬特優(yōu)香檳干邑。 林茂山的橡木 釀制人頭馬干邑的關(guān)鍵，在于酒桶的木質(zhì)。在干邑的生產(chǎn)過程中，橡木的來源地及酒桶的制造方法，都扮演一個(gè)舉足輕重的角色。當(dāng)雷米.馬丁發(fā)現(xiàn)這個(gè)道理后，就在當(dāng)時(shí)的酒廠旁興建一所工場(chǎng)制造木桶。工匠秉承二百五十年的優(yōu)良傳統(tǒng)，把來自林茂山森林的橡樹，以熟練的技巧，裁制成小橡木酒桶。陳釀過程中，“生命之水”在適當(dāng)?shù)拇蓟h(huán)境中，與干邑進(jìn)行全面的“交換作用”，互相揉合，孕育出濃郁芳香的干邑。 獨(dú)特的蒸餾過程 酒渣沉淀物蘊(yùn)藏著葡萄酒中多樣的豐富元素，人頭馬將這些酒渣沉淀物放在小型銅鍋中一并蒸餾，以提取它的精華部份，帶出獨(dú)特細(xì)致的口味。 陳年時(shí)間 當(dāng)經(jīng)過雙重蒸餾后的葡萄原酒在酒桶內(nèi)慢慢變成金黃色時(shí)，還能稱得上干邑。干邑必須經(jīng)過多年陳釀過程而成。無論經(jīng)過七、八年或長(zhǎng)達(dá)半個(gè)世紀(jì)的蘊(yùn)藏，源于“大香檳區(qū)”的“生命之水”都必須經(jīng)過細(xì)心地培育，重復(fù)及謹(jǐn)慎地由較新的橡木桶轉(zhuǎn)到更陳年的橡木桶，才可慢慢賜予干邑獨(dú)特的顏色及個(gè)性口味。 調(diào)配的藝術(shù) 人頭馬的色澤、酒香及味道，達(dá)全球統(tǒng)一的水平，是將貯存在個(gè)別酒桶的“生命之水”小心調(diào)配而成的結(jié)晶。釀酒師從眾多高質(zhì)素的“生命之水”中，選取有獨(dú)特個(gè)性的，調(diào)和混合成上等的干邑。釀酒師喬治柯羅，秉承一級(jí)釀酒師的優(yōu)良傳統(tǒng)，埋首于各種酒香的互相結(jié)合，調(diào)配出最上乘的干邑。 人頭馬時(shí)尚新包裝 新包裝與時(shí)代共精彩 人頭馬時(shí)尚新容姿身形更加流暢、鎦金的品名鑲在深紅色商標(biāo)上，炫耀著它火熱的情懷和動(dòng)感的張力。人頭馬像，這個(gè)全世界公認(rèn)的人頭馬酒類產(chǎn)品象征，變得更加圓潤(rùn)，充滿曲線的質(zhì)感，如同一件藝術(shù)杰作，讓飲者心情躍躍，浮想聯(lián)翩。