繼6月23日全興2021全國(guó)戰(zhàn)略市場(chǎng)品牌推介會(huì)沈陽(yáng)站舉行之后，“奔跑吧全興”即將于7月2日迎來(lái)呼和浩特的收官戰(zhàn)。

　　從5月20日“奔跑吧全興”啟動(dòng)以來(lái)，全興動(dòng)作不斷、熱力不減，在渠道、消費(fèi)終端掀起了一浪高過(guò)一浪的“全興旋風(fēng)”，被各方譽(yù)為本輪名酒價(jià)值回歸與勢(shì)能提升的重要代表和扛旗者。

　　從南京、杭州、武漢、青島、保定、沈陽(yáng)，再到即將抵達(dá)的呼和浩特，借勢(shì)全國(guó)戰(zhàn)略市場(chǎng)品牌推介會(huì)舉行契機(jī)，全興不僅在長(zhǎng)三角、華北及東北地區(qū)刮起了“和潤(rùn)”風(fēng)，展示出新時(shí)代全興精準(zhǔn)落子、步步為營(yíng)的戰(zhàn)略部署外，也讓經(jīng)銷商和終端再度近距離審視了這支新時(shí)期的老名酒。

　　“全興的這場(chǎng)奔跑行動(dòng)不僅聲勢(shì)浩大，關(guān)鍵是正在全國(guó)編織出承接品牌復(fù)興的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，為‘十四五’的戰(zhàn)略目標(biāo)搭建基礎(chǔ)框架?！庇行袠I(yè)資深人士表示，承四年來(lái)連續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)東風(fēng)，全興未來(lái)發(fā)展還將持續(xù)向好。

　　酒業(yè)家獲悉，在已經(jīng)舉辦的6場(chǎng)全國(guó)戰(zhàn)略市場(chǎng)品牌推介會(huì)上，每一站都座無(wú)虛席，還有多位經(jīng)銷商現(xiàn)場(chǎng)與全興達(dá)成了深度合作，并對(duì)“共啟全興財(cái)富之門，共享全興發(fā)展紅利”充滿期待。

　　為何業(yè)界尤其是經(jīng)銷商們無(wú)一例外都高度看好全興未來(lái)發(fā)展呢？

　　在多場(chǎng)戰(zhàn)略市場(chǎng)品牌推介會(huì)上，酒業(yè)家注意到，全興都提到了“品質(zhì)護(hù)航計(jì)劃”，即在市場(chǎng)引領(lǐng)之下大刀闊斧晉級(jí)品質(zhì)，堅(jiān)守“保質(zhì)、控盤、穩(wěn)價(jià)、增利”八字要領(lǐng)，讓產(chǎn)品保持與主流品牌競(jìng)爭(zhēng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步提升品牌認(rèn)知與區(qū)間占位，助推經(jīng)銷商業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，培育忠實(shí)消費(fèi)群體，以確保品牌的持續(xù)平穩(wěn)向上生長(zhǎng)。

　　酒業(yè)家還從戰(zhàn)略市場(chǎng)品牌推介會(huì)上獲悉，全興不僅出臺(tái)了多項(xiàng)措施以確保合作商家獲得合理的銷售利潤(rùn)和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)價(jià)差，提供優(yōu)秀客戶獎(jiǎng)勵(lì)、年度完成任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)等；還將加大對(duì)大流通渠道的管控，加強(qiáng)一物一碼使用效率，增強(qiáng)線下跨區(qū)竄貨管理，對(duì)假冒產(chǎn)品加大稽查打擊力度，避免各類低價(jià)亂價(jià)行為對(duì)品牌造成負(fù)面影響；此外，還將按2-3年時(shí)間規(guī)劃來(lái)支持商家的市場(chǎng)運(yùn)作，業(yè)務(wù)區(qū)無(wú)調(diào)整和更換的權(quán)利。

　　“進(jìn)入名酒直通車的最后一輪門票，深入?yún)^(qū)域市場(chǎng)，依靠品牌優(yōu)化、渠道變革、產(chǎn)品聚焦、服務(wù)強(qiáng)化四位一體的‘圈地戰(zhàn)術(shù)’，再加上連續(xù)兩年聲勢(shì)浩大的品牌推廣，這些都極大提振了全興勢(shì)能，增強(qiáng)了我們的信心和信念。”有全興經(jīng)銷商向酒業(yè)家笑言，“選擇比努力更重要，此時(shí)不‘押寶’，更待何時(shí)？”

　　市場(chǎng)招商和渠道深耕之外，消費(fèi)端的記憶喚醒與持續(xù)培育行動(dòng)，也是全興酒業(yè)復(fù)興大計(jì)的關(guān)鍵一環(huán)。

　　在“奔跑吧全興”持續(xù)攻堅(jiān)市場(chǎng)之時(shí)，全興不僅在高鐵、地鐵及城市商圈、寫(xiě)字樓等點(diǎn)位密集呈現(xiàn)形象宣傳廣告，還圍繞消費(fèi)端推出了一系列活動(dòng)，進(jìn)一步提升品牌話題度與關(guān)注度，為品牌氛圍營(yíng)銷增添了活力，向市場(chǎng)和消費(fèi)者展示了品牌實(shí)力與深耕決心。

　　5月21日，上?；ú?huì)開(kāi)展，全興大曲花博會(huì)特許產(chǎn)品同日在上海指定展館上架開(kāi)售。作為本屆花博會(huì)唯一白酒類特許產(chǎn)品，此次發(fā)布的兩款特許產(chǎn)品在全興大曲官方電商旗艦店上限量發(fā)售。

　　6月11日歐洲杯開(kāi)賽，擁有足球熱血基因的全興大曲聯(lián)合媒體舉辦全國(guó)“歐洲杯預(yù)言帝”競(jìng)猜活動(dòng)，活動(dòng)的各個(gè)競(jìng)猜獎(jiǎng)項(xiàng)均有全興大曲系列產(chǎn)品贊助提供，讓球迷朋友感受到足球賽事激情的同時(shí)也體驗(yàn)到全興大曲的高品質(zhì)。

　　“618”、端午、父親節(jié)三節(jié)齊聚期間，全興還在微博平臺(tái)策劃了一場(chǎng)全民參與的分享與贈(zèng)酒活動(dòng)并登上熱搜，以父子之情切入，為端午仲夏的小長(zhǎng)假制造點(diǎn)擊和傳播，截至發(fā)稿前話題總閱讀量達(dá)963萬(wàn)，進(jìn)一步提升了全興品牌話題度與關(guān)注度。

　　同樣在“618”、端午、父親節(jié)期間，位于全國(guó)五大步行街之一的成都寬窄巷子里的全興酒肆，以豐富多樣的入店禮吸引游客駐足，通過(guò)店內(nèi)試飲及買酒贈(zèng)酒的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，提升了酒肆日活度與互動(dòng)頻次，以品牌體驗(yàn)為全國(guó)市場(chǎng)深耕行動(dòng)提供支持。

　　“全興提振了合作商家的信心，讓‘品全興·萬(wàn)事興’的美好祝愿重回消費(fèi)者視線，讓中國(guó)老八大名酒的品牌能量從B端逐漸滲透至C端，進(jìn)一步穩(wěn)固品牌的市場(chǎng)根基?！痹?021全國(guó)戰(zhàn)略市場(chǎng)品牌推介會(huì)沈陽(yáng)站舉行期間，北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光向酒業(yè)家提到。

　　不難看出，全興這個(gè)曾經(jīng)獲得頂級(jí)榮譽(yù)與市場(chǎng)占有率的老名酒品牌，正通過(guò)持續(xù)的消費(fèi)端記憶喚醒與培育行動(dòng)來(lái)“圈人圈地”，積極利用新媒體、新渠道、新方式塑造品牌形象與傳遞品牌聲音，而此舉極大地助推了全興復(fù)興之路越走越寬。

　　“這是中國(guó)酒業(yè)最后一輪確定性增長(zhǎng)商機(jī)！”楊光在2021全國(guó)戰(zhàn)略市場(chǎng)品牌推介會(huì)沈陽(yáng)站上的發(fā)言對(duì)現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)銷商而言，可謂醍醐灌頂。

　　不少經(jīng)銷商已經(jīng)意識(shí)到，新中產(chǎn)擴(kuò)容時(shí)代疊加多元化品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，在渠道和消費(fèi)者都積極布局的全興，正在復(fù)興歸來(lái)，而這或許將是酒商們進(jìn)入名酒直通車的最后一輪門票。

　　▲東北名家書(shū)畫(huà)院常務(wù)院長(zhǎng)丁龍、院長(zhǎng)劉虹、書(shū)法家莊嚴(yán)、畫(huà)家馬洪學(xué)及汪德寬等多名書(shū)畫(huà)藝術(shù)家贈(zèng)送書(shū)、畫(huà)作品給簽約經(jīng)銷商及全興酒業(yè)

　　于是，在開(kāi)墾新興市場(chǎng)并構(gòu)建基本盤區(qū)域進(jìn)程中，全興較輕松地就在華東、華北、華中等區(qū)域的核心城市落地生根；而今年在全國(guó)多地推進(jìn)招商推廣時(shí)，“財(cái)富增值說(shuō)明會(huì)”環(huán)節(jié)幾乎都是高潮，這加速了全興經(jīng)銷商名額的稀缺。

　　不僅僅是積極加入全興體系，在體系中的成員們更希望跟上全興復(fù)興的步伐，實(shí)現(xiàn)“溢價(jià)”。

　　近期，酒業(yè)家獲悉， 由經(jīng)銷商組建的、代表全興新?tīng)I(yíng)銷模式的“營(yíng)銷聯(lián)盟體”成員還主動(dòng)提議全興大曲記憶系列80版提價(jià)，終端零售建議從398元/瓶提升至428元/瓶。

　　四川全興酒銷售有限公司副總經(jīng)理江國(guó)兵談道，全興現(xiàn)階段主力打造100-300元/瓶的產(chǎn)品，并以此快速占領(lǐng)基地市場(chǎng)，未來(lái)將重點(diǎn)培育300-500元的產(chǎn)品，完善中高端產(chǎn)品的全面布局，開(kāi)啟白酒高質(zhì)量發(fā)展新階段。

　　肩負(fù)為全興大曲新名酒系列做品牌賦能，年代記憶系列承載著進(jìn)一步提高銷售商逐利能力的職責(zé)。

　　“80版作為年代記憶系列中堅(jiān)力量大幅度提價(jià)，既是全興戰(zhàn)略布局得當(dāng)，也預(yù)示著全興復(fù)興步伐加快，而這背后源于渠道和消費(fèi)端對(duì)于全興復(fù)興歸來(lái)的共同期待?！毙袠I(yè)觀察人士張建華認(rèn)為。基所在。

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