剛剛舉辦完“史上最大規(guī)模”股東大會，舍得酒業(yè)又在央視“刷屏”了。

　　今日（7月1日），微酒記者從相關(guān)權(quán)威渠道了解到，舍得酒業(yè)全新廣告片——《以舍得 敬舍得》在昨日已正式登陸央視，并貫穿了CCTV1的多個“黃金”時(shí)段。

　　值得注意的是，看過該視頻的行業(yè)人士卻反映，這更像是一部傳播時(shí)代正能量的微紀(jì)錄片，可以讓更多人了解當(dāng)代先鋒人物的“舍得”故事。

　　在行業(yè)人士看來，將品牌主張和時(shí)代精神融合，這有利于舍得品牌的升級。那么，隨著復(fù)星多位“大咖”加入董監(jiān)會，新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子還將為行業(yè)帶來哪些驚喜？

　　01、刷屏頂流傳播陣地

　　舍得酒業(yè)這一次在央視可以說是重磅投入。

　　據(jù)微酒記者了解，《以舍得 敬舍得》以30S、60S和120S等版本上線了央視四大頂級新聞欄目。

　　從第一眼新聞《朝聞天下》到午間《新聞30分》，從《新聞聯(lián)播》前５分鐘黃金提示收看到政治局時(shí)間《晚間新聞》中插時(shí)段，舍得酒業(yè)這支全新的廣告大片可以說是從早到晚“刷屏”央視頂流陣地的“黃金”時(shí)段。

　　值得注意的是，《以舍得 敬舍得》這支大片在社交平臺也引發(fā)廣泛關(guān)注。

　　在微博上，@參考消息、@央廣網(wǎng)、@中國日報(bào)、@北京日報(bào)、@中國青年網(wǎng)、@環(huán)球網(wǎng)、@鳳凰網(wǎng)、@南都周刊、@每日經(jīng)濟(jì)新聞等主流媒體集體轉(zhuǎn)發(fā)了該視頻，并點(diǎn)贊“舍得”精神。

　　此外，抖音，快手、B站、微信朋友圈等眾多平臺也被《以舍得 敬舍得》刷屏。全新廣告大片在線上刷屏的同時(shí)，舍得酒業(yè)還在成都金融城雙塔、上?；ㄆ煦y行大樓等各地網(wǎng)紅地標(biāo)點(diǎn)亮了“以舍得 敬舍得”，將“舍得”精神傳遞給更多默默奉獻(xiàn)的中國人。

　　從登陸央視高地到刷屏全網(wǎng)，舍得酒業(yè)這支《以舍得 敬舍得》的大片正在持續(xù)發(fā)酵，“舍得”精神也成為當(dāng)下的正能量熱點(diǎn)。

　　02、為何接連被官媒關(guān)注？

　　從央媒等主流平臺到社交網(wǎng)絡(luò)，為何舍得酒業(yè)《以舍得 敬舍得》這支全新大片在網(wǎng)絡(luò)上迅速引發(fā)各界的關(guān)注？

　　其實(shí)都是因?yàn)檫@支大片的內(nèi)容非?！坝埠恕薄?/p>

　　據(jù)了解，《以舍得 敬舍得》并不是直白的品牌廣告，而是記錄建筑材料科研難題攻克者李運(yùn)北、醫(yī)者王學(xué)軍和貧困村大學(xué)生“村官”黃加榮這三位黨員的真實(shí)經(jīng)歷，講述他們“舍小我，為大家”的感人事跡：

　　科研專家李運(yùn)北，一輩子專心研究水泥，一心趕超發(fā)達(dá)國家水平；

　　醫(yī)務(wù)人員王學(xué)軍，為搶救生命數(shù)次前往一線，無畏逆行；

　　基層干部黃加榮，十年扎根山區(qū)，為留守兒童勾勒美好......

　　這三位先進(jìn)人物為了心中的信念，付出了親情、時(shí)間和青春，堅(jiān)定地在自己崗位默默奉獻(xiàn)而取得成就，生動地詮釋了“舍得”精神的內(nèi)涵，凝聚起了時(shí)代的底色。

　　而他們的正能量故事在前幾日還引發(fā)人民日報(bào)關(guān)注。6月20日上午，人民日報(bào)官方微博發(fā)布的“致敬每個默默奉獻(xiàn)的中國人”正能量短片就是講述了李運(yùn)北、王學(xué)軍和黃加榮的“舍得”故事，感動了無數(shù)網(wǎng)友。

　　綜合來看，《以舍得 敬舍得》大片中三人的“舍得”故事引起廣泛共鳴的原因有三：第一，在時(shí)代前進(jìn)的浪潮中，這三個先鋒人物就是那些在各個領(lǐng)域?yàn)橹袊鴤ゴ笫聵I(yè)而默默奉獻(xiàn)者的縮影；第二，這三個故事的主角都是身邊平凡人，大眾從他們身上舍與得的故事也找到自己的影子；第三，他們的“舍得”故事正是當(dāng)代社會所弘揚(yáng)的主流價(jià)值觀，在公眾中找到了“最大公約數(shù)”。

　　由此不難看出，在官媒接連關(guān)注、主流媒體點(diǎn)贊以及網(wǎng)友積極反饋的背后，是“舍得”精神被社會主流價(jià)值觀認(rèn)可的結(jié)果。

　　而在行業(yè)觀察人士看來，舍得酒業(yè)不斷推動“舍得”精神的傳播，在獲得品牌傳播的同時(shí)，也提升品牌的質(zhì)感和美譽(yù)度。

　　03、背后藏著品牌“升空”的密碼

　　從人民日報(bào)官方微博發(fā)布“致敬每個默默奉獻(xiàn)的中國人”短片到《以舍得 敬舍得》被諸多主流媒體點(diǎn)贊，可以看出舍得酒業(yè)推動“舍得”精神的傳播工作卓有成效。

　　其實(shí)，作為一家秉承“舍得”理念、傳遞“舍得”精神的企業(yè)，舍得酒業(yè)一直都將對“舍得”的理解融入到公司業(yè)務(wù)，多維度地向公眾傳播“舍得”精神。

　　在去年9月發(fā)布的“為熱愛而活，我就舍得”短片中，舍得酒業(yè)就以藝人白舉綱、芭蕾舞者敖定雯和騎行達(dá)人徐鑫靈三個不同領(lǐng)域年輕人的真實(shí)經(jīng)歷，去積極引導(dǎo)年輕人培養(yǎng)“為熱愛而活，我就舍得”的人生態(tài)度。

　　此外，舍得酒業(yè)打造專屬IP《舍得智慧講堂》，洞察袁隆平、張桂梅等時(shí)代人物的“舍得”智慧故事；幾代人數(shù)十年耕耘打造的4A旅游景區(qū)沱牌舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園，詮釋了釀酒和可持續(xù)生態(tài)發(fā)展共生共榮的范例......

　　在一位行業(yè)人士看來，舍得酒業(yè)在詮釋品牌的精神內(nèi)涵時(shí)，總是能抓準(zhǔn)時(shí)代的脈搏。

　　這在微酒記者看來，將品牌價(jià)值主張融入到社會主流價(jià)值觀，從而滿足消費(fèi)者在情感訴求的需求，舍得酒業(yè)找到一條品牌升空的有效路徑。

　　因?yàn)槲覀冋幱谝粋€信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者的注意力被極大的分散，品牌戰(zhàn)要贏得市場已經(jīng)不能靠單純的廣告轟炸，而是需要有一群擁躉和熱愛你產(chǎn)品的人，認(rèn)同你品牌的精神氣質(zhì)和價(jià)值觀。

　　顯然，“舍得”精神作為時(shí)代的主旋律，正在被更多的人所認(rèn)可。由此，舍得酒業(yè)在推動“舍得”精神的傳播過程中就搭建起了通往消費(fèi)者心智的橋梁。

　　在6月22日的第十八屆世界品牌大會上，舍得酒業(yè)再次登上2020年度《中國500最具價(jià)值品牌》榜單，旗下“舍得”、“沱牌”兩大品牌總價(jià)值達(dá)1141.11億，較2019年整體提升12.6%，位居白酒企業(yè)第3位。

　　由此可見，從市場結(jié)果來看，舍得酒業(yè)持續(xù)推動“舍得”精神在公眾的傳播，對品牌的賦能也是顯著的。所以，當(dāng)舍得酒業(yè)持續(xù)在這條品牌升空路上積累疊加時(shí)，再配合“老酒戰(zhàn)略”及雙品牌“王炸”，假以時(shí)日，必將拿下更大的市場。

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