7月29日上午，東京奧運(yùn)會(huì)女子200米蝶泳決賽中，江蘇運(yùn)動(dòng)員張雨霏以2分03秒86奪得金牌，為中國體育代表團(tuán)再添一枚金牌，這也是江蘇體育健兒參加?xùn)|京奧運(yùn)會(huì)獲得的首枚金牌。

　　秉承“與大事結(jié)緣，同成功相伴，為英雄干杯”品牌主張的今世緣酒業(yè)，在7月14日就捐贈(zèng)100萬元設(shè)立“東京奧運(yùn)江蘇健兒獎(jiǎng)勵(lì)基金”，宣布國緣V9為東京奧運(yùn)江蘇健兒慶功酒。

　　自國緣V92019年8月18日正式上市，中國白酒的全新品類“清雅醬香”就飄向四面八方。兩年來，被今世緣酒業(yè)賦予特殊戰(zhàn)略意義的國緣V9傲立市場潮頭，為酒業(yè)貢獻(xiàn)了一個(gè)超高端戰(zhàn)略大單品的成功案例。

　　1、高舉高打，凸顯高端品牌的高端價(jià)值

　　“國緣V9” 是今世緣酒業(yè)為搶占“黃金賽道”、參與“頭部競爭”推出的超高端戰(zhàn)略產(chǎn)品。為了實(shí)現(xiàn)品牌的高舉高打，從上市之初，便展開了一系列品牌活動(dòng)。

　　在上市當(dāng)天的“國緣V9獻(xiàn)禮新中國70華誕紀(jì)念酒拍賣”活動(dòng)上，國緣V9創(chuàng)造了499999元/瓶的最高拍賣價(jià)，同時(shí)，今世緣還將整場拍賣所得100萬元捐贈(zèng)江蘇省婦兒基金會(huì)。

　　2019年9月19日，“國緣V9”號衛(wèi)星搭載長征十一號運(yùn)載火箭飛天，并將一瓶國緣V9清雅醬香美酒帶入太空，今世緣品牌一飛沖天。

　　2019年10月19日，第十四屆中國國際酒業(yè)博覽會(huì)（上海）期間，在今世緣舉辦的“中國國緣?緣結(jié)天下”國緣V9清雅醬香高端峰會(huì)上，國緣V9成功簽約上海捷強(qiáng)等七家大商，這不僅意味著國緣V9以戰(zhàn)略性的姿態(tài)進(jìn)入上海市場，同時(shí)也代表著今世緣全國化征程再下一城。

　　2019年12月4日，“巴黎國緣之夜”中法酒文化交流論壇暨國緣V9品鑒晚宴在法國巴黎半島酒店舉行，國緣V9品牌被拉高到新的層次。

　　2020年4月，今世緣向江蘇援鄂醫(yī)療隊(duì)全體隊(duì)員贈(zèng)送特別定制版國緣V9，在溫暖英雄的同時(shí)，也將“國緣”品牌與國同行的家國情懷展現(xiàn)給了世人。

　　2020年國慶節(jié)與中秋節(jié)上演“喜相逢”的日子里，國緣V9圍繞“家國同慶，共品國緣”的主題，打造富有特色的“酒緣舟記”，以傳統(tǒng)古典文化賦能品牌傳播活動(dòng)，將中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化及美德發(fā)揚(yáng)光大。

　　2020年12月29日，2021今世緣發(fā)展大會(huì)在南京召開期間，“國緣V9，V行天下”新華社全媒體傳播行動(dòng)啟動(dòng)。2021年新華社全媒體矩陣統(tǒng)一行動(dòng)、同步發(fā)力，以國社平臺、國社聲量，為國緣V9強(qiáng)勢賦能，打造國緣V9卓越品牌。

　　2021年4月18日，在浙江寧波舉行的“篤行致遠(yuǎn)·投資未來”武漢大學(xué)校友企業(yè)家高峰論壇暨長三角校友企業(yè)家聯(lián)誼會(huì)上，今世緣酒業(yè)向泰康保險(xiǎn)集團(tuán)董事長陳東升、當(dāng)代集團(tuán)創(chuàng)始人艾路明、中誠信集團(tuán)董事長毛振華、宇業(yè)集團(tuán)董事長周旭洲、公牛集團(tuán)董事長阮立平、億緯鋰能股份有限公司董事長劉金成等武漢大學(xué)校友企業(yè)家贈(zèng)送了鐫刻企業(yè)家姓名的國緣V9專屬定制酒，感佩奮斗人生，致敬四海英雄。

　　2021年 5月10日，在第五個(gè)“中國品牌日”之際，由510架無人機(jī)組成“中國國緣 緣結(jié)天下”字樣以及國緣V9產(chǎn)品圖案，組成空中“銀幕”，與東方明珠、浦江夜色相映生輝，致敬百年風(fēng)華，彰顯國強(qiáng)緣盛，獻(xiàn)禮中國品牌共同的節(jié)日。

　　此外，國緣V9還通過創(chuàng)新運(yùn)營“國緣V享薈”高端客服平臺，對接高端文化資源，圈粉了大量高凈值人群，成功構(gòu)建了高端消費(fèi)意見領(lǐng)袖圈。并在江蘇舉辦多場線下高端品鑒會(huì)，進(jìn)一步加強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)。

　　根據(jù)今世緣酒業(yè)透露的信息，今年上半年國緣V9的銷售額已經(jīng)超過2020年全年。更是一舉奪得“中國酒業(yè)品類創(chuàng)新獎(jiǎng)”“年度醬香新名酒”等獎(jiǎng)項(xiàng)，成為越來越多新時(shí)代精英人士的新選擇。

　　揚(yáng)帆“十四五”，開啟新征程。在接下來的攻城拔寨中，高端白酒新的價(jià)值典范——國緣V9必將“乘風(fēng)破浪”，成為一款備受期待的戰(zhàn)略形象大單品。

　　2、清雅醬香，換賽道奔跑的核心競爭力

　　作為一個(gè)新上市的高端產(chǎn)品，在短短兩年的時(shí)間內(nèi)能夠?qū)⑵放铺嵘竭@樣的高度，一方面體現(xiàn)了國緣創(chuàng)牌以來厚重深遠(yuǎn)的品牌影響力，另一方面也離不開國緣V9獨(dú)特的魅力。

　　2019年8月18日，隨著全國人大代表，今世緣酒業(yè)黨委書記、董事長周素明按下“從勝利走向勝利——國緣創(chuàng)牌15周年暨國緣V9上市聯(lián)誼會(huì)”的啟動(dòng)鍵，一個(gè)全新的醬香品類由此正式面世。

　　作為首款清雅醬香型白酒，國緣V9是經(jīng)一代宗師沈怡方、白酒泰斗莊名揚(yáng)悉心指導(dǎo)，由中國新一代白酒大師、中國白酒首席品酒師吳建峰博士領(lǐng)銜，匯集國內(nèi)知名科研人員，歷時(shí)20余載潛心研制的，其酒體醇和豐滿，細(xì)膩柔滑，飲后舒適自然，被譽(yù)為“中國白酒經(jīng)典佳釀”。

　　2020年2月17日，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了“關(guān)于批準(zhǔn)發(fā)布T/CBJ2107-2020《清雅醬香型白酒》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的通告”，不僅標(biāo)志著該品類團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)體系的正式建立，也讓國緣V9牢牢站穩(wěn)了清雅醬香品類的話語權(quán)。

　　2020年12月6日，2020中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì)舉行，“國緣清雅醬香型白酒釀造工藝研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化”項(xiàng)目獲得2020中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，吳建峰榮獲“全國食品工業(yè)科技創(chuàng)新領(lǐng)軍人物”稱號。

　　今世緣酒業(yè)運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)和生物技術(shù)手段，突破了傳統(tǒng)醬香型白酒釀造工藝、生產(chǎn)方式及產(chǎn)地限制，在釀造用曲、微生物及生產(chǎn)方式上進(jìn)行開創(chuàng)性研究，破解了制約醬香型白酒發(fā)展的關(guān)鍵問題，更實(shí)現(xiàn)了醬酒機(jī)械化、自動(dòng)化、智能化釀造，為醬香型白酒未來新格局的解構(gòu)與重塑，打開了一片新的天地。

　　國緣系列在今世緣的品牌陣列當(dāng)中屬于高端品牌，在這樣一個(gè)已經(jīng)非常成熟的高端品牌的基礎(chǔ)上，“嫁接”一款超高端醬香產(chǎn)品，也為行業(yè)開辟了一條非傳統(tǒng)醬酒產(chǎn)區(qū)酒企產(chǎn)品推廣的創(chuàng)新方式。

　　今世緣2020年年報(bào)顯示，國緣品牌延續(xù)良好態(tài)勢，銷售占比超過75%，V系銷售增長超過50%。今世緣酒業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)逆勢增長，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入51.19億元，同比增長5.12%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤15.67億元，同比增長7.46%。

　　而2021年一季度，公司更是實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入24億，同比增長35.3%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤8.1億，同比增長38.8%。

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　　高端突圍，今世緣參與“頭部競爭”的新起點(diǎn)

　　公司良好的業(yè)績表現(xiàn)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)上移有很大的關(guān)系。

　　當(dāng)前，白酒市場向優(yōu)質(zhì)品牌集中、行業(yè)向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能集中。搶占高端話語權(quán)，已成為名酒企業(yè)爭取未來競爭優(yōu)勢的必由之路。而高端白酒的塑造，來自于品牌高端價(jià)值的提升。

　　市場價(jià)2299元/瓶超高端戰(zhàn)略新品國緣V9清雅醬香的上市，不僅有助于今世緣酒業(yè)搶占“黃金賽道”、參與“頭部競爭”，也有利于提升國緣的品牌勢能，在這一輪新的高端競爭當(dāng)中走在前列。

　　周素明認(rèn)為，人民群眾追求美好生活的愿望十分強(qiáng)烈，在中產(chǎn)階層隊(duì)伍壯大、持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的背景下，消費(fèi)升級、市場擴(kuò)容勢在必然，白酒行業(yè)的蛋糕將越做越大，特別是高端白酒將迎來較大擴(kuò)容。伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展，中國綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)，政府激發(fā)市場活力、推動(dòng)消費(fèi)穩(wěn)定增長配套舉措的相繼實(shí)施，都將為高端品牌國緣提供更多的機(jī)遇。

　　“國緣”確立了“中國高端中度白酒”的品牌定位，國緣 V9以公司獨(dú)創(chuàng)的“清雅醬香型”風(fēng)格塑造“醬香新經(jīng)典”的差異化認(rèn)知。在白酒行業(yè)消費(fèi)升級、消費(fèi)精神文化屬性訴求加強(qiáng)的形勢下，公司文化營銷理念更容易實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的心靈對接，更容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)同和共鳴，更容易被消費(fèi)者所選擇。

　　2020年8月8日，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉在率隊(duì)調(diào)研今世緣、考察今世緣發(fā)展建設(shè)情況時(shí)表示，今世緣酒業(yè)是中國白酒技術(shù)創(chuàng)新的一個(gè)重要代表，國緣V9清雅醬香型白酒是中國白酒個(gè)性化品質(zhì)表達(dá)的創(chuàng)領(lǐng)者。

　　中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)黨委書記、白酒專業(yè)委員會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長馬勇認(rèn)為，國緣V9上市以來，以其先進(jìn)技術(shù)、卓越品質(zhì)、獨(dú)特風(fēng)格贏得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，是近年來白酒行業(yè)難得一見的優(yōu)秀產(chǎn)品。

　　中國酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長王新國表示，國緣V9的成功研發(fā)上市，為中國高端白酒的品質(zhì)創(chuàng)新做出了突出貢獻(xiàn)。

　　正如周素明此前所說，今世緣品牌創(chuàng)立讓企業(yè)“站”起來，國緣品牌創(chuàng)立讓企業(yè)“富”起來，國緣V9 品牌創(chuàng)立則是讓企業(yè)“強(qiáng)”起來的新起點(diǎn)。

　　根據(jù)今世緣的十四五規(guī)劃，未來五年的營收目標(biāo)是爭取實(shí)現(xiàn)150億。今世緣酒業(yè)將搶抓消費(fèi)升級機(jī)遇，參與“頭部競爭”，以“國緣V系攻堅(jiān)戰(zhàn)”搶占“黃金賽道”，突出長三角等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的布局，培育增長極，致力將國緣V9打造成為“基業(yè)長青的標(biāo)識”。

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