在成都地標，遇見夏日光語

　　在成都，春熙路見證了潮流的更迭，是永遠的城市地標，如今遠洋太古里（IFS）是這座“中國新一線城市”繁華與時尚的代言，這個夏天，在這片匯聚了“弄潮兒們”的舞臺上，瀘州老窖?高光代表中國白酒在這里展現(xiàn)那顆“不安分的心”。

　　6月24日，瀘州老窖·高光打造的“GOGOON SPACE高光輕奢快閃店”入駐成都潮流地標春熙路，在這個傳統(tǒng)與現(xiàn)代交匯的城市中心，集結(jié)城市新奢族，攜手光繪藝術，上演了一場跨界視覺藝術盛宴。

　　在這個新奇空間里，瀘州老窖用最潮流的方式講述著“高光”無限的品牌故事，中國光繪第一人Roy Wang團隊攜手ins旗下攝影師CYC，以光繪的形式創(chuàng)新輸出“高光”產(chǎn)品形象，每一個參與者在沉浸式互動中體驗輕奢品質(zhì)，這是中國白酒的全新打開方式。

　　接下來，GOGOON SPACE高光輕奢快閃店將陸續(xù)入駐全國各大城市，“高光”所倡導的“奢于心，簡于形”的輕奢理念將持續(xù)滲透，并不斷培育“追光者”，而他們將成為傳遞新消費與新認知的先鋒隊，加速中國白酒的進化。

　　這場夏日光語，就是“高光”獻給GOGOONER的情書，而“光繪+快閃店+發(fā)布會”可以說是一種“夢幻聯(lián)動”，它將成為“高光”進軍基地市場的新范式。

　　神秘空間里的新世界

　　“GOGOON SPACE”以一抹獨特的“極光綠”亮相，成為地標之上的地標，它也將成為大多數(shù)新奢族接觸“高光”的第一個窗口。而敢在春熙路吹響時尚新奢族集結(jié)號，這個“高光輕奢快閃店”到底有多新奇？

　　由“極耀·高光”、“極美·高光”、“極我·高光”、“極致·高光”以及“GOGOON BAR”組成的炫酷展廳，通過富有創(chuàng)造力的裝置藝術和互動體驗，構建了一個趣味時髦的輕奢空間，并以此帶來超乎想象的沉浸式體驗。

　　在“極耀·高光”展廳，領悟成都高光時刻，換一個視角感受成都魅力，這是白酒與城市之間的深情互動，也是一連串與光有關的甜言蜜語，“高光”以如此方式進入城市鏡像，并以藝術大片的形式融為一體。

　　“極美·高光”展廳里，光與影的流動為參觀者詮釋“高光”輕奢之美，這是借藝術語言傳遞品牌調(diào)性，文字、圖像與光影，每一個元素都是感知碎片，它們在體驗者的驚嘆與熱情中被重新組合排列，最終形成獨一無二的“高光印記”。

　　而在“極我·高光”展廳之中，每一位體驗者都可以進入“高光時刻”光繪藝術影像坊，在這里光繪藝術家Roy Wang親自操刀，為GOGOONER拍攝的屬于自己的光繪大片，這一剎那，“光”被賦予新的意義，時間被定格為美的一部分。

　　在“GOGOON BAR”，體驗者可以品一杯“高光”特調(diào)，暢游香雅甘醇的舌尖盛宴；同時圍繞產(chǎn)地、原糧、技藝、科技、體驗、包裝六個層面構建的“6G標準”被立體式的傳遞，在這里與“高光”有關的一切味覺與質(zhì)感都形象鮮明地展現(xiàn)。

　　可以說，瀘州老窖“高光”的這場“粉絲見面會”，在最正確的地點用最契合的視覺語言和藝術創(chuàng)意，以時尚潮流的風格與新興人群一拍即合，成為這個夏天中國白酒最鮮明的記憶。

　　與生俱來的“叛逆”

　　從去年上市那一刻起，瀘州老窖再次向我們展現(xiàn)了極強的品牌締造能力，“高光”這個“酒業(yè)新物種”為我們呈現(xiàn)了中國白酒的全新認知模式。此次在成都春熙路突建品牌地標，用新奇的藝術跨界顛覆認知，“高光”再次帶給行業(yè)驚喜。

　　打造高光輕奢快閃店，用光繪藝術表達不一樣的中國白酒形象，持續(xù)穩(wěn)定地向外界輸出“奢于心、簡于形”的輕奢主義消費主張和“GOGOON”式的生活態(tài)度，這是行業(yè)未曾抵達的領域，一切都是嶄新的。

　　不管是圈粉種草的“賞光私友薈”、打破傳統(tǒng)展會模式的“高光星宴”，還是牽手豆瓣定制小綠盒……“高光”在實踐一條其他白酒沒有走過的道路。

　　在活動啟動儀式上，瀘州老窖股份有限公司銷售公司常務副總經(jīng)理董虎杰提到，“高光”正在努力打造國際化、高端化、時尚化、差異化的品牌標簽，與輕奢人群玩在一起，成為中國白酒未來實至名歸的開創(chuàng)者與引領者。

　　“GOGOON SAPCE”高光輕奢快閃店依然延續(xù)著鮮明的“高光style”，這次中國光繪第一人Roy Wang以及INSTAGRAM官方認證攝影師CYC加入“高光”朋友圈，共同創(chuàng)造出集光繪藝術、先鋒文化為一體的#成都高光#系列城市大片。

　　Roy Wang在現(xiàn)場表示，“這是第一次跟白酒品牌合作，瀘州老窖‘高光’用敢于突破傳統(tǒng)的方式顛覆了我對白酒行業(yè)的認知。”

　　對于這支新賽道品牌來說，“高光”從產(chǎn)品設計到用戶培育，都體現(xiàn)著敢為人先的趨勢引領價值，在白酒消費迭代的大環(huán)境下，需要不斷有品牌站出來對固有認知說“不”，于是瀘州老窖“高光”的每次行動都是一種態(tài)度，每次行動都推開一扇大門，這種與生俱來的“叛逆”不僅是性格，而是一種擔當。

　　持之以恒的 “有所作為”

　　即便已經(jīng)如此心潮澎湃，但這也只是一場盛大演出的預熱，“高光”的使命讓其必須堅持“有所作為”。

　　明天（6月25日），以“蓉光閃耀，高光已來”為主題的新輕奢主義白酒高光成都上市發(fā)布會即將舉行，光繪+快閃店+發(fā)布會的連續(xù)動作，意味著“高光”品牌將迎來新的章節(jié)，也吹響了構建基地市場的沖鋒號。

　　現(xiàn)階段，瀘州老窖用全面進攻、全面沖刺、全面趕超的信念吹響了重回前三的進攻號角，圍繞“雙品牌、三品系、大單品”構建的品牌也將釋放出優(yōu)勢。

　　作為瀘州老窖的“第三曲線”，“高光”被納入極為重要的戰(zhàn)略框架中，成為瀘州老窖進軍下一個十年的關鍵力量，也成為引領中國白酒邁向年輕化、時尚化、國際化的中堅力量。過去半年時間里，“高光”在全國范圍內(nèi)的高密度、高頻次、轟炸式的傳播浪潮，已經(jīng)讓行業(yè)明白了這一新生品牌對于瀘州老窖的戰(zhàn)略意義。

　　“高光”誕生的使命，決定其必須選擇跳出傳統(tǒng)模塊，不斷在新領域開辟品牌展示空間，匯聚行業(yè)關注度，并通過品牌塑造、市場規(guī)劃以及消費者培育等多個層面的資源聚焦，構建一個全新的酒類品牌完整的成長路徑。

　　此次“高光輕奢快閃店”活動，是“高光”與城市的首次聯(lián)名，一切都是量身定制，一切又剛剛開始，作為針對新輕奢消費族群布局的“跨世代”產(chǎn)品，“高光”本身所具有的時尚與顛覆元素，就是其進行跨界合作的最佳優(yōu)勢。

　　北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機構董事長田卓鵬用流量思維、場景思維來闡釋“高光”品牌行為的動機，在他看來以“快閃店”的方式在城市地標構建體驗空間是最佳的吸粉方式，也是和品牌目標人群輕奢族們形成互動并建立默契的有效路徑。

　　作為中國輕奢白酒的開創(chuàng)者和引領者，“高光”正通過各種跨界嘗試來謀劃白酒的新表達，一方面用現(xiàn)代藝術直截了當?shù)叵蛳M群體輸出“高光”輕奢的品牌定位，另一方面也是打破消費群體對“輕奢”的思維認知，從生產(chǎn)源頭到飲用方式，讓新奢族讀懂“高光”的真正魅力。

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