6月29日，舍得酒業(yè)在舍得藝術(shù)中心召開2020年年度股東大會(huì)，審議通過了《關(guān)于選舉董事的議案》《關(guān)于選舉監(jiān)事的議案》《公司2020年年度報(bào)告及報(bào)告摘要》等11項(xiàng)議案。
至此，公司新領(lǐng)導(dǎo)班子已組建完畢：張樹平、蒲吉洲分別繼續(xù)擔(dān)任董事長、副董事長兼總裁，6位新晉高管分別擔(dān)任舍得酒業(yè)董事、監(jiān)事職位。
值得注意的是，本次股東大會(huì)是近年來參會(huì)規(guī)模最大的一次，有近300位中小股東、機(jī)構(gòu)投資者參會(huì)，其人氣與關(guān)注度可見一斑。而面對(duì)投資者對(duì)舍得酒業(yè)未來發(fā)展的關(guān)切，舍得酒業(yè)也給出了清晰且明確的回應(yīng)。
1、復(fù)星入主董事會(huì)，從資源賦能到人才賦能
會(huì)上，舍得酒業(yè)成功選舉多位重量級(jí)“大咖”入主董監(jiān)會(huì)：黃震、吳毅飛、郝毓鳴、鄒超擔(dān)任第十屆董事會(huì)董事，王瑾、王尊祥擔(dān)任第十屆監(jiān)事會(huì)非職工代表監(jiān)事。
云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）注意到，本次新上任的董事和監(jiān)事均出自復(fù)星及上海豫園，其工作經(jīng)歷覆蓋企業(yè)管理、戰(zhàn)略投資、法務(wù)、人力資源、財(cái)務(wù)等涉及企業(yè)投后管理產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的核心領(lǐng)域。
其中，黃震在大眾消費(fèi)行業(yè)有著深入的市場洞察和豐富的經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)，曾任上海家化副總經(jīng)理，并榮獲“上海十大品牌領(lǐng)軍人物”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)；而吳毅飛、郝毓鳴、鄒超則分別在投資、人力資源、財(cái)務(wù)等領(lǐng)域從業(yè)多年，做事高效周全，專業(yè)度極強(qiáng)。
可見，今年春糖期間，復(fù)星國際董事長郭廣昌提出的“將復(fù)興資源充分嫁接給舍得，實(shí)現(xiàn)乘數(shù)效應(yīng)”，正在分步落實(shí)。
從春糖期間郭廣昌為舍得酒業(yè)的千商大會(huì)站臺(tái)打氣，到舍得、沱牌與復(fù)星品牌大家庭齊齊亮相海南消博會(huì)，到共同參加第十五屆中華老字號(hào)博覽會(huì)，再到黃震、吳毅飛、郝毓鳴、鄒超、王瑾、王尊祥入主舍得董監(jiān)會(huì)……不難看出，復(fù)星對(duì)舍得的支持，已經(jīng)從資源賦能上升到人才賦能。
有行業(yè)人士認(rèn)為，這次復(fù)星“具備卓越投后管理和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)”加入，既能以其豐富的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)賦能舍得酒業(yè)，更有利于雙方的深度融合、高效協(xié)作與重大戰(zhàn)略的推進(jìn)實(shí)施，也為舍得酒業(yè)的騰飛插上了翅膀，“舍得酒業(yè)組建的新任領(lǐng)導(dǎo)班子，結(jié)構(gòu)合理，優(yōu)勢互補(bǔ)，必能加速實(shí)現(xiàn)舍得的復(fù)興目標(biāo)”。
2、“打造老酒品類第一品牌”
“2020年是舍得酒業(yè)發(fā)展極不平凡的一年?！?/p>
舍得酒業(yè)董事長張樹平在作2020年度董事會(huì)工作報(bào)告時(shí)表示，過去一年，白酒行業(yè)面臨著高端白酒階段性競爭更加激烈，而舍得酒業(yè)面對(duì)較為復(fù)雜的內(nèi)部、外部環(huán)境變化，在各界的支持下，努力克服眾多不利影響，鞏固了生產(chǎn)經(jīng)營良好的發(fā)展勢頭。
▲舍得酒業(yè)董事長張樹平
具體來看，舍得酒業(yè)通過堅(jiān)持雙品牌戰(zhàn)略、加強(qiáng)品牌建設(shè)、聚焦打造重點(diǎn)市場、構(gòu)建新型廠商關(guān)系、大力發(fā)展電商及新零售業(yè)務(wù)等舉措，全面實(shí)施老酒戰(zhàn)略，積極拓展企業(yè)團(tuán)購，積極布局新市場、新渠道，在降低社會(huì)庫存、拉動(dòng)終端消費(fèi)的同時(shí)，也為今年的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
數(shù)據(jù)顯示，舍得酒業(yè)2020年?duì)I收27.04億元，同比增長2.02%；凈利潤5.81億元，同比增長14.42%。而在今年一季度，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10.28億元，同比增長154.21%；電商銷售收入9975.15萬，同比增長達(dá)225.44%；經(jīng)銷商數(shù)量達(dá)1941家，較2020年末增加了180家。
一連串?dāng)?shù)據(jù)的背后，是舍得酒業(yè)愈發(fā)堅(jiān)定自身的發(fā)展之路。
張樹平表示，在2021年，舍得酒業(yè)將以“與世界分享舍得智慧”為使命，以“讓舍得成為生活美學(xué)品牌”為愿景，專注發(fā)展白酒主業(yè)，將舍得建設(shè)成為最具文化特色的生態(tài)釀酒標(biāo)桿企業(yè)，打造老酒品類第一品牌。
一方面，通過持續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)，優(yōu)化組織管理體系，聚焦戰(zhàn)略產(chǎn)品和重點(diǎn)城市，大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，加強(qiáng)市場基礎(chǔ)建設(shè)、加強(qiáng)消費(fèi)者培育，打造老酒品類第一品牌；另一方面，則通過實(shí)施生產(chǎn)系統(tǒng)的智能化升級(jí)改造，持續(xù)完善生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)老酒儲(chǔ)備，提升老酒品質(zhì)。
此外，未來3-5年，舍得酒業(yè)結(jié)合復(fù)星及地方政府的發(fā)展規(guī)劃，將堅(jiān)持“酒業(yè)為主，文化賦能”的發(fā)展方向，堅(jiān)持生態(tài)釀酒的發(fā)展理念，堅(jiān)持老酒戰(zhàn)略、雙品牌戰(zhàn)略、年輕化戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)保持健康、穩(wěn)定增長。
3、保持清醒，舍得如何解發(fā)展新題？
“從自身的縱向?qū)Ρ榷?，舍得?020年取得了一些成績，但客觀來看，舍得在行業(yè)里還存在著很大差距”。舍得酒業(yè)副董事長、總裁蒲吉洲表示，只有清楚看到自己的行業(yè)位置，找到能被市場接受的解決問題的方法，才是發(fā)展的前提。
▲舍得酒業(yè)副董事長、總裁蒲吉洲
在現(xiàn)場，蒲吉洲坦言，此前舍得在發(fā)展的過程中遇到了阻力，即市場價(jià)格與規(guī)模難以同步提升，以致公司品牌定位發(fā)展遭遇瓶頸。再往前追溯，是曾在90年代與第一陣營處在同一水平的舍得，已經(jīng)落下了不小的差距，“所以舍得要通過老酒戰(zhàn)略、雙品牌戰(zhàn)略、深耕高端化、發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)營銷等系列戰(zhàn)略的落地，把這個(gè)差距縮小”。
系列戰(zhàn)略的重中之重，便是老酒戰(zhàn)略。
“隨著消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求的內(nèi)在變化，老酒戰(zhàn)略在這個(gè)時(shí)候的提出比在以前更具可行性。我們認(rèn)為，在清香、濃香、醬香的風(fēng)口之后，就是老酒?！逼鸭藿榻B，2020年是舍得落地實(shí)施老酒戰(zhàn)略的第一年。老酒賽道的開辟，不僅解決了舍得在市場價(jià)格與規(guī)模的問題，也讓舍得的定位更清晰、準(zhǔn)確。
簡單來看，這是舍得通過切入老酒這一差異化賽道，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值與定位的提升，成為白酒高端化競爭的一匹黑馬。但實(shí)際上，是舍得把握了合適的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和市場需求，通過老酒戰(zhàn)略的落實(shí)，將多年積淀的12萬噸老酒優(yōu)勢最大化。
此外，舍得酒業(yè)還通過互聯(lián)網(wǎng)營銷探尋新的增長賽道。通過聚焦互聯(lián)網(wǎng)營銷，在實(shí)現(xiàn)銷售增量目標(biāo)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者年輕化，培育未來的潛在消費(fèi)者。
值得一提的是，舍得在今年還進(jìn)一步加強(qiáng)了對(duì)強(qiáng)沱牌曲酒、沱牌天特優(yōu)、沱牌特級(jí)T68的運(yùn)作，使得“沱牌”這一品牌在今年重?zé)ɑ盍?，這也意味著雙品牌戰(zhàn)略或?qū)⒊蔀樯岬美^老酒之后的新增長極。
正如張樹平所言，“舍得要恢復(fù)沱牌的地位，通過雙品牌戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)舍得酒與沱牌酒的相互輝映，共同發(fā)展?！?/p>
而老酒戰(zhàn)略與雙品牌戰(zhàn)略的堅(jiān)持與落地，也是舍得不斷向高端化進(jìn)發(fā)的動(dòng)力。特別是沱牌曲酒復(fù)刻版的推出，不僅喚醒了國民記憶，也喚醒了消費(fèi)者對(duì)舍得“中國名酒”的印記，重新正視舍得酒業(yè)的品質(zhì)底蘊(yùn)與文化厚度。
作為舍得近年來最大規(guī)模股東大會(huì)，不管是對(duì)既往業(yè)績的總結(jié)與復(fù)盤，還是對(duì)未來企業(yè)的管理及發(fā)展規(guī)劃，舍得酒業(yè)都在堅(jiān)定地傳遞深化“老酒戰(zhàn)略”等系列戰(zhàn)略的信號(hào)，與之相對(duì)，舍得酒業(yè)復(fù)興的前路也愈發(fā)清晰。
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