隨著7位嘉賓上臺提筆為畫板上的牛圖“畫牛點睛”，舞臺上變幻投影出的神牛奮蹄揚鞭，伴隨著文化茅臺的韻律勇往直前……5月9日下午，貴州茅臺酒股份有限公司辛丑牛年生肖酒文化巡展·貴陽站隆重啟幕。

　　啟動儀式

　　這是自2月4日線上首發(fā)后，茅臺股份辛丑牛年生肖酒正式走向線下，用一場文化與藝術(shù)的饕餮盛宴，開啟茅臺生肖文化傳承之旅。很多不尋常的細節(jié)，透出了茅臺進一步構(gòu)建茅臺生肖酒獨特標識、增強文化服務(wù)的品牌訴求。

　　據(jù)悉，首站走進貴陽之后，茅臺股份牛年生肖酒文化巡展還將陸續(xù)走進濟南、鄭州、廣州、北京、西安、成都、石家莊、南京等8座城市，通過巡展活動這一平臺，在品牌推廣、文化傳播上發(fā)力，把茅臺股份生肖產(chǎn)品的設(shè)計理念、文化內(nèi)涵、一流品質(zhì)傳播到全國各地。

茅臺生肖“四牛”同臺

　　子鼠咬天開，大野始蠻荒；丑牛耕地辟，萬物以滋長……十二載光陰，十二個生肖，一個輪回。下午5時，在開場節(jié)目《十二生肖》的舞臺秀中，以“喜牛耕幸福生肖醉醬香”為主題的茅臺股份辛丑牛年生肖酒文化巡展·貴陽站，在貴陽生態(tài)會議中心正式拉開序幕。

開場節(jié)目《十二生肖》

　　啟動儀式環(huán)節(jié)，貴州省政協(xié)原副主席、省慈善總會會長陳敏，貴州省第十三屆人民代表大會環(huán)境與資源保護委員會副主任委員李保芳，茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁，茅臺集團黨委委員、副總經(jīng)理高山，茅臺酒股份有限公司副總經(jīng)理王曉維，中國美術(shù)家協(xié)會原副主席、中國畫學(xué)會副會長尼瑪澤仁，中國美術(shù)家協(xié)會理事、《中華文化畫報社》原社長、北京M3美術(shù)館創(chuàng)始人孟祥順等嘉賓一道上臺，提筆為牛圖“畫牛點睛”。隨著大屏幕上的兩頭黃牛奮蹄揚鞭，拉開了茅臺股份辛丑牛年生肖酒的真容——

　　貴州茅臺酒、茅臺王子酒、貴州大曲3個品牌共4款辛丑牛年生肖酒產(chǎn)品，再次以矩陣集聚亮相，分別是500ml茅臺酒、500ml茅臺王子酒、2.5L茅臺王子酒、2.5L貴州大曲。

　　模特展示茅臺股份辛丑牛年生肖酒

　　辛丑牛年貴州茅臺酒采用著名畫家尼瑪澤仁先生創(chuàng)作的《高原之舟牦?！放Ｄ晟嫞€邀請著名書法家創(chuàng)作書法作品《辛丑牛年生肖酒銘》，再次將茅臺文化與書畫藝術(shù)巧妙融合。辛丑牛年貴州茅臺酒瓶身為赤鐵棕，主題詞為“辛丑福聚和氣致祥”。

　　茅臺王子酒（辛丑牛年）瓶身顏色以玳瑁黃為主色調(diào)，同時瓶身配以國瓷開片工藝，文化傳承中略帶輕奢時尚，分為兩款：500ml規(guī)格產(chǎn)品以《芒神春牛圖》為藍本，創(chuàng)作民俗畫，賦予生肖酒鮮活的表現(xiàn)力。2.5L規(guī)格產(chǎn)品突破創(chuàng)新，獨創(chuàng)全新壇形，采用插畫滿包工藝，特邀國家一級美術(shù)師李延聲潛心繪制《雙牛圖》。

　　貴州大曲酒（辛丑牛年）延續(xù)了以往整體風(fēng)格，運用丹霞漸變色彩、大地線條紋理，特邀中國藝術(shù)研究院著名畫家孟祥順先生借魯迅“橫眉冷對千夫指，俯首甘為孺子?！敝澱Z，集傳統(tǒng)文化藝術(shù)之大成，精心繪制《福牛贊》。

　　據(jù)悉，自2018年茅臺股份豬年生肖酒首次以“組團”的形式同臺發(fā)布以來，每年“茅臺生肖矩陣”的同臺亮相都會成為行業(yè)的“現(xiàn)象級”事件。茅臺股份（辛丑牛年）生肖酒此次帶來了更多消費場景的描述，無論是締結(jié)良緣之喜，還是生辰壽誕之賀，亦或事業(yè)功成之慶，都能夠找到對應(yīng)的主體。

　　活動現(xiàn)場還為現(xiàn)場屬牛的嘉賓送上一個大大的驚喜——在抽獎程序中錄入了所有屬牛嘉賓的名單，通過抽獎為一位幸運者送上茅臺股份（辛丑牛年）生肖酒全家福產(chǎn)品。

茅臺酒股份有限公司副總經(jīng)理王曉維致辭

　　“站在新的歷史起點上，面對人民群眾對美好生活的更高迫求，我們將以高質(zhì)量發(fā)展統(tǒng)領(lǐng)全局，砥礪奮進再出發(fā)，迎來更加廣闊的發(fā)展空間。”王曉維在代表貴州茅臺致辭時表示，將致力于品質(zhì)領(lǐng)航，不斷提升質(zhì)量茅臺內(nèi)涵，形成支撐高質(zhì)量發(fā)展的硬核力；致力于匠心傳承，全面培育創(chuàng)新發(fā)展動能，不斷鞏固和提升茅臺的品牌形象；致力于文化賦能，用心用情講好茅臺故事，推動文化茅臺走深走實，邁向新征程。

別開生面的生肖酒文化巡展

　　這是一場別開生面的生肖酒文化巡展。

　　穿過以“牛奮盛世”為主題的展覽長廊，兩側(cè)擺放著貴州茅臺酒、茅臺王子酒、貴州大曲、賴茅酒4個品牌從馬年到鼠年的22款生肖酒，吸引觀展者駐步觀看。每瓶生肖酒的上方，都展出了獨屬于自身的書畫作品，讓觀者對茅臺生肖文化一目了然。

　　長廊的盡頭是活動當(dāng)天的“C位”擔(dān)當(dāng)——擺放在苗族牛角頭飾旁邊的茅臺股份辛丑牛年生肖酒，格外引人矚目。

嘉賓在巡展上駐足拍照

　　這不只是單純的巡展，更是一場文化與美酒交融的饕鬄盛宴。主辦方特別邀請了國家文物鑒定委員會委員、故宮博物院研究室原主任余輝到場，為嘉賓娓娓闡述生肖牛文化。

　　余輝說，早在春秋時期，已形成十二生肖記錄十二個時辰。生肖文化演變至今，逐漸成為了一個民族不能更改的標記和烙印，在歷史中集華夏精華凝聚民族智慧之文化，成就生肖文化歷史之韻、文化之魂。

　　“丑，牛也，大鼻長頸?！?975年，在湖北云夢睡虎地十一號墓地出土的秦簡，就有關(guān)于生肖牛的記載。余輝說，作為十二生肖中最早被喚醒的動物，生肖牛的特征是誠實、勤勉、踏實，不搶風(fēng)頭，在五行中占據(jù)了水和土，象征風(fēng)調(diào)雨順。同時，牛也象征著經(jīng)濟運行的上升態(tài)勢。

　　國家文物鑒定委員會委員、故宮博物院研究室原主任余輝講述生肖牛文化

　　“古代最實在、最有用的獎勵是牛肉和美酒?！庇噍x認為，從這些生肖牛的特性來說，茅臺生肖酒（辛丑牛年）是財富與力量的結(jié)合，是對歷史的尊重和對傳統(tǒng)文化的繼承。

　　此次文化巡展上，余輝還特意從浩如煙海的故宮書畫藏品中，精選了唐代韓滉《五牛圖》卷、北宋祁序《江山放牧圖》卷、南宋佚名《柳蔭牧牛圖》頁、元代佚名《農(nóng)村嫁娶圖》卷（部分）、明代沈周《雜畫》冊之一《水?！贰⑶鍖m佚名《耕織圖》頁等與“?！毕嚓P(guān)的作品，娓娓道出傳世名畫背后的歷史和傳奇，讓觀眾如癡如醉。

　　在他看來，有著5000多年歷史的中國傳統(tǒng)文化，是百代先祖留給國人最寶貴的精神文化遺產(chǎn)，其中就包括賦予到生肖牛身上的人類的道德情操和精神品德。

　　余輝認為，當(dāng)今的茅臺已近進入了一個新的發(fā)展時期，酒文化與生肖藝術(shù)有機結(jié)合，是茅臺文化的具體體現(xiàn)。有了生肖文化的加持，可以使茅臺走得更穩(wěn)、更遠，在世界范圍內(nèi)傳播得更為持久。

文化藝術(shù)與品位生活相遇

　　一歲一生肖，一酒一茅臺。

　　自2014年，第一款甲午馬年生肖茅臺酒面世以來，貴州茅臺以國畫、國風(fēng)、國潮為契入點，通過質(zhì)量上乘、造型別致、外觀典雅的品原提升，持續(xù)增強強消費者需求對供給側(cè)的牽引作用，陸續(xù)推出生肖貴州茅臺酒、生肖茅臺王子酒、生肖貴州大曲、生肖賴茅酒，給消費者帶來了詩畫與美酒、藝術(shù)與佳釀的盛宴和享受，讓“生肖茅臺”逐步形成“集群式品牌效應(yīng)”，成為貴州茅合獨具特色、備受“茅粉”喜愛、消費者間情誼接續(xù)的重要產(chǎn)品。

　　文化巡展現(xiàn)場

　　書畫藝術(shù)的“國色”與茅臺酒的“天香”相遇，也是文化藝術(shù)與品位生活的相遇。文化巡展上，辛丑牛年貴州茅臺酒《高原之舟牦?！纷髡吣岈敐扇屎唾F州大曲酒（辛丑牛年）《福牛贊》作者孟祥順，兩位大咖也親臨現(xiàn)場，與觀展嘉賓分享這兩幅畫的創(chuàng)作過程和藝術(shù)構(gòu)思。

　　在川藏高原出生成長，歷經(jīng)清苦而充實的牧區(qū)歲月磨礪，讓尼瑪澤仁筆下的牦牛，尤見風(fēng)韻特點。他說，牦牛和其他牛不一樣的是，它能在高寒地區(qū)生存，藏族人民的衣食住行都和牦牛相關(guān)，牦牛對于藏族人民具有特殊的重要意義。

　　對《高原之舟牦?！愤@幅畫，大家好奇的是，為什么圖中的牦牛會帶著紅飄帶。尼瑪澤仁解釋說，當(dāng)牦?；钪臅r候有重大貢獻時，主人就會在它的耳旁系上紅綢，讓它回歸自然，讓更多人知道它的功績?！瓣笈Ｊ秦敻缓土α康南笳?，我在作畫時把牦牛的姿態(tài)表現(xiàn)得生機勃勃，就是要畫給蒸蒸日上的茅臺，讓牦牛圖隨著茅臺美酒奉獻給天下。”

　　中國美術(shù)家協(xié)會原副主席、中國畫學(xué)會副會長尼瑪澤仁分享創(chuàng)作過程

　　孟祥順，他筆下生虎威，以擅長畫虎而聞名天下，這次為何給貴州茅臺畫了一幅《福牛贊》？孟祥順說，自己雖然善畫虎，但以前也為朋友畫過一頭牛，畫作恰好被一位喜愛藝術(shù)的朋友看見，而他正是茅臺酒的經(jīng)銷商，就極力邀請自己為茅臺生肖產(chǎn)品作畫。

　　孟祥順前兩次到貴州，都是和茅臺有關(guān)，與茅臺高層結(jié)下了深厚的情誼。在他看來，茅臺文化中也有著孺子牛精神，他希望借魯迅“橫眉冷對千夫指，俯首甘為孺子牛”之贊語，通過《福牛贊》這幅作品激揚大家發(fā)揮“?！本?，助力中華民族偉大復(fù)興的中國夢。

　　中國美術(shù)家協(xié)會理事、《中華文化畫報社》原社長、北京M3美術(shù)館創(chuàng)始人孟祥順分享創(chuàng)作過程

　　活動現(xiàn)場，尼瑪澤仁和孟祥順還留下了墨寶，貴州茅臺也向兩位藝術(shù)家回贈了特別的貴州茅臺酒（辛丑牛年）。

用牛的精神擔(dān)當(dāng)時代使命

　　牛，是奮斗、奉獻的象征。新時代路上，茅臺人發(fā)揚三牛精神，一路奮斗，一路擔(dān)當(dāng)。此次茅臺牛年生肖酒文化巡展同步舉行了“茅臺王子·明亮少年”“貴州大曲·點滴有愛”兩個公益項目的捐贈儀式，用奉獻牛的精神，擔(dān)當(dāng)時代使命。

　　捐贈儀式上，陳敏、李靜仁、高山、王曉維，以及貴州省民政廳黨組成員、副廳長鄧湘貴，共青團貴州省委副書記史麒麟，貴州省博物館館長李飛作為嘉賓上臺見證捐贈。

　　醬香酒公司黨委書記、董事長張旭，“茅臺王子·明亮少年”全國項目管理委員會主任王慶云，代表醬香酒公司及全國茅臺王子酒經(jīng)銷商將2021年募集的2000萬元善款，捐贈給貴州省青少年發(fā)展基金會，用于“茅臺王子·明亮少年”公益項目；醬香酒公司黨委副書記、總經(jīng)理李強清，“貴州大曲·點滴有愛”全國項目管理委員會主任葉艷麗，代表醬香酒公司及貴州大曲經(jīng)銷商將2021年募集的600萬元善款，捐贈給貴州省慈善總會，用于“貴州大曲·點滴有愛”公益項目。當(dāng)貴州省慈善總會副會長兼秘書長莫莉、貴州省青少年發(fā)展服務(wù)中心主任余躍分別授予茅臺醬香酒公司“愛心企業(yè)”獎牌時，全場響起了熱烈的掌聲。

捐贈儀式現(xiàn)場

　　作為一家長期致力于公益的國有企業(yè)，醬香酒公司自2014年成立以來，始終把承擔(dān)社會責(zé)任根植于企業(yè)價值觀，積極踐行義商理念、追求義商情懷，積極參與社會公益慈善活動，分別與貴州省慈善總會、貴州省青少年基金聯(lián)合發(fā)起“貴州大曲·點滴有愛”“茅臺王子·明亮少年”兩項公益項目，致力于關(guān)愛老人、青少年的發(fā)展。

　　據(jù)悉，今年這兩項公益活動啟動后，從倡議發(fā)出到活動當(dāng)天，10天時間，茅臺王子酒和貴州大曲經(jīng)銷商積極響應(yīng)，分別為“茅臺王子·明亮少年”和“貴州大曲·點滴有愛”兩個公益基金募集善款2000萬元和600萬元。

　　“加上這兩個公益基金之前募集的4300萬元，以及‘漢醬·匠心傳承’募集的800萬元，茅臺醬香系列酒的三大公益基金已累計募集款項達7700萬元，充分展現(xiàn)了茅臺大企業(yè)有大擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任感和企業(yè)理念?！贬u香酒公司負責(zé)人說。

　　圖/文:貴州日報天眼新聞