原標(biāo)題：1288萬曝光量，15萬人互動，丹泉酒業(yè)緣何成為春節(jié)“流量之王”？
繼去年丹泉投入6.8億元廣告費用在全國60+重點城市掀起“丹泉風(fēng)暴”后，2021年丹泉新春品牌活動再成“現(xiàn)象級”營銷案例。
搶占新春禮品酒市場，丹泉酒業(yè)聯(lián)合主流媒體，開展千萬級曝光量傳播大案，打造了春季營銷最強(qiáng)攻勢，全力提升品牌熱度和活躍度，奠定了丹泉2021強(qiáng)勢開局的節(jié)奏。
一
丹泉強(qiáng)勢開局：
全媒體聯(lián)動、千萬級曝光
這個春節(jié)不太冷！壓抑了許久之后，春節(jié)旺季超預(yù)期，名酒與地產(chǎn)酒同時旺銷，報復(fù)性消費再現(xiàn)，其中醬酒的行情更是走俏。
酒類消費的直線回暖，與之相關(guān)的酒類新春活動也火爆一時。
近日，丹泉酒業(yè)“用老酒敬新年”1000瓶丹泉洞藏30免費送新春活動正式落下帷幕，聯(lián)動抖音、微信視頻號、微博、官方微信、權(quán)威行業(yè)媒體等，并在7大核心城市投放朋友圈廣告，高鐵、機(jī)場、專賣店“齊上陣”，這一波操作足以吸引業(yè)內(nèi)外眼球。
此次活動總曝光量達(dá)1288萬，活動參與人數(shù)超15萬人，精準(zhǔn)的投入、現(xiàn)象級曝光，顯示了丹泉酒業(yè)2021年開局的不凡手筆。
父母的老味道；親戚的老話題，朋友間的老樣子，同學(xué)間的老地方，合作伙伴間的老默契......丹泉新年活動通過傳達(dá)“老”的感情，用一杯丹泉洞藏“老”醬酒串聯(lián)起來，引發(fā)消費者強(qiáng)烈共鳴。
從短視頻、圖文閱讀、信息流廣告、丹泉x滴滴出行活動到微信紅包再到傳統(tǒng)的戶外廣告，不難看出，此次丹泉酒業(yè)宣傳手段的多元化與及時性，能更有效率、更精準(zhǔn)的去觸達(dá)消費者。
碎片化時代，消費者分布在不同的大屏小屏之中，如何快速地去鎖定品牌要“圈住”的消費群體格外重要。此次活動，通過話題持續(xù)引爆，最終贏得千萬級的曝光和數(shù)十萬人群互動，足見，丹泉新春活動成為名副其實的“流量之王”。
丹泉既用內(nèi)容營銷、情感營銷的方式開啟了千萬級傳播的大門，又通過多元化的手段引爆話題，推動品牌晉身為流量標(biāo)桿，成就了現(xiàn)象級的營銷案例，對于行業(yè)來說無疑提供了極佳的對標(biāo)樣本。
二
打法精準(zhǔn)：
鎖定核心區(qū)域 釋放品牌張力
權(quán)威人士判斷全國醬香酒消費潮流已經(jīng)形成。在當(dāng)前低競爭烈度的競爭氛圍中快速讓品牌跑出來是品牌成功的關(guān)鍵。
從2018年走出廣西以來，丹泉便開啟了全國化征程的第一階段，跑馬圈地。2019年丹泉以“品質(zhì)為旗”揚(yáng)帆走過全國30個省份、80個城市成功舉辦近1000場品推活動，精準(zhǔn)覆蓋近50000余人。2020年，丹泉從疫情結(jié)束之初便發(fā)起了“桂酒進(jìn)桂企”、推出高端產(chǎn)品升級、“洞天盛宴”品鑒會、洞藏30招募城市合伙人等大動作。
從銷售來看，走出廣西以來，丹泉在全國組建了15個大區(qū)、133個銷售區(qū)，營銷人員兩千余人，2019年，丹泉銷售額已突破10億，2020年已成功培育出廣東、山東、河南等5個億級市場。2000多人的營銷隊伍，也成為助推丹泉高舉高打、征服核心市場的“尖刀利刃”。
隨著全國化市場基礎(chǔ)已經(jīng)形成，丹泉勢必要在品牌層面采用更直接、更有效、更快速的方式走進(jìn)消費者，傳播品牌聲音。
春節(jié)期間，各大短視頻平臺和社交平臺的日活量和用戶使用時間都有明顯提升，正是進(jìn)行線上營銷、推動品牌出圈的絕佳時機(jī)。丹泉選擇在此時機(jī)，用老酒敬新年的話題“助燃”新春禮品酒市場，定位精準(zhǔn)。
此次新春活動，丹泉將朋友圈廣告投放目標(biāo)城市集中在南寧、廣州、深圳、青島、濟(jì)南、鄭州、長沙七地，這些地區(qū)也正是丹泉醬酒將重點深耕的市場。高舉高打之下，能瞥見丹泉用力的精準(zhǔn)與巧妙。
根據(jù)丹泉酒業(yè)春節(jié)大數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)濟(jì)水平更高的人群如金融人士、旅游達(dá)人和酒水達(dá)人對丹泉洞藏老醬酒的偏好度更高，這也進(jìn)一步驗證，丹泉醬酒已經(jīng)逐漸在高端人群中形成了廣泛的品牌認(rèn)可度與強(qiáng)大的品牌影響力。
醬酒品類已發(fā)展至新周期，將品牌自身的風(fēng)格放大，變?yōu)橐环N“行走的口碑”，才能在激烈的市場競爭中占據(jù)有利地勢。丹泉擁有醬香型白酒企業(yè)難得的標(biāo)配——“老酒”資源與“天然洞藏”。在“每一瓶都是洞藏老醬酒”品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)支撐下，丹泉酒業(yè)的品牌張力將進(jìn)一步爆發(fā)。
文章來源：酒業(yè)家訂閱號
