古越龍山2021上半年繼續(xù)高歌猛進(jìn)！

　　文 | 張強(qiáng)

　　作為黃酒行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，古越龍山一直是行業(yè)的焦點(diǎn)。2021年上半年，古越龍山繼續(xù)系統(tǒng)的推進(jìn)了一些變革，分別從產(chǎn)品、渠道、品牌、市場等方面進(jìn)行創(chuàng)新，掀起了一股市場風(fēng)暴。

　　可以說，在這半年古越龍山賺足了業(yè)界的目光。對于看多了白酒天下的人來說，古越龍山給酒業(yè)帶來了新的審視角度。

　　2021年的高考剛剛過去。那么，作為黃酒龍頭，古越龍山在十四五開局這半年，“考”的怎么樣呢？

　　01、加碼“不上頭”，圍繞消費(fèi)者不斷創(chuàng)新！

　　作為黃酒龍頭，古越龍山在產(chǎn)品上一直持續(xù)創(chuàng)新，產(chǎn)品驅(qū)動的方向也從渠道端轉(zhuǎn)向了消費(fèi)者端，向著高品質(zhì)、高質(zhì)量、高端的發(fā)展道路上狂奔。

　　2021年上半年，古越龍山就用五款極具市場震撼力的產(chǎn)品打響了產(chǎn)品創(chuàng)新營銷第一戰(zhàn)。

　　4月8日，在瀘州舉行的中國國際酒業(yè)博覽會期間，中國酒業(yè)協(xié)會和浙江古越龍山紹興酒股份有限公司聯(lián)合舉辦古越龍山紹興酒“好酒不上頭”新品專家鑒評會，引發(fā)了經(jīng)銷商、媒體以及社會各界的廣泛關(guān)注。

　　中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉，著名釀酒大師季克良、劉友金、張宿義、胡志明，中國環(huán)境科學(xué)院總工程師席北斗，江南大學(xué)教授毛健等13位專家共同見證五款“不上頭”新品：金蘭、銀青、珍珠、水晶、龍山小雅。

　　在同質(zhì)化競爭的時代，古越龍山給顧客詮釋了品牌的獨(dú)特價值。古越龍山通過“不上頭”產(chǎn)品以及企業(yè)的品質(zhì)戰(zhàn)略，把這樣一個獨(dú)特價值標(biāo)注出來，讓顧客能夠感受得到，在顧客的心目中創(chuàng)建一個獨(dú)特的價值。

　　古越龍山不上頭五款新品的正式發(fā)布，這標(biāo)志著古越龍山在市場布局高端酒頭部競爭格局中再添戰(zhàn)略利器。該款新品的發(fā)布，古越龍山不上頭系列進(jìn)一步完善，將與國釀系列共同組成古越龍山競逐高端“雙槍”。

　　02、渠道多元化，線上線下齊頭并進(jìn)！

　　3月12日，黃酒行業(yè)首家古越龍山品鑒館落后在柯巖魯鎮(zhèn)鑒湖畔，首次在景區(qū)內(nèi)開設(shè)“黃酒飲用場景”，這是繼古越龍山專賣店后又一渠道創(chuàng)新。

　　在古越龍山的黃酒品鑒館里，不僅有產(chǎn)品和文化展示區(qū)，還有品鑒和活動區(qū)，繼產(chǎn)品外觀體驗(yàn)后，古越龍山為消費(fèi)者提供產(chǎn)品的內(nèi)在體驗(yàn)。

　　據(jù)了解，古越龍山黃酒品鑒館建設(shè)是古越龍山2021年的重點(diǎn)項目，亦是古越龍山改革發(fā)展的重要抓手。

　　2021年，古越龍山已在北京、西安、廣州、杭州等地流量旺的地方開設(shè)“古越龍山”黃酒品鑒館，還在雄安等地開設(shè)黃酒品鑒館。

　　不僅在線下創(chuàng)新，在線上古越龍山也率先開設(shè)抖音旗艦店，當(dāng)天漲粉近萬人，截至6月24日，古越龍山旗艦店已有1.8萬+的粉絲關(guān)注。在抖音上，古越龍山將中央酒庫、原酒生產(chǎn)、釀造、分裝等全過程通過直播全方位的呈現(xiàn)。

　　在線上，古越龍山同樣熱銷，帶貨口碑更是高達(dá)4.84星，打敗84.02%同行，其中，古越龍山金三年紹興花雕酒銷售3174瓶，古越龍山冰純八度黃酒銷售2676瓶。

　　不論是黃酒品鑒館還是抖音直播，作為品類龍頭，古越龍山走上了一條渠道多元化的道路。這兩大渠道創(chuàng)新，其實(shí)是古越龍山進(jìn)一步貼近核心消費(fèi)者的舉措，在今年的市場環(huán)境下，消費(fèi)者教育被視為黃酒行業(yè)最重要的營銷動作，而黃酒品鑒館恰好抓住這一點(diǎn)推進(jìn)深度體驗(yàn)營銷，繼續(xù)走向“高地”。

　　對于消費(fèi)者來說，通過黃酒品鑒館和抖音直播間，可以充分體會古越龍山產(chǎn)品和品牌內(nèi)涵；而行業(yè)能夠體會到的，則是古越龍山走向“價值高地”和改革的堅定決心。

　　03、品牌向上走，古越龍山再登國際舞臺！

　　品牌建設(shè)一直是古越龍山的企業(yè)戰(zhàn)略，從2021年開始，古越龍山在品牌建設(shè)之路上大踏步前進(jìn)。

　　3月份，中歐地理標(biāo)志協(xié)定正式生效，首批中歐各100個地理標(biāo)志開始受到保護(hù)，在首批100個地理標(biāo)志中，古越龍山、茅臺、五糧液、劍南春領(lǐng)銜中國名產(chǎn)上榜。

　　地理標(biāo)志是識別產(chǎn)品來源于某一地區(qū)的標(biāo)志，而該產(chǎn)品的質(zhì)量和聲譽(yù)，都取決于這一特定地區(qū)的自然和人文因素。

　　對于入圍的古越龍山來說，登頂國際舞臺再次迎來品牌“高光時刻”，而以優(yōu)秀的品牌形象代表國家見證這一盛舉，不僅意義重大，其本身還將充分享受協(xié)定對中歐經(jīng)貿(mào)關(guān)系注入的新動力，以此來打開更大市場。

　　與此同時，3月份，浙江古越龍山紹興酒股份有限公司與中企萬博公司正式簽約，明確古越龍山紹興酒將成為迪拜世博會中國館宴會廳指定黃酒。據(jù)悉，這是古越龍山繼上海世博會之后再次亮相世博會。

　　事實(shí)上，古越龍山近年來已在積極融入到國際市場中，并充分借助國際重大平臺，講述著中國黃酒的深厚底蘊(yùn)和傳承故事，展現(xiàn)著中國黃酒文化的獨(dú)特魅力。

　　這兩大品牌營銷事件，也僅僅是一個開始，這種轉(zhuǎn)變也表明了古越龍山價值向上的信心與決心。

　　展示品牌、推廣文化、擴(kuò)大影響是古越龍山一系列海外動作的出發(fā)點(diǎn)。近年來，古越龍山加速“走出去”的步伐，在歐盟、東南亞、美國、澳大利亞、英國等市場加速布局。在國際舞臺動作頻頻，實(shí)際上是向海外消費(fèi)者積極傳播中國黃酒文化，擴(kuò)大古越龍山的知名度和影響力。

　　古越龍山作為一種不可多得的行業(yè)資源，對于黃酒的尊重、維護(hù)和重拾，意味著對行業(yè)價值的捍衛(wèi)。古越龍山通過一系列的品牌動作打造黃酒價值新標(biāo)桿，也是捍衛(wèi)古越龍山品牌價值的表現(xiàn)。

　　04、市場迎爆發(fā)，古越龍山顯露硬核實(shí)力！

　　2021年伊始，古越龍山的市場迎來大爆發(fā)！僅1月12日，古越龍山單日出庫發(fā)貨量共17萬箱，再創(chuàng)歷史新高。

　　今年1月份，上海的麥德龍超市開始經(jīng)銷古越龍山國釀1959和好酒不上頭系列產(chǎn)品。山姆、麥德龍等連鎖超市的110余家門店經(jīng)銷古越龍山高端黃酒，上海綠地優(yōu)鮮超市、久光城市超市等約80家門店，引進(jìn)古越龍山的高端系列產(chǎn)品。

　　不僅上海黃酒飄香，全國各地也彌漫著黃酒的芬芳。以安徽為例，今年1月份，安徽市場古越龍山銷售增幅較大。古越龍山安徽銷售分公司經(jīng)理茹渭明表示，安徽已成為紹興黃酒的重要市場，要知道安徽是白酒的“老家”。

　　4月30日，古越龍山披露一季度報，顯示公司2021年一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入5億，同比增長37%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤6141.7萬，同比增長32.4%。

　　業(yè)績穩(wěn)步上升，源自終端市場對古越龍山的強(qiáng)烈信心。

　　強(qiáng)勢開局，全面爆發(fā)，作為黃酒行業(yè)龍頭企業(yè)，古越龍山正在努力建立全國化市場銷售網(wǎng)絡(luò)，積極推進(jìn)理念創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和營銷模式創(chuàng)新，多層次、全方位破局。古越龍山在2021年繼續(xù)推進(jìn)全國市場布局的縱深工作，繼續(xù)朝著深耕全國、服務(wù)全國發(fā)展。

　　目光轉(zhuǎn)回2021年上半年，古越龍山在上半年取得的銷售成績不僅為2021年開了一個好頭，更是其在黃酒行業(yè)“十四五”的開門紅。

　　而對于古越龍山來說，這個成績僅僅是其在酒業(yè)“十四五”發(fā)展的一個開端，如果說古越龍山2018年以來在改革，那么2021年開始則步入了發(fā)展快車道。

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