618已過半，預(yù)售+開門紅，各大電商平臺的酒水市場出乎意料地火爆！
和印象中的618不同，年中大促的618不再局限于6月18日當(dāng)天。今年各大平臺的618戰(zhàn)線再度拉長，以天貓為代表的618預(yù)售，自5月24日就已經(jīng)拉開帷幕。依舊是跨店滿減、優(yōu)惠券、會員福利、直播福利，各種營銷玩法刺激著消費者的大腦。
在天貓酒類賽道中，可口可樂中國踏入氣泡酒生意，并且在微博官宣，Topo Chico（托帕客）硬蘇打氣泡酒將首先在天貓旗艦店售賣，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅3天時間，托帕客進入天貓618低度酒店鋪成交榜前10。
銳澳品牌不僅是品牌榜TOP1，也是店鋪榜TOP1，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，本次618第一次預(yù)售期間，投放過薇婭、烈兒寶貝等頭部直播間，都獲得不俗的銷售額。
5月24日-5月27日，京東618預(yù)售數(shù)據(jù)出爐。京東酒水市場的618怎么樣了？
數(shù)據(jù)顯示，京東618預(yù)售白酒預(yù)售訂單量同比增長144%，威士忌預(yù)售訂單量同比增長11倍，葡萄酒預(yù)售訂單量同比增長157%。啤酒參與預(yù)售的商品數(shù)量同比增長3倍，洋酒參與預(yù)售的商品數(shù)量同比增長9倍，黃酒、養(yǎng)生酒參與預(yù)售的商品數(shù)量同比增長12倍。
6月1日，開門紅的第一天 京東超市銷售數(shù)據(jù)顯示， “果味微醺”與“區(qū)域名酒”成為京東超市618開門紅主要消費趨勢：開場5分鐘，果酒品牌梅見青梅酒成交額同比增長10倍，區(qū)域名酒品牌衡水老白干成交額同比增長15倍。京東超市618開門紅前5分鐘，果啤、原漿啤酒成交額同比增長超8倍，國產(chǎn)葡萄酒品類成交額同比增長12倍。
中高端白酒消費趨勢愈發(fā)顯著，開門紅前5分鐘，王茅成交額同比增長8倍，習(xí)酒成交額同比增長6倍，汾酒成交額同比增長5倍，瀘州老窖成交額同比增長4倍，五糧液成交額同比增長200%。區(qū)域名酒蓄勢待發(fā)，衡水老白干、山莊老酒成交額同比增長15倍，仰韶、李渡成交額同比增長超10倍。
開門紅5分鐘內(nèi)，京東超市618首發(fā)新品人頭馬CLUB優(yōu)質(zhì)香檳區(qū)干邑白蘭地城市之光系列廣州限量版成交額環(huán)比增長超百倍，珠江啤酒網(wǎng)易云音樂聯(lián)名新品5分鐘成交額環(huán)比增長19倍，軒尼詩新點NBA禮盒成交額環(huán)比增長超12倍，江小白x京東聯(lián)名款語錄表達瓶成交額環(huán)比增長超11倍。
低線市場方面，京東超市618開場10分鐘，京東超市酒類低線市場成交額同比增長10倍。深度品酒進入小鎮(zhèn)青年的選擇列表，低度酒同樣是小鎮(zhèn)青年的“微醺”之選。開場10分鐘，低線市場低度酒成交額同比增長15倍。
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